淺析中國傳統文化元素在平面廣告中的應用

摘要：中國傳統文化元素是中國傳統藝術的精華，是我們歷代傳承的文化，其具有鮮明的民族特色，歷史悠久，文化多樣。隨著社會文明的不斷發展，傳統文化在現代設計領域的應用也越來越廣泛，如在平面、環藝、建筑等領域。本文將主要圍繞中國傳統文化元素在平面廣告中的應用問題進行分析。

關鍵詞：傳統文化元素 平面廣告 應用

一、中國傳統文化元素的功能

（一）審美性

從古至今，審美活動在人們的精神活動中一直是不可忽視的，人們從不同的角度進行賞析，體會不同的審美感受。意境美最重要的是對意境的表達，齊白石先生的《蝦》，不僅具有審美趣味性，還會令人感到一種親近大自然的感覺。

（二）裝飾性

裝飾是構成物體藝術之美的重要組成部分，將傳統文化元素運用到裝飾設計中，在古時就已經成為潮流。在原始時代，圖案是最具裝飾性的，人們將幾何圖案、動物圖案、人物圖案等運用到陶器中。在現代設計中，圖案的裝飾作用也是非常重要的。

（三）象征性

中國傳統文化是由5000多年文明積淀而成的，不同的民族有不同的文化和文化象征。文化的象征性讓我們可以由淺到深地了解傳統文化的意義。藏族的吉祥符號象征著宗教文化、社會民俗，可以用來裝飾服飾、建筑等。藏族人民用他們獨特的文化元素，向社會傳達著特色文化。

二、中國傳統文化元素在平面廣告中的應用

（一）中國繪畫元素在平面廣告中的應用

水墨畫作為我國繪畫領域的招牌，是獨具東方特色的。中國現代平面設計大師靳埭強、陳幼堅、陳少華等人的作品都利用了水墨的繪畫技巧，將中國傳統水墨元素與現代設計元素相結合，既做到了與時俱進，又很好地傳承了優秀的文化。世界著名平面設計大師田中一光，曾經給靳埭強很高的評價，靳埭強的作品端莊、清亮、簡約，體現了真正的中國傳統風格。靳埭強的設計作品，是現代平面廣告設計的成功典范，我們要學習他這種從傳統文化中尋找視覺元素的方法，不斷積累，提高自身的素養與創作經驗。

（二）文字在平面廣告中的應用

文字是人類傳達信息、表達情感的一種特殊符號，文字作為平面廣告設計中的三大要素之一，它的作用是至關重要的。在平面廣告設計中，設計師要遵循文字設計的原則：閱讀性強，不能讓消費者在解讀時感到費解；與內容相結合，文字的設計要有針對性，表現出廣告的內容特征；視覺的藝術性，設計時要注意文字與整體風格相統一，給群眾舒適的視覺體驗；適應性，文字具有時代性，不同時期人們的審美觀是不一樣的。因此，在現代平面廣告設計中，設計師在字體上的設計也要適應人們的審美習慣，適應新時代的需求。

（三）傳統圖案元素在平面廣告中的應用

中國平面廣告設計獨具中國特色，設計師往往采用一些中國傳統圖案進行裝飾。月份牌是中國早期的商業平面廣告，廣告中的圖案大都是中國傳統題材的形象，山水圖、花卉圖、戲曲故事場景圖等，后來逐漸發展為以旗袍美女為主。月份牌不僅是一種商業廣告，它還具有實用性和審美功能，既可裝飾墻面，又可以查閱日期和節氣，深受人們的喜愛。反觀現在滿大街的宣傳廣告，大部分不具備實用性和審美功能，畫面也沒有吸引人的地方。相較于現代設計元素，傳統文化元素更具韻味，我們可以借鑒早期優秀的廣告設計作品，彌補現代設計的不足之處。

三、中國平面廣告的發展歷程及未來發展趨勢

從中國平面廣告的整體發展歷程來看，中國平面廣告有著悠久的歷史。東漢時期的造紙術和隋唐時期的印刷術為中國廣告事業的發展提供了有利條件；近代外國資本和商品的大量涌入，促進了中國廣告業的發展；近年來，科技快速發展，電腦技術成為信息傳播的主要工具?，F代平面廣告設計仍然在不斷創新中，向我們展現它無窮的潛力。

相較于國外的平面廣告，中國平面廣告在創意上還有著明顯的不足之處，在世界五大廣告節評獎中，中國獲獎的人數可謂是少之又少。中國平面廣告想要獲得國際社會的全面認可，就一定要讓自己的作品走向國際。中國5000多年的歷史傳統文化是不可小覷的，向世界不同地區的人傳播中國文化，是我們的目標。同時，學習國外一些大師的優秀平面廣告作品也是非常重要的，我們可以從中不斷完善自己。作為新一代的設計師，我們不僅要學會在設計中融入傳統文化元素，還要讓優秀作品帶著我們的創意，并走向國際。

參考文獻：

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（作者簡介：張曼玉，女，西南科技大學文學與藝術學院2016級本科在讀，研究方向：平面廣告設計）（責任編輯 劉月嬌）