對外傳播的責任與擔當
——《直面媒體20年》讀后

□ 文 王更喜

新世界出版社編輯出版的《直面媒體20年》一書精選了趙啟正先生與媒體對話的59篇文字實錄，時間跨度達20余年之久。書中的文字既是這些年來中國改革開放畫卷的生動寫照，也是中國新聞發布和對外傳播事業發展前行的具象表達，同時也蘊含著作者多年與新聞媒體交往的經驗與心得。打開書，為作者直面中外媒體的精妙之處拍案叫好；合上書，深深回味這些訪談和對話，為其中所傳達的新聞傳播理念、所展示的公共關系藝術、所呈現的哲學思辨之美而深深折服。從對對外傳播的借鑒視角看，體會有三。

其一，高度的責任感和使命感是做好對外傳播的動力源泉。對外傳播是國家形象構建的核心環節，除了必要的物質投入外，還需要投入才智和大量的精力，但卻又不像經濟指標那樣容易量化和評估，如果沒有發自內心的責任感和使命感是很難持久并取得成績的。作者在主政浦東開發時，滿心熱忱地對外推介浦東，介紹浦東的基礎建設、投資環境和發展戰略，從經濟對話的角度對外表達浦東，從而也說明了中國改革開放的政策連續性和巨大成就。他站在“地球儀旁思考浦東開發”，以全球視野看待浦東開發的歷史定位，他接受日本NHK電視臺采訪時表示：浦東不僅是中國的浦東，它也是亞洲的浦東，同時還是世界的浦東。在國務院新聞辦任主任時，他提出“向世界說明中國”，說明中國的歷史、發展現狀、存在不足，回應國際社會的疑問和關切；大力推動新聞發言人制度的普及和三個層次新聞發布機制的建立，并身體力行，率先垂范，積極主動與國際媒體展開對話。在全國政協外事委工作時，連續四年擔任全國政協新聞發言人，繼續向世界表達中國，并通過講座、著述等方式，為普及“公共外交”理念不懈努力。

就在退休后，他仍老驥伏櫪，心系對外傳播事業。2013年12月，趙啟正先生以73歲高齡，率中國共產黨代表團訪問蒙古共和國，在蒙古科學院作了題為《中國的新一輪經濟起飛》的演講后，現場接受蒙古國家電視臺等媒體的采訪，暢談中蒙經濟合作的機遇和前景。“我鼓勵官員多接待記者，我本人就非常愿意接待記者。為什么？既然外國人對中國人不夠了解，我們就要更多地接受外國媒體的采訪。這也叫愛國主義。通過和外國人接觸，把中國的真實情況說出來”。事實上，他不但把傳播中國國家形象作為自己的責任和使命，也非常重視普通個體在公共外交中的地位和責任，呼吁全社會參與公共外交實踐——“有一本書叫‘中國讀本’，這本書有13億頁，每個中國人都是其中一頁，我們每個人要把自己的一頁做好。”

其二，跨文化交流能力是做好對外傳播的必要條件。與境外媒體打交道，不是簡單的你問我答，而是一種跨文化交流，需要考慮外媒的傳播特點和受眾心理，作者認為，“難的是‘文化的翻譯’，對同一件事情的表達，當面對外國讀者時要考慮用什么樣的方式表達，才符合他們的文化背景和思維習慣”，做到“中國立場，國際表達”。于書中摘錄幾個片段——

2000年在在舊金山接受《舊金山紀事報》記者采訪：臺灣是中國領土的一部分，這就好比一個人的胳膊和大腿與身體不可分割一樣。

2004年會見日本主流媒體論說委員訪華團：對當代日本人，我們并沒有追究歷史責任的意思，“江戶的賬不能讓長崎來還”。但不能由此否認歷史，日本方面有人一再觸動舊傷，中國人是很痛的。

2010年在全國政協第十一屆三次會議新聞發布會上回答道瓊斯通訊社記者提問：近年來，中國國防開支大體上占GDP的1.4%∽1.5%，這在全世界來看是一個中等的程度。美國是超過4%，何況你們的GDP是我們三倍以上。

這幾個例子或使用比喻的修辭，或引用對方的諺語，或采用比較的方式，求同存異，動之以情，曉之以理，生動地說明了問題，表明了立場，柔中帶剛，其中體現出的跨文化交流能力和政治修養可見一斑。

其三，實事求是是做好對外傳播的重要前提。通覽全書，字里行間，我們會感受到，作者在與記者對話時，始終抱著一種實事求是的自覺而真誠的態度。對媒體提出的敏感問題不回避，不搪塞，不打“太極拳”，事實求是，襟懷坦誠。他是把實事求是作為對外傳播工作的基本思想方法和工作方法來看待的，“在面向世界表達中國時，首先要誠實，說真話，不能說代表國家立場就可以詭辯”；“你不講故事，別人講故事，你不講真故事，假故事就流行。”

2002年3月，在會見瑞士新聞代表團時，趙啟正先生在回答“你對中國對外公布數字的透明度問題怎么看？”時說，“我個人認為，中國政府在對外公布數字時，絕沒有有意公布虛假數字來欺騙公眾和媒體……由于各地統計工作者素質的差異，有些地方做不到準確地統計數字，個別地方基層官員，為了顯示政績弄虛作假的現象也存在，這種情況一經發現，這些官員會受到懲處。另外，中國在統計方法上也有與國際慣例不一致的地方。”

2011年3月，在全國政協新聞發布會上，美國之音記者問到全國“兩會”的費用。這個問題，出乎預料，趙啟正先生坦誠地回答，“花多少錢，我還真沒有數據，我想錢還是不少的，如何既節約又足夠滿足會議的要求，我們有一位專門的秘書長管理，容我會后一兩天內給你發一個電子郵件或短信告訴你。”發布會后，政協官網上很快公布了上年全國政協全體會議的費用，他同時也告知了提問的記者。這種坦率真誠的態度、言而有信的工作作風讓人欽佩。

《直面媒體20年》一書中對話內容涉及的范圍紛繁復雜，政治（包括國際關系）、經濟、文化、軍事等領域無所不包，這就要求作者本人具備廣博的知識儲備以及高超的信息分析、整合和輸出能力。事實上，作者在接受媒體采訪時，往往能夠旁征博引，舉重若輕。究其根本，這與他本人平日的勤奮閱讀與深入思考習慣密不可分。在新聞發布工作中，他更是努力。2012年全國兩會政協新聞發布會結束后，作者在接受鳳凰衛視資訊臺專訪時表示，“這一次發布會，我的準備工作是很長的，除了平時用功以外，到了臨近發布會時，如同考大學那樣，時間至少是三個星期，上午、下午、晚上”。此言不虛。2010年春節過后，筆者有幸參與全國兩會政協新聞組的工作，在趙啟正先生身邊工作學習了一段時間，時常目睹他晚上伏案工作不辭勞累的情景……

當前，世界形勢正面臨百年未有之大變局，現有國際秩序進入跌宕起伏的重構期，美國等西方國家公開把中國當作主要競爭對手，試圖在地緣上孤立、規則上鉗制、高科技上封鎖中國。在此背景下，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界表達中國的任務更加必要而艱巨，也亟需相關理論與實踐的梳理、創新。從這個層面看，2015年出版的《直面媒體20年》一書仍有較強的現實意義。■