黨建品牌：凝聚企業之魂

蓋彥

品牌是與營銷有關的無形資產，包括但并不限于品牌的名稱、用語、符號、形象、標識、設計或其組合，用于區分產品、服務和實體，能夠在利益相關方意識中形成獨特印象和聯想，從而產生經濟利益。因此品牌是市場經濟的產物，是市場競爭達到較高階段的一種主要競爭手段。將品牌與黨建融合，建立黨建品牌這一概念，是在經濟發展的新時期將黨建工作品牌化，發揮基層黨組織作用，內部凝聚人心、外部引爆市場的創舉。

黨的領導始終是保證企業長久發展的根本原則。我們要堅持加強國有企業基層黨組織不放松，確保企業發展到哪里、黨的建設就跟進到哪里、黨支部的戰斗堡壘作用就體現到哪里，為做強做優做大國有企業提供堅強組織保證。

堅持黨的領導，同樣是保障中國特色社會主義社會各類組織、企業、平臺可持續發展的優勢。

那么，什么是黨建品牌呢？黨建品牌的理論研究和實踐者、《紅色基因譜系》作者、海爾集團原黨委副書記王安喜的一段總結比較具有代表性：黨建品牌是指具有較強的號召力、凝聚力和影響力，較大的示范作用、導向作用和輻射帶動作用，較高的黨員群眾認同感和鮮明時代特點的黨建工作理念、標識或載體，主要包括以黨的建設某一領域工作為主創建的黨建工作品牌、以黨組織為主創建的黨組織品牌和以黨員個人為主創建的黨員品牌等。黨建品牌以加強黨的先進性建設為核心，以圓滿完成各項工作任務為目標，以服務社會和群眾為重點，以加強組織建設為保證，凝聚著黨的執政理念，體現黨的執政方式和黨的執政目標。

如果要在“產品品牌”“服務品牌”“企業品牌”“個人品牌”“產業品牌”“地標品牌”“區域品牌”“旅游品牌”“文化品牌”“黨建品牌”這些品牌家族中進行品牌戰略的排序，或者機構及企業搭建品牌戰略架構，那么，放在金字塔塔尖并發揮引領示范作用的，一定是黨建品牌。

在互聯網時代，黨建品牌也在不斷創新，無論是在名稱設計、內涵詮釋上，還是在表達形式上，都更加重要、更接地氣、更有力度。未來，黨的建設與品牌建設必將深度融合。黨建工作品牌化，實質就是將黨建工作與民主生活、經濟發展充分融合，用黨的領導、黨員的先鋒模范作用，推動先進生產力的發展。

黨建工作與先進生產力發展融于一體彰顯著鮮明的中國特色。加強基層黨組織標準化建設、構建“黨建+”創新模式等，為黨建品牌的策劃和落地創建了標準、方法和手段，可全面提升黨建工作質量，實現黨建品牌的引領作用。