明星與廣告最配

民國時期，上海成為一洋貨一推銷的寶地。最初，民族資本家并無廣告意識，西方品牌則擅長海報宣傳。對比之下，國貨銷量不佳，才意識到廣告在商戰(zhàn)中的重要性。于是，結(jié)合西方實用主義與東方藝術(shù)形式的新型廣告文化——月份牌悄然誕生。

最初的月份牌更像傳統(tǒng)年畫，不僅與商品不搭，還顯得古板。后來改印商品，又變得笨重土氣。經(jīng)過再三探索，摩登女性一躍成為月份牌上的主角。

“比比誰更美”成了當時商品銷售的黃金法寶，不看宣傳語和品牌商標，連賣什么都不知道。

存世量最大的廣告海報是香煙類，當時國破家亡，百姓顛沛流離，香煙則很好地充當起“解郁劑”。更為有趣的是，由于當時的摩登女性為廣告中的主角，所以大多香煙廣告中都有女性抽煙的畫面。

小清新、文藝范在那個時候也極為流行，許多民國香煙廣告上均有此類海報。這種海報在宣傳自己的同時，也便于人們把它貼到家中，起到裝飾作用。

20世紀20年代，香煙廣告風靡至北京，許多煙草廣告開始加入京劇元素，將京劇名角和各類京劇形象印制成廣告畫。

直到1925年才出現(xiàn)了第一則用真人形象（名伶呂美玉）做宣傳的香煙，這則廣告還引發(fā)了我國近代商業(yè)史上第一起關(guān)于“肖像使用權(quán)”的案例。

從此明星代言基本成為業(yè)內(nèi)定局，可口可樂打開中國市場，就是請了上海著名影星阮玲玉做廣告。

后來當時著名的“電影皇后”胡蝶更是成了眾多廣告商的邀請對象，堪稱熱門代言人。

無論肖像圖畫還是真人形象，這些廣告上的美女都帶著那個時代特有的韻味。她們明艷大膽的造型、豐富多彩的生活，也展示了那個時代的女子對自由的渴望和追求。