新聞宣傳工作對國企高質量發展的重要性

呂娟

當代企業家逐漸認識到，新聞宣傳工作肩負著教育、引導、上傳下達等任務外，更成為了塑造企業形象、提高企業美譽度的重要平臺。國內目前大型國企都有自己的門戶網站，也都培養和建設了新聞宣傳隊伍。有些企業還制定了各式各樣的激勵機制，提高了廣大新聞宣傳人員的工作積極性和干事創業的熱情，通過他們的工作，把企業的指導思想、發展規劃、重點工作、基層動態等宣傳到廣大員工群眾中，把員工群眾的干勁凝聚到企業發展的大局中，為企業中心工作提供強有力的精神動力和智力支持。那么圍繞企業的奮斗目標，不斷創新企業網站新聞宣傳功能、豐富新聞宣傳形式，對于企業高質量發展具有十分重要的意義。

一、強化網絡意識

互聯網是一個公開的、廣闊的信息平臺，不存在一個自然的“把關人”。企業在上傳自己的宣傳信息時，首先要有保密和風險意識。作為網站編輯，首先應該學習企業的保密法，明確哪些信息不能上傳，例如財務數據、未正式達成的合作、以及一部分發展規劃等。其次要認真審核網站后臺信息，刪除敏感和可能引發爭議的信息，例如企業的薪酬福利等。最后是編輯自身的政治理論水平要高，立場要堅定，要維護國家和社會的主流價值觀，不能讓錯誤的思想言論及導向出現在網站上。否則會對企業形象造成損壞，嚴重者會引起輿情危機。

二、加強網站自身建設

好的網站建設會讓客戶、求職者和員工快速找到有效信息，界面美觀、菜單簡潔、重點突出。網站建設的前期，需要對網站功能進行調研和整合。有的網站會把外部形象塑造和內部功能平臺分開，有的二者兼而有之。國內目前多數國企都是內外部兩個功能相結合的。為了達到好的宣傳功能，國企網站在建站之初就應該對新聞宣傳功能進行完善。例如，專門和獨立的新聞宣傳主頁，重點新聞和一般新聞的層次，黨建和安全生產的獨立體現，以及企業文化的特色表現等。另外，網站建設也會隨著企業發展而變化。例如特定時期為突出某項重要工作而建設專題頁面，節假日為了渲染氣氛建設主題頁面等。網站也因變化而顯得動態十足、活潑和有創新性。

三、組建專業的新聞宣傳管理隊伍

事實上，國企的新聞宣傳工作正如其他工作一樣，要做的好，本質也在人。有一支專業的、成熟的、善于創新的通訊員隊伍，新聞宣傳才不至于是無源之水。企業網站也是一種傳播媒介，基本上奉行的也是“內容為王”的標準。那么好的內容，就需要優秀的通訊員隊伍來創造。

通訊員隊伍建設，需要從以下幾個方面開展：一是要開展定期的培訓。邀請業界的傳媒精英或高校新聞專業的教授進行理論授課，可以為多數非新聞專業的通訊員提供最有效的指導和操作規范。二是要鼓勵通訊員多寫多練，任何寫作都需要練習。通訊員寫稿也如此，多寫多模仿，對于通訊員盡快掌握寫作基本功有直接的幫助。此外，發放稿費也是基本的獎勵方式。三是要開展優秀作品評選，用優秀作品做示范，指導通訊員寫作水平的提升。

四、加強新聞策劃

圍繞企業的重點工作和發展規劃，結合企業實際，適時用新聞策劃的方式，形成宣傳優勢，可以很好地發揮新聞宣傳“議題設置”的作用，引導和激勵企業全體員工凝神聚力，攻克目標。新聞策劃要突出熱點性和集中性。即運用多種新聞品種形成宣傳強勢，例如“迎峰度冬”的專題，既要有常規的消息、通訊、還要有圖片報道、新聞特寫、甚至評論等。

五、多種媒體傳播手段并用

新媒體和自媒體時代，手機APP、微信訂閱號發展勢頭方興未艾，受眾量也不容小覷。這些媒體具有定向傳播、閱讀方便、傳播迅速的特點。企業可以將門戶網站、手機APP或微信訂閱號三者并用，實現最大化覆蓋和最強勢傳播。同時，也是企業新聞宣傳自我更新、適應時代趨勢的必然要求。

總之，在互聯網和自媒體時代發達的信息社會，企業網站也是企業占領市場制高點的關鍵之一，宣傳做的好，也是一種“生產力”，利用網站宣傳，對內團結、教育員工為企業發展目標努力，對外是塑造和展示企業形象的重要平臺，需要認真研究和總結經驗，以期更好開展網站新聞宣傳工作。

（作者單位：陜西省地方電力設計有限公司）