基于影響力經濟視角下傳媒產業經濟新思路分析

劉璇

早在1605年以前，傳統媒體就以報紙的形態存在，人們依靠報紙傳遞信息，獲取新聞資訊。西方資產階級革命后，報紙成為文化傳播的主要媒介。隨著科技的進步，電視、廣播、雜志等逐漸成為新的信息傳播渠道，并且深入人心。在新媒體崛起之前，傳媒產業經濟幾乎可以控制整個社會的資訊內容及輿論方向，甚至于連國家政策都離不開傳媒的宣傳。然而從1969年起，信息時代不斷發展，傳媒產業經濟卻日趨落后，不得不與影響力經濟相結合，以促成自身發展的創新和升級。

一、影響力經濟視角的含義

在時代連綿不斷發展的帶領之下，必定會誕生許多緊隨其腳步的產物。而一個產業在發展過程中所發揮出來的社會影響最大的經濟效益，便是影響力經濟。尤其是電子科學技術的出現，給人們的生活和工作帶來了極致改變。具體而言，電子科學技術的不斷發展，使得人們過渡到了互聯網時代，在這個時代，信息傳遞與以往不同，得到全方位的改進具有瞬時性，給人們學習、運用和掌握信息提供了新渠道。

當前，網絡新媒介技術如雨后春筍般蓬勃發展，迅速席卷全國，勢不可擋。我國的網民數量，尤其是手機網民的數量已然呈現出井噴式的增長趨勢。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2018年12月，中國網民規模高達8.29億，全年共計新增網民5653萬人，互聯網的普及率激增至59.6%，較之2017年底提升了3.8個百分點，其中手機網民規模達8.17億，較2017年底增加了6433萬人，占網民總人數的比例高達98.6%，比之2017年提升了11個百分點。顯而易見，科技發展產生了新的傳媒媒介，而這些新媒介的受眾正逐漸成為傳媒的重要對象。在其基礎之上，媒體行業想要占領市場的主要地位，就要讓信息的傳播具有時效性和快速性，并且量大質優。不僅是傳媒產業，幾乎每個行業都想要與影響力經濟掛鉤，從而促進自身產業經濟的發展。

二、傳媒產業發展以及規章制度的現實問題

信息時代給人們生活帶來的方便和快捷在文化傳播上的體現是極其深刻的，廣大群眾對信息量的要求逐步增加。可以說第三產業的發展是各國之間競爭的核心動力，媒體行業（根據《國民行業分類》，媒體行業屬于第三產業）也占有國民經濟發展的重要領域。但是，我國的傳媒產業市場并不成熟。

我國政府曾對出版、報刊等傳媒產業提出了轉型發展的戰略，但其收入結構單一，同質化競爭嚴重，市場風險高等缺點依然存在，與政府想要建立國內及國際影響力較大的大型傳媒企業的目標相去甚遠。事實上，我國傳媒行業的發展進程囿于政府的主導，缺乏獨立性;傳媒力量也因為經營模式等一些陳舊理念不改觀的問題而處于分散的狀態，缺乏核心競爭力，為傳媒產業的發展增加了阻礙。例如，縱覽2016年至2018年我國傳媒產業經濟發展的數據可見，2018 年上半年，其全行業營業性收入總規模達到2，499.9億元，同比增長 17.5%。 但增速相較前兩年而言有所放緩，2016年、2017年同期收入增速分別為 32.0%、 20.1%。

就規章制度而言，政府對傳媒行業占有絕大部分的主導權，使得傳媒產業變身成為一般壟斷產業、網絡型產業和外部性產業等，這需要政府的規制來進行調整，以激勵傳媒行業走向成熟。但傳媒雙重屬性和政府的雙重角色缺乏良好的區分，政府提供的規則政策不明確、不穩定，使得傳媒產業的資源配置和規則效率仍處于較低的狀態。

市場本身并不夠成熟健全，市場機制具有自發性、盲目性和滯后性，這些性質常常導致虛假需求和生產過剩，甚至影響經濟運行的穩定;市場機制也可能成為投機行為肆虐的溫床，嚴重時會引發違反道德、違反法律的行為，從而破壞市場機制的有序運行，對社會造成不良影響。且政府尚未能完全彌補“市場失靈”問題，介于壟斷、外部性、信息不完全、公共產品等問題的不利影響仍無法得到有效控制，市場機制往往難以實現對資源的最合理、最有效配置，此即“市場失靈”。為了維護市場規制正常運行，針對傳媒產業設計的規章制度，政策條例必須解決“效率”和“信息租金”的選擇問題，才能促使傳媒企業在發展道路上日漸完善自身缺陷。

三、傳媒產業經濟發展的新思路

2014年8月18日，習近平主席在全面深化改革領導小組第四次會議中提出，要堅持以先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，建立傳播力，公信力，影響力并存的新型媒體集團，從而形成現代傳播體系。自新興媒體崛起后，傳統媒體在群眾心里的地位大幅降低。傳媒產業經濟必須利用新媒體的優勢，同時優劣互補才能繼續前進，這也是傳媒產業不可改變的發展趨勢。

目前，我國傳統媒體和新媒體的融合，不僅僅局限于新聞產品的組合，還要從渠道、新聞內容、網絡平臺和經營管理等方面深入結合，以市場為紐帶，達到能在市場立足并穩定發展的目標。

傳媒產業想要建立新的盈利模式，必須不斷嘗試創新自身的經營方法，與合適的行業相輔相成，以共贏為目的，推動國民經濟的發展。隨著政策的放寬，我國傳媒產業的投資在各方面都取得了較好的成績，這也是傳媒產業經濟市場化發展的方向之一。

四、傳媒產業經濟和影響力經濟如何結合

一直以來，傳媒產業的發展都未曾離開社會各界關注的視線范圍。因此，傳媒產業經濟想要與影響力經濟融合并不困難，但也需要該行業的相關工作人員主動探究分析，將影響力經濟最大范圍地運用到傳媒產業經濟中。

首先，要發揮傳媒產業傳播文化的責任，讓其發展模式達到規范化的效果。傳統媒體的優勢之一，便是其所發布的內容具有真實性，比如向群眾宣傳政府的方針政策，制作文娛節目給觀眾帶來樂趣等。因此，傳媒產業經濟在今后的發展中，應當繼續發揚這一優勢，讓工作標準更加規范化，嚴謹審核需要傳播的內容，正視其文化導向性的作用，避免傳播低俗、惡劣的資訊內容，保證其質量，才能擴大自身的社會影響力和關注力。

其次，需要了解的是，因受眾群體生活習慣、文化水平的不同，傳媒產業經濟發展過程中對文化內容的傳播不能單一。如若傳播的文化理念過于單調乏味，便可能會損失一部分受眾群體，甚至影響傳媒產業的社會形象。因此，傳媒產業可按照不同年齡或者不同階層的受眾群體的喜好，在遵循行業規定的基礎上，制作不同的內容，以此迎合不同受眾群體的興趣，讓傳媒產業經濟在影響力經濟的帶領下茁壯成長。

再其次，各行各業的發展都離不開經濟效益和社會效益的影響，傳媒產業經濟發展也不例外，且與許多行業都有著不可磨滅的聯系。社會影響力是傳媒產業經濟增長的關鍵，因此經濟效益和社會效益都應該成為其重點關注的對象，魚與熊掌兼得，才能讓影響力經濟的應用效果達到最佳。

最后要分析的是，從某種方面來講，傳媒產業經濟與國家的整體形象息息相關。政府相關部門應給予其意見來完善其發展戰略;而傳媒產業經濟要充分利用政府部門的宣傳方針，擴大自身的影響，才能得到更為可觀的經濟效益。所以，影響力經濟和傳媒產業經濟的融合不是單方面的工作，而需要相關部門的激勵，共同推進。

五、結束語

綜上所述，傳媒產業經濟的影響力越大，其傳播文化的職責越完善。無論如何，傳媒產業經濟的發展與我國社會主義和諧社會的發展不可分割，社會的和諧穩定更加離不開它。當今時代科技發展日新月異，傳媒產業經濟陳舊的發展模式已經趨于落后，不能滿足社會對文化傳播內容的需求量。因此，將影響力經濟與傳媒產業經濟合理充分地結合，才能讓傳媒產業在光速發展的信息時代站穩腳跟。

（作者單位：江西財經大學）