中國故事公眾表達及傳播特征分析

付方彥 徐遠超

摘 要：中國多年來經(jīng)濟快速增長，在國際上占據(jù)越來越重要的地位，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人提出“講好中國故事，傳播好中國聲音”，借助“講述中國故事”的方式提升中國形象，增強中國文化軟實力。文章借助現(xiàn)代新媒體平臺，利用大數(shù)據(jù)手段對與“中國故事”相關(guān)關(guān)鍵詞的中國知網(wǎng)文獻與新浪微博文本采集與分析，最后統(tǒng)計得出結(jié)論，通過分析反饋效果獲得在傳播上切實可行的方式，進行中國故事公眾表達與傳播特征的研究。

關(guān)鍵詞：中國故事;公眾表達;傳播特征;知識圖譜

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影響并介入了20世紀(jì)以來全球社會經(jīng)濟的一系列重要變革，不知不覺也改變了人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)和生活方式。微博、微信、抖音、QQ空間、知乎等新媒介是受大眾喜愛的公眾表達平臺?！肮姳磉_是指社會普通民眾對有關(guān)社會公共事務(wù)、公共決策等問題發(fā)表言論與意見?！蓖ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)提供的技術(shù)平臺，新媒介平臺能夠及時有效的傳播社會上群眾關(guān)注的熱點事件，在供人們參詳?shù)耐瑫r，較好的傳遞公眾的觀點和意見，受到了公眾的不斷好評。公眾對“中國故事”的看法和期許通過新媒介平臺表達出來，并形成一定的正能量傳播效應(yīng)，對社會產(chǎn)生積極影響。文章利用大數(shù)據(jù)探索與了解“中國故事”相關(guān)的研究現(xiàn)狀，對中國知網(wǎng)和新浪微博進行關(guān)鍵詞為“中國故事”的文獻分析，構(gòu)建基于“中國故事”的知識圖譜，為中國故事的傳播特征提供數(shù)據(jù)和實際支撐。

一、基于知識圖譜的中國故事文獻分析

（一）數(shù)據(jù)的獲取與處理

（1）數(shù)據(jù)獲取。在CNKI數(shù)據(jù)庫中，以“中國故事”為關(guān)鍵詞在文獻中搜索2013-2017 年所刊載文章作為研究樣本，進行知識圖譜的可視化分析，最終獲得有研究價值的論文數(shù)據(jù)共計 4431 篇，并以此建立了原始數(shù)據(jù)庫。

（2）研究數(shù)據(jù)的時間跨度。為保證數(shù)據(jù)的完整性、科學(xué)性和實效性，本研究時段為十八大召開以來的五年。十八大后，習(xí)近平總書記多次指出，“要加強中外人文交流，以我為主、兼收并蓄。推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！?/p>

（3）數(shù)據(jù)處理。文章所選用的Cite SpaceV軟件是由Drexel University陳超美博士于 2004 年開發(fā)的，目前廣泛用于繪制知識圖譜，是近年來頗具特色和影響力的信息可視化分析應(yīng)用軟件。其主要功能是探測目標(biāo)領(lǐng)域的研究熱點，辨識相關(guān)知識研究領(lǐng)域的研究前沿，以及展示相關(guān)知識領(lǐng)域的主題結(jié)構(gòu)，預(yù)測相關(guān)知識研究領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。

（二）中國故事研究的主體分析

本研究以與中國故事相關(guān)論文的作者、研究機構(gòu)等為研究主體，并據(jù)此分析了解2013-2017年間中國故事研究的主要研究力量。

（1）作者共現(xiàn)分析。又稱作為合著者網(wǎng)絡(luò)分析，主要用于了解研究者之間的合作情況。文章根據(jù)設(shè)置的參數(shù)點擊設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)點類型（Node Types）為作者（Author），進行作者共現(xiàn)分析，得到中國故事研究領(lǐng)域作者共現(xiàn)聚類圖譜。

如圖1所示，在作者共現(xiàn)聚類圖譜中，顯示出以習(xí)近平、李云雷、王坤寧、殷陸君、郭文峰、方巖等為中心的較大作者聚類群。同時，文章根據(jù)Cite Space 分析結(jié)果統(tǒng)計出在 2013-2017 年間發(fā)文頻次大于等于 10 篇的作者名單、發(fā)文數(shù)量及首次發(fā)文年份，李云雷以 21 篇位居榜首，王坤寧、殷陸君等緊隨其后。

（2）機構(gòu)共現(xiàn)分析。保持總體參數(shù)的設(shè)置不變，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)節(jié)點類型（Node Types）為研究機構(gòu)（Institution），進行研究機構(gòu)共現(xiàn)分析，得到圖 3 所示的中國故事研究領(lǐng)域與研究機構(gòu)共現(xiàn)聚類圖譜，從中可以得出該領(lǐng)域主要研究機構(gòu)的研究情況及其相互關(guān)系（2013-2017）。

如圖 2 所示，“每個節(jié)點代表一個研究機構(gòu)，節(jié)點大小表示研究機構(gòu)發(fā)文頻次的高低（節(jié)點越大，發(fā)文頻次越高），節(jié)點間連線表示機構(gòu)間的合作關(guān)系”。如圖所示，中國故事研究機構(gòu)間的合作還比較松散和隨機，有待進一步加強。

為更直觀感受上述研究機構(gòu)的研究能力，文章還根據(jù)Cite Space分析的結(jié)果對Frep≥21 次（2013-2017發(fā)文頻次）的機構(gòu)名稱、發(fā)文數(shù)量及首次發(fā)文年份進行統(tǒng)計，得到中國故事研究領(lǐng)域重點研究機構(gòu)列表，結(jié)果顯示，中國青年報、中青在線、全國政協(xié)、南方日報等機構(gòu)成為中國故事傳播的中堅力量。

（三）中國故事研究熱點分析

為了挖掘中國故事研究的熱點，以節(jié)點類型為關(guān)鍵詞，并保持其他參數(shù)不變，對生成圖譜中的節(jié)點進行分散合并處理，最終形成關(guān)鍵詞共現(xiàn)知識圖譜，關(guān)鍵詞在圖譜中以節(jié)點的形式展示，頻次越高的關(guān)鍵詞節(jié)點越大;當(dāng)兩個關(guān)鍵詞存在共現(xiàn)關(guān)系時，其對應(yīng)的節(jié)點見就會有直線連接。

在對數(shù)據(jù)進行更深入分析處理后，得到有關(guān)中國故事研究頻次排在前21的關(guān)鍵詞（表1）。對照發(fā)現(xiàn)，中國故事研究領(lǐng)域比較多集中在民間文學(xué)、中國夢、對外傳播、一帶一路、國際話語權(quán)等方面。

二、基于微博的中國故事公眾表達分析

（一）數(shù)據(jù)采集

文章數(shù)據(jù)采集對象為微博和新浪新聞，搜索工具為新浪微博搜索，搜索關(guān)鍵詞“中國故事”，利用八爪魚采集器采集相關(guān)的微博數(shù)據(jù)。文章共采集14個字段，涉及發(fā)布微博者的用戶信息和內(nèi)容信息，主要用來進行社會網(wǎng)絡(luò)分析、情感分析以及傳播影響因素分析。

（二）數(shù)據(jù)處理

最終采集到“中國故事”微博數(shù)據(jù)共101984條，通過數(shù)據(jù)清洗，刪除無用和錯誤信息，得到有效微博數(shù)據(jù)87457條。

（三）數(shù)據(jù)分析

文章對數(shù)據(jù)進行分析的方法主要涉及到文本挖掘和信息可視化兩個領(lǐng)域。

（1）文本挖掘。文章采用中科院計算所NLPIR漢語分詞系統(tǒng)作為分詞工具，對微博文本進行分詞處理，對單個字或沒有表達具體含義的字詞，進行人工瀏覽及上下文對比，不斷合并為新詞，盡量保持分詞的準(zhǔn)確性。對分詞后的文本進行詞語統(tǒng)計，得到7025個字詞、數(shù)字或符號。隨后綜合使用中科院等權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的中文停用詞表作為文章分析的停用詞集，對待分析語料進行停用詞過濾，然后去掉情感分類詞表中已有的情感詞，對剩余的少部分情感詞進行人工判斷，最終提取出新情感詞203個。

（2）信息可視化。將分詞后的數(shù)據(jù)通過Tagxedo做成文字云進行展示，包括頻次200以上的高頻詞語和頻次5-50的低頻詞語，如圖5-2所示。除此之外，文章還對微博的評論內(nèi)容進行了情感分析，發(fā)現(xiàn)大部分人都認為中國故事給自己帶來了正能量。

三、中國故事的傳播特征

（一）基于知識圖譜的中國故事傳播特征分析

（1）研究成果較為豐富，但合作有待加強。在作者共現(xiàn)聚類圖譜與研究機構(gòu)共現(xiàn)聚類圖譜中，顯示出以習(xí)近平、李云雷、王坤寧等為中心的較大的作者聚類群。中國故事研究機構(gòu)主要以中國青年報、中青在線、全國政協(xié)、南方日報等為中堅力量，但達成合作的主要是以下三個合作群：全國政協(xié)、北京大學(xué)中文系、中國文學(xué)人類學(xué)研究會;中國人民大學(xué)、南開大學(xué)文學(xué)會;中國傳媒大學(xué)、中國青年報等，也存在其他小的機構(gòu)存在合作群。關(guān)于“中國故事”的研究成果較為豐富，但中國故事研究者及研究機構(gòu)之間的橫向交流不緊密，合作研究還有待更進一步深入。

（2）傳播方向較為明顯，符合時代的需求?；谥R圖譜的中國故事文獻分析，得知中國故事研究領(lǐng)域比較多集中在民間文學(xué)、中國夢、對外傳播、一帶一路、國際傳播、中國傳統(tǒng)文化、話語體系、文化自信和國際話語權(quán)等方面，可見中國故事傳播方向較為明顯，符合如今中國的發(fā)展和時代的需求?！肮适率窃捳Z的題材，話語是故事的表達形式”，以話語作為媒介，介紹好中國的現(xiàn)實情形和未來走向。國際社會越來越關(guān)注中國“從何處來、向何處去”的問題，講好中國故事，就要回答這個問題?！拔覀兗纫羁陶J識和理解講好中國故事的重要性，又要充分認清和把握講好中國故事面臨的問題、困難和挑戰(zhàn)，并在嚴(yán)格遵循多方原則的基礎(chǔ)上，用中國智慧和中國策略把中國故事講全面、講深入、講透徹，向世界展示當(dāng)代中國真實完整的良好形象?！蓖ㄟ^這些介紹，增進國際社會對中國的了解，穩(wěn)定國際社會對中國發(fā)展的預(yù)期，減少疑慮和誤判?！爸v好中國故事在一定程度上消除各國對中國的誤解，為中國內(nèi)部發(fā)展?fàn)I造有利的國際環(huán)境，為國家的進一步發(fā)展提供強大支撐?！?/p>

（二）基于微博的中國故事傳播特征分析

（1）遵循指向性原則，有針對性的傳播。“中國立場，世界表達”。“中國故事的敘事理念結(jié)合不同意識形態(tài)、歷史進程、政治傳統(tǒng)、社會制度、觀念體系、思維方式，使受眾了解中國歷史、文化與國情，需要始終站在中國的立場上，不斷發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，不斷傳播中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀內(nèi)涵、觀念、思想等抽象含義，用中國文化的精髓滋養(yǎng)當(dāng)代中國人，從而不斷提高中國文化軟實力，增強其吸引力和影響力?！敝袊适碌臄⑹侣窂绞执_切而明顯，即具有很強的針對性和動態(tài)性，充分考慮到了受眾的文化背景、心理需要、情感世界，進而塑造受眾的心理認同，產(chǎn)生精神共鳴，使得中國故事更具吸引力和感染力，更易打動受眾。

（2）利用多種大眾渠道，講述好中國故事 。隨著公民自我表達訴求的日益增長、愿望表達能力的增強，以及社會化媒體在人群中的普及，公眾獲得了更多的話語權(quán)和表達空間。網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)民意見表達和獲取提供更為簡易的信息資源、媒介平臺和社會組織等，使得在傳統(tǒng)媒體中處于意見表達弱勢一方的大眾正逐漸突破認知框架的定位，他們的意見表達在這些大眾渠道中更易獲得反響。有關(guān)“中國故事”的微博中，頻次200以上的高頻詞語包括電影、新華社、媒體、網(wǎng)頁、政協(xié)、日報等多種大眾渠道?！巴怀鰯⑹旅}的普世性和與受眾的關(guān)聯(lián)性，是近年來官方媒體對外傳播產(chǎn)品的一大特點”，普世價值和情感共鳴是對于講述好中國故事至關(guān)重要的。其中，“中國故事的內(nèi)涵也應(yīng)與外語相匹配，才能讓中國故事在形式和內(nèi)容上做到真正的對外傳播?！薄斑@不僅是向世界展示了富有魅力的自然瑰寶與源遠流長的民族文化，更是中國電影實現(xiàn)‘走出去目標(biāo)邁出的重要一步?！盷新華網(wǎng)，被公眾稱為”中國最有影響力網(wǎng)站”，政協(xié)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商的重要機構(gòu)，進行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政的平臺。通過這些不僅權(quán)威且能讓大眾易獲得信息的渠道，講述好中國故事，勢必會極大促進社會正能量的傳播，增強國家文化自信心。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，“提高國家文化軟實力，關(guān)系我國在世界文化格局中的定位，關(guān)系我國國際地位和國際影響力，關(guān)系‘兩個一百年奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國夢的實現(xiàn)?！敝v好中國故事，不是所謂的馬斯洛效應(yīng)——生存問題、溫飽問題實現(xiàn)后，在決勝全面建成小康社會過程中表達自我的行為，而是時代使命，具有更深遠的時代性內(nèi)涵與全球性意義，有助于我們建立融通中外的話語體系，增強文化軟實力和自信心。文章在“中國故事”知識圖譜文獻大數(shù)據(jù)和微博發(fā)文大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，重點探究關(guān)于中國故事的公眾表達和傳播特征，希望為后續(xù)的研究提供必要的基礎(chǔ)。

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作者簡介：付方彥（1989- ），女，湖南岳陽人，長沙學(xué)院，碩士，研究方向：大學(xué)生思想政治教育;徐遠超（1978- ），男，湖南華容人，長沙學(xué)院，講師，本科，碩士，研究方向：研究方向：積極心理學(xué)。

通訊作者：徐遠超。