全民健身背景下廣東省體育產業發展及人才培養模式研究

陳燦

摘? 要：本文采用文獻資料法、數據分析法、邏輯分析法等多種研究方法，對全民健身戰略下廣東省體育產業的發展及“復合型”人才培養模式進行了深入研究。研究表明在全民健身戰略下的廣東省體育產業發展，勢必造成對“復合型”人才的大量需求，加強高校的“復合型”人才培養，優化專業機構，加強國際交流，鼓勵體育專業人士跨界跨領域發展，引進優秀國外體育產業人才支持我省的體育產業建設與發展，建立體育產業人才數據平臺，根據差異化，加強區域交流從而帶動我省體育產業的發展。

關鍵詞：全民健身? 體育產業? “復合型”體育產業人才

中圖分類號：G80-05 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2019）05（b）-0216-03

Abstract：This paper uses literature research， data analysis， logic analysis and other research methods to conduct in-depth research on the development of sports industry in Guangdong under the national fitness strategy and the "complex" talent training model. The research shows that the development of sports industry in Guangdong under the national fitness strategy will inevitably lead to a large demand for "composite" talents， strengthen the "complex" talent training of colleges and universities， optimize professional institutions， strengthen international exchanges， and encourage sports professionals to cross Inter-disciplinary development， the introduction of outstanding foreign sports industry talents to support the construction and development of sports industry in our province， the establishment of sports industry talent data platform， according to differentiation， strengthen regional exchanges to promote the development of sports industry in our province.

Key Words：National fitness; Sports industry; "Composite" sports industry talents

2014年，《國務院關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》指出：營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持，破除行業壁壘、掃清政策障礙，形成有利于體育產業快速發展的政策體系[1]。2016年，國務院印發的《全民健身計劃（2016—2020年）》也明確指出：到2020年，體育消費總規模達到1.5萬億元，全民健身成為促進體育產業發展、拉動內需和形成新的經濟增長點的動力源，為實現中華民族偉大復興的中國夢奠定堅實基礎[2]。在全民健身的戰略背景下，人民群眾日益增長的體育多元化，個性化的需求給體育產業發展來來新的機遇，為體育管理、體育競賽表演、體育健身休閑、體育培訓與教育、體育傳媒與信息、其他與體育相關的服務等各方面發展帶來了新的契機，政策的落實與市場的需求促進了一系列的變革。在體育產業的高速發展下，無論從體育產業本身還是從商業市場的角度來看，“復合型”人才的培養及人才儲備是保障其穩定健康發展的有力支撐。

1? 全民健身背景下廣東省體育產業的發展

在政策上給體育產業的發展保駕護航。全民健身戰略下使更多的人民群眾參與到體育鍛煉中，提升國民身體素質，增進國民健康意識。讓更多的國民在物質生活得到基本滿足的條件下，有更好的條件追求精神文化生活的愉悅。全民健身戰略下的體育產業發展對體育用品的高品質，健身知識的科學性，體育培訓及教育的專業性，對競賽表演的觀賞性，體育服務的全面性，體育媒體傳播的便利快捷性都有了更高的追求。這也使得體育產業的改革迫在眉睫，產業體制制度改革是為了是體育產業能夠高效的運轉，而“復合型”人才的培養是體育產業發展的保障。

自2014年，《國務院關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見》頒布以來，廣東省的體育產業迎來了前所未有的機遇。2015年廣東省人民政府頒布了《廣東省人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》，明確要求體育產業總規模超過9000億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量，體育服務業在體育產業中的比重大幅度提高。根據2018年廣東省的體育局發布的2017年廣東省體育產業單位總產值與增加值的數據來分析（見表1），我們看到廣東省體育產業的中心仍然集中在體育健身休閑活動，體育用品及相關產品制造、體育用品及相關產品銷售、貿易代理與出租這些方面。體育服務業占比較低，這也和我國體育產業處于發展初期的結果是分不開的。有相關研究表明我國體育產業結構與發達國家相比存在較大差異，發達國家體育服務業在體育產業中的比重大，而體育制造業的占比相對較少，體育產業作為國家的支柱產業，對國民經濟起著較大的作用，而我國的體育產業目前仍然在發展階段，且體育產業結構不合理，同時也影響了體育產業結構的合理化發展[3]。目前我國的體育產業應該以體育本體產業為核心，以體育+和+體育為路徑，以大數據為平臺，主攻各個體育相關產業鏈，破解體育產業中的人才瓶頸，推動我國體育產業的發展[4]。

2? “復合型”人才培養的路徑思考

體育產業中的“復合型”人才是一個長期積累蛻變而形成的面對市場的“開放式”人才，體育產業“復合型”人才的土壤就是寬松的政策、自由的市場機制和市場競爭以及高效快捷的互聯網技術下的信息交換。在“復合型”人才培養的過程中，政府部門應該堅持以市場為主體，體育為根本，大膽創新。在體育產業的縱向發展中，如大型賽事的運營除了遵守項目本身的規則外，在周邊拓展的領域要考慮市場的因素要素，項目本身媒體的宣傳，體育產品的品牌意識，體育用品的推廣，場館的利用，周邊服務的提供，體育氛圍的營造、整個運營的財務及效益的管理與監督等，這些都需要“復合型”人才進行全方面的管理與開展，同時遵守市場的規律，在運營開展過程中優勝劣汰。在體育產業的橫向發展中，如體育+旅游業，如何將體育的特質融入到旅游行業中，如何在旅游項目中加入體育的元素，將體育文化借助旅游得到推廣，同時使旅游借助體育文化精神的滲透來得到升華以及市場的運營及規律的把控，財務的管理和監控等都需要“復合型”人才。

2.1 高校“復合型”專業人才的培養

廣東省擁有本科高校43所，專科高校88所，獨立高校16所，民辦高校33所。體育產業的發展已不僅僅局限于體育類的專業人才，未來體育與各行業的融合所形成的龐大的體育服務業，將占據整個體育產業市場較大份額，形成有力的國家經濟新的增長點。高校是巨大的人才培養基地，能為市場提供各行各業的人才，在當今新的經濟熱點中，在體育產業橫向和縱向的發展下，在新的行業涌現及新的崗位要求下，高校如何培養新的“復合型”人才，如何對現有專業進行有效的補充，擴充學生的知識面，提高學生的能力以服務社會是高校的一項新的任務。

2.1.1 強化社會本位，根據市場需求設置專業

在廣東省體育產業“十三五”規劃中提到，要“扶持‘互聯網+體育產業，推動體育與旅游、文化的融合，促進康體結合”[5]。產業融合是體育產業未來發展的方向，互聯網+模式下信息技術的推廣，體育與旅游，體育與文化創意，體育與建筑等相關專業的融合將會形成新的崗位需求，各高校應該根據市場的需求確定教學課程的學習內容[6]。同時，教育部門應對專業的設置給出政策上的支持，各高校業應對市場的需求具有敏銳的洞察力和前瞻性分析，根據目前體育產業發展過程中存在的問題以及區域化嚴重不平衡的狀態，對弱勢區域及地方根據其本土的特點定向培養相關“復合型”體育人才，支持當地的體育產業發展。定向的培養需要對當地發展需求的“復合型”人才進行專門的專業設置，以更好的契合市場需求，對于新的行業發展所需的“復合型”人才應該開設新的專業來進行彌補，能夠做到以產業發展來確定專業方向，以產業需求來確定學習內容。同時，對現有專業進行整合，開設更多的自選課程，提供學生學習，拓寬學生的知識面。

2.1.2 強化校企合作，注重“復合型”創新能力

高校學生擁有高校這個知識庫，可以學習到與時代俱進的知識體系，但如何將學習到知識運用到市場中，需要鍛煉。加強校企合作，可以使學生在走出校園前以更加快捷的方式學以致用，同時實現學校與企業雙贏的局面。學校在與企業的合作中培養了適用市場發展的人才，企業在學校中得到創新的理念，獲得盈利。從體育產業橫向和縱向發展的規律看，體育產業的橫向發展需要專業理論+專業實踐+跨行業創新人才，體育產業的縱向發展需要專業理論+專業實踐+創新創業人才，與此同時，更需要大部分的“復合型”管理人才，整合資源，創新高效的運營企業，適應市場競爭，滿足日益增長的國民需求，促進體育產業的發展。

2.1.3 強化國際交流，開拓視野

我國的體育產業仍然處于初始階段，體育用品制造業低端附加值仍然在經濟占比較大，發達國家的體育產業結構中體育服務業逐步成為整個體育產業的重點，體育產業也成為國家經濟支柱，成為發達國家新的經濟增長點。發達國家在體育產業結構，體育產業管理，以及賽事運營，賽事宣傳監督，體育品牌的形象塑造，影響力方面都遠遠領先我國。強化國際交流，與國外優秀體育產業行業人員進行交流，能更好的拓展我們的視野，讓一部分教師學生走出去，去國外培訓學習，學習先進的管理運營行業經驗，將一部分優秀的體育產業行業人員請進來，感受我國的體育產業現狀，分享心得體驗，這些對即將走出社會的學生或高校教師的學習來說，都顯得極為重要。

2.2 體育專業人才跨行業培養

廣東省作為改革發展的前沿陣地，各行業發展在全國都名列前茅，體育產業的發展，產業融合需要大量的既懂體育又有該行業知識的“復合型”人才。讓專業的體育運動員進入體育產業發展中，跨界學習，傳播體育文化知識，同時了解企業發展要求，企業發展規律，參與市場競爭。讓其他各界的行業人員進入體育產業，學習體育文化，體育規則，從另一個角度來看體育產業的發展，引入市場競爭機制，創新體育產業發展路徑，逐步形成產業融合，創造新的經濟增長點。政府在人才跨界培養過程中應該給予一定的政策扶持，對新型體育產業企業在稅收，行政審批上優先發展，鼓勵體育產業創新創業。

2.3 營造產業人才環境，引進優秀體育產業“復合型”人才

廣東省屬于國際經濟大省，也使國家改革開放的前沿陣地，在政策方面可以先行先試，對于體育產業人才引進，政府部門應在體育產業人才的福利待遇、子女入學、科研經費等給予一定的優惠政策，使之安心工作，以飽滿的工作熱情投入到我國的體育產業建設中，眾所周知， 國外的體育產業遠遠領先于我國，其體育產業結構及在國民經濟占比中都顯得尤為重要，已成為該國的新的經濟增長點。如美國職業籃球聯賽，英國的足球職業聯賽，引進國外體育中優秀的“復合型”人才促進我國體育產業的發展，使我國的體育產業能夠吸取國外優秀的體育產業發展經驗，結合我國國情和目前體育產業發展的情況，走出一條有我國特色的體育產業創新創業之路，使之成為國家新的經濟增長亮點。

2.4 建立體育產業“復合型”人才平臺，根據差異，加強區域交流

政府應加大互聯網的投入力度，通過互聯網+體育，構建我省的體育產業人才平臺，對各個新型行業企業從業人員進行入庫收集信息，同時根據其人員的集散地，有傾向性地對粵北，粵東，粵西，粵中這些體育產業薄弱的地區進行體育產業人員的引導，通過優惠政策鼓勵人員前往薄弱體育發展地區，通過政策引導高校畢業生走向該區域，從而加強區域交流，促進全省的體育產業發展。

參考文獻

[1] 國務院.關于加快發展體育產業，促進體育消費的若干意見[Z/OL].（2014-10-20）.http：//www.gov.cn/zhengce/content/2014-10/20/content_9152.htm.

[2] 國務院.全民健身計劃（2016—2020年）[Z].2016.

[3] 任波，戴俊，夏成前，等.中國體育產業結構的內涵解析與供給側優化[J].北京體育大學學報，2018，4（4）：16-23.

[4] 趙勇.新時代中國體育產業發展戰略路徑和對策措施研究[J].體育文化導刊，2018，3（3）：1-7.

[5] 廣東省體育發展“十三五”規劃[EB/OL].（2017-12-10）. http：//www.tyj.gd.gov.cn/4294299/4317340.html.

[6] 韓璐.廣東省高職院校體育類專業發展現狀與對策[J].體育學刊，2018，7（4）：110-115.