一場別開生面的對話

曹珺萌

在上海楊浦區互聯寶地暴雪電競館，主舞臺正在進行一場《守望先鋒》的比賽。與此同時，在電競館另外的房間里，一場在首置文科總經理燕山及其同事與網易暴雪電競總監龐曄之間的對話正在展開。這場對話代表的是傳統行業和電競行業的又一次相互了解和碰撞。

坐在房間里燈光直射的解說臺前，對話開始了。

關于電競賽事的現場

燕山：好不容易有一次難得的交流機會。這兒有點像主播臺。

龐曄：這里就是一個解說臺。

燕山：我之前坐過一次主播臺，在傳媒大學。中國傳媒大學有一個模擬新聞聯播的那個主播臺。

龐曄：是虛擬演播室，是嗎？

燕山：對對，現場就是你在這里說，電視那邊就在播。

龐曄：我們這個演播室你也可以在這說。

燕山：所以這個意思是游戲解說是在那邊，這邊就是作為發布會是嗎？

龐曄：不不，這是第二個解說室。有一些比賽是需要第一解說室、第二解說室輪流使用的。今天的話主解說全在那邊，這邊就空出來了。

燕山：明白，就跟體育賽事一樣，前方解說，還有后方演播室。

龐曄：對對，有些需要切換的，有些是專門做解說的，有些是要做復盤的，還有嘉賓采訪，所以我們在這個館設置了兩個（解說室）。

現在比賽外面那個休息的地方，有一些特別大型的比賽的時候，那個休息的地方也會把它搭起來，半封閉起來，也是可以當成解說或采訪間的。我們會充分利用這個場地。

燕山：咱們這個場地更多是為了滿足轉播方面的需求的。

龐曄：是這樣的。

燕山：其實現場——

龐曄：不是特別多人。因為在上海，地段比較好的一些地方啊，這種層高樓高的，同時符合直播要求的這種場地是比較少的。像現在大力發展的全都是寶山那帶，寶山那邊建了好多高樓層的影棚。像VSPN啊，NeoTV啊，這些公司都有自己的棚。

電競賽場是網易暴雪的主場，而對于燕山及其同事來說，首創數娛平臺的這一次贊助活動，使得他們同樣享有了電競賽場主人翁的身份。對于這個初次涉及的領域，燕山希望了解更多，以尋找到未來更豐富的可能性。

關于其他行業與電競的合作空間

燕山：目前，咱們電競選手是不是和體育明星非常類似？

龐曄：現在已經基本上是相同待遇了。我們現在有很多競技協會，有體育協會下面做的分會。所以許多電子競技選手出外國打比賽都是拿的是P1（國際運動員或國際演藝團體）簽證，就是國家也會去支持運動員的。

燕山：那么，咱們現在就是主要做賽事這一部分。咱們有自己的俱樂部嗎？

龐曄：我們沒有自己的俱樂部，我們有聯賽，我們是聯賽管理嘛。我們有點像是FIFA。

燕山：明白，就是你是裁判員你就不能再做運動員。

龐曄：對對對。不同的俱樂部大佬們會讓自己的俱樂部來參加，是這樣的。現在一些，特別是房地產公司、快消品，然后還有就是年輕人經常會使用到的一些衣著類的、汽車類的，就是這四個行業的關注是非常大的，因為站在他們的角度或許會覺得整個行業的聯動等等這類的機會是非常多的，同時又是接近年輕人的。所以你會看到，我們很多俱樂部背后的贊助商或者俱樂部的組織者、擁有者，很多都有這四個行業背景的。

舉個例子，像車子，比如阿斯頓馬丁、法拉利，還有一些比較大眾的車子品牌，包括奔馳、寶馬，他們都對電競賽事（或俱樂部）是感興趣的。

電競正在張開雙手，希望擁抱包括地產在內的企業。對于地產的運營，首創集團已經在過去的23年里積累了豐富的經驗。如何充分發揮自己的優勢，找到一個合適的切入點，這對于燕山來說，是首先需要去了解和解決的。

關于地產與電競的合作模式

燕山：我們這幾天也有聊到贊助商品牌，感覺似乎是低端高頻，就是高頻次，單次消費稍微要低一點的（這類產品）多一些。比如我們是地產背景的，地產其實是低頻高端。你說的四個行業里，電競與地產背景的企業結合的，有什么案例嗎？

龐曄：對，我剛剛就想說，其實與地產企業的合作也是很多的，現在合作比較多的其實是商業類地產。舉個例子，比如說太古匯和《王者榮耀》的那個主場，其實它是類似于年輕一代的電影院的一個替代品，平時打比賽之類的時候，年輕人都會去商場里面進行消費。其實我們也在這方面有很多想法，比如我們想做一些體驗館，像電競+游戲類的體驗館，也是跟商業地產進行合作的。這個項目現在已經談得差不多了，已經開始到設計和建造階段了。

燕山：多大規模？

龐曄：規模不是特別大。因為（這是）我們第一個商業體驗館，就在上海市中心，面積不算特別大，800多平米。我們想先嘗試一下。其實我們在做一個三到五年的規劃，我們會把《魔獸世界》相關的IP等等和年輕人的互動加進去。

其實跟什么有點像呢，就是火影忍者的那個拉面館這種有些類似。但火影忍者拉面館就是去吃嘛，它是純餐飲。我們會把互動的內容加入進去。比如說，我們要辦一個SKY的見面會，你在現場消費一杯飲料，和SKY打一場水友賽，類似于這種形式在里面，它是互動的。還有就是《魔獸世界》里面有部落聯盟這種概念在里面，現場的時候（兩個陣營的玩家）遇到了，就可以來一戰。我們現在其實是有競技場的，就是斗技的競技場，已經準備好了，可以直接上前去PK。就是會有這種游戲外現實的這種東西在里面，給玩家感受一下。