視聽媒介環境下短視頻美學特征研究

摘 要：2013年，“GIF快手”從一個GIF（圖像互換格式）制作軟件升級轉換為短視頻App。短視頻逐漸走紅。隨著平臺的日益成熟，短視頻制作越來越簡單，短視頻也越來越普及。2017年，快手的日活躍用戶超過1億，每天產生1000萬條新視頻。2016年音樂短視頻App抖音正式上線，主打年輕風格，以其網紅直播等多種模式吸引了大量的用戶，逐步形成北快手南抖音的短視頻社區格局。短視頻有著貼近性、消遣性、泛娛樂化、多元化等特征。短視頻火爆也帶來很多問題，視頻粗制濫造，視頻內容低俗媚俗，大眾審美逐漸偏移。

關鍵詞：視聽媒介;短視頻;美學特征

隨著科技發展，人類語言符號不斷演化，其中經歷了結繩記事、甲骨文、文字、圖片、視頻5個時期。2013年12月4日，工信部正式向中國聯通、中國移動、中國電信發放第四代移動通信業務牌照。每一次技術的革新都對人類語言符號產生強烈沖擊。4G（第四代移動通信技術）時代，信息傳播符號不再是圖片與文字。4G通信高速率傳播，讓視頻走進生活、走向大眾成為可能。智能手機的誕生徹底打破了視頻制作的壁壘，讓普通人也能拍攝制作各類視頻。信息傳播由以前抽象的文字描述轉變為直觀的視覺、聽覺形象，媒介環境演變為視聽語言環境。在視聽媒介環境下，抖音、秒拍、快手、騰訊微視頻等一大批視頻制作分享App誕生。視頻拍攝制作通過App一鍵完成，視頻分享傳播迅捷，短視頻也應運而生，受到廣大網民的追捧，逐漸成為信息傳播新的語言符號。

1 短視頻的基本特點

2013年，“GIF快手”從一個GIF制作軟件升級轉換為短視頻App。短視頻逐漸走紅。隨著平臺的日益成熟，短視頻制作越來越簡單，短視頻也越來越普及。2016年音樂短視頻App抖音正式上線，主打年輕風格，以其網紅直播等多種模式吸引了大量的用戶，逐步形成北快手南抖音的短視頻社區格局。短視頻不斷發展，雖然風格多樣，流派紛呈，但有著共性特點。

1.1 內容覆蓋廣且貼近用戶生活

短視頻對用戶日常生活的各個方面，起居、出行、購物、美食、運動等全方位覆蓋。在短視頻社區中，任何用戶都能找到滿足自身的需求的內容。而且相關App會根據用戶瀏覽大數據進行精準推送，滿足用戶喜好。短視頻內容十分貼近用戶，都是用戶身邊發生的小事，用戶代入感強，這也是短視頻深受用戶喜愛的一大原因。

1.2 短視頻制作門檻低，特技效果明顯

在App的指導下，短視頻制作變得非常簡單。用戶只需要按照提示進行操作拍攝、混音、添加濾鏡、合成分享，不需要專業學習就能編輯出極具美感的作品。視頻制作不再是專業技能，不再是專業人士的專屬產品。這就打破了短視頻普及的技術障礙，讓短視頻成為新的語言符號成為可能。

1.3 短視頻制作速度快，制作周期短

早期短視頻社區上的視頻長度都控制在10秒以內，按傳統視頻制作方式大致就是2～5個鏡頭，所以短視頻可以在極短的時間內完成視頻制作。從抖音App上我們可以看出，大部分短視頻制作只需要幾分鐘甚至更短。這種制作效率有效地解決了微電影制作方式專業、制作難度高、制作周期長的問題。

1.4 短視頻分享方便，社區精準推送，極易形成全民熱點

短視頻制作完畢，直接在互聯網上發布，App通過大數據監測，在社區中將視頻精準投放給有共同興趣的用戶。在這種模式下，每個視頻都會擁有自己的受眾。每位用戶都能在社區找到共同愛好者。信息傳播模式逐漸改變，每個用戶都是傳播中心，都是傳播的重要節點。在共同興趣的支配下，創意新穎、制作精良的短視頻傳播廣泛，極易點燃用戶情緒，形成全民熱點。

2 短視頻的美學特征研究

2.1 全覆蓋視聽盛宴，大眾情緒的自我釋放

截至2018年6月，快手注冊用戶達到7億，抖音用戶近8億，日活躍用戶超過2.5億（數據來源于第42次《中國互聯網發展統計報告》）。可以看出，短視頻App十分火爆，基本上對中國網民全面覆蓋。短視頻用戶不論男女老少都能在短視頻中找到自身的情緒支點。

手機用戶幾乎每時每刻都在低頭觀看屏幕。人們的社交方式由線下逐漸轉到線上。現實社交逐漸減弱，無論是吃飯、睡覺還是聚會，人們都離不開手機，將自己融進虛擬的社交中。從抖音2018指數分析中我們可以看到，60后用短視頻記錄萌娃孫輩的生活日常，70后記錄分享單人現代舞，80后則更喜歡手勢舞，90后更多則是自拍。我們可以看到，每個群體都在不斷地分享，不斷地釋放自身情緒。現實中，生活節奏快，工作壓力大、學習任務重等諸多原因導致很多人長期情緒積壓，無處宣泄。短視頻的興起讓用戶擺脫了文字的束縛，擁有了更廣闊的表現舞臺、更直接的信息傳遞模式。在這種模式下，用戶將自身生活的點點滴滴，將自身的喜怒哀樂在網絡上傳遞。這也是網民自我宣泄的方式，是大眾情緒的集體釋放。

2.2 互聯網流行文化沖擊，大眾審美逐漸偏移

短視頻社區上傳播的內容以流行文化、快餐文化為主。生活中，大部分人處于社會的中低層，自身價值實現渠道不多，往往在網絡中進行自我娛樂、自我釋放。在這種心理引導下，短視頻審美逐漸和精英審美產生偏差。短視頻主要的美學特征表現：

消遣性，短視頻產生的目的在于分享與娛樂，不是追求藝術特征，大部分都以消遣的方式進行創作和傳播，是一種自娛自樂的方式。內容上，短視頻更加原生化，藝術加工少。用戶@王東振五金工具，直接拍攝用膠帶修補漏水桶的完整過程，整個短視頻沒有任何分鏡，只有主角拿著膠帶貼上漏水的地方這一個角度，視頻簡單、粗狂、原始，沒有任何藝術加工。視頻分享發布后近萬人予以點贊，這就是短視頻的魅力。

大眾化，短視頻的創作者是普通民眾，不是精英階層，這一點限制了短視頻朝高精尖演化，不管內容如何演變，其傳遞的審美價值都是大眾化情緒。用戶@偉佳軍樂兜，將自己在廣場上翩翩起舞的視頻進行分享，視頻中主角隨著音樂揮動著簡單的動作，跟著音樂節奏不停搖擺，舞姿簡單，沒有任何創新點。但在抖音App中其點贊量達到19.4萬。

多元化，短視頻龐大的用戶規模是短視頻火爆的基礎，也是短視頻創作的源泉。地域型、興趣型、知識型、技能型、娛樂型、偵探型、冒險型等各式各樣的視頻在短視頻社區并駕齊驅。各種美學思想在這里交匯，各種審美在這里碰撞。短視頻社區中既是文化思想的碰撞，也是美學思想的融合。

低俗化，2018年7月1日至7月31日，抖音平臺累計清理3萬余條視頻，8千多個音頻，永久封停近4萬個賬號。部分用戶為了增加自身流量，提升點贊量，不惜發布低俗、媚俗作品來吸引眼球。在一些視頻中，女性表演者非常大膽，衣著過于暴露，十分不雅;部分短視頻中出現男女主角在抽煙酗酒，吞云吐霧;部分短視頻竟然有很多“膀爺”光著上半身。這些低俗的審美對主流價值觀不斷沖擊，大眾審美逐漸偏移。

2.3 泛娛樂化現象盛行，情緒資本催生“粉絲”經濟

快手GIF開始轉型成為短視頻分享社區，抖音App也正式上線。這些本土化的App更加注重娛樂化，紛紛引入明星入駐，利用明星效應吸引用戶，提高App活躍度。泛娛樂化的短視頻在年輕人中廣泛傳播。短視頻社區在娛樂化的同時也注重議題設置，積極引導用戶參與議題。隨著議題熱度的提升，短視頻適當引流，通過精準推送實行造星計劃，產生大量網紅。每個網紅背后都有大量的“粉絲”，這些“粉絲”有著相同的審美情緒，隨著情緒堆積，直接催生“粉絲”經濟。曾經號稱抖音第一人的張欣堯幾乎是在一夜之間突然爆火。他突然火起來的根本原因在于會用眼睛說話，眼睛會笑，笑起來暖暖甜甜的，是典型的暖男風格。這種風格對年輕女孩的殺傷力不亞于核彈攻擊，加上抖音的實時推介，張欣堯很快就成了抖音人氣王。流量的上升直接帶來經濟效益，廣告、商演、抖音代言等一系列商業活動，“粉絲”的審美情緒直接催生了“粉絲”經濟。

2.4 主流文化逐步升溫，影響力日漸強化

短視頻社區越來越成熟，各大主流媒體紛紛加入。人民日報抖音官方賬號1965萬“粉絲”，獲贊4.2億;人民網抖音賬號“粉絲”1024萬，獲贊2.2億;共青團中央“粉絲”335.4萬，獲贊6506萬。在他們的帶動下，政府職能部門、高校、企業等也不斷入駐。這些傳統媒體在抖音上建立自己的宣傳陣地，將主流審美融入短視頻中，以靈活多變的形式，唱響主旋律，宣傳主流價值觀，影響力不斷增強。2019年4月15日，人民日報抖音賬號發布了一條消防戰士撲滅大理山火，乘車離開，村民自發送別的視頻。發布后的短短5個小時里，視頻就收獲了7.5萬點贊。同樣，2019年4月13日人民日報抖音官方賬號發布了深圳強降水引發洪水，消防戰士搜救搶險短視頻。截至4月16日早上，其獲贊量388.5萬，評論超10萬，轉發16萬。這正是主流價值觀的力量，也是全社會對英雄的期待。我們這個時代不缺少英雄，而是缺少對英雄的宣傳。不是現代青年審美偏移，而是主流價值觀宣傳手段不足。煙臺高速交警海陽大隊，2019年2月11日發布短視頻中一男子突發腦出血，交警為病人開道護送，守護生命。視頻傳播迅速，短時間內收獲了70萬的點贊。這種為人民服務，守護百姓的大美精神感動著每一個人。主流媒體和政府職能部門的入駐讓主流價值觀在短視頻社區逐漸升溫，影響力逐漸增強。

3 短視頻發展存在的美學問題及應對策略

近年來，得益于科技的發達，4G網絡傳播的迅捷，短視頻App越來越火。大量的短視頻不斷產生堆積，不斷發布發酵，出現了很多問題。其主要表現在短視頻數量巨大，質量參差不齊，普通用戶畢竟沒有經過專業培訓，拍攝的短視頻模糊不清，抖動、晃動等情況屢見不鮮。這種視頻分享直接影響短視頻的整體體驗。低俗、媚俗現象隨時可能爆發并呈病毒式傳播，如抖音App上出現的洗澡門、換衣門、馬桶門等事件。為了走紅，低俗無下限地進行炒作。這些低俗審美在短視頻社區蔓延，不僅沖擊了主流思想，也影響短視頻社區的健康發展。

筆者認為可以從以下幾點來推動短視頻健康發展。第一，短視頻App要加強與人工智能融合，利用優質算法，解決用戶不專業的問題，讓普通人創作出影視級作品，提升用戶體驗，這也是短視頻App發展的大方向。第二，社區平臺加大審核力度，加強自我凈化，對低俗作品予以篩選淘汰，凈化社區氛圍，讓短視頻社區良性發展。第三，相關部門加強監管，面對海量的視頻，平臺自凈并不能完全解決問題，必須充分發揮職能部門的監管作用，對相關內容進行監督管理，督促社區健康有序發展。第四，建立短視頻監督員機制，每個人都是監督員，都對短視頻發布、短視頻內容進行監督，每次完成有效的監督應給予一定的物質或精神獎勵。

4 結語

新生事物生命力很強，短視頻作為新興的語言符號在不斷發展的過程中得到了進一步的完善。全民全網覆蓋，娛樂化、多元化的特征讓短視頻越來越火爆，逐漸形成新的情緒釋放社區。要保證短視頻健康良性發展，必須提升短視頻社區的自凈能力，加強網絡文化監管，推動短視頻社區監督員機制建設，健全短視頻傳播相關法規。

參考文獻：

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[3] 帕克（美）.美學原理[M].商務印書館，1965.

作者簡介：唐劍鴻（1985—），男，重慶梁平人，本科，講師，研究方向：新媒體與美學。