交互媒體設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的實踐

鐘正林

摘 要：交互媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新體現(xiàn)在交互媒體更加注重用戶的感受。將傳統(tǒng)文化融入交互媒體的設(shè)計，可以突出中國特色，這也是交互媒體設(shè)計未來的發(fā)展方向之一。本文通過簡單介紹交互媒體和傳統(tǒng)文化的概念，來分析交互媒體設(shè)計和中國傳統(tǒng)文化之間的關(guān)系，并探討傳統(tǒng)文化元素在交互媒體設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：交互媒體;傳統(tǒng)文化元素;用戶感受

1 交互媒體和傳統(tǒng)文化的概念和關(guān)系

我們?nèi)粘Ｉ钪袑崿F(xiàn)的人與機(jī)、人與人之間的媒體互動，就是交互媒體發(fā)展的結(jié)果。作為新媒體的一種，交互媒體能夠讓用戶積極主動地參與進(jìn)來，這就是交互媒體的互動性。

1.1 交互媒體

近幾年，移動設(shè)備（如手機(jī)、平板）的大量使用為交互媒體的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。用戶對交互媒體不斷提出新的、更高的要求，交互媒體要想在同類競爭中占據(jù)主要地位，不僅要有實用的功能，更要美觀，并有情感的交流。[1]

1.2 傳統(tǒng)文化元素

我國傳統(tǒng)文化是一個豐富的寶藏，包含文明、風(fēng)俗和民族精神等各個方面。中國歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，長期的文化積淀使得傳統(tǒng)文化具有很大的包容性。優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素包括中國書法、水墨、刻章、剪紙、中國結(jié)、皮影、武術(shù)等。

1.3 兩者關(guān)系

交互媒體是新時代的產(chǎn)物，在給人類生活帶來便利的同時，更注重人與人之間的情感交流。因為傳統(tǒng)文化是國人主要的情感寄托，如果將傳統(tǒng)文化元素融入交互媒體設(shè)計，將會引起國人的情感共鳴，同時優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷融入新社會的過程，也是對以往歷史經(jīng)驗的繼承和發(fā)展。

2 傳統(tǒng)文化元素在交互媒體設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 提煉傳統(tǒng)文化元素

在如今的經(jīng)濟(jì)浪潮中，交互媒體要想在市場競爭中取得成功，不僅要依靠產(chǎn)品本身的優(yōu)異性，更要將現(xiàn)代的技術(shù)與優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來，這樣在傳播時，不但會凸顯品牌個性，還可以使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到升華，使交互媒介更具有時代感和民族使命。中國傳統(tǒng)元素較多，在提煉時比較復(fù)雜。[2]設(shè)計師如果想要將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用到交互媒體的設(shè)計中，并取得很好的效果，還需要不斷摸索和推敲。比如，在對交互界面風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計時，如果引入水墨畫元素，就會使界面顯得古樸，富有詩意，韻味濃厚。如果將書法藝術(shù)提煉到交互媒體設(shè)計中，會給用戶帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，使用戶感受到深厚的文化底蘊(yùn)。

2.2 創(chuàng)新設(shè)計思維

數(shù)字科技的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了交互媒介的迅速產(chǎn)生和發(fā)展。但過快的發(fā)展必定會存在一些問題，在互聯(lián)網(wǎng)市場中，很多設(shè)計都存在跟風(fēng)的現(xiàn)象。某一種設(shè)計如果在市場上取得了不錯的效果，那么沒多久，市場上就會出現(xiàn)許多相同或相似的設(shè)計。但部分設(shè)計者在引用傳統(tǒng)文化元素時，并沒有真正理解引用的這些文化元素，也不考慮這些文化元素是否能與設(shè)計主題完美融合，僅僅是生搬硬套。還有設(shè)計者在設(shè)計時為了結(jié)合中西方文化，沒有考慮文化的差異性，最終使設(shè)計顯得不倫不類。比如，以中國傳統(tǒng)水墨畫為背景的歐洲奢侈品網(wǎng)站。好的創(chuàng)意是設(shè)計成功的前提，所以設(shè)計師在創(chuàng)作時，要考慮各方面因素，轉(zhuǎn)變設(shè)計思維。[3]

2.3 確定目標(biāo)客戶

一般來說，產(chǎn)品的設(shè)計都是從一定的需求展開的，產(chǎn)品存在的意義和目的也是為了滿足用戶的需求。不同年齡、職業(yè)、性格的人對媒體交互性的需求是不同的，所以在設(shè)計時要明確客戶群及其需求。比如，目標(biāo)客戶是孩童，他們的需求是學(xué)習(xí)或娛樂;目標(biāo)客戶是中老年人，他們的需求是健康。在了解了客戶及需求后，設(shè)計者就可以結(jié)合群體的需求特點進(jìn)行設(shè)計。孩童常用的媒體多是網(wǎng)站，因此可以多設(shè)計卡通人物，比如將十二生肖、花木蘭、岳飛等人物形象卡通化和動態(tài)化，以此來引起孩子的關(guān)注和興趣，增強(qiáng)黏性。針對中老年人的需求，可以在設(shè)計背景時合理引用傳統(tǒng)皮影、戲曲或武術(shù)等元素，使界面看上去有內(nèi)涵。確定目標(biāo)群，可以為交互媒體設(shè)計提供一個方向和目標(biāo)，也有助于傳統(tǒng)元素的準(zhǔn)確提煉和運(yùn)用。

3 結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化是國民大眾情感的共通點，在設(shè)計交互媒介時，合理恰當(dāng)?shù)匾脗鹘y(tǒng)文化元素，可以直接影響用戶的情感體驗。設(shè)計者在進(jìn)行交互媒體設(shè)計時，要確定目標(biāo)客戶，分析目標(biāo)客戶的特點，使設(shè)計有一個大概的方向，另外，恰當(dāng)引入傳統(tǒng)文化元素，使交互媒體的設(shè)計更受歡迎，擴(kuò)大其影響力。同時，設(shè)計者還要不斷提高自身的專業(yè)修養(yǎng)，創(chuàng)新設(shè)計思維，對引用的傳統(tǒng)文化元素有比較深刻的認(rèn)識。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琦.融入文化元素的情感化交互產(chǎn)品設(shè)計[D].貴州師范大學(xué)，2016.

[2] 郝謹(jǐn).淺談交互媒體設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用[J].戲劇之家，2015（24）：266.

[3] 王雅墨.交互媒體設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用[J].數(shù)碼世界，2018（2）：341.