淺議電視節目播音主持人的專業化形象塑造

摘 要：電視節目對播音主持人的形象有較高的要求，播音主持專業人員需要具備靈活的表達技巧和豐富的細節表現張力，這對塑造電視節目播音主持人的專業化形象有重要作用。本文主要針對電視節目播音主持人的專業化形象塑造問題進行分析，探究專業化形象的塑造措施。

關鍵詞：電視節目;播音主持人;專業化形象;塑造措施

高質量的電視節目需要專業化程度更高的播音主持人來作強力支撐，播音主持人是節目形象最主要的代言人。要想提高電視節目在媒體市場中的地位，打造質量優良的電視節目，需要積極塑造播音主持人的專業化形象，由此提升電視節目的知名度。

1 播音主持專業化形象塑造的意義

作為電視節目的最終呈現者，播音主持人起著重要的作用，是節目的引導者，把握著節目的節奏和主旋律。播音主持人作為電視節目的形象代言人，每個表現都影響著電視節目的效果。加強對播音主持人的專業化指導，可以擴大電視節目的影響力，提高電視節目的收視率，對于品牌節目的塑造也有著重要的意義。更多新型電視節目的涌現為播音主持人提供了廣闊的發展空間，利用這一條件來提升和塑造自己的專業化形象，是廣大播音主持人在當下最難得的機遇。播音主持人和電視節目相輔相成，可以更好地服務人們的生活。[1]

2 塑造電視節目播音主持人專業化形象的有效措施

2.1 合理定位播音主持人的形象

不同類型的電視節目有著不同的風格，需要合理有效地樹立電視節目自身特有的藝術風格。對節目藝術風格的有效打造，可以促使該節目在眾多節目中脫穎而出，便于擴大該電視節目在社會上的影響力。其中，播音主持人對電視節目風格的建立有著重要影響。

播音主持人可以在對自身專業化形象進行定位的基礎上，找準該電視節目的藝術風格，從而采用更恰當的口語表述和合理的肢體語言將節目的核心內容盡可能展現出來，提升節目傳播效果。只有播音主持人與欄目組合定位自身形象，才能將節目所要傳達的思想展示出來。比如，在極具個性的電視節目中，需要播音主持人采用個性化的語言來進行表達，再配合豐富的肢體動作，才能更好地傳遞節目的思想內涵，倘若只是照本宣科、平鋪直敘，不僅毫無特點，更顯生硬刻板，觀眾難免心生厭煩、困意，更無法體會節目的核心。

播音主持人要想在不同類型的節目中合理定位自身的形象，需要經過長時間的積累磨煉，最終才能形成和節目效果一致的風格。例如，新聞行業的播音主持人，需要具備正派、健康的氣質，此種形象符合新聞行業權威、客觀、公正的要求;而訪談節目的播音主持人，則需要具備良好的親和力，并配合一定的幽默感，才能帶給觀眾更加真實、更有代入感的體驗。

2.2 豐富播音主持人的專業知識

加強對播音主持人的專業性指導、提升其文化素養，對于塑造播音主持人的專業形象具有重要意義。要通過電視節目向觀眾傳達相應的主題思想或精神內涵，引導社會輿論向正確的方向發展。作為電視節目的重要參與人員，播音主持人是內容傳播的主要承擔者，因此，節目效果與播音主持人的專業化程度有直接關系。

作為一名優秀的播音主持人，需要具備豐富的專業知識，并對整個節目的內容有充分的掌握，對節目中涉及的信息點有清晰的認知，可以靈活地應對節目中出現的各種情況。在龐大的知識儲備的支撐下，播音主持人可以將節目所要表達的思想更好、更全面地傳達給觀眾。

另外，播音主持人形象的塑造與后天元素和先天因素都有關系。主持人的外貌、性格特點、妝容、穿衣風格等因素都會影響自身的形象。因此，作為一名專業的播音主持人，需要努力開發自身的潛在優勢，加強后天學習，提升自身涵養，以便在不同的電視節目中塑造出不同的形象，吸引觀眾的注意，提升電視節目的品牌效應。[2]

2.3 加強播音主持人的職業技能培訓

伴隨我國市場經濟的不斷發展，影視傳媒行業的市場競爭越來越激烈，在不斷發展的同時，對播音主持人的要求也不斷提高，不僅需要其具備豐富的專業知識，還要其具備良好的職業技能。所謂職業技能，就是在電視節目中靈活處理突發事件的能力，以及較強的應變能力和心理素質。這方面的能力除了可以在實踐中獲取，更有效的方法便是加強學習、參加培訓、增加業務交流，形成系統性的培訓。[3]

3 結語

在信息化時代背景下，作為一名合格的播音主持人，必須豐富自己的專業知識和職業技能，在自身優勢和后天努力下，不斷提升自己的專業化形象，進而才能針對不同的電視節目塑造不同的形象風格，促進我國播音主持行業的進一步發展。

參考文獻：

[1] 劉玲玲.電視節目播音主持的專業化形象塑造淺議[J].金色年華（下），2011（5）：264.

[2] 潘磊.淺析電視節目播音主持的專業化形象塑造[J].科技創新導報，2012（13）：248.

[3] 張晶.淺析電視節目播音主持的專業化形象塑造[J].科海故事博覽·科教創新，2010（7）：18.

作者簡介：肖程皓（1989—），男，河北秦皇島人，本科，二級播音員，研究方向：電視播音主持。