基于眾籌模式下的O2O包裝設計研究

摘 要：“互聯網+”理念的發展正逐步滲透社會生活的各個方面，企業模式層出不窮，而互聯網與包裝產業的不斷融合催生了O2O包裝設計新模式。本研究分析了我國O2O包裝設計當前的應用現狀，闡釋了O2O包裝設計中眾籌模式的流程及優勢，并從知識產權保護、交易監督機制及平臺對接這三點來對該模式未來發展前景作出了展望探討，為包裝產業及行業實踐提供了個性化、服務化的參考依據。

關鍵詞：眾籌模式;O2O包裝設計

1 我國O2O包裝設計的應用現狀

O2O（即Online to Offline）是一個將線上虛擬經濟與線下實體店面經營相融合的商業模式。隨著我國O2O商業模式迅速發展，其已在零銷業、餐飲業、汽車租賃、旅游業等諸多行業得到應用。美團網、糯米網、滴滴打車等App都是O2O產業中比較成功的樣本。

O2O包裝設計體系整合“線上線下”兩部分資源，將設計、制造、服務一體化。線上（Online）多種設計模式交叉并存，分別是規模化定制、個性化定制、眾包式定制和眾籌式定制四種，使線上平臺逐漸成為包裝企業對接市場的前臺，這樣企業不僅可以擴大市場范圍，而且通過線上的互動，能夠更好地把握消費者的個性化需求，達到定制設計的精準化。線下（Offline）則依托云印刷與云制造技術實現定制化柔性生產。云印刷是通過數字網絡技術來進行印刷訂單的接單、確認、支付、存儲、交付等生產運營推廣的業務工具和企業營銷過程。云印刷技術的出現幫助企業控制了物流成本，提高了跨區域服務的能力。而眾籌式定制作為O2O包裝設計的一種新興模式，使得包裝產業從傳統的商業模式走向開放式創新以應對挑戰，逐漸成為網絡化定制包裝的一種新模式，并被一些中小型包裝企業采納。目前，僅中國就有100多家眾籌網站，較為知名的有點名時間、京東眾籌、淘寶眾籌、青橘眾籌等。

2 眾籌模式的操作流程及價值分析

2006年美國學者邁爾克·薩利文對眾籌的概念做出了界定：大眾通過互聯網平臺溝通聯系，并匯集資金支持由其他組織和個人發起的活動的集體行動。

2.1 設計流程解析

設計師或項目發起人首先提出包裝項目并在網站上提交申請，然后眾籌平臺的中介方會對發起人項目的合法性、創意性、實操性進行審核，審核通過后，發起人設置好啟動項目的最低籌資要求及時限，眾籌平臺需獨立公開展示項目的基本概況、可行性分析、團隊組成及項目進度等信息。大眾則可根據自己的需求選擇出資，為降低籌資失敗風險，資金一般先匯集到中介方，由中介方暫時保管。若在規定時間內眾籌項目達到融資目標，中介方會發放資金給發起人，由發起人實施項目并給予投資人相應的回報，包裝行業的回報就是成型的包裝產品;若在規定時間內未達到籌資要求，則發起人要將項目撤銷，并由中介方將資金退還給投資人。

2.2 價值優勢

第一，企業定制包裝的門檻明顯降低。目前國內的籌資渠道單一，如發行股票、銀行借款、商業信用和租賃籌資等。這些傳統的籌資渠道門檻太高，企業需要負擔高額成本且保密性差，具有較大的風險。而不同于傳統的融資方式，眾籌的要求并不高（通常在500元以下），用來完成一個大額的籌資項目（幾千元至上萬元不等），是一種大眾化的融資方式。對于發起人而言，眾籌模式不僅解決了資金問題，也規避了研發過程中的一些風險;而對于投資者來說，項目眾籌成功后也會獲得相當的回報。

第二，設計師能更精準地把握項目的設計方向。隨著互聯網、大數據等新興技術的發展，人們的個性化需求變得越來越多樣化，對于產品包裝的要求更想體現出自己的個性、品位。這樣一來，市場的功能需求就會使得產品包裝變得瞬息萬變，企業就會難以捕捉。然而利用眾籌這種方式可以使得產品包裝在推向市場前進行一個事先的銷售預測，相當于設計師發起的項目在沒有實施前就已經通過眾籌方式預先籌集資金，曬出自己的創意進行市場調研。投資人可根據自身需求對包裝企業或設計師孵化當中的創意進行投票，這樣設計師就能精準把握自身方案是否受市場、大眾的喜愛與歡迎。

第三，具有廣告效應的一種企業推廣方式。眾籌是一個性價比高的廣告平臺，不需要花費高額的資金也可以得到很好的展示機會。設計師或企業在眾籌平臺上曬出創意來贏得大眾的關注與評論，突出自身的品牌。通過眾籌平臺的分享互動，更好地把握營銷策略，達到良好的廣告推廣效果。如若項目融資成功，說明大眾對發起人的創意項目關注度高，包裝企業既獲得了潛在用戶，又為項目籌足了資金。客觀來說，幫助企業推銷了產品，提高了知名度，也為企業節省了一定的成本。無論籌資成功與否，項目都得到了充分的展示，其展示對象不僅包括平臺上的潛在投資者，還有數量驚人的用戶群體。

3 眾籌模式的應用前景及對其的展望

隨著眾籌模式在我國的推行，眾籌模式被更多的人熟知，其在包裝設計中的應用也會越來越具有影響力、創造力、凝聚力。從客觀的角度出發，筆者認為其在推動設計發展的同時也存在一些隱患，需要我們仔細研究與防范。

3.1 健全法律制度，保障知識產權

由于互聯網的開放性和即時性，項目一旦受到追捧，創意成果就會被迅速地模仿和生產，這使得設計眾籌在知識產權方面無法得到有效保障。發起人在眾籌平臺中推出某個包裝設計方案，需要申請專利才能把方案更好地推向市場，難度在于申請專利的周期較長，而眾籌講究的是時效性，毫無疑問，就會使得項目失去商業價值。對此，除了從宏觀層面呼吁政府職能部門立法監管，眾籌平臺自身也需要構建健全的保障制度，以確保項目發起人的知識產權得到充分保護。一方面，通過對自身眾籌機制的不斷完善，確保信息的安全性與全面性，另一方面，對現行的法律法規進行完善調整，盡可能簡化程序，縮短申報周期。

3.2 完善監督機制，減小交易風險

網絡眾籌是一種基于平臺中介的非實時交易。由于投資人對包裝項目的了解和對市場預估的不足，許多項目在眾籌時對投資人的回饋承諾不能按時兌現，這就導致眾籌平臺對投資人的利益保護監管不善。因此，眾籌平臺可以考慮推進身份認證和電子簽名，努力打造信譽度高、安全值得信賴的網絡平臺。制定行業自律規范，定期公開企業信息，接受外部監督。另外，同有關政府部門建立立體化大數據平臺，完善市場主體的信用懲戒及約束機制、用戶評價機制，加強交易監督機制的把關，強化審計工作。

3.3 加強平臺對接，實現共贏

為了更好地滿足消費者的個性化需求，達到資源與客戶群體服務共享，加強眾籌平臺與O2O定制平臺的對接是實現共贏的關鍵。企業可以利用現有的成熟的設計眾籌平臺進行業務上的對接，或在包裝行業的網站中設置一些眾籌板塊，將各類O2O包裝設計歸納在一起，大眾可根據自身需求進行個性化選擇。這對于促進我國包裝企業經營路徑的轉型，推動產業全球競爭力、自主創新力的提升具有非常積極的意義。而對于眾籌平臺來說，不僅可以挖掘一些更具有潛力、競爭力的增值業務，還能為客戶提供溝通交流的渠道，促使雙方形成深度對接，實現眾籌平臺與O2O定制平臺共同生存、良性循環、互利共贏的局面。

4 結語

雖然O2O包裝設計尚存在一些瓶頸，但作為行業的新興領域，其前景廣闊，尤其是對于中小型包裝企業來說，在一定程度上有力促進了其設計商業化的發展，幫助籌資人轉換了自己的包裝設計價值。同時，眾籌模式的發展與壯大為包裝設計提供了新的契機，極為契合我國“大眾創業、萬眾創新”的設計理念。

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作者簡介：黃新（1994—），女，湖南常德人，湖南工業大學研究生，研究方向：包裝藝術設計。