影響茶葉包裝的視覺設計因素探究

段流云 劉遵月

摘 要：茶葉是中國最古老的一種飲料，對于茶葉包裝設計來說，從整個茶葉產品的自身特征進行分析，通過結合各種元素與消費者的訴求，將其整體融合設計，進而實現茶葉包裝的最佳視覺效果的展現。本文擬從當前中國茶葉包裝視覺設計的不足分析入手，通過探究影響茶葉包裝的設計因素，從而為設計師提供茶葉包裝視覺設計的思路，為消費者購買茶葉提供更多的選擇。

關鍵詞：中國傳統文化;茶葉包裝;視覺設計;配色

0 概述

中國是世界上最早發現和利用茶的國家。自唐代陸羽尋茶開始，便有著淵源的文化載體。他在其著作《茶經》中提道：“茶者，南方之嘉木也。”茶葉是一種干品，特別容易受潮發生質變，所以在保存的處理方法上首先就要注意防潮的問題;其次，中國的茶葉早在公元5世紀南北朝時就有出口海外的歷史記載，因此，讓外國人了解中國的茶文化以及大量茶葉進行存放及海路長途運輸也促使對茶葉包裝設計提出了更高的要求。常見的茶葉包裝有真空包裝、鐵盒包裝、充氣包裝等，都是為了防止茶葉變質，例如綠茶這類容易擠壓變形不適合抽真空包裝的，就可以用充氮式真空包裝。

1 現代茶葉包裝調研與分析

從唐朝開始，飲茶就已經成為人們日常生活中非常重要的內容之一。隨著健康觀念不斷地深入人心，飲茶作為健康的生活方式之一，已經發展為一種世界性時尚。所以當前整個茶葉產業的發展出現了全新變化。消費者在選擇自己心儀的茶葉的同時，如果沒有經歷品嘗的環節，往往他們對于茶葉的包裝上的視覺設計所產生的感覺會對其在購買不同生產商制造的同品種茶葉具有一定的影響。當然，包裝上的文字信息對包括茶葉的產地、生產時間以及茶葉的成分配比和所采用的加工技術、甚至是質量的評定等級等都有一定的介紹，但對于消費者來說，這些冰冷的信息一來過于專業，僅針對專業級的購買具有指導作用，而對于絕大多數沒有品嘗經驗又對茶葉專業歷史知識有所欠缺的消費者而言，他們更愿意將包裝上所出現的文字信息與圖案信息結合在一起，用肉眼所看到的視覺感受來引導他們對于包裝里茶葉的理解。

但就目前來看，還有很多茶葉生產廠家沒有意識到包裝對茶葉的品質提升的關聯性影響，而當前整個商品市場的不斷成熟，使人們對產品的包裝有了更多要求與選擇條件。21世紀的人類社會進入到一個以經濟全球化、信息化、網絡化等標志的嶄新的歷史發展時期。與之相適應的是現代消費者面臨的消費環境發生了一系列的變化。[1]消費者對于商品包裝的視覺感受要求在提高，消費者在選購商品時，第一印象就是商品的包裝設計，如果包裝足夠新穎獨特，會提高消費者對于該商品的購買率。所以對茶葉產品來說，要想完善自身的發展，就必須要結合當前人們不同的需求，選擇合適的元素進行包裝設計，進而實現消費者選擇的多樣化。

2 影響茶葉包裝的視覺設計因素

第一，文化因素。中國傳統文化對茶葉包裝來說至關重要。[2]它是民族文明、風俗、精神的總稱。中華上下五千年的燦爛文明，形成了源遠流長的傳統文化。在包裝上運用水墨畫和花鳥元素等來體現中國風，能夠映襯節日氛圍，實現茶葉具體品質的展現。

茶文化本身也是中國傳統文化的重要組成部分，如茶俗、茶詩、茶道等。它承載著濃厚的地方民族文化特色。茶文化元素不僅在很大程度上實現了與自然風光、民族獨特文化的融合，也更深刻地體現出了中國傳統的茶文化中的濃厚的底蘊與精神內涵。茶文化也是儒道釋文化的文化結合體，其中的靜、和、思、修、雅等精神文化內涵也不斷滲透到現代社會生活中，影響著人們的生活方式和現代社會的文明發展。在包裝上運用這些茶文化，必然能夠提升整個茶葉產品品質內涵。在現在發展越來越好的社會中，尤其是生態文明以及人們對于健康理念的認知不斷成熟的大背景下，茶葉這種產品的外觀展現與內涵的詮釋也實現了全新理解和根本性認識。因此可以從整個傳統文化體系中找尋到更多元素融入包裝設計中，為設計師提供更多設計思路，使茶產品包裝設計為消費者帶來獨特的視覺感受效果，為消費者提供更多選擇。

第二，技術因素。我國茶葉的產生與銷售歷史都相當久遠，并且隨著現在科技的進步，我國經濟得到迅猛發展。[3]目前在互聯網這樣的發展大潮之下，可以通過現代設計體系的探究，在設計中適當合理添加現代化元素，如設計風格，如形態語言符號，[4]與消費感性化一樣，產品的感性特征成為消費者選擇它的首要考慮因素。

首先從消費者利益出發，考慮到實用、方便等要求，使用密封式包裝、塑料小包裝等。其次包裝要能引發聯想，消費者的個人經歷都不相同，對同一事物的理解力也不同，綜合考慮各種因素，加強針對性也是必要的。不同檔次的茶葉應采用與其價格相匹配的材料等，以滿足不同消費者的不同需要。如若茶葉作為禮品相送，那包裝要能夠反映消費者的美好祝愿之情，過度裝飾則會喧賓奪主。

其次，現代的快生活節奏也讓人們壓縮了購物的時間，日益壯大的網絡購物平臺使購物變得越來越方便快捷，消費者省去了往返路途的時間，只需要輕點鼠標就可以完成交易，千萬品種任人選擇。

因此很好地運用這些因素，能使之與消費者產生情感上的碰撞，再加以系統化的設計理念，能夠在豐富各種元素應用機制的基礎上，完善優化設計活動的具體應用思路。為設計師提供更多思路，實現茶葉產業的升級。

第三，組合因素。茶葉有很多功能：清熱、解毒、清頭目等等，且已成為世界三大飲料之一。這意味著茶葉的受眾人群非常之廣泛：兒童、年輕人、老人。消費者選擇一款茶葉產品，與多種因素有關，一種是自身因素，另外則是對產品的評價標準。[5]在進行包裝設計過程時，應注重從本質上去深度挖掘可被開發和利用的元素。

在包裝設計上，最具視覺沖擊力的因素是色彩，利用明暗對比、明度、飽和度、色澤等，給人視覺上的震撼。例如藏式家具上的主體色有紅、黃、黑，用以凸顯其古典與大氣。[6]通過色彩可以給人產生奢華、樸素、活潑、生命力等，也會使消費者產生情感影響。中國的茶在源遠流長的歷史長河下注定了它的包裝不可能像國外那樣大膽活潑，而是更加含蓄厚重，在人文背景下，茶是兼具精神意義的消費品，因此包裝多色彩古樸，厚重，有縹緲悠遠之意境。有研究表明，在所有視覺要素中，色彩更直接作用于人們的情感歷程，尤其是色覺形象能喚起極豐富的非視覺聯想，如味覺、聽覺和嗅覺。國外在茶中會添加很多香料，這時影響包裝色彩的關聯主要是味覺，按味覺的印象就可以把色彩分成各種類型，如芳香色，淺黃、淺綠色等。[7]茶葉作為商品，包裝設計的色彩上可以向國外學習，選擇一些大膽的顏色來吸引消費者目光，[8]例如目前市場上很火的小罐茶，包裝用色選取了大面積的紅色、黑色等，彰顯出小罐茶的高品質，很受消費者歡迎。

另外字體設計也非常重要。包裝設計在字體上主要是為了傳達與產品相關的信息，因此要準確、有針對性，還要符合審美與有辨識度。[9]簡潔明晰的字體會讓消費者耳目一新，直接產生好感。作為視覺要素的文字，在設計中一定要首先給消費者一種美好的視覺感受，文字設計要和整個外包裝協調一致，達到一種相得益彰的效果。通過好的排版、設計，給人一種視覺上的舒服享受。文字排版上要做到疏密有致，協調統一，也可以將字體圖形化，達到另一種審美效果。另外在設計中的各種字體，字號大小、字的間距、字的色彩也要靈活運用，可以進行適當的字體創新等，從而使整個設計協調一致。

第四，除上述三種因素之外，影響茶葉包裝的因素還有很多，這需要對地理因素、民族因素等多種因素進行綜合考量。[10]包裝設計是一個將多種元素巧妙融合的過程，如本身的包裝尺寸大小，圖形、書法藝術、交互設計的應用、創意性變通的思維等等，這些都是茶葉包裝設計需要考慮到的因素。不能將所有元素盲目地組合應用，要有根據，有思路，才能對所用元素實現最大效果的應用。

3 結語

從廣義上來看，茶葉的包裝也很大程度地決定了茶葉的銷量，也是消費者選擇茶葉的一項重要指標。隨著人們文化素質的提高，茶葉包裝不僅僅只是本身的保護、方便運輸等功能，更多的是有體現產品本身的價值功能。在茶葉的包裝設計上，非常需要將各個元素進行有效的結合應用，文化因素、技術因素、組合的各種因素，之后再進行統一的設計，將信息準確傳遞給消費者，使包裝賦予茶葉更多含義，達到最佳效果。那么在當前新時代背景下，設計師就可以有多重思路進行茶葉的包裝設計，設計出滿足不同消費者的茶葉包裝，從而滿足消費者對茶葉進行購買的多樣化選擇需求。

參考文獻：

[1] 頡麗娜.商品包裝設計與消費者心理分析[J].中國包裝，2018，38（03）：19-21.

[2] 鄒滿升.傳統元素在茶產品包裝設計中的生態呈現[J].福建茶葉，2018，40（02）：174-175.

[3] 李若輝，關惠元.我國中小型制造企業產品生態設計現狀及問題[J].生態經濟，2016，32（12）：211-215.

[4] 尹曉惠，郁舒蘭.從形態語義學分析南京云錦圖案[J].美術教育研究，2018（22）：20-22.

[5] 劉俊哲，王倩，劉彥.江蘇地區旅游文創產品調查與消費者偏好因子分析[J].家具，2018，39（06）：85-88.

[6] 王瑋，馮際龍，趙琳琪.藏式家具現代化設計研究[J].包裝工程，2018，39（02）：184-188.

[7] 韋佳.中外茶葉包裝設計中色彩藝術性[J].上海包裝，2016（12）：39-41.

[8] 徐東升，譚曉寧.茶葉包裝設計中的品牌符號與心理特征分析[J].福建茶葉，2018，40（12）：485.

[9] 雷振.食品包裝設計中字體的運用研究[J].工業設計，2018（01）：92-93.

[10] 趙悅利，劉遵月.基于博物館文化的文創產品研究策略分析研究——以南京博物院為例[J].藝術評鑒，2017（05）：167-169.