國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)的主流沙發(fā)產(chǎn)品流行色趨勢(shì)研究

許萱 顧顏婷

摘 要：沙發(fā)是室內(nèi)空間的重要組成部分。人們審美水平的提高，使沙發(fā)不僅要滿足實(shí)用性要求，還需具備優(yōu)越的色彩裝飾性能。流行色成為企業(yè)在全球化激烈競(jìng)爭(zhēng)中的獲勝關(guān)鍵。筆者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜集了近幾年B&B、Minotti、皇朝家私、顧家家居等12家國(guó)內(nèi)外知名沙發(fā)品牌的主流產(chǎn)品，通過(guò)HSB色彩模型進(jìn)行色彩歸納，比較分析國(guó)內(nèi)外沙發(fā)流行色的趨勢(shì)，為我國(guó)現(xiàn)代沙發(fā)的色彩設(shè)計(jì)提供啟示。

關(guān)鍵詞：沙發(fā)面料;HSB色彩模型;流行色趨勢(shì)

社會(huì)發(fā)展日新月異，人們的審美也時(shí)刻在變化。就沙發(fā)而言，人們對(duì)其的色彩美觀性有了進(jìn)一步的要求。視覺(jué)體驗(yàn)是人們審美的邏輯起點(diǎn)。[1]色彩的選擇與人們的視覺(jué)體驗(yàn)密切相關(guān)，能使人們從生理與心理上都產(chǎn)生共鳴。流行色便是在人們心理感受的基礎(chǔ)上，獲得社會(huì)認(rèn)同而誕生的，是某地區(qū)的人們?cè)谀硶r(shí)期對(duì)色彩的感知和需求的載體。[2]流行色作為沙發(fā)基本外在的表現(xiàn)形式，就是人們審美需求的一種表現(xiàn)。[3]所以說(shuō)，把握流行色趨勢(shì)是設(shè)計(jì)過(guò)程中非常重要的環(huán)節(jié)，這對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)者群體，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有重要意義。

不同地區(qū)審美觀念不同，流行色也會(huì)有所不同。而全球化時(shí)代，不同地區(qū)的流行色的互相交融又成為一種趨勢(shì)。據(jù)此，本文選取國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)上12個(gè)知名的沙發(fā)品牌，借助HSB顏色模型對(duì)其主流產(chǎn)品的外包面料的色彩進(jìn)行定量分析，通過(guò)色相（H）、明度（S）和純度（B）三類數(shù)據(jù)，對(duì)比國(guó)內(nèi)外沙發(fā)流行色彩搭配規(guī)律和流行特點(diǎn)，以期為我國(guó)現(xiàn)代沙發(fā)的色彩潮流設(shè)計(jì)提供新思路。

1 研究樣本

流行色有周期短、更新快的特點(diǎn)。[4]知名品牌作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭者，能夠及時(shí)把握消費(fèi)者的審美需求，引領(lǐng)各領(lǐng)域的時(shí)尚流行趨勢(shì)，也都在順應(yīng)潮流進(jìn)步。本研究選擇了意大利與德國(guó)的沙發(fā)品牌以及國(guó)內(nèi)制造沙發(fā)的龍頭企業(yè)，通過(guò)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，登錄官網(wǎng)及天貓旗艦店，提取了近幾年純色及組合色的沙發(fā)樣本，以求獲得更準(zhǔn)確的流行色規(guī)律及特點(diǎn)。

2 研究方法

本文使用圖像處理軟件Photoshop中的HSB模型準(zhǔn)確描述色彩。HSB模型是色彩量化的重要工具，基于人眼視覺(jué)接受體系對(duì)色彩的感知來(lái)定義和描述色彩。該模型下所有顏色都用色相（H）、飽和度（S）、亮度（B）這三個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)描述。色相指顏色的基本視覺(jué)特征，辨識(shí)度強(qiáng)，[5]用0%～360%色相環(huán)表示，分為冷（150%～270%）、暖（0%～90%，330%～360%）、中（90%～150%，270%～330%）三個(gè)色系，中色系又分暖色—冷色（90%～ 150%）以及冷色—暖色（270%～330%）。飽和度指顏色純度，亮度則是顏色的相對(duì)明暗程度，兩者一般用0%～100%表示。[6]本研究設(shè)置低（0%～39%）、中（40%～69%）、高（70%～100%）三級(jí)飽和度，明度同理。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 色彩測(cè)量結(jié)果

筆者以國(guó)內(nèi)外知名沙發(fā)品牌近幾年的主流產(chǎn)品為調(diào)研主體，包括6家國(guó)外品牌（B&B、Minotti、Natuzzi、Rolf Benz、Chateau d'ax、Poltrona Frau）以及6家國(guó)內(nèi)品牌（皇朝家私、顧家家居、聯(lián)邦家私、芝華士、左右家私、斯可馨），共255款沙發(fā)。測(cè)量結(jié)果顯示：純色沙發(fā)占總體的87.1%，共222款;組合色沙發(fā)占12.9%，共33款。

3.2 HSB模型分析

（1）色相結(jié)果分析。研究顯示，國(guó)外沙發(fā)樣本中有98個(gè)暖色，占71%;30個(gè)冷色，占21.7%;中性色占比小。國(guó)內(nèi)有95個(gè)暖色，占62.5%;44個(gè)冷色，占28.9%;中性色占比也很小。可看出，近幾年國(guó)內(nèi)外沙發(fā)流行色主體為暖色系，其次是冷色系，中性色極少。同時(shí)，雙方暖色系均以紅、橙、黃色系偏多;國(guó)內(nèi)沙發(fā)冷色的比例較國(guó)外更大。

（2）飽和度結(jié)果分析。國(guó)外沙發(fā)中，低中高飽和度分別有113個(gè)，占82%;21個(gè)，占15.2%;4個(gè)，占2.8%。國(guó)內(nèi)沙發(fā)中，低中高飽和度分別有127個(gè)，占83.5%;19個(gè)，占12.5%;6個(gè)，占4%。近幾年國(guó)內(nèi)外主流沙發(fā)色彩整體均偏低飽和度，顏色偏平和黯淡。

（3）亮度結(jié)果分析。同上述方法，國(guó)外沙發(fā)低亮度44個(gè)，占31.9%;中亮度61個(gè)，占44.2%;高亮度33個(gè)，占23.9%。國(guó)內(nèi)沙發(fā)低亮度33個(gè)，占21.7%;中亮度52個(gè)，占34.2%;高亮度67個(gè)，占44.1%?？傻?，國(guó)外流行色明度集中于低中區(qū)，國(guó)內(nèi)則偏于中高區(qū)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更喜明亮色彩。

4 結(jié)語(yǔ)

研究表明，近幾年國(guó)內(nèi)外沙發(fā)色彩都偏好于暖色系和低飽和度，受全球化發(fā)展影響展現(xiàn)出趨同之勢(shì);同時(shí)，國(guó)內(nèi)冷色系沙發(fā)較國(guó)外略多，亮度也偏高，這是受氣候、風(fēng)俗、歷史等自身因素導(dǎo)致的本地特色的表現(xiàn)。

流行色在現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中意義重大，不僅影響著產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)，更是企業(yè)生產(chǎn)與銷售成功的秘訣。[2]它作為時(shí)代節(jié)奏的一種表現(xiàn)形式，[7]清楚地告訴我們：在消費(fèi)者對(duì)色彩的要求增高的當(dāng)下，國(guó)際化的交流融合也表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。我國(guó)沙發(fā)設(shè)計(jì)要在全球化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中取得真正意義上的成功，必須發(fā)揮流行色的作用，把握時(shí)代節(jié)奏，既要保持自身獨(dú)特性，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求，又要針對(duì)不同地區(qū)不同市場(chǎng)具體調(diào)整，以擴(kuò)大外銷市場(chǎng)，在全球化進(jìn)程中占有一席之地。[8]因此我們要對(duì)國(guó)內(nèi)外的流行色發(fā)展進(jìn)行持續(xù)的觀察研究，通過(guò)科學(xué)合理的分析，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)沙發(fā)企業(yè)對(duì)色彩的把握，為現(xiàn)代沙發(fā)的色彩設(shè)計(jì)提供明確的方向。

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作者簡(jiǎn)介：許萱（1998—），女，本科生，研究方向：家具設(shè)計(jì)和制造。

通訊作者：顧顏婷（1983—），女，博士，講師，研究方向：家具設(shè)計(jì)與工程。