國內外網絡銷售市場的主流沙發產品流行色趨勢研究

許萱 顧顏婷

摘 要：沙發是室內空間的重要組成部分。人們審美水平的提高，使沙發不僅要滿足實用性要求，還需具備優越的色彩裝飾性能。流行色成為企業在全球化激烈競爭中的獲勝關鍵。筆者借助網絡平臺搜集了近幾年B&B、Minotti、皇朝家私、顧家家居等12家國內外知名沙發品牌的主流產品，通過HSB色彩模型進行色彩歸納，比較分析國內外沙發流行色的趨勢，為我國現代沙發的色彩設計提供啟示。

關鍵詞：沙發面料;HSB色彩模型;流行色趨勢

社會發展日新月異，人們的審美也時刻在變化。就沙發而言，人們對其的色彩美觀性有了進一步的要求。視覺體驗是人們審美的邏輯起點。[1]色彩的選擇與人們的視覺體驗密切相關，能使人們從生理與心理上都產生共鳴。流行色便是在人們心理感受的基礎上，獲得社會認同而誕生的，是某地區的人們在某時期對色彩的感知和需求的載體。[2]流行色作為沙發基本外在的表現形式，就是人們審美需求的一種表現。[3]所以說，把握流行色趨勢是設計過程中非常重要的環節，這對擴大消費者群體，提高企業市場競爭力有重要意義。

不同地區審美觀念不同，流行色也會有所不同。而全球化時代，不同地區的流行色的互相交融又成為一種趨勢。據此，本文選取國內外網絡銷售市場上12個知名的沙發品牌，借助HSB顏色模型對其主流產品的外包面料的色彩進行定量分析，通過色相（H）、明度（S）和純度（B）三類數據，對比國內外沙發流行色彩搭配規律和流行特點，以期為我國現代沙發的色彩潮流設計提供新思路。

1 研究樣本

流行色有周期短、更新快的特點。[4]知名品牌作為行業內的領頭者，能夠及時把握消費者的審美需求，引領各領域的時尚流行趨勢，也都在順應潮流進步。本研究選擇了意大利與德國的沙發品牌以及國內制造沙發的龍頭企業，通過運用網絡平臺，登錄官網及天貓旗艦店，提取了近幾年純色及組合色的沙發樣本，以求獲得更準確的流行色規律及特點。

2 研究方法

本文使用圖像處理軟件Photoshop中的HSB模型準確描述色彩。HSB模型是色彩量化的重要工具，基于人眼視覺接受體系對色彩的感知來定義和描述色彩。該模型下所有顏色都用色相（H）、飽和度（S）、亮度（B）這三個數據來描述。色相指顏色的基本視覺特征，辨識度強，[5]用0%～360%色相環表示，分為冷（150%～270%）、暖（0%～90%，330%～360%）、中（90%～150%，270%～330%）三個色系，中色系又分暖色—冷色（90%～ 150%）以及冷色—暖色（270%～330%）。飽和度指顏色純度，亮度則是顏色的相對明暗程度，兩者一般用0%～100%表示。[6]本研究設置低（0%～39%）、中（40%～69%）、高（70%～100%）三級飽和度，明度同理。

3 研究結果與分析

3.1 色彩測量結果

筆者以國內外知名沙發品牌近幾年的主流產品為調研主體，包括6家國外品牌（B&B、Minotti、Natuzzi、Rolf Benz、Chateau d'ax、Poltrona Frau）以及6家國內品牌（皇朝家私、顧家家居、聯邦家私、芝華士、左右家私、斯可馨），共255款沙發。測量結果顯示：純色沙發占總體的87.1%，共222款;組合色沙發占12.9%，共33款。

3.2 HSB模型分析

（1）色相結果分析。研究顯示，國外沙發樣本中有98個暖色，占71%;30個冷色，占21.7%;中性色占比小。國內有95個暖色，占62.5%;44個冷色，占28.9%;中性色占比也很小。可看出，近幾年國內外沙發流行色主體為暖色系，其次是冷色系，中性色極少。同時，雙方暖色系均以紅、橙、黃色系偏多;國內沙發冷色的比例較國外更大。

（2）飽和度結果分析。國外沙發中，低中高飽和度分別有113個，占82%;21個，占15.2%;4個，占2.8%。國內沙發中，低中高飽和度分別有127個，占83.5%;19個，占12.5%;6個，占4%。近幾年國內外主流沙發色彩整體均偏低飽和度，顏色偏平和黯淡。

（3）亮度結果分析。同上述方法，國外沙發低亮度44個，占31.9%;中亮度61個，占44.2%;高亮度33個，占23.9%。國內沙發低亮度33個，占21.7%;中亮度52個，占34.2%;高亮度67個，占44.1%。可得，國外流行色明度集中于低中區，國內則偏于中高區，國內消費者更喜明亮色彩。

4 結語

研究表明，近幾年國內外沙發色彩都偏好于暖色系和低飽和度，受全球化發展影響展現出趨同之勢;同時，國內冷色系沙發較國外略多，亮度也偏高，這是受氣候、風俗、歷史等自身因素導致的本地特色的表現。

流行色在現代社會生產活動中意義重大，不僅影響著產品的色彩設計，更是企業生產與銷售成功的秘訣。[2]它作為時代節奏的一種表現形式，[7]清楚地告訴我們：在消費者對色彩的要求增高的當下，國際化的交流融合也表現得愈發明顯。我國沙發設計要在全球化的激烈競爭中取得真正意義上的成功，必須發揮流行色的作用，把握時代節奏，既要保持自身獨特性，滿足國內消費者需求，又要針對不同地區不同市場具體調整，以擴大外銷市場，在全球化進程中占有一席之地。[8]因此我們要對國內外的流行色發展進行持續的觀察研究，通過科學合理的分析，加強國內沙發企業對色彩的把握，為現代沙發的色彩設計提供明確的方向。

參考文獻：

[1] 李俊瑤.沙發的色彩與人的視覺感受性問題分析[J].大眾文藝，2012（22）：93-94.

[2] 郭婷婷.布藝沙發色彩的潮流趨勢與需求設計研究[J].家具與室內裝飾，2017，24（10）：21-23.

[3] 馬婧，徐偉.拆裝式沙發設計要素分析[J].設計，2019（09）：146-147.

[4] 田澤強，關惠元，黃瓊濤.計算機輔助沙發色彩定制系統的開發[J].家具與室內裝飾，2018（08）：24-26.

[5] 繆冬昕，郁舒蘭.色彩在視覺通道設計中的應用分析[J].藝術科技，2019（05）：123+157.

[6] 唐焱. PS色彩模式淺析[J].電腦開發與應用，2014（06）：16-21.

[7] 郭婷婷，陳于書.流行色趨勢下的現代軟體沙發配色設計探究[J].家具，2018，39（06）：54-58+92.

[8] 李若輝，關惠元.我國家具制造企業產品設計創新戰略定位研究[J].包裝工程，2018，39（16）：184-188.

作者簡介：許萱（1998—），女，本科生，研究方向：家具設計和制造。

通訊作者：顧顏婷（1983—），女，博士，講師，研究方向：家具設計與工程。