自媒體洗稿亂象及其治理探討

池垚垚

摘 要：作為“劍網2018”治理的重點，洗稿與當下大火的短視頻一樣，得到了國家版權局、互信辦、工信部、公安部等四部委的充分重視。不同于傳統直接搬運抄襲，洗稿僅僅是同義詞的替換、邏輯語序的更迭，這種“換湯不換藥”的做法，伴隨著自媒體行業特殊的盈利模式，發展為速度快、手法隱蔽、維權成本高昂的特殊“原創”方式。洗稿這一亂象，需要政府相關部門、平臺自媒體人以及受眾等多方面合力加以有效整治。

關鍵詞：洗稿;自媒體;治理方法

根據第43次《中國互聯網絡發展統計報告》，截至2018年12月，我國手機網民規模達到8.17億。[1]伴隨著互聯網的普及和網民數量的與日遞增，傳播格局也由過去傳者占主導的線性傳播演化為傳受雙方動態變換共同參與輿論建構的模式。自媒體淡化了傳受雙方的嚴格界限，但同時也應警惕自媒體時代所帶來的消極影響，采編人員的準入門檻降低、新聞審核流程簡化使得違背新聞倫理的內容泛濫，輿論環境充斥著無法驗證的流言與不實報道，正常的傳播秩序遭到破壞，自媒體行業亂象叢生。打擊洗稿行為，應在充分了解其生產機制及內部驅動發展因素的前提下，綜合分析其衍生特點，多部門共同參與。

1 洗稿的含義及驅動因素

不同于原封不動照抄、剽竊別人創意的做法，洗稿是網絡時代出現的文學“創作”現象，突破傳統抄襲手法的簡單“復制粘貼”，通過諸如對文章內容進行同義詞替換、打亂順序等手法，來規避抄襲風險。侵權者從過去的“搬運”升級到“洗稿”“偽原創”，手段更加隱蔽且不易被察覺，迅速得到一些不良自媒體人的關注。洗稿不僅僅局限于文學作品，還包括新聞報道策劃、音樂作品、短視頻、博主推文等在內的諸多形式。洗稿一時盛行于自媒體行業，主要有以下驅動因素：

1.1 自媒體行業盈利模式下的流量經濟

當下自媒體行業的盈利模式主要有流量、軟文廣告、電商、打賞等方式，流量的增長又能進一步帶來包括軟文廣告在內的其他盈利模式的增長。流量經濟導向下的變現需求，使得自媒體經營者越來越重視閱讀量、點擊率等量化數據，“網絡爆文”“10萬+”等都成為自媒體寫手趨之若鶩的追求目標，自媒體行業中的“流量思維”蔚然成風。在2018年5月，騰訊興趣內容基金（TOPIC基金）投資了涉嫌多次洗稿的科技自媒體“差評”，這一舉措引發了行業內部從業人員的極大不滿，最終以退還投資資金收場。然而，內容產業中的“流量思維”決定論，影響的不僅僅是作為內容分發對象的受眾，使其過分追求熱點效應而失去獨立思考與判斷，內容的生產者也會為了博眼球“鋌而走險”。

1.2 “內容為王”背景下原創內容缺口催生洗稿

自媒體時代開啟了興趣閱讀的新方式，不同于傳統內容生產方式和生產平臺，傳播者通過內容創新的方式獲得黏性受眾成為可能。[2]傳統媒體和新媒體提供的信息呈現爆炸式增長，同質化、粗制濫造、缺乏原創的內容也混雜其中。“內容為王”在新媒體語境下已經被賦予新的內涵：不僅是優質原創內容，同時兼顧受眾的個性化、碎片化需求也顯得至關重要。[3]反觀自媒體行業發展的蓬勃態勢，整個行業內部出現內容缺口問題。具有較豐富自媒體運營經驗的人首先針對熱點事件發表原創內容，在較短的時間內達到流量峰值，之后又平穩、較快回落，相當一部分原因是被有利可圖的自媒體人洗稿。在這背后，原創內容生產所需要的語言表達能力和敏銳的洞察能力，并不能像自媒體運營一樣迅速取得時效性進展。

2 洗稿現象的特征分析

2.1 洗稿速度遠遠超過原創

自媒體人撰寫網絡爆文除了需要有見微知著的敏銳洞察力外，還需要有較強的語言文字表達能力，從消化咀嚼、還原事件，到遣詞造句，都需要自媒體人有長期的綜合知識積淀。洗稿的創作模式不僅可以省略收集素材的過程，本身也不需要知識儲備，幾秒鐘內通過一鍵偽原創工具將他人的智慧成果稍加修改，便瞬間完成了一款網絡爆文。這種創作方式在較短時間內生成文章，瓜分原創文章的閱讀量，給原創者造成不可彌補的損失。

2.2 手法隱蔽，司法審判難度較大

洗稿的方式手段極其隱蔽，同義替換與邏輯語序更迭使得鑒定一篇文章是否是洗稿生成產品具有難度。如何在打擊洗稿行為的同時又能保證觀點的自由、思想的獨立性，是相關部門權衡版權保護的重中之重。在判斷是否是具有侵犯著作權的洗稿行為時，“思想表達二分法”是基本原則，即版權不保護思想，只保護對思想的表達。其最終目的是規避思想壟斷而可能導致的限制表達自由，破壞意見的自由市場。[4]洗稿由于更換表達的方式，所以不構成著作權的侵犯，但其中的核心思想只是一致，所以就實質上來說還是一種“實質性相似”。

3 洗稿亂象治理方法

3.1 政府及相關部門完善立法行政監督機制

規范自媒體行業的有序競爭的引導性方案，即通過法律監管、行政管理對媒體內部進行監督。2018年7月16日，國家版權局、國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部等四部門宣布聯合啟動“劍網2018”專項行動，旨在打擊包括洗稿現象在內的互聯網絡盜版侵權違法行為。針對洗稿法律定性困難這一特點，更是應該完善針對自媒體行業的版權保護法，維護自媒體行業良好的媒介生態環境。不僅如此，建立自媒體行業從業人員的失信管理系統，從把關人的資格篩選角度切實提高自媒體人的準入門檻，增強版權保護意識。互聯網信息監管部門更要加強自媒體行業監管體制，對自媒體實行分級分類管理、屬地管理，從而細化被監管對象，將可能出現的洗稿行為扼殺于搖籃中。

3.2 優化平臺原創內容管理機制

自媒體加強對原創優質內容的保護可以通過大數據算法和人工智能等技術支持對平臺內容進行實時監測。對于平臺內瞬時生成并且短時間得到廣泛關注的內容，應予以備案或通過段落句義分析來判斷是否具有洗稿嫌疑。對于具有轉載權限的內容進行后臺備案，并在文章開頭以及結尾處標明稿出處，建立積極有效的轉載保護機制。平臺內部也應建立完善的投訴舉報機制，對于涉嫌具有洗稿爭議的內容，采取技術分析與人工評判雙重結合的方式來解決。[5]平臺管理應創新管理思路，適當提高準入門檻，使得平臺的準入機制自動淘汰一部分原創度低的賬號，從而營造更加健康有序的媒介環境，形成積極良好的輿論環境。在輿論失控或存在非法活動時，媒體平臺要及時站出來，將輿論方向往正確方向引導。[6]自媒體平臺需要配合國家的專項行動出臺相關的平臺管理辦法，加強行業自律，打擊洗稿行為。

3.3 提升公眾媒介素養

加強受眾媒介素養教育，提升媒體公眾的版權保護意識，形成良好的輿論環境。由于受眾接受教育程度以及自身素質良莠不齊，外加網絡化生存或參與式文化的共同參與，受眾在媒體內容面前迷失自我，但這并不意味著價值觀的混亂或個人主義盛行。[7]面對互聯網信息缺乏對原創性內容的認知與評判，對于洗稿與合理引用存在爭議性的鑒別，從而輕易作出有違版權保護的行為，基于此，影響受眾的犬儒主義、刻板印象等異端心理因素也會在“后真相時代”到來時進一步形成特殊的心理機制。[8]引導公眾正確辯證認識自媒體，從信息源頭鑒定內容的質量優劣，加強對受眾的媒介素養教育，引導其正確認識媒體，培養其對自媒體信息的解讀和判斷能力。

參考文獻：

[1] 中國互聯網絡信息中心.第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R/OL]. 2019-02-18.

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[3] 朱杰，張麗娟.從“內容為王”的角度看微信公眾號的興衰[J].新聞論壇，2019（01）：7-10.

[4] 許春明，潘娟娟.洗稿的法律定性及規制[N].上海法治報（法治論苑），2019-02-20（B05）.

[5] 李樹楠.論“洗稿”行為的定性及法律規制[J].法治博覽，2019（06）：73-74.

[6] 潘寧，周阿根.自媒體時代下輿論監督的問題與對策[J].今傳媒，2019，27（01）：29-31.

[7] 殷文，張杰.水平集體主義與參與式文化——網絡化時代青年個人價值觀新變化研究[J].南京師大學報（社會科學版），2019（02）：120-129.

[8] 劉日照，程嫩生.論“后真相時代”成因及公眾心理[J].東南傳播，2018（11）：102-104.