媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯的轉型研究

張咪

摘 要：傳統媒體要想在全媒體時代嶄露頭角和生根，并獲得生存和發展的優勢，把握核心競爭力尤為重要。本文分析了媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯面臨的挑戰，如新聞編輯環境復雜化、新聞編輯途徑多樣化和新聞編輯過程龐雜化等，并提出了媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯的轉型策略，主要從媒介融合背景下傳統媒體與現代媒體相結合、提高新聞編輯人員的專業能力、關注受眾意識、改變自身的角色、迎合受眾新的閱讀方式和迎合受眾新的閱讀方式六個方面進行討論。隨著科技的不斷發展和變化，新聞編輯必須不斷學習、豐富知識、開闊視野，掌握最新的網絡技術，才能在媒體競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：媒介融合背景;傳統媒體;新聞編輯;轉型

0 引言

隨著新時代的到來，互聯網技術和信息技術得到了迅速發展和廣泛應用。越來越多的新媒體形式開始出現在人們的視野中，新媒體的發展也非常強勁，新媒體在與傳統媒體的融合過程中，容易產生更強烈的沖擊和碰撞，從而促進媒介融合的發展。由此可知，在媒介融合背景下，傳統媒體要想實現良好的生存和發展，必須采取具體的改革措施，幫助傳統媒體的新聞編輯實現轉型，從而促進媒體產業的健康發展。

1 媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯面臨的挑戰

隨著科學技術的飛速發展，互聯網上的新媒體具有方便自由、信息傳播廣泛、信息承載能力大等諸多優勢，這剝奪了部分傳統媒體的受眾，減少了新聞編輯的數量，嚴重影響了編輯的工作。互聯網上的新媒體改善了人們的生活和工作，改變了人們的生活習慣。在這種社會形勢下，現有的傳統媒體不能及時改變，仍然使用單一的媒體，不能融入現代科技，使得新聞編輯的發展不盡如人意。從傳統媒體的新聞編輯角度來看，在新時代，新聞編輯全過程都應該使用計算機、攝像機和先進的掃描儀，以豐富新聞編輯的內涵，突破時間和空間的限制。然而，傳統媒體與新媒體之間存在諸多矛盾，導致這些問題無法很好地實現。目前，傳統媒體新聞編輯面臨諸多挑戰，如編輯環境、編輯技術、編輯內容等。

1.1 新聞編輯環境復雜化

馬薩諸塞州理工大學浦爾教授首先提出了媒體融合的概念，這意味著各種媒體不斷涌現，呈現出多功能整合的趨勢。例如，電視、報紙和期刊等傳統媒體與微博、論壇和移動終端等新媒體相結合，呈現出復雜的特征。媒體融合時代的到來改變了傳統媒體新聞，使傳統新聞編輯環境變得復雜。首先，新媒體的出現在一定程度上分流了傳統媒介的受眾，削減了傳統媒體的讀者。其中，以電視新聞媒體受眾量減少的情況最為突出。如今，新聞不斷地接受科學技術發展帶來的便利，人們的閱讀習慣與科學技術的發展有著越來越密切的關系。例如，許多忠實的報紙讀者已經轉向新媒體，越來越多地依賴手機閱讀。電腦閱讀和平板閱讀在很大程度上給傳統媒體新聞編輯造成了挫敗感和失落感，制約了傳統媒體新聞編輯的發展。其次，在日常生活中，受眾群體在傳統媒體上消耗的時間逐年減少，而使用新媒體的時間卻不斷增加，嚴重影響了傳統媒體的社會經濟效益。隨著全媒體時代的到來，傳統媒體在時代發展的大潮中越來越難以站穩腳跟，其影響力也在減小。在這樣的背景下，傳統媒體要么等待死亡，逐漸接受邊緣化的現實，要么在整合轉型的基礎上，努力追趕，尋求新的變化，研究受眾需求，不斷創新發展，再次贏得競爭優勢和市場聲音。

1.2 新聞編輯途徑多樣化

隨著媒介融合時代的到來，新聞編輯方式和手段的多樣化尤為明顯，為新聞信息傳播的快速、廣泛奠定了堅實的基礎。新聞媒體的受眾不再過于依賴傳統的紙質閱讀、廣播收聽和電視收看，逐步向移動終端應用程序閱讀、電子書閱讀等方向發展。網站、網絡新聞、微博、微信公眾號等新媒體是閱讀新聞的新手段，而新聞閱讀手段日益豐富，無形中帶動和輻射了更多的新興媒體受眾群，從而形成了一個良性循環的新產業鏈。當下，人們可以不分時間、地點，根據興趣和需求，隨時隨地通過多種多樣的途徑來進行新聞閱讀。這種從被動到主動的選擇方式，不斷優化的受眾體驗，讓受眾獲得了極大的尊重感，也在很大程度上滿足了觀眾的個性化需求，同時新聞媒體的傳播力和影響力也隨之提升。正是在這種多元化的發展形勢下，傳統媒體面臨著越來越多的挑戰，這些挑戰越來越突出。傳統媒體難以適應時代的發展趨勢。另外，傳統的新聞編輯方法缺乏系統的規劃和指導，沒有充分理解新媒體的發展理念，也沒有很好的借鑒作用。

1.3 新聞編輯過程龐雜化

在媒體融合的推動下，新聞編輯過程變得越來越復雜。新聞編輯需要在他們的工作中選擇和整合復雜的新聞材料，他們不僅要客觀地陳述新聞事實，還要準確定位他們所反映的價值，他們還應該給出自己的評價與看法。在編輯過程中，他們需要處理事實和傾向。此外，新聞編輯需要利用某些技術手段處理新聞資料，如文字、圖片、音頻和視頻，以滿足不同媒體的傳播要求。當下，人們對新聞編輯的要求越來越高：首先，互聯網深刻影響著人們的生活，各種信息傳播途徑越來越發達，導致信息泛濫，信息爆炸，而新聞內容的劇增必然使新聞編輯的工作量加大，新聞編輯既要把握新聞材料的多樣性，又要迅速選擇內容中的熱點，重新認識和加工新聞材料，在處理完新聞素材后，還需要優化各種新聞的組合，及時選擇要處理的關鍵新聞內容;其次，需要不斷更新各種科技手段、圖像處理方法等。

2 媒介融合背景下傳統媒體新聞編輯的轉型策略

2.1 與現代媒體相結合

在媒體融合背景下，中國傳統媒體新聞編輯的轉型需要與現代媒體相結合，可以從以下兩個方面入手。第一，現階段，各行各業信息技術的發展已成為必然趨勢。為了進一步發展傳統媒體新聞編輯業，必須保持傳統新聞媒體的特點并充分發揮它們的作用。例如，傳統媒體行業需要與微博、微信等大眾現代媒體合作，以多種方式傳播新聞，擴大受眾范圍，充分發揮信息技術的應用優勢，增強市場競爭力。第二，傳統媒體新聞編輯在與現代媒體相結合時，為了穩定發展，需要避免將發展重心全部放在現代媒體，應將傳統媒體新聞編輯特色融入其中，形成獨特的媒體編輯風格，發揮其運行優勢，達到滿足市場發展需求的意義。

2.2 提高新聞編輯人員的專業能力

在轉型和發展過程中，為了實現與媒體的融合，中國傳統媒體的新聞編輯需要提高自身的專業能力，可以從以下兩個方面來理解。第一，由于新聞編輯的專業能力與編輯的素質有一定關系，有必要進一步提高新聞編輯的專業能力。傳統媒體需要提高員工的綜合能力，建設專業的新聞編輯隊伍。例如，企業在招聘新聞編輯人員時，需要對應聘者的綜合能力進行考核，以達到建設一支優秀編輯隊伍的目的。第二，由于部分編輯人員的工作經驗不足，在工作中存在一定的失誤，為了改善這一現狀，需要定期開展培訓工作，例如，企業可以聘請傳統媒體新聞編輯專家，為編輯人員講解工作方法，推動傳統媒體新聞編輯轉型發展。此外，為了促進傳統媒體新聞編輯的轉型和發展，管理者有必要加強管理，說明信息技術在新聞編輯中的應用方法，以確保新聞編輯能夠適應市場經濟發展的需要。

2.3 關注受眾意識

在媒體趨同的背景下，我國傳統媒體的新聞編輯轉型需要運用關注受眾意識的策略，可以從以下兩個方面來理解。第一，由于受眾的關注直接影響著傳統媒體新聞編輯的發展，為了進一步增強其市場競爭力，傳統媒體新聞編輯需要了解行業的運作和發展情況。發揮新聞的重要性，朝著這一發展方向發展，充分發揮新聞的價值，例如，傳統媒體新聞編輯需要從受眾的角度進行新聞編輯操作，以確保新聞內容不僅能滿足受眾的需求，而且具有較高的新聞價值，達到擴大社會影響力的目的。第二，為了進一步了解受眾喜好，可以多與受眾交流互動。

2.4 傳統媒體新聞編輯首先要改變自身的角色

傳統媒體新聞編輯主要根據國家政策、自己專欄的特點和相關新聞規律選擇和組合信息。然而，在媒體整合背景下，新聞內容的編輯在分析和協調信息傳輸方面發揮著重要作用。在這種背景下，傳統媒體新聞希望實現持久發展。為了進行有效的轉換，應根據不同層次的目標客戶的需求，編輯并靈活調整相應的內容，以獲得更多受眾的青睞。在轉型過程中，傳統媒體應堅決抵制低級炒作。除此之外，必須高度重視不同媒介之間的文化結合，傳統媒體和新媒體之間是有一些必然聯系的，傳承與排斥是共存的，只有促進二者之間的深度融合，傳統媒體新聞編輯才能成功轉型。面對一些新媒體業務，傳統媒體新聞編輯必須積極學習，進而更好地轉型。

2.5 傳統媒體新聞編輯要迎合受眾新的閱讀方式

新聞編輯作為篩選和解讀信息的重要人員，只有足夠富有，才能向受眾傳遞有效的信息。因此，為了實現有效轉型，傳統媒體新聞編輯需要不斷更新自己的知識儲備，進行大量閱讀來豐富自己的知識。近年來，新媒體出現了，新的閱讀方式也隨之而來，傳統媒體新聞編輯不僅要清楚地理解這些閱讀方式，而且要適應它們，因為只有這樣才能進行有效的轉換。在媒介融合背景下，各種各樣的信息開始泛濫，傳統媒體新聞編輯只有適應并接受各種各樣的閱讀方式，才能在轉型中明確改革方向，同時，傳統媒體新聞編輯要多站在受眾的角度考慮問題，重視受眾關注的焦點，從而準確地編輯出受眾感興趣的內容。

2.6 對新媒體態度的轉型

在媒體融合背景下，我國傳統新聞媒體處于劣勢，輿論壓力很大。新聞編輯作為傳統新聞媒體的重要組成部分，必須盡快轉型。為了實現這一目標，首先要建立學習和寬容的概念。長期以來，傳統媒體對新媒體的態度是不可接受和排他的。只有以學習和包容的心態對待新媒體，才能打破單一媒體傳播的落后局面，使新聞編輯的轉型順利進行。其次，要改變信息獲取方式。媒介融合背景下，觀眾對于新聞有了自主選擇的權利，這給原本處于主導地位的傳統媒體帶來了極大威脅。因此，為了保證受眾群體不流失，新聞編輯必須汲取大量的網絡信息，并更加仔細地檢查新聞內容。此外，編輯應改變以往單一的信息獲取模式，增加網絡信息獲取渠道，與各種網站和軟件的開發者建立合作關系，不斷努力提高電視新聞的收視率。

3 結語

目前，媒體融合趨勢正在逐步深化。傳統媒體要在全媒體時代獲得生存和發展的優勢，把握核心競爭力尤為重要。那么，在媒體時代中，核心競爭力是什么？從媒體的實踐經驗來看，答案是人才。無論是技術的變革還是新媒體的運作，都需要人才的助力。我們必須吸納人才，掌握新媒體的核心競爭力。在當今時代的發展中，技術創新和傳媒產業的發展從根本上是通過人才來實現的。在新媒體環境下，新聞編輯必須具備高素質，掌握各種信息技術。隨著科技的不斷發展和變化，新聞編輯必須不斷學習、豐富知識、開闊視野，掌握最新的網絡技術，才能在媒體競爭中立于不敗之地。因此，在媒體整合環境下，新聞編輯要有新的思路和新的技術，從而在激烈的媒體競爭中生存。

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