新經濟形勢下企業品牌管理的市場營銷策略研究

甄玉敏

【摘 要】現代社會經濟水平不斷提高下，企業長遠發展在新時代中擁有更多的資源和信息，但各種新技術和新思想也給企業發展帶來了阻礙，特別是我國市場對外企的吸引力逐步增強，導致本土企業承受的經營壓力越來越大，在新形勢下采用合理的市場營銷方案拓展企業市場份額，是企業發展面臨的共同話題。本文主要是為明確我國新經濟形勢下，企業品牌管理對企業市場營銷的重要性，基于我國新經濟形勢的總體趨勢和特點，分析當前市場營銷策略現狀，進而提出適合新經濟形勢下的企業品牌管理的市場營銷策略，為廣大企業管理者對今后企業的發展提供相應的啟示，以促進我國新經濟形勢下企業的健康、可持續發展。

【關鍵詞】新經濟形勢；企業品牌管理；市場營銷策略

經濟全球化是世界經濟發展的必然趨勢，在此背景下我國市場加大了對外企的吸引力，以期逐步走向國際化市場，跟上時代的發展腳步，也因此我國企業在發展中不僅要與同行競爭市場份額，還要在國外企業也壓力下贏得發展空間，極大地增加了企業發展的市場壓力。現如今，消費者在商品選擇過程中，不僅重視企業的質量和用途，增加注重企業的消費體驗，展現出商品的獨特品味和個性，要求企業要減低成本持續性增加經營企業壓力。因此，在現代市場競爭環境中建立自身的品牌，將企業競爭從商品競爭逐步轉移到品牌競爭，實現企業品牌形象的優質化，才是實現企業在現如今環境下實現多元化、營銷方式創新化和營銷理念延伸化的主要途徑，針對市場環境變化在企業品牌管理的基礎上，提出適合企業未來發展的營銷策略尤為迫切。

一、新經濟形勢下企業品牌管理在市場營銷中的重要性

面對日趨變化的市場環境，21世紀后我國經濟隨著全球化經濟進程不斷加快，社會主義市場經濟制度逐步完善，企業不斷變化的市場環境中，必須要改變以往單一的商品競爭模式，將競爭的中心從商品成本轉變為企業品牌競爭，建立起自身的品牌優勢，從而給消費獨特的消費體驗，以在現代市場競爭中不斷拓展發展空間，在同行和外企的壓力下實現持續性發展。企業要在變化的市場環境中尋求改變，把握好市場環境的變化趨勢和變化特點，依據市場競爭的多元化、營銷方式創新化和營銷理念的延伸化等特點，制定出更加適合企業在市場發展的市場營銷策略，更新發展觀念和認識市場環境等。企業品牌的推廣，其實是企業外在形象的樹立，優良的品牌形象對企業知名度和企業利潤，開拓新市場等影響重大，企業發揮品牌的作用，為企業發展在市場中樹立明確的定位和鮮明的品牌箱型。例如北京烤鴨，作為我國老字號的品牌，其企業形象和發展定位在我國改革開放以來不斷拓展，從傳統的烤鴨走向現如今連鎖餐飲店，業務范圍逐步拓展發揮老字號企業的政府扶持優勢，不斷為企業品牌和形象樹立優良目標，延續以前品牌價值，重新塑造品牌形象，構建出了個性化、鮮明化和科技化的品牌。用新時代的市場營銷策略和悠久的老字號品牌形象的結合，逐步建立和強化公司在市場中的品牌概念，提高了知名度的同時，為企業發展拓展的盈利空間，成為老字號企業中的佼佼者。新經濟形勢下做好企業品牌管理，其目的是為了企業進一步發展提供可持續的發展支持，以品牌的優勢為企業發展拓展延伸空間，市場營銷一定要基于企業品牌管理，加強企業品牌的推廣，為企業發展提供長遠支持。

二、新形勢下基于品牌管理的市場營銷策略

（1）準確把控商品定位

樹立品牌形象的第一步是對產品和服務進行準確定位，為企業品牌管理工作制定好的基本定位，便于管理和經營。企業市場營銷方案的制定，要先確定企業要生產產品和提供服務的類型、特點等，面向市場和消費者的特色，做好產品定位工作，為企業在市場發展中獲取更多的市場份額，并在市場中樹立優質的企業品牌形象，得到更多的消費者青睞，建立品牌形象。企業要根據自身發展戰略選擇合適的發展市場，依據消費者的喜愛、生活習慣和崇尚的文化，進行市場和消費者的剖析和解讀，為企業發展制定正確的經營目標，促使企業產品和服務能更加順利的進入市場競爭環境中，且產品快速發展尋找市場定位，更好地幫助企業把握品牌建立的切入點，進而在企業設計和制造新產品中，將產品的生產周期延長。企業應準確把握好產品質量標準和消費群體，便于消費者在購買企業產品中更獲取到更加優良的購物體驗，提供更加符合消費者個性化需求的產品。因此，在產品定位中，要明確產品面向消費者的群體特色，在新形勢市場競爭愈加激烈和制度不斷完善的環境中，獲取更加貼合消費者心理，滿足消費者生活習慣和符合崇尚文化的產品形象、功能和概念等，將形象、功能和概念等都具體化，為企業發展提供可持續的活力和發展目標。

（2）制定合理的價格

價格定位是企業競爭與決策的主要方向，高定價戰略和低價格戰略是企業的今后發展中的主要方向，作為企業競爭力的體現，價格影響產品的需求量，企業必須要在嚴密的分析后，制定合適的商品銷售戰略，才能為今后企業發展贏得先機。商品銷售中高低對產品的銷售量影響深遠，價格要依據品牌定位和商品屬性，利用不同的價格來貼合其屬性，使得價格制定的基本守則。如果企業是將奢侈品作為經營目標，就必須要進行較高價格的定位，用高價格彰顯商品的地位和價值，畢竟奢侈品采取低價格路線，會影響消費者對產品檔次的定位，導致消費者有劣質商品的影響。若是企業走生活必需品的生產營銷路線，那面向的消費者是絕大多數人，價格就要從總體經營角度實現經濟效益的提升，設置相對較低的價值走薄利多銷道路，更加能符合消費者的心理定位，獲取多數人的支持。寶潔公司作為日用產品的營銷公司，對日用品的定位為9.9元，便于低檔人群的消費，才能夠提高營銷量，確保多數消費者滿意，那么日用品的質量和價格就要呈現正比，才能符合消費者消費和銷售企業的盈利需求。

（3）多元化宣傳品牌

現代信息技術背景下，企業品牌的宣傳要結合新媒體以及多樣化的宣傳渠道，利用信息技術和多種媒體形式，為企業品牌推廣和宣傳拓展提供發展契機?，F如今企業品牌廣告宣傳不再局限于報紙、廣告和雜質等傳統媒體形式，逐步轉向互聯網設備、手機和計算機等，利用軟件實現廣告傳播，拓展擴散渠道，實現廣告內容的多元化，為企業品牌管理和發展提供便利。

三、結語

市場營銷在企業品牌管理的基礎上，要相對企業的產品和服務做好詳細的定位，針對不斷變化的市場環境構建企業發展文化，以文化為企業產品定位提供內涵，另一方面還要規劃好價值，以合理的價格定位，為產品需求提供依據，企業要從長遠角度把握好今后的發展路線，針對不斷變化的市場環境，樹立和創建獨屬于自身的企業形象和企業產品定位。還有，企業必須要利用好現代化信息技術和互聯網技術，為企業品牌推廣和市場營銷宣傳等不斷拓展新的渠道，實現經營的多元化和市場營銷的多樣化，基于消費者的需求和設計和制造產品和服務，為消費者提供獨特的消費體驗和商品使用服務，打響企業的品牌，為今后企業發展贏求更多的消費者支持。

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