體育培訓(xùn)行業(yè)的市場發(fā)展情況及應(yīng)對措施

李靈珠 劉繼秀

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國體育事業(yè)也在一定程度上產(chǎn)生了變化，我國體育產(chǎn)業(yè)也開始完善的發(fā)展起來。人們開始逐漸開始意識到身體素質(zhì)的重要性，國家也開始重視國民身體素質(zhì)的培養(yǎng)，這就催生了體育培訓(xùn)行業(yè)的興起。本文主要簡單介紹體育培訓(xùn)市場的含義以及培訓(xùn)市場的分類，同時深入的分析體育培訓(xùn)市場中存在的問題，并提出針對性的解決措施。

【關(guān)鍵詞】體育培訓(xùn)；市場發(fā)展；應(yīng)對措施

近年來，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展我國大眾體育開始呈現(xiàn)市場化的趨勢、競技體育也開始逐漸朝著職業(yè)化、俱樂部化方向發(fā)展，同時社會和體育事業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了各種形式的體育項目培訓(xùn)，使得我國體育培訓(xùn)市場的發(fā)展前景越發(fā)廣闊。同時越來越多的人、機構(gòu)和單位參加到了體育培訓(xùn)中，逐漸形成了全民參與的局面。而這種趨勢也讓資本開始進入到體育培訓(xùn)市場中，進一步擴大了市場的格局[1]。

一、體育培訓(xùn)市場含義研究

從社會需求的角度出發(fā)，人們對于體育知識、技能以及提高運動能力需求的總和就是體育培訓(xùn)的市場，這個市場不僅包含了生產(chǎn)體育培訓(xùn)產(chǎn)品的角色，同時也稽核了實際購買者和潛在的購買者。體育培訓(xùn)市場主要通過對各種體育內(nèi)容交易關(guān)系的集合來對社會資源配置進行優(yōu)化的[2]。

而從市場主體關(guān)系的層面來看，體育經(jīng)營者（機構(gòu)或者組織）能夠為人們提供相關(guān)體育知識和運動技能產(chǎn)品以此來滿足人民群眾學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)知識的地方稱之為體育培訓(xùn)市場，由兩個部分組成，一是公益性體育教育培訓(xùn)，二是盈利性體育教育培訓(xùn)。

從商品交換的角度來看，體育培訓(xùn)市場主要進行體育培訓(xùn)產(chǎn)品買賣的地方，例如生活中常見的體育培訓(xùn)機構(gòu)、體育俱樂部等。如果從現(xiàn)代市場學(xué)的基本理論出發(fā)，在特定的時間、地點條件下，對體育培訓(xùn)存在購買意向的消費者群體才屬于體育培訓(xùn)市場，簡單來說體育培訓(xùn)市場主要由三個要素組成，分別是體育培訓(xùn)市場的消費者、消費欲望和體育培訓(xùn)消費水平這三個要素。

二、體育培訓(xùn)市場分類研究

體育培訓(xùn)市場根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可以劃分出許多不同的小市場，例如按照運動項目這一標(biāo)準(zhǔn)，可以分為休閑類體育項目培訓(xùn)和經(jīng)濟類體育項目培訓(xùn)兩種，而根據(jù)培訓(xùn)對象來劃分，又可以分為運動員培訓(xùn)、體育教練員培訓(xùn)和體育教師培訓(xùn)等等；另外按照不同的投資主體，也有國家培訓(xùn)、社會培訓(xùn)等分類。當(dāng)然從整體來看，體育技術(shù)培訓(xùn)主要是由專業(yè)體育培訓(xùn)和業(yè)余體育培訓(xùn)兩個方面組成，前者主要為以體育為事業(yè)的人群服務(wù)，而后者多為學(xué)習(xí)體育項目為樂趣的人群提供。

三、大連市游泳培訓(xùn)市場存在的問題

（一）培訓(xùn)市場管理不健全

目前我國體育法規(guī)定工商局和物價局需要監(jiān)管體育運動培訓(xùn)的各項活動，但是從現(xiàn)在我國體育培訓(xùn)市場發(fā)展的情況來看，由于工商局和物價局負(fù)責(zé)的行業(yè)較多，對于體育行業(yè)的管理也存在一定的缺陷，以游泳培訓(xùn)為例，當(dāng)前在游泳培訓(xùn)市場上存在無證游泳教練員的情況，且在訓(xùn)練過程中缺乏安全的器材，從而給學(xué)員的人生安全帶來一定的影響

（二）培訓(xùn)機構(gòu)不夠?qū)I(yè)

政府的支持以及培訓(xùn)市場實現(xiàn)商業(yè)化運轉(zhuǎn)是體育培訓(xùn)市場實現(xiàn)發(fā)展最基本的條件，但是從目前我國體育培訓(xùn)市場發(fā)展的情況來看，我國在扶持培訓(xùn)市場方面依然存在一定的缺陷。例如，政府沒有針對體育培訓(xùn)市場中的發(fā)展情況來制定相關(guān)的扶持政策，也沒有給予資金上的補貼，在市場上更是沒有政府一手操辦的培訓(xùn)機構(gòu)，這也降低了培訓(xùn)市場對于資本的吸引力。同樣以游泳為例，當(dāng)前游泳培訓(xùn)市場中的相關(guān)培訓(xùn)機構(gòu)，通常都是以事業(yè)單位或者是俱樂部的形式對外宣傳，并不是僅僅針對游泳培訓(xùn)，游泳培訓(xùn)僅僅是個體經(jīng)營中的一部分內(nèi)容，休閑娛樂才是這些培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展的重點。

（三）體育培訓(xùn)市場的管理人員的管理水平較低

當(dāng)前我國許多的體育培訓(xùn)機構(gòu)在管理方面還存在一定的缺陷，而缺少專業(yè)的經(jīng)營管理人員則是最為普遍的問題。體育培訓(xùn)機構(gòu)中的管理人員大多數(shù)畢業(yè)于體院專業(yè)，在管理方面缺乏一定的專業(yè)知識，同時對于體育培訓(xùn)市場發(fā)展的方向并不了解。以滑雪培訓(xùn)為例，當(dāng)前我國滑雪培訓(xùn)機構(gòu)中相關(guān)教練人員，都是體校未畢業(yè)的學(xué)生，或者身兼多職的管理人員，這就使得相關(guān)的培訓(xùn)機構(gòu)在培訓(xùn)管理能力方面水平較低，且投入的精力較少也會對體育機構(gòu)培訓(xùn)的發(fā)展帶來一定的影響。

四、大連市游泳培訓(xùn)市場開發(fā)對策

（一）規(guī)范和加強對游泳培訓(xùn)市場的監(jiān)督與管理

政府主要負(fù)責(zé)體育培訓(xùn)市場的監(jiān)督和管理工作，并以政策法規(guī)的形式來監(jiān)管市場的變化，從宏觀角度對市場進行調(diào)控；另外想要維持體育培訓(xùn)市場良好的運行，并發(fā)揮相關(guān)的監(jiān)督作用，就要求體育培訓(xùn)市場行業(yè)組織內(nèi)部進行自律管理；再者培訓(xùn)機構(gòu)俱樂部等也要實現(xiàn)自我管理，從自身情況出發(fā)發(fā)揮自己的長處和優(yōu)勢，從圍觀角度來實現(xiàn)對培訓(xùn)市場的監(jiān)督。這三個方面的管理之間相互協(xié)調(diào)、相互作用，從而形成一個有效的管理體系，為確保體育培訓(xùn)效果提供堅實的基礎(chǔ)。以游泳為例，當(dāng)前物價局、工商局以及游泳運動管理中心作為游泳體育培訓(xùn)主要的監(jiān)管部門，主要就有用市場上培訓(xùn)班的辦班能力，以及日常的經(jīng)營活動進行監(jiān)督，其中培訓(xùn)班的開辦訂單價由物價局負(fù)責(zé)，而證件的發(fā)放和管理由工商局負(fù)責(zé)。但是相對而言，游泳培訓(xùn)市場中的行業(yè)內(nèi)部監(jiān)管水平較低，且由于發(fā)展的時間段，行業(yè)規(guī)模較小，因此無法發(fā)揮行業(yè)內(nèi)部自治的作用，同時加強這方面的意識培養(yǎng)。

（二）充分利用各種宣傳渠道，加強游泳培訓(xùn)宣傳

我國體育培訓(xùn)市場的發(fā)展雖然也歷經(jīng)了十幾年的風(fēng)雨，但是其普及性還是不足的，相關(guān)的培訓(xùn)宣傳工作也缺乏一定的積極性，人們對于體育培訓(xùn)的好處和基本常識也是一知半解。以游泳為例，經(jīng)過調(diào)查顯示，許多人民對游泳的了解僅僅停在屬于有氧運動，對心肺發(fā)展有好處階段。但是對于哪里有游泳培訓(xùn)，價位是多少，如何去學(xué)習(xí)等問題則一頭霧水，造成這一現(xiàn)狀的主要原因還是宣傳力度不足造成的。因此體育培訓(xùn)機構(gòu)的管理者應(yīng)當(dāng)重視游泳運動宣傳工作，通過多種渠道將信息傳遞出發(fā)，并對反饋信息及時進行回應(yīng)。

（三）自主研發(fā)、培養(yǎng)人才、促進滑雪俱樂部的發(fā)展

當(dāng)前我國體育俱樂部的發(fā)展較為迅速，也有了強大的有效的培訓(xùn)需求，這在一定程度上奠定了我國體育培訓(xùn)的基礎(chǔ)，也推動了體育培訓(xùn)的健康發(fā)展，但是目前在體育培訓(xùn)市場發(fā)展過程中，器械這一塊卻沒有很好的完善。以滑雪運動為例，大眾滑雪的需求越來越多，但是我國缺乏自主的滑雪品牌為人們提供相關(guān)的器材，多少的滑雪愛好者通常會購買價格昂貴的外國產(chǎn)品，從而提高了滑雪的成本，對大眾滑雪運動的發(fā)展帶來了較大的影響。針對這個問題，政府應(yīng)當(dāng)給予相關(guān)的企業(yè)大力的支持，扶持一些有實力的企業(yè)辦廠，學(xué)習(xí)國外的經(jīng)驗和技術(shù)來生產(chǎn)屬于自己的產(chǎn)品，樹立國民品牌。

五、總結(jié)

隨著經(jīng)濟的不斷的發(fā)展，人們對于生活的追求也越來越多，健康觀念也出現(xiàn)了變化，這主要體現(xiàn)在體育消費不斷增加上。目前我國體育產(chǎn)業(yè)抓緊興趣，人們開始重視身體素質(zhì)的發(fā)展，不僅僅將體育活動看作娛樂活動，而是當(dāng)成了自身綜合素質(zhì)的一部分。在此基礎(chǔ)上我國體育培訓(xùn)市場的需求越來越大，也逐漸成為了我國經(jīng)濟發(fā)展中不可忽視的組成部分，同時也為提高我國國民的整體素質(zhì)做出了巨大的貢獻。

【參考文獻】

[1]張淑云.市場經(jīng)濟概論[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2017： 23-24.

[2]佩羅特.基礎(chǔ)營銷學(xué)[M].上海：上海人民出版社，2016： 10-11.