體育培訓行業的市場發展情況及應對措施

李靈珠 劉繼秀

【摘 要】隨著我國經濟的不斷發展，我國體育事業也在一定程度上產生了變化，我國體育產業也開始完善的發展起來。人們開始逐漸開始意識到身體素質的重要性，國家也開始重視國民身體素質的培養，這就催生了體育培訓行業的興起。本文主要簡單介紹體育培訓市場的含義以及培訓市場的分類，同時深入的分析體育培訓市場中存在的問題，并提出針對性的解決措施。

【關鍵詞】體育培訓；市場發展；應對措施

近年來，隨著我國經濟的發展我國大眾體育開始呈現市場化的趨勢、競技體育也開始逐漸朝著職業化、俱樂部化方向發展，同時社會和體育事業的不斷發展，逐漸出現了各種形式的體育項目培訓，使得我國體育培訓市場的發展前景越發廣闊。同時越來越多的人、機構和單位參加到了體育培訓中，逐漸形成了全民參與的局面。而這種趨勢也讓資本開始進入到體育培訓市場中，進一步擴大了市場的格局[1]。

一、體育培訓市場含義研究

從社會需求的角度出發，人們對于體育知識、技能以及提高運動能力需求的總和就是體育培訓的市場，這個市場不僅包含了生產體育培訓產品的角色，同時也稽核了實際購買者和潛在的購買者。體育培訓市場主要通過對各種體育內容交易關系的集合來對社會資源配置進行優化的[2]。

而從市場主體關系的層面來看，體育經營者（機構或者組織）能夠為人們提供相關體育知識和運動技能產品以此來滿足人民群眾學習和掌握相關知識的地方稱之為體育培訓市場，由兩個部分組成，一是公益性體育教育培訓，二是盈利性體育教育培訓。

從商品交換的角度來看，體育培訓市場主要進行體育培訓產品買賣的地方，例如生活中常見的體育培訓機構、體育俱樂部等。如果從現代市場學的基本理論出發，在特定的時間、地點條件下，對體育培訓存在購買意向的消費者群體才屬于體育培訓市場，簡單來說體育培訓市場主要由三個要素組成，分別是體育培訓市場的消費者、消費欲望和體育培訓消費水平這三個要素。

二、體育培訓市場分類研究

體育培訓市場根據不同的標準可以劃分出許多不同的小市場，例如按照運動項目這一標準，可以分為休閑類體育項目培訓和經濟類體育項目培訓兩種，而根據培訓對象來劃分，又可以分為運動員培訓、體育教練員培訓和體育教師培訓等等；另外按照不同的投資主體，也有國家培訓、社會培訓等分類。當然從整體來看，體育技術培訓主要是由專業體育培訓和業余體育培訓兩個方面組成，前者主要為以體育為事業的人群服務，而后者多為學習體育項目為樂趣的人群提供。

三、大連市游泳培訓市場存在的問題

（一）培訓市場管理不健全

目前我國體育法規定工商局和物價局需要監管體育運動培訓的各項活動，但是從現在我國體育培訓市場發展的情況來看，由于工商局和物價局負責的行業較多，對于體育行業的管理也存在一定的缺陷，以游泳培訓為例，當前在游泳培訓市場上存在無證游泳教練員的情況，且在訓練過程中缺乏安全的器材，從而給學員的人生安全帶來一定的影響

（二）培訓機構不夠專業

政府的支持以及培訓市場實現商業化運轉是體育培訓市場實現發展最基本的條件，但是從目前我國體育培訓市場發展的情況來看，我國在扶持培訓市場方面依然存在一定的缺陷。例如，政府沒有針對體育培訓市場中的發展情況來制定相關的扶持政策，也沒有給予資金上的補貼，在市場上更是沒有政府一手操辦的培訓機構，這也降低了培訓市場對于資本的吸引力。同樣以游泳為例，當前游泳培訓市場中的相關培訓機構，通常都是以事業單位或者是俱樂部的形式對外宣傳，并不是僅僅針對游泳培訓，游泳培訓僅僅是個體經營中的一部分內容，休閑娛樂才是這些培訓機構發展的重點。

（三）體育培訓市場的管理人員的管理水平較低

當前我國許多的體育培訓機構在管理方面還存在一定的缺陷，而缺少專業的經營管理人員則是最為普遍的問題。體育培訓機構中的管理人員大多數畢業于體院專業，在管理方面缺乏一定的專業知識，同時對于體育培訓市場發展的方向并不了解。以滑雪培訓為例，當前我國滑雪培訓機構中相關教練人員，都是體校未畢業的學生，或者身兼多職的管理人員，這就使得相關的培訓機構在培訓管理能力方面水平較低，且投入的精力較少也會對體育機構培訓的發展帶來一定的影響。

四、大連市游泳培訓市場開發對策

（一）規范和加強對游泳培訓市場的監督與管理

政府主要負責體育培訓市場的監督和管理工作，并以政策法規的形式來監管市場的變化，從宏觀角度對市場進行調控；另外想要維持體育培訓市場良好的運行，并發揮相關的監督作用，就要求體育培訓市場行業組織內部進行自律管理；再者培訓機構俱樂部等也要實現自我管理，從自身情況出發發揮自己的長處和優勢，從圍觀角度來實現對培訓市場的監督。這三個方面的管理之間相互協調、相互作用，從而形成一個有效的管理體系，為確保體育培訓效果提供堅實的基礎。以游泳為例，當前物價局、工商局以及游泳運動管理中心作為游泳體育培訓主要的監管部門，主要就有用市場上培訓班的辦班能力，以及日常的經營活動進行監督，其中培訓班的開辦訂單價由物價局負責，而證件的發放和管理由工商局負責。但是相對而言，游泳培訓市場中的行業內部監管水平較低，且由于發展的時間段，行業規模較小，因此無法發揮行業內部自治的作用，同時加強這方面的意識培養。

（二）充分利用各種宣傳渠道，加強游泳培訓宣傳

我國體育培訓市場的發展雖然也歷經了十幾年的風雨，但是其普及性還是不足的，相關的培訓宣傳工作也缺乏一定的積極性，人們對于體育培訓的好處和基本常識也是一知半解。以游泳為例，經過調查顯示，許多人民對游泳的了解僅僅停在屬于有氧運動，對心肺發展有好處階段。但是對于哪里有游泳培訓，價位是多少，如何去學習等問題則一頭霧水，造成這一現狀的主要原因還是宣傳力度不足造成的。因此體育培訓機構的管理者應當重視游泳運動宣傳工作，通過多種渠道將信息傳遞出發，并對反饋信息及時進行回應。

（三）自主研發、培養人才、促進滑雪俱樂部的發展

當前我國體育俱樂部的發展較為迅速，也有了強大的有效的培訓需求，這在一定程度上奠定了我國體育培訓的基礎，也推動了體育培訓的健康發展，但是目前在體育培訓市場發展過程中，器械這一塊卻沒有很好的完善。以滑雪運動為例，大眾滑雪的需求越來越多，但是我國缺乏自主的滑雪品牌為人們提供相關的器材，多少的滑雪愛好者通常會購買價格昂貴的外國產品，從而提高了滑雪的成本，對大眾滑雪運動的發展帶來了較大的影響。針對這個問題，政府應當給予相關的企業大力的支持，扶持一些有實力的企業辦廠，學習國外的經驗和技術來生產屬于自己的產品，樹立國民品牌。

五、總結

隨著經濟的不斷的發展，人們對于生活的追求也越來越多，健康觀念也出現了變化，這主要體現在體育消費不斷增加上。目前我國體育產業抓緊興趣，人們開始重視身體素質的發展，不僅僅將體育活動看作娛樂活動，而是當成了自身綜合素質的一部分。在此基礎上我國體育培訓市場的需求越來越大，也逐漸成為了我國經濟發展中不可忽視的組成部分，同時也為提高我國國民的整體素質做出了巨大的貢獻。

【參考文獻】

[1]張淑云.市場經濟概論[M].北京：化學工業出版社，2017： 23-24.

[2]佩羅特.基礎營銷學[M].上海：上海人民出版社，2016： 10-11.