張家口雪上場館群冬奧后運營模式研究

謝微微

【摘 要】本文采用文獻(xiàn)資料法進(jìn)行研究，得出冬奧后張家口雪上場館群的運營模式。該運營模式是以系統(tǒng)優(yōu)化理論為基礎(chǔ)，從競技體育、學(xué)校體育、群眾體育三個方面對張家口雪上場館群的資源加以優(yōu)化組合、匹配對接，把張家口雪上場館群的發(fā)展和張家口崇禮區(qū)的資源環(huán)境統(tǒng)籌起來，并且和京津冀都市圈融合在一起，將雪上場館群和資源環(huán)境之間的互動作用激發(fā)出來，達(dá)到整體優(yōu)化的狀態(tài)。具體做法有以下兩點點：第一點是以競技體育為核心，以張家口雪上場館群資源為基礎(chǔ)，發(fā)展競技體育賽事，促進(jìn)體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)融合發(fā)展，同時帶動相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第二點是張家口雪上場館群要和群眾體育緊密結(jié)合在一起。張家口雪上場館群運營模式是基于冰雪事業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)，理論核心是只有張家口地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪消費人口增加，冬奧的體育場館才能真正意義上價值最大化。這個價值不光只是著眼于經(jīng)濟利益，更多意義在于促進(jìn)體育強國目標(biāo)的早日實現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】張家口；雪上場館群；冬奧會；運營模式

第二十四屆冬季奧林匹克運動會將由北京和張家口聯(lián)合承辦。根據(jù)資源分布的特點及節(jié)儉辦賽的理念，2022冬奧會的場地將分布在三個地方，分別是北京場館群、延慶場館群和張家口場館群。延慶地區(qū)主要負(fù)責(zé)高山滑雪和雪車雪橇的場地，張家口地區(qū)則是越野滑雪、跳臺滑雪、北歐兩項、冬季兩項、自由式滑雪和單板滑雪。可見張家口地區(qū)主要負(fù)責(zé)雪上項目的場地，并且場地的要求難度大，種類多，耗資巨大。張家口場館群建成后，將極大豐富張家口地區(qū)的雪上場地資源。但冬奧后如何對這些場地資源加以利用，研究出一個合適的運營模式不僅能夠?qū)埣铱谘┥蠄鲳^群的價值最大化，更能為全國整體冰雪事業(yè)的發(fā)展注入一劑強心劑。

1.張家口雪上場館群冬奧后運營模式理論框架

系統(tǒng)優(yōu)化理論最主要說明的是整體與部分的關(guān)系。系統(tǒng)是由相互聯(lián)系和相互作用的諸要素構(gòu)成的統(tǒng)一整體，要素是組成一個系統(tǒng)而相互作用的部分。張家口雪上場館群運營模式要以系統(tǒng)優(yōu)化理論為理論基礎(chǔ)，既著眼于整體的資源環(huán)境，又要把張家口雪上場館群和資源環(huán)境的各個部分、各個要素聯(lián)系起來進(jìn)行考察，統(tǒng)籌考慮，優(yōu)化組合。依據(jù)系統(tǒng)優(yōu)化理論，從競技體育、學(xué)校體育、群眾體育三個方面對張家口雪上場館群的資源加以優(yōu)化組合、匹配對接，把張家口雪上場館群的發(fā)展和張家口崇禮區(qū)的資源環(huán)境統(tǒng)籌起來，并且和京津冀都市圈融合在一起，將雪上場館群和資源環(huán)境之間的互動作用激發(fā)出來，達(dá)到整體優(yōu)化的狀態(tài)。

2.以競技體育為核心，以張家口雪上場館群資源為基礎(chǔ)，發(fā)展競技體育賽事，促進(jìn)體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)融合發(fā)展，同時帶動相關(guān)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

首先張家口地區(qū)舉辦冬奧會后，其舉辦大型賽事的能力極大增強，能夠承辦國際雪聯(lián)管理下的雪上比賽，如高山滑雪世界杯、世錦賽及遠(yuǎn)東杯等等。其次中國滑雪聯(lián)合會可以借助張家口高標(biāo)準(zhǔn)的雪上場地孕育一些國際化的賽事IP。最后一些專業(yè)化的俱樂部在張家口地區(qū)雪上資源的吸引及有關(guān)冰雪政策的推動下會大量聚集在張家口，利用場地進(jìn)行訓(xùn)練或者比賽。擁有多種大型賽事資源后，張家口地區(qū)可以打造以雪上競技賽事為核心的體育競賽表演業(yè)。雪上競技賽事有很強的觀賞性，刺激及趣味性同時存在。比如跳臺滑雪、雪上技巧、空中技巧、障礙追逐等等都是非常具有觀賞性的項目。為了更好地將雪上賽事的魅力感染到更多的人，需要配套的體育展示、體育傳播和體育營銷來輔助。一旦體育競賽表演業(yè)成功得吸引住人們的眼球，將會有源源不斷的人來到崇禮并愛上崇禮，崇禮的滑雪旅游市場也就將成倍擴大。這也就是說體育競賽表演業(yè)和體育旅游業(yè)融合在一起，共同促進(jìn)崇禮滑雪旅游業(yè)發(fā)展。

概括來說：體育競賽表演業(yè)是整個體育產(chǎn)業(yè)中的本體產(chǎn)業(yè)。張家口地區(qū)通過舉辦冬奧會及其他大型賽事，與體育競賽有關(guān)的裝備制造業(yè)、場地服務(wù)業(yè)、體育展示業(yè)、體育傳媒業(yè)及體育營銷業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，體育贊助業(yè)、體育保險業(yè)及體育廣告業(yè)等中介產(chǎn)業(yè)也能夠順勢而上。同時在體育旅游業(yè)的帶動下，崇禮區(qū)的客戶群成倍增長，最后形成了一個健康發(fā)展的滑雪產(chǎn)業(yè)。

3.張家口雪上場館群要和群眾體育緊密結(jié)合在一起。

張家口雪上場館群的賽后規(guī)劃利用要從群眾體育本身的特征出發(fā)，達(dá)到真正融合發(fā)展的目的。張家口部分雪上場館群應(yīng)當(dāng)根據(jù)群眾體育的特征來規(guī)劃利用，如北歐中心越野滑雪場賽后將改造成體育公園，在這個體育公園內(nèi)就可以設(shè)置一些模擬冬奧項目但難度低且趣味性強，讓大眾在體驗滑雪運動的同時增加對冬奧項目的了解，既很好的提高了賽后場館的利用率同時又退廣了冰雪運動。除此之外，發(fā)展群眾體育還要和旅游相結(jié)合，發(fā)展體育旅游。所以為了吸引大眾，張家口雪上場館群需要既提供運動體驗，又有特色吸引。張家口新建的冬季兩項中心、北歐中心跳臺滑雪場及北歐中心越野滑雪場在枯楊樹村附近，三個場館的規(guī)劃建設(shè)緊鄰古長城遺址，每個場館都有很好的視線觀賞到長城的壯美景色，尤其是越野滑雪場的賽道還將延伸至長城腳下，中國古文明和奧林匹克文化相得益彰。張家口雪上場館群的運營方可以將這些特色作為營銷熱點，吸引大眾來到枯楊樹村進(jìn)行體育旅游。

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