張家口雪上場館群冬奧后運營模式研究

謝微微

【摘 要】本文采用文獻資料法進行研究，得出冬奧后張家口雪上場館群的運營模式。該運營模式是以系統優化理論為基礎，從競技體育、學校體育、群眾體育三個方面對張家口雪上場館群的資源加以優化組合、匹配對接，把張家口雪上場館群的發展和張家口崇禮區的資源環境統籌起來，并且和京津冀都市圈融合在一起，將雪上場館群和資源環境之間的互動作用激發出來，達到整體優化的狀態。具體做法有以下兩點點：第一點是以競技體育為核心，以張家口雪上場館群資源為基礎，發展競技體育賽事，促進體育競賽表演業和體育旅游業融合發展，同時帶動相關冰雪產業發展；第二點是張家口雪上場館群要和群眾體育緊密結合在一起。張家口雪上場館群運營模式是基于冰雪事業的長期發展目標，理論核心是只有張家口地區的冰雪產業蓬勃發展，冰雪消費人口增加，冬奧的體育場館才能真正意義上價值最大化。這個價值不光只是著眼于經濟利益，更多意義在于促進體育強國目標的早日實現。

【關鍵詞】張家口；雪上場館群；冬奧會；運營模式

第二十四屆冬季奧林匹克運動會將由北京和張家口聯合承辦。根據資源分布的特點及節儉辦賽的理念，2022冬奧會的場地將分布在三個地方，分別是北京場館群、延慶場館群和張家口場館群。延慶地區主要負責高山滑雪和雪車雪橇的場地，張家口地區則是越野滑雪、跳臺滑雪、北歐兩項、冬季兩項、自由式滑雪和單板滑雪。可見張家口地區主要負責雪上項目的場地，并且場地的要求難度大，種類多，耗資巨大。張家口場館群建成后，將極大豐富張家口地區的雪上場地資源。但冬奧后如何對這些場地資源加以利用，研究出一個合適的運營模式不僅能夠將張家口雪上場館群的價值最大化，更能為全國整體冰雪事業的發展注入一劑強心劑。

1.張家口雪上場館群冬奧后運營模式理論框架

系統優化理論最主要說明的是整體與部分的關系。系統是由相互聯系和相互作用的諸要素構成的統一整體，要素是組成一個系統而相互作用的部分。張家口雪上場館群運營模式要以系統優化理論為理論基礎，既著眼于整體的資源環境，又要把張家口雪上場館群和資源環境的各個部分、各個要素聯系起來進行考察，統籌考慮，優化組合。依據系統優化理論，從競技體育、學校體育、群眾體育三個方面對張家口雪上場館群的資源加以優化組合、匹配對接，把張家口雪上場館群的發展和張家口崇禮區的資源環境統籌起來，并且和京津冀都市圈融合在一起，將雪上場館群和資源環境之間的互動作用激發出來，達到整體優化的狀態。

2.以競技體育為核心，以張家口雪上場館群資源為基礎，發展競技體育賽事，促進體育競賽表演業和體育旅游業融合發展，同時帶動相關冰雪產業發展。

首先張家口地區舉辦冬奧會后，其舉辦大型賽事的能力極大增強，能夠承辦國際雪聯管理下的雪上比賽，如高山滑雪世界杯、世錦賽及遠東杯等等。其次中國滑雪聯合會可以借助張家口高標準的雪上場地孕育一些國際化的賽事IP。最后一些專業化的俱樂部在張家口地區雪上資源的吸引及有關冰雪政策的推動下會大量聚集在張家口，利用場地進行訓練或者比賽。擁有多種大型賽事資源后，張家口地區可以打造以雪上競技賽事為核心的體育競賽表演業。雪上競技賽事有很強的觀賞性，刺激及趣味性同時存在。比如跳臺滑雪、雪上技巧、空中技巧、障礙追逐等等都是非常具有觀賞性的項目。為了更好地將雪上賽事的魅力感染到更多的人，需要配套的體育展示、體育傳播和體育營銷來輔助。一旦體育競賽表演業成功得吸引住人們的眼球，將會有源源不斷的人來到崇禮并愛上崇禮，崇禮的滑雪旅游市場也就將成倍擴大。這也就是說體育競賽表演業和體育旅游業融合在一起，共同促進崇禮滑雪旅游業發展。

概括來說：體育競賽表演業是整個體育產業中的本體產業。張家口地區通過舉辦冬奧會及其他大型賽事，與體育競賽有關的裝備制造業、場地服務業、體育展示業、體育傳媒業及體育營銷業等外圍產業得到發展，體育贊助業、體育保險業及體育廣告業等中介產業也能夠順勢而上。同時在體育旅游業的帶動下，崇禮區的客戶群成倍增長，最后形成了一個健康發展的滑雪產業。

3.張家口雪上場館群要和群眾體育緊密結合在一起。

張家口雪上場館群的賽后規劃利用要從群眾體育本身的特征出發，達到真正融合發展的目的。張家口部分雪上場館群應當根據群眾體育的特征來規劃利用，如北歐中心越野滑雪場賽后將改造成體育公園，在這個體育公園內就可以設置一些模擬冬奧項目但難度低且趣味性強，讓大眾在體驗滑雪運動的同時增加對冬奧項目的了解，既很好的提高了賽后場館的利用率同時又退廣了冰雪運動。除此之外，發展群眾體育還要和旅游相結合，發展體育旅游。所以為了吸引大眾，張家口雪上場館群需要既提供運動體驗，又有特色吸引。張家口新建的冬季兩項中心、北歐中心跳臺滑雪場及北歐中心越野滑雪場在枯楊樹村附近，三個場館的規劃建設緊鄰古長城遺址，每個場館都有很好的視線觀賞到長城的壯美景色，尤其是越野滑雪場的賽道還將延伸至長城腳下，中國古文明和奧林匹克文化相得益彰。張家口雪上場館群的運營方可以將這些特色作為營銷熱點，吸引大眾來到枯楊樹村進行體育旅游。

【參考文獻】

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