論新聞報(bào)道中的人物標(biāo)簽化現(xiàn)象

楊帆

【摘 要】新聞媒體是報(bào)道政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂等與人民社會生活息息相關(guān)的事實(shí)，是人們獲取信息的重要渠道。但是，近些年來，一些媒體在報(bào)道時將任務(wù)進(jìn)行標(biāo)簽化，往往給大眾傳遞了某種“偏見”，對于真實(shí)事件的本質(zhì)卻進(jìn)行了忽略，由此產(chǎn)生了一系列不好的事情。為此，本文試圖從我國新聞報(bào)道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀、新聞報(bào)道標(biāo)簽化的原因分析、避免新聞報(bào)道標(biāo)簽化的建議三個方面進(jìn)行探討，一起為我國的新聞報(bào)道的真實(shí)有效性作出一定貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；人物；標(biāo)簽化

“標(biāo)簽”是商品在流通和交易過程中用戶根據(jù)你自己對事物的理解所添加的描述性處于，以便分類查找。隨著不斷的衍生，標(biāo)簽在新聞報(bào)道中的使用越來越頻繁，根據(jù)其原有的定義，在新聞標(biāo)報(bào)道中的含義即指新聞報(bào)道或新聞標(biāo)題中使用的關(guān)鍵性詞語，便于熱點(diǎn)事件的快速傳播。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，信息更新的速度過快，不同的媒體為了不使自己的新聞閱讀量被降低，往往會給新聞報(bào)道的標(biāo)題進(jìn)行渲染或者使用博人眼球的新聞標(biāo)簽。但是過分的描述性語言就往往會扭曲事情的本質(zhì)，誤導(dǎo)人們對新聞事件的解讀，造成不好的社會影響。

一、我國新聞報(bào)道標(biāo)簽化的現(xiàn)狀

1.隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷呈現(xiàn)上升趨勢

在新聞報(bào)道中，標(biāo)簽化的現(xiàn)象隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，隨著新媒體運(yùn)用的也是不斷加劇了這中現(xiàn)象的產(chǎn)生。面對日益激烈的競爭以及為了抓住閱讀者的流量，對標(biāo)簽化的濫用現(xiàn)象越來越多。每一年，我們都能在網(wǎng)絡(luò)上看到很多新的標(biāo)簽和新的詞匯，諸如：“富二代”、 “官二代”、“女博士”、“躲貓貓”等眾多的詞匯，給新聞的事件或者人物進(jìn)行標(biāo)簽化定義隨著新的事件的產(chǎn)生會有越來越多的這樣同類型的詞匯。

2.標(biāo)簽化常見于負(fù)面化的新聞之中

標(biāo)簽化的新聞通常可以分成兩種類型，一類是“污名”，即對事件或者人物進(jìn)行丑化或者扭曲；另外一類是“美名”，即“最美村官”、“最美女教師”以及“活雷鋒”等。但是，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在這兩種類型的的標(biāo)簽化中，主要還是以負(fù)面的居多，占據(jù)了較大的比例。尤其是在各種社交軟件以及新出的這種娛樂的客戶端中，各種新聞的推送往往都是對內(nèi)容進(jìn)行了標(biāo)簽化來博人眼球，讓人們在各自的交友軟件中轉(zhuǎn)發(fā)以獲取流量。

3.多以事件或者人物為標(biāo)簽化對象

標(biāo)簽化的對象主要是以事件或者人物為主要對象。尤其是在國際新聞中，我們可以看到很多新聞的報(bào)道處于國家或者敵對主義思想支配下，往往會給新聞本身事件的本質(zhì)標(biāo)簽化，造成扭曲事實(shí)的現(xiàn)象。以事件或者人物標(biāo)簽化，不利于我們看清楚事情的本來面目。

4.一般將標(biāo)簽化的詞語置于新聞標(biāo)題之中

在快速的信息化時代，每時每刻都將產(chǎn)生眾多事情并將之報(bào)道出來。相關(guān)的機(jī)構(gòu)為了能夠抓住流量，讓人們在茫茫信息海之中點(diǎn)擊自己的新聞閱讀，往往將關(guān)鍵詞防御標(biāo)題之中，尤其是將一些光怪陸離的、博人眼球的詞匯放在標(biāo)題中。

5.標(biāo)簽化的新聞易引發(fā)社會廣泛討論

標(biāo)簽化容易讓讀者有代入感，尤其是一些具有年代感的詞匯，諸如“80后”、“90后”以及“00”后等這類詞語，容易將一個年齡階段的人進(jìn)行一些特定的標(biāo)簽，讓人一想到就立刻想到這些標(biāo)簽，爭議較大。

二、新聞報(bào)道標(biāo)簽化的原因分析

1.階層社會的固化

一方面，社會階層固化的現(xiàn)象一直都存在，這就導(dǎo)致了下層階級對上層階級的仇視，各不同階級之間的互補(bǔ)認(rèn)同。尤其是目前出現(xiàn)頻率較高的“富二代”“官二代”等詞語，就是對階級矛盾很好的體現(xiàn)。另外一個方面，社會階層的固化使得某一類型的群體具有比較鮮明的特征，在標(biāo)簽的特點(diǎn)上就具有這類人的羨慕特色。

2.社會群體間話語權(quán)分配不平衡

社會群體之間的話語權(quán)不平等主要是體現(xiàn)在話語權(quán)掌握在少數(shù)人的手中，普通人的話語難以得到社會的關(guān)注。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，信息的傳播方式和途徑也日益增多，有利于普通人民群眾發(fā)聲，但是話語權(quán)還是掌握在少數(shù)人手中。

3.人類認(rèn)知規(guī)律的影響

一方面，標(biāo)簽化新聞是一種講求“心理戰(zhàn)術(shù)”的報(bào)道方式。標(biāo)簽化新聞報(bào)道最大的特點(diǎn)是報(bào)道的新聞事實(shí)恰好迎合人們對其的心理期待；另外一個方面人類的思維定勢還會受到外界因素影響不斷變化，甚至最后形成對某類人群或現(xiàn)象的偏見認(rèn)知。

4.媒體社會責(zé)任感的缺失，造成新聞報(bào)道的標(biāo)簽化

在新聞傳播的過程中，媒體是其中重要的一環(huán)，媒體對新聞的報(bào)道產(chǎn)生的實(shí)際影響是一個應(yīng)該讓人重視的問題。在新聞的報(bào)道中，媒體的責(zé)任是十分巨大的，尤其是在當(dāng)今信息爆炸的時代。如果媒體從業(yè)者的責(zé)任感缺失，對報(bào)道的內(nèi)容過分扭曲、夸大，造成新聞報(bào)道的失真，將會引起社會的不良情緒，或助長某些不良社會風(fēng)氣。

5.媒體記者的固有認(rèn)知，造成新聞報(bào)道的標(biāo)簽化

新聞傳播的個體還是要落實(shí)在每一個媒體從業(yè)者身上來。每個人的成長經(jīng)歷不同對社會的認(rèn)知可能就不同。所以，存在個別對新聞報(bào)道不負(fù)責(zé)任的記著或者從業(yè)人員，將自己的“偏見”作為觀點(diǎn)進(jìn)行傳播，由此導(dǎo)致了一些不好的影響。

6.媒體之間的激烈競爭，促使新聞報(bào)道標(biāo)簽化

不同媒體機(jī)構(gòu)之間的競爭是導(dǎo)師新聞報(bào)道越來越標(biāo)簽化的一個重要方面。我國目前的媒體數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀，進(jìn)入了媒體蓬勃發(fā)展的時代。面對對手激烈的競爭，要想獲得流量和關(guān)注很多媒體就選擇標(biāo)簽化新聞以期獲得經(jīng)濟(jì)效益。并且，“新聞標(biāo)簽”最大的特點(diǎn)是用少量的文字傳遞受眾最多的信息，這對于在較短時間和有限的篇幅報(bào)道新聞的媒體來說是最好的報(bào)道方式。

三、避免新聞報(bào)道標(biāo)簽化的建議

1.媒體保持真實(shí)、客觀原則

媒體在實(shí)際的報(bào)道過程中一定要遵守真實(shí)、客觀的原則，不夸大、不扭曲，以事實(shí)為根據(jù)，據(jù)實(shí)報(bào)道，對相關(guān)詞語的使用要謹(jǐn)慎考慮。記者對相關(guān)的采訪和報(bào)道也要遵循這個原則，獲取全面真實(shí)的新聞事實(shí)、減少給新聞事物或人物貼標(biāo)簽產(chǎn)生負(fù)面影響。

2.政府監(jiān)管不可缺失

政府媒體對網(wǎng)絡(luò)完全以及網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)都是至關(guān)重要的。在新聞報(bào)道的監(jiān)管方面，要注意吧我新聞的本質(zhì)，引導(dǎo)廣大媒體“說實(shí)話”，打擊扭曲報(bào)道的不正之風(fēng)。加快制定相關(guān)法律法規(guī)，完善新聞監(jiān)管的各項(xiàng)規(guī)章制度，打造良好的媒體傳播環(huán)境。

3.記者要中立、平衡報(bào)道

記者和廣大媒體人要提高自身修養(yǎng)，堅(jiān)守職業(yè)道德，去標(biāo)簽化思維。堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，用客觀、辯證的態(tài)度是如實(shí)報(bào)道，不將自己的“偏見”報(bào)道在自己的新聞中。在激烈的競爭中要懂得堅(jiān)持自我、明辨是非，不盲目追求流量，為自己的每一篇新聞報(bào)道負(fù)責(zé)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉清華，羅彬.探究新聞“標(biāo)簽化”現(xiàn)象[J].新聞?wù)搲?018（02）：69-71.

[2]王芳，張冠文.新聞報(bào)道中地域標(biāo)簽化的成因與消解[J].今傳媒，2018，26（04）：38-40.

[3]劉果果.后真相時代新聞報(bào)道“標(biāo)簽化”現(xiàn)象研究[J].新媒體研究，2017，3（16）：93-95.

[4]王國洋.淺析新媒體時代新聞報(bào)道標(biāo)簽化現(xiàn)象[J].科技傳播，2017，9（16）：13-14.

[5]趙晨竹.網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中“標(biāo)簽化”表達(dá)所造成的語義障礙[J].電視指南，2017（15）：217-218.

[6]孟昕冉.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中“暴力化媒介”傾向分析[D].山東師范大學(xué)，2017.

[7]江山.反轉(zhuǎn)新聞中的人物標(biāo)簽化研究[D].黑龍江大學(xué)，2017.

[8]劉博文.標(biāo)簽化報(bào)道：一種階層沖突視角下的新聞話語[D].西南政法大學(xué)，2017.