試論電視真人秀節目的公益性

朱明玉

【摘 要】隨著電視媒體的不斷發展，電視真人秀節目逐步從低俗化、娛樂化逐步轉變為內涵化，在娛樂受眾的同時，注重社會主流價值觀。電視媒體充分發揮自身責任，關注社會，幫住他人，宣揚正能量。

本文主要通過非公益性電視真人秀節目《了不起的挑戰》，以個別案例聯系其他案例分析現如今電視真人秀節目的特點，以及電視真人秀節目未來發展趨勢，注重娛樂化與公益性平衡性。

【關鍵詞】電視真人秀節目；公益性；娛樂化；了不起的挑戰

一、《了不起的挑戰》的節目概述

（一）電視真人秀節目的公益性概念

電視真人秀節目公益性就是在保持固有的真人秀節目形態的基礎之上，在節目宗旨、節目定位、思想主題、情感內涵等方面加入了公益性的元素，公益傳播與娛樂傳播融合在一起，從而使得電視真人秀節目的傳播能力、公信能力、影響力和社會效益有所提升。這樣就使得電視真人秀節目中有公益的成分，以擺脫電視娛樂節目長久以來低俗化、庸俗化的現象，增強了電視真人秀節目的公益感。

（二）《了不起的挑戰》節目概述

《了不起的挑戰》是CCTV引進韓國綜藝《無限挑戰》，節目都以不同主題及形式進行，通常是根據社會時事設定不同任務，節目亦不定期邀請嘉賓。節目摒棄了一些傳統綜藝娛樂化，游戲色彩的東西，致力于明星在各種環境下生活、生存的場景，褪去明星的光環，在本質上融入平常百姓的生活，體驗生活工作中的平凡事件，尋求更多關于人性情感的細膩表達，做有意義、有趣的事情，傳遞主流價值觀和積極向上的正能量。

二、電視真人秀節目公益性的興起

早期的電視節目中融入了公益的元素，但因為那時所處的時代背景把注意力放在了收視效果和利益上，使得公益類的節目沒有形成規模。但隨著社會不斷的發展，從單純的娛樂化節目，單純的公益性節目，逐步演變成“娛樂”與“公益”的模式相結合。電視真人秀節目用獨特的電視語言，創新了節目形式，在娛樂節目中加入了公益的元素，改變了一味的說教表達形式，而是在真人秀節目中大膽的通過節目形式寓樂于教，使得公益在恰到好處之是展現，用情感注入對公益的關注和理解，更加的關注了普通人的思想情感。

（一）節目形式的創新 媒體自身發展的需求

無論是多么熱播的綜藝節目，都會有自身發展的生命周期從興起到消亡，隨著節目不斷熱播單一的節目形態會引起受眾的審美疲勞，同時持久的節目形態也會導致收視率的下降，所以，在我國的公益娛樂節目從國外引進版權合作的背景下，借鑒學習打造公益性的娛樂節目成為了創新的突破。

（二）企業對節目自身發展的需求

隨著社會的不斷發展，越來越多的企業開始認識到企業在社會中所需要承擔的社會責任。很多的企業通過與媒體之間的合作，在公益節目中有效的進行品牌宣傳，從而使得企業的社會價值有所提高，樹立良好的形象。企業在這一環節中社會責任感的到了充分體現，可以使得消費者在無形之中加深對企業的印象，使得企業受關注。

三、《了不起的挑戰》節目中公益性的呈現

電視真人秀節目是非公益主題，只是在某一個點、環節或一期傳遞出來的節目精神，選擇部分公益性的內容來提升節目整體的思想高度。現在觀眾所看的電視真人秀節目，很多都是以追求娛樂為宗旨的節目，并不是以公益為主要的受眾點。電視真人秀節目主要表現公益性的特點是加入公益性的環節，選取公益性的話題、追求公益性的精神和公益性的合作。

（一）公益性特點之加入公益環節

如今大部分娛樂性節目加入了公益性的元素，雖然是公益與娛樂節目的融合，但有時還是一期完整的娛樂節目。節目需要情節，懸念的設置，滿足受眾心里沖突。電視節目通常采用的是敘事手法設置矛盾沖突點，通過已知的情節渲染，用未知的情節滿足觀眾的期許。

《了不起的挑戰》在節目的環節設置上常常選用以個人的性格特點為中心，展開一系列事情的敘事手法，在每個人物的設置上都依據自身特點，制造綜藝感，在情節的設置上完善公益性。在其中一期節目中，岳云鵬挑戰的任務是體驗挖煤下井工人的一天，雖然任務沒有成功，但是最后感想時呼吁尊重每一份職業，感受每一個成果來之不易。這樣的情節設置巧妙的展現了人物的心里歷程，與本身的性格形成反差，突出了節目所設置的沖突點，并在娛樂中感受到明星效應的公益呼吁，但受眾的思想上形成了軟文化的影響。

（二）公益性特點之選取公益性話題

電視真人秀節目一般則是選擇具有公益導向的話題，表現媒體的社會責任。例如主要選取助學、扶貧、幫助圓夢、修建學校、環保等與公益有關的話題。因為電視真人秀節目收視率較高，通過此話題來加強受眾對公益的關注度，充分的了解公益的理念，使得受眾產生公益性的行為。

《了不起的挑戰》其中一期的節目主題”環境保衛戰”將和您一起關注，人類共同的環保問題，六位MC開啟了幻想中的旅程。節目的片花闡述了現在地球面臨的環境問題，空氣污染、極地臭氧層空洞、溫室效應、碳排放等問題，這是現在人類社會迫不及待解決的問題。引起了環境保護的主題。這就是電視真人秀節目逐步滲透給受眾環保的思想，感受環境保護對人類社會的重要性，使得受眾在節約的資源的話題上有所感悟同時富有娛樂性，所以現在的電視真人秀節目選取公益性的話題，在思想和觀念上影響受眾的情感傾向。

（三）公益性特點之追求公益精神

電視真人秀節目在輕松愉快的氛圍中渲染積極向上的精神，具有一定愉悅感，可是讓觀眾感受到節目的愉悅感，同時又表現了正能量的內涵，對于公益性的感知，是電視真人秀節目的必要策劃方案。公益性的精神重要是積極向上的理念，如奉獻愛心，團結一致，樂于助人，勤勞勇敢敢.....是一種心靈上呼喚，激發受眾內心的真善美，構建社會主義和諧社會，體現時代的精神

《了不起的挑戰》選取的六位MC，每個人身上都會有一定的故事性。這樣具有故事性的策劃，情節真實自然向受眾傳授的是一種公益性理念，用故事情節教化觀眾努力會有收獲，一種公益精神的宣傳。

四、公益性對于電視真人秀節目的影響

（一）公益性對于電視真人秀節目的發展重要意義

1、公益活動范圍擴大 促進公益可持續發展

通過《了不起的挑戰》，在隱形的環境中充分的感受到不同的生活環境和所處在的社會各個階層。在每期的節目背后都有服務的宗旨，例如張家界幫助山上清潔工清掃垃圾的節目，當撒貝寧親身感受才充分的體會到遠比看著還要危險，面帶淚光和感謝的希望游客在游玩的同時注重不要亂扔垃圾。同時受眾看到后也會心存理解，呼吁了全國人民對環境的保護。

2、社會環境影響 擴大受眾的接受程度

《了不起的挑戰》是來個不同領域，不同身份，不同成長背景的明星，所以在性格特點上也有著不同展現。每一期的錄制也并不是單一的而場景和地點，而是根據個人的特色或性格的缺點分配到不同的城市完成任務。《了不起的挑戰》為觀眾展現了不同的社會環境和不同社會職業的縮影，社會環境是受眾生存和生活的空間，面對不同職業的辛苦和汗水，會使得受眾對一些群體的工作產生共鳴，所以此檔節目不僅充分的展現了社會風土人情，也擴大了受眾對社會環境的感悟和理解。

3、塑造品牌形象提升產品競爭力

中央電視臺是地方電視臺的典范，是一個國家的窗口。所有的節目都是經過嚴格審查，節目宗旨明確的節目。娛樂類節目不僅僅具有娛樂效果，在環節的設置上要突出自身的欄目定位，頻道的品牌影響，彰顯自身的優勢。

【參考文獻】

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[5]卞娜：電視節目如何成就公益夢想——淺談中國電視公益節目的發展之路，大眾文藝，2013（24）