中國傳統文化符號在文創產品設計中的應用

陶振波 宋娜

摘 要：中國傳統文化歷史悠久、博大精深，具有獨特的魅力，也有獨具一格表現美的方式，產品設計中也不乏傳統文化的身影。在產品設計中，讓產品設計中融合中國傳統文化要素，能夠給產品帶來新的生機與活力，可以讓產品在市場競爭中更有競爭力，因此研究傳統文化在設計中的應用非常有必要。

關鍵詞：產品設計 中國傳統文化 創新

隨著社會的發展，人們生活水平的提高，人們的欣賞水平也越來越高，對產品的文化內涵要求也越來越高。文創產品就是歷史和文化的載體，是傳統文化精髓的濃縮，它以傳統文化歷史與現代產品的碰撞為切入點，借助產品語義理論，使文創產品更具有歷史內涵。而這樣的產品更加具有中國傳統民族特色，具有鮮明的民族特色，使產品在激烈的市場競爭中更有競爭優勢。

一、中國傳統吉祥元素的類型

中國文化作為唯一傳承下來的四大古文明，歷史源遠流長，博大精深，豐富多彩，并且具有鮮明的民族性，不同的地域文化，不同的民族文化共同組成豐富多彩的中國傳統文化，進入新時代愛國精神融入中國的傳統文化之中，使中國傳統文化煥發生機，具有新的內涵。

（一）造型

造型是指物體特有的形象。傳統文化中主要的造型可以分為歷史人物、古建筑等元素。劉關張桃園三結義的義薄云天、長城的氣勢如虹，故宮的恢宏大氣。中國傳統民族文化以形融入產品設計中，借鑒典型的視覺形象，使產品設計最終的物化形態及產品符合民族文化特點的視覺形象，以“中國形”表達設計理念、體現民族個性，同時對消費者進行心理暗示，將現實的形體造型轉換成無限的心理想象，使消費者的審美心理和文化心理感應得以延伸。

（二）紋樣

紋樣是指具有某些特殊寓意的線條組合，例如祥云、窗欞、如意紋、文字等。它們通過曲折的曲線表現出古人對于美好生活的向往。漢字既是文字又是圖形，使中華民族文化的瑰寶，其造型和別具一格的筆畫具有濃厚的藝術感染力。在產品設計中融入漢字元素，可以使產品形式美感和視覺效果，更能激發民族自豪感。

（三）色彩

色彩是中國的色彩文化有著鮮明的民族特色，如古代巖畫強烈的色彩中透出單純和樸實;民族建筑的色彩自然純樸，宮廷建筑的色彩華麗而鮮艷;民族服飾的色彩濃烈含蓄內斂。現代產品設計中應注重對傳統色彩的提煉，借鑒古人對色彩的運用，并融合當下的流行元素，注重對產品民族特征的表達，強化產品的民族風格與地方特色，使表現產品民族親和力的重要手段。在現代產品設計中，應合體的運用色彩，不能古板照搬古人的風格，合理的表現產品的內涵，有助于產品在新時代凸顯當代的文化價值。

二、文創設計的特性及其表達方式

（一）文創設計的特性

文創設計是人們更高的精神追求，是人們追求心靈慰藉的一種方式，它是一種人文精神，在傳統文化內涵的指導下，在滿足產品的功能和工藝的基礎上汲取傳統文化的精髓，融合新時代精神，滿足人們生理和心理上的需求，以實現人與物的統一。文創設計是文化以產品形式呈現出來，濃縮文化的精髓，給予用戶心靈上的感觸。傳統文化的設計方式主要有對傳統形象的模仿，傳統紋樣的借鑒，經典古文詞句的提煉，傳統色彩的提取等，使產品具有古典的美，使用戶潛移默化受到傳統文化的影響，提高了用戶的審美境界。

（二）文創設計中傳統吉祥元素分析

1、傳統造型要素

中國傳統文化源遠流長、博大精深，傳統造型應有盡有各不相同，它們都是中國傳統文化的重要組成部分，在人們的日常生活中扮演者重要的角色。好的產品設計符合好的產品語義，具備良好的外觀形象，可以展現設計師細致入微的設計思路。在設計中引用傳統文化形象和符號，在視覺上外觀可以體現中國傳統文化的獨特魅力，在心理上，可以感受產品內在的精神和價值，對用戶產生潛移默化的影響，使用戶在外觀和內在價值方面產生遐想，使消費者在心理視覺方面產生延展。

2、傳統紋樣要素

紋樣運用是指對傳統文化中的紋理、材質、圖案等元素進行提取，在設計過程中，對設計與那素進行重構和組合，從而提升產品的應用價值。紋理的運用又分為整體運用和局部運用，整體運用是對紋樣不做過多的細化，或是直接引用紋樣的樣子，局部設計是對樣條進行深化重構，融合新時代設計的一些新的特點，形成新的紋樣。

3、傳統色彩要素

色彩是體現文創產品的一種最基本的表達方式，是用戶視覺的一種直觀感受。中國傳統的色彩圖案有鮮明的民族性，喜慶大氣的紅色，莊重典雅的黃色，淡雅清新的白色，都反映著中國傳統文化的內涵價值。在現代產品設計中，借鑒傳統色彩的基礎上，融合新時代創新開放的新時代元素，注重設計色彩的民族性，增加產品的文化親和力，使產品散發出獨特的民族藝術魅力。

三、總結

總之，人性化設計體現了“以人為本”的設計核心，是運用美學與人機工程學的人與物的設計，展現的是一種人文精神，是人與產品、人與自然完美和諧的結合設計。追求人性化是設計師追求的目標，而文創設計是人性化的重要課題之一，傳統文化的表達不僅僅是對傳統文化要素的提取，更要汲取新時代精神，與傳統文化互相融合，將兩者結合起來并不是一件簡單的事情他對設計者的綜合化能力有較高的要求，及要掌握好的產品語義，又要掌握豐厚的傳統文化知識，這樣才能將中國傳統文化符號靈活的應用于產品設計中，展示設計的魅力和傳統文化的內涵。文創設計可以提高人們的內在文化素養，也有利于對傳統文化的保護，提高一個國家的文化綜合國力，因此“文創設計”是未來設計的一個重要課題，是未來設計的重要設計趨勢。