媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中可視化與互動性的重要性

張倩

隨著融媒體的不斷發(fā)展，多介質平臺成為信息輸出的入口，這也讓各家媒體更注重可視化及用戶參與度。在用戶的碎片化閱讀時間中，利用可視化新聞易讀懂、好傳播的特點達到信息傳播效果。同時，在交互中提升用戶參與感，讓用戶成為信息傳播的一員，新聞報道的變革離不開用戶，新聞的可視化及互動性是大數據時代發(fā)展的必然結果。

5G時代到來，短視頻持續(xù)發(fā)力

科技的不斷發(fā)展，也給媒體融合的變化帶來了新的方向。跨入2019年，5G技術已經從實驗室走向生活，可以說2019年是5G時代的元年，為媒體產品的可視化既提供了機遇，也提出了挑戰(zhàn)。從抖音、快手到B站的VLOG，各式各樣的短視頻及短視頻平臺都在加速自身發(fā)展，視頻產品越來越受到人們的歡迎。根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會最新發(fā)布的《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》中顯示，我國網絡視頻用戶達7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模達到6.48億，短視頻呈現爆發(fā)式增長。短視頻用戶日均使用時長已經超過長視頻，2018年短視頻市場同比增長744.7%。隨著人臉識別、動作捕捉等新技術的加速應用，短視頻以便捷的創(chuàng)作和分享方式獲得用戶青睞。

媒體在融合發(fā)展中，也在進行著不斷的嘗試，一大批優(yōu)秀的短視頻作品在移動端被廣泛傳播。2018年10月17日，第5個國家扶貧日之際，津云新媒體精心策劃，重磅推出微視頻作品《臊子書記》。作品一經推出就受到廣大網友的關注，形成刷屏的效果，成為全國扶貧的創(chuàng)新樣板。天津大學80后青年教師宋鵬，利用“互聯(lián)網+扶貧”為偏遠山村打造脫貧之路，他也因此被網友和村民親切的稱為“臊子書記”。記者跟隨他深入甘肅省隴南市宕昌縣沙灣鎮(zhèn)大寨村進行拍攝，采用紀錄片的拍攝手法，真實記錄，娓娓道來。在后期上，運用了3D效果、MG動畫等新穎的特技全面展現“互聯(lián)網+扶貧”的成果。3D效果的“扶貧日志”，MG動畫詮釋得“扶貧創(chuàng)意”，使微視頻呈現出更多趣味性。而片尾運用3D技術制作的營盤山上不斷生長的花椒樹，用“隱喻”手法表現出大寨村美好的明天，整體短視頻傳播曝光度累計過億。

短視頻的持續(xù)發(fā)力，讓媒體在融合過程中不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，契合用戶需求，將以往電視新聞短片以移動互聯(lián)網傳播趨勢的要求進行再次加工，配以動畫、3D等特效，同時語言風格輕松幽默，極大吸引了用戶的關注度，特別是對政策類內容的解讀，通過動畫方式進行講解，更容易讓用戶理解，達到最佳傳播效果。

交互模式讓用戶沉浸其中

自人民日報推出交互式H5《軍裝照》火爆社交媒體后，在線交互式場景應用即H5成為網民頻頻刷屏的新媒體產品形式。交互式新聞，更能將用戶帶入其中，視覺、聽覺、觸覺，甚至情感跟隨交互體驗，成為全新的融媒體報道形式。交互式新聞隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展而不斷受到用戶及業(yè)界的關注，從用戶角度出發(fā)，深挖用戶情緒，通過簡單操作達到傳播效果的最大化影響。

2019年全國兩會期間，津云新媒體集團、電視新聞中心聯(lián)合唱吧共同推出互動H5《2019嗨唱起來，我和我的祖國》。以交互唱歌模式展現，在開頭部分通過動畫的表現方式還原了習近平總書記考察天津來到南開大學時，學生們齊唱《我和我的祖國》的場景。用戶通過點擊“開唱”按鈕即可自己錄制一首《我和我的祖國》，并可分享至朋友圈邀請好友一起參加。2天時間內，一首首來自海內外用戶飽含深情演唱的《我和我的祖國》唱響社交平臺，有學生稚嫩的童聲、青年充滿朝氣的歌唱、老年人激情的傾訴……匯聚成美麗的時代強音。該互動H5通過海外華文媒體向海外華人進行了傳播，參與互動人數達到191萬，瀏覽量突破700萬，覆蓋人群1億+。這種帶有交互式的傳播，讓主旋律唱響社交平臺，用戶自愿成為內容的生產者及傳播者，達到較好的傳播效果。

人工智能、VR虛擬現實等高科技的發(fā)展，讓用戶的參與度及體驗感大大提升，沉浸式新聞憑借三維虛擬環(huán)境、豐富的表現形式和獨特的制作流程，使“敘述”新聞向“呈現”新聞進化。沉浸式傳播是“以人為中心的信息傳播，是人性與個性的交融”，是“一個在客觀基礎上的主觀創(chuàng)作過程”。這種基于第一人稱的報道樣式使得受眾獲取信息擁有了極大的自主性與想象力，選擇自主性強化了受眾對于新聞場景的“代入”體驗。這種體驗將會更好地將新聞內容呈現在受眾面前，提成他們的參與感。

多介質傳播，新聞隨處存在

如果你以為現在的新聞傳播介質只是包括網站、手機、電視、報紙、電波的話，那你已經跟不上時代發(fā)展的節(jié)奏了。共享單車的鈴聲、戶外大屏、地鐵車廂等都已經成為新聞的傳播介質，這些都以不同的形式承載著信息，通過更為有趣的交互體驗及場景式沉浸傳遞著有效信息。

在第三屆世界智能大會在津召開期間，由天津軌道交通集團聯(lián)合津云新媒體集團打造的“津云號·世界智能大會主題專列”在地鐵6號線開始運營。該專列系天津首個以世界智能大會為主題的地鐵列車，通過極富科技感和沖擊力的設計，將百姓生活中的智能科技、智能制造、智能交通、智能健康與醫(yī)療等相關元素繪制于地鐵車廂中，讓乘客同步了解世界智能大會，了解天津高質量發(fā)展之路。“津云號·世界智能大會主題專列”的6節(jié)車廂劃分為世界智能大會篇、高質量發(fā)展篇、智慧生活篇等三大主題。第1、6節(jié)車廂以簡潔明快的創(chuàng)意設計導入2019年世界智能大會的主題信息，車窗部位體現了歷屆智能大會的主題關鍵詞，并通過車門處的紙媒、網媒、電視及廣播等元素整合，寓意天津扎實推進媒體轉型升級，融媒體建設向縱深發(fā)展。在第2、3節(jié)車廂中，一幅幅漫畫版的智能制造產業(yè)貼畫，用卡通形象和科技元素搭配趣味問答、小故事等巧妙詮釋天津智能制造產業(yè)碩果累累，推動引領高質量發(fā)展。第4、5節(jié)車廂的創(chuàng)意同樣精妙，5G電話、APP門診預約等天津市民智慧生活場景，通過生動活潑的插畫進行展現，集知識性與趣味性于一身，市民乘客在上下班等日常出行路途中就能了解智慧科技相關知識，學習運用更多科技產品便捷生活。當用戶乘坐地鐵6號線時，就能置身于世界智能大會的相關內容中，車廂內的小屏幕還會滾動播出來自現場的報道。將智能大會的亮點通過圖片、漫畫等形式進行可視化呈現，用戶在車廂中就能一一了解，并可以通過手機掃描車體上的二維碼參與H5交互。

多渠道、多介質、多終端傳播成為媒體融合發(fā)展的轉型方向，不再固守于自己的一方陣地，通過多種形式的多終端呈現，讓新聞內容更有趣，拉近與讀者之間的距離，同時覆蓋更多的人群，達到宣傳效果。

在媒體融合的發(fā)展中，作為新聞從業(yè)者更要創(chuàng)新發(fā)展，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。