產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的應(yīng)用探析

熱沙來提?艾賽提

[摘 要]當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，國內(nèi)對于產(chǎn)品設(shè)計推廣問題與運營卻極為重視，但是當(dāng)前我國企業(yè)品牌與設(shè)計產(chǎn)品的推廣等眾多方面存在著部分問題，嚴(yán)重抑制著企業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)品設(shè)計推廣，是產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計實現(xiàn)市場化的重要媒介，產(chǎn)品設(shè)計也是企業(yè)產(chǎn)品推廣的重要基礎(chǔ)，決定著企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)定位以及具體形式、核心內(nèi)容。所以文章基于此背景下簡要闡述產(chǎn)品設(shè)計推廣與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的理論概述，并且分析產(chǎn)品設(shè)計在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的實現(xiàn)路徑。文章選取新疆企業(yè)開展探討和交流，重點分析產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計市場定位以及產(chǎn)品設(shè)計推廣定位的途徑，旨在進(jìn)一步促進(jìn)新疆企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣工作，在企業(yè)發(fā)展、運營過程中有效進(jìn)行。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品設(shè)計；推廣；企業(yè)；產(chǎn)品開發(fā)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.089

隨著改革步伐的逐步深入，企業(yè)由傳統(tǒng)的生產(chǎn)型轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)經(jīng)營型，并且朝著經(jīng)營開發(fā)方向不斷地發(fā)展，以社會主義公有制為基礎(chǔ)的商品經(jīng)濟(jì)模式逐步形成，在企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)改造等各項活動中，推廣工作顯得極為重要，傳統(tǒng)的設(shè)計推廣工作缺乏創(chuàng)新性，難以滿足時代多元化發(fā)展需求，也無法體現(xiàn)出企業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)特色，所以產(chǎn)品設(shè)計與推廣工作差強(qiáng)人意。當(dāng)前企業(yè)競爭逐漸激烈，企業(yè)競爭焦點由價格競爭轉(zhuǎn)移至新產(chǎn)品開發(fā)競爭，市場的需求是處于動態(tài)變化中，顧客的滿足只是一時的，是相對狀態(tài)，會跟隨經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而產(chǎn)生多元市場需求。所以企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計推廣，才能使產(chǎn)品進(jìn)入良好的發(fā)展周期。產(chǎn)品不僅包括試制與試產(chǎn)，也包括市場進(jìn)入和退出市場這段時間。新產(chǎn)品經(jīng)過構(gòu)思與設(shè)計、試制、成長與滅亡這些過程構(gòu)成了企業(yè)的產(chǎn)品生命周期，完成企業(yè)各項經(jīng)營活動。所以企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中，也應(yīng)當(dāng)有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計推廣，才能有效促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)過程、營銷過程有效實現(xiàn)。

1 產(chǎn)品設(shè)計推廣與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計理論概述

1.1 產(chǎn)品設(shè)計推廣含義及內(nèi)容

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)在生產(chǎn)之后進(jìn)行快速轉(zhuǎn)化，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣是促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)行商品轉(zhuǎn)化的過程。產(chǎn)品設(shè)計推廣，指的是將產(chǎn)品的設(shè)計觀念以及設(shè)計特點，準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)給設(shè)計流程以及產(chǎn)品開發(fā)的參與人員，通過推廣并實施產(chǎn)品設(shè)計，使消費者更加廣泛地了解產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)涵及理念，有助于促使產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)化為商品，進(jìn)一步確保買賣與交易的達(dá)成。分析產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣中的核心，產(chǎn)品是否能夠有較大的市場吸引力，是否能夠激發(fā)消費者的購買欲望，其中最為重要的原因就是分析產(chǎn)品設(shè)計觀念以及設(shè)計功能，是否與產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)團(tuán)隊、個人意識有效結(jié)合。總的來說，產(chǎn)品設(shè)計推廣的內(nèi)容主要有設(shè)計概念與名稱、形象、包裝、標(biāo)志等設(shè)計必須要充分重視產(chǎn)品開發(fā)流程的多個環(huán)節(jié)，加強(qiáng)多部門的有效銜接，才能夠使參與人員廣泛了解產(chǎn)品設(shè)計的各項內(nèi)容，進(jìn)一步確保達(dá)到預(yù)期的產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計目標(biāo)。

1.2 產(chǎn)品設(shè)計推廣與開發(fā)設(shè)計關(guān)系

分析產(chǎn)品設(shè)計推廣在產(chǎn)品開發(fā)過程中的重要作用屬于媒介作用，有助于促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計實現(xiàn)市場化發(fā)展趨勢，產(chǎn)品設(shè)計是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行推廣與發(fā)展的核心內(nèi)容，決定著推廣的目標(biāo)定位以及主要形式和具體內(nèi)容。所以產(chǎn)品的推廣必須要以人和環(huán)境、產(chǎn)品這三要素為發(fā)展導(dǎo)向有效進(jìn)行。基于產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計層面，我們能夠看出，良好的產(chǎn)品設(shè)計推廣有助于促使企業(yè)的全體工作人員正確了解到企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計觀念以及多元發(fā)展需求、企業(yè)品牌內(nèi)涵以及目標(biāo)動向等，有助于促使設(shè)定的產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)得到有效實施。基于宏觀角度來看，優(yōu)良的產(chǎn)品設(shè)計推廣能夠促使消費者更加全面地了解產(chǎn)品的特點以及各項功能，有助于促使企業(yè)完成預(yù)期的產(chǎn)品銷售目標(biāo)。企業(yè)設(shè)計推廣周的重點目的就是要促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行商品化轉(zhuǎn)化，著重突出商品產(chǎn)品設(shè)計的差異化，以及產(chǎn)品賣點，有助于激發(fā)消費者的購買欲望，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品品牌不斷積累。

2 產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題

相比較國外先進(jìn)的設(shè)計推廣活動而言，我國的設(shè)計推廣工作存在眾多的問題，由于我國經(jīng)常舉辦設(shè)計大賽，各類大賽的設(shè)計初衷是較好的，主要在于挖掘具有創(chuàng)意和才華的年輕工作技師。但是地方性大賽，由于自身具有限制性和局限性，所以這一大賽是根據(jù)與新疆相關(guān)的機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行合作，造成比賽帶來的有利成果，只能夠進(jìn)行區(qū)域共享，卻難以帶動全國的設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)造和制造，即便是大賽上選拔的優(yōu)秀設(shè)計成果也難以進(jìn)行制作，或者是后續(xù)有所推廣。即便是經(jīng)過大賽選拔出來的產(chǎn)品，如果并沒有設(shè)置后期方案，可能會對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與后期的市場開發(fā)產(chǎn)生不利或者是阻礙影響。再加之企業(yè)的部分產(chǎn)品設(shè)計，雖然設(shè)計出來，在后續(xù)的市場中開發(fā)與管理過程中存在眾多的不利現(xiàn)象，使產(chǎn)品仍然發(fā)展停留于表面。對于國內(nèi)部分為產(chǎn)品推廣舉辦的各項比賽和會議，低于國外對于該種設(shè)計會議和博覽會的舉辦率，由于新疆的地域差異性，即便開展這些活動也是極為少數(shù)的。所以我們必須要正確認(rèn)識產(chǎn)品設(shè)計推廣在企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中的具體應(yīng)用情況，各項活動的開展與出發(fā)點是為了更好地管理企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計宣傳等眾多方面。雖然以上談?wù)摰膸c問題對于新疆企業(yè)而言，此類設(shè)計管理模式是極為欠缺的，并且有所不足，值得我們進(jìn)行完善與發(fā)展。

3 產(chǎn)品設(shè)計推廣在產(chǎn)品開發(fā)中的具體實現(xiàn)路徑

通過產(chǎn)品設(shè)計推廣在新疆企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中的實現(xiàn)情況，能夠看出是一個極為系統(tǒng)復(fù)雜企業(yè)逐步完善的過程，新疆企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計推廣過程中，具體步驟主要劃分為市場定位以及設(shè)計表達(dá)、產(chǎn)品推廣與表達(dá)這些環(huán)節(jié)。本文從以下三方面進(jìn)行探究，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣在產(chǎn)品開發(fā)中的具體實現(xiàn)路徑。

3.1 開發(fā)設(shè)計市場的定位及表達(dá)

企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣必須要對企業(yè)潛在的市場進(jìn)行調(diào)研分析，明確目標(biāo)市場定位以及產(chǎn)品的目標(biāo)群體與使用環(huán)境。通過分析企業(yè)產(chǎn)品形象，例如假設(shè)開發(fā)新款智能手機(jī)，可以對比分析華為手機(jī)與蘋果智能手機(jī)的使用質(zhì)感和功能、材料與價格等眾多方面的差距，在此基礎(chǔ)上考慮企業(yè)自身環(huán)境以及產(chǎn)品要素各項條件，以此為中心確定本企業(yè)的智能手機(jī)產(chǎn)品定位。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)的是企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計人員將自身的觀念與抽象思維轉(zhuǎn)換為實際的造型過程，基于信息化時代下，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計不僅可以采用傳統(tǒng)的模型進(jìn)行表達(dá)，或者是手繪等方式，也可以有效應(yīng)用現(xiàn)代化信息技術(shù)成果，應(yīng)用各類App進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計制作，或者是應(yīng)用美學(xué)和攝影表達(dá)等多元化模式，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品設(shè)計表達(dá)過程，通過豐富產(chǎn)品的設(shè)計表達(dá)內(nèi)容及形式，能夠為企業(yè)的多元化生產(chǎn)與發(fā)展打下夯實的基礎(chǔ)。

3.2 產(chǎn)品設(shè)計推廣的定位及表達(dá)

基于國家“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”的政策，我們能夠看出新疆處于絲綢之路經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好趨勢，企業(yè)在明確產(chǎn)品設(shè)計后必須要對產(chǎn)品的設(shè)計情況進(jìn)行推廣定位，從而明確設(shè)計推廣中難點以及具體的操作流程，并且制定相應(yīng)的推廣與實施方案，并且對相關(guān)產(chǎn)品開展設(shè)計推廣，產(chǎn)品的設(shè)計參與人員能夠了解到產(chǎn)品設(shè)計的具體要求，消費人員也能夠了解企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的特點及功能，有助于順利實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣目標(biāo)。總的來說，企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣會受到產(chǎn)品生命周期的影響以及銷售環(huán)境等各類因素的干擾，會存在一定的差異性，所以企業(yè)的成熟的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)突出產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢。所以企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計推廣過程中，應(yīng)當(dāng)有效貼合設(shè)計理念，才能夠確保設(shè)計目標(biāo)有效實現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大部分企業(yè)單獨設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計推廣，在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行推廣，所以產(chǎn)品設(shè)計定位與推廣定位存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，嚴(yán)重影響著品牌形象的發(fā)展，導(dǎo)致品牌形象定位出現(xiàn)模糊，產(chǎn)品設(shè)計推廣與表達(dá)存在不準(zhǔn)確現(xiàn)象，對于企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品銷售目標(biāo)產(chǎn)生一定的阻礙。在實踐操作過程中，企業(yè)進(jìn)行設(shè)計推廣表達(dá)，應(yīng)當(dāng)著重突出產(chǎn)品的設(shè)計觀念以及材質(zhì)、形象與質(zhì)感等眾多方面的優(yōu)勢。例如，包裝設(shè)計方面應(yīng)當(dāng)著重突出產(chǎn)品的品牌包裝特色，以及公司具體信息、形象等，確保包裝風(fēng)格以及產(chǎn)品推廣功能風(fēng)格一致，圍繞以產(chǎn)品包裝為中心的推廣風(fēng)格進(jìn)行充分展示，可以在專賣店或者是高檔商場進(jìn)行推廣，過程中必須要加強(qiáng)對企業(yè)品牌實施和產(chǎn)品外在形式上的宣傳。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)方面主要是以團(tuán)隊為中心，極為重視產(chǎn)品的外在形象以及品牌實施、產(chǎn)品研發(fā)等眾多方面。企業(yè)可以對參與開發(fā)與設(shè)計的員工進(jìn)行全方位的教育和推廣，使員工了解到企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容以及重難點，有助于確保產(chǎn)品開發(fā)目標(biāo)的有效實現(xiàn)。

3.3 學(xué)習(xí)并借鑒先進(jìn)博物館設(shè)計理念

基于新時期企業(yè)不僅要進(jìn)行推廣和設(shè)計，也應(yīng)當(dāng)有效地吸取先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計推廣經(jīng)驗，舉辦豐富多元的宣傳活動，有助于確立企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計具有整體性和獨特性，才能夠有效保護(hù)并管理設(shè)計產(chǎn)業(yè)。例如，博物館并不是簡單的公共性質(zhì)，也不是自身的單打獨斗，而是采用多元管理模式于一體，圖書館與各類企業(yè)和高校構(gòu)建良好的合作關(guān)系，能夠為企業(yè)新品研發(fā)與學(xué)生的產(chǎn)品設(shè)計提供展示的機(jī)會和平臺，進(jìn)一步實現(xiàn)商業(yè)和工業(yè)的有效融合。通過分析我們能夠發(fā)現(xiàn)，大部分博物館是有針對性地進(jìn)行支持與宣傳管理，有助于反映出社會對于產(chǎn)品設(shè)計的政策指示以及潮流，但是我們必須要了解到博物館是地區(qū)與城市文化、藝術(shù)的圣地，也是現(xiàn)代人們的精神殿堂。由于博物館建筑功能的復(fù)雜性和獨創(chuàng)性，社會對建筑館有超乎尋常的期待，但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及文化水平的需求提高，人們對于博物館也提出了更加多元化的要求，過程中博物館設(shè)計理念也隨之更新與發(fā)展，根據(jù)設(shè)計項目的性質(zhì)及功能以及多項要素確定設(shè)計思路及概念，完善設(shè)計意圖。必須要根據(jù)新疆的相關(guān)政策，有針對性地開展活動，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當(dāng)采用參與管理方式，可以選用博覽會等活動宣傳并設(shè)計產(chǎn)品，能夠為產(chǎn)品設(shè)計師提供創(chuàng)業(yè)機(jī)會和自我發(fā)展的平臺。也應(yīng)當(dāng)基于消費者的角度進(jìn)行分析，有助于人們?nèi)轿坏卦O(shè)計并了解到設(shè)計推廣在企業(yè)發(fā)展過程中的具體應(yīng)用情況，增強(qiáng)理論知識和實踐技能的有效融合。

4 結(jié) 論

綜上所述，我們能夠看出，當(dāng)前我國市場經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢，市場競爭逐漸激烈，企業(yè)在發(fā)展過程中必須要進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計及推廣，才能夠與時俱進(jìn)。所以企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計推廣工作必須要重視產(chǎn)品轉(zhuǎn)化這一過程，由于產(chǎn)品設(shè)計推廣有助于促進(jìn)產(chǎn)品和消費者進(jìn)行溝通交流，所以屬于企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向為商品化的重要橋梁，我們必須要加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣力度，并且以此為中心不斷地創(chuàng)新學(xué)習(xí)，全面開展產(chǎn)品的營銷活動。所以要想讓產(chǎn)品設(shè)計的線上設(shè)計與產(chǎn)品的線下消費進(jìn)行有效地溝通和交流，使企業(yè)與消費人員能夠深刻了解，并對設(shè)計者的作品產(chǎn)生認(rèn)同感，這就需要教師加強(qiáng)引導(dǎo)和幫助，引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計良好的產(chǎn)品能夠有效推廣，并且激發(fā)消費者對于產(chǎn)品的喜愛以及購買欲望，有助于促使企業(yè)實現(xiàn)預(yù)期設(shè)定的經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)。

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[作者簡介]熱沙來提·艾賽提（1973—），女，維吾爾族，新疆哈密人，碩士，講師，研究方向：中小企業(yè)自主創(chuàng)新。