圖形符號在視覺傳達設計的信息應用研究

陳 凱

(福建幼兒師范高等專科學校，福建 福州 350001)

由于人類文明不斷發展，科學技術不斷進步，視覺傳達設計已經被廣泛應用。在視覺傳達設計中，最常使用的是圖形與符號，通過這兩種元素能夠更好地傳達藝術效果，并與實際產品設計相結合，達到產品文化宣傳的高層次目的。視覺傳達設計者是根據所要傳達的信息通過視覺媒體進行科學分析，并向廣大群眾傳達，其重點是使用視覺藝術優勢，將所有需要傳達的信息變得更加形式化[1]。作為主要的傳播工具，視覺傳達設計必須借助巧妙設計手法向廣大群眾訴說想要表達的信息。從對中外圖形符號發展歷程重要理論研究中發現圖像符號具有形象、生動的特點，可以使人們在較短時間內快速記憶信息，區別其他繁雜的視覺信息[2]。

視覺傳達設計中圖形符號信息功能就是為了吸引大眾注意力，激發人們興趣，這對人們回歸到原始視覺領域之中，尋找符號化圖形具有深遠意義。采用以往基于文學角度分析方法、基于不同要素分析方法沒有結合歷史數據，導致研究效果較差，為了解決該問題，以信息整理為重點，提出了基于大數據分析的對圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用方法。

1 視覺傳達設計中圖形符號應用研究

視覺作為人類一項最基本生理特征，可通過它來認知世界。傳達作為一個動詞，具有傳遞、轉述的意思，因此視覺傳達就是指通過視覺認知方式傳遞信息[3]。該設計方式是以可視性視覺元素為基礎，進行有目的、有計劃的編排，以達到信息傳達為目標，相比語言符號，使用圖形符號更能突破地域、文化限制，進而形成一種無聲信息交流方式[4]。視覺符號是信息傳播重要組成部分，其中視覺符號包括圖形元素、文字元素和色彩元素，而在實際設計過程中，圖形元素有規律有組織的編排是提高畫面中視覺影響力的關鍵，使作品在具有視覺感受力的同時擁有更好的實現信息準確表達的能力。

基于此，在大數據環境下，對信息進行整理，并研究標志設計、包裝設計、廣告設計和書籍設計中的圖形符號應用情況[5]。

1.1 標志設計中圖形符號應用研究

我國傳統圖形符號是經過長時間演變而來的，其圖案不斷被豐富并廣泛應用到現代視覺傳達設計之中，將傳統圖形融入到現代化設計中不僅能夠彰顯濃厚文化底蘊，還能有效提升產品設計等級檔次。在現代標志中運用圖形符號進行視覺傳達，需要經常性提取傳統文化符號特征來塑造形狀，由此設計出具有我國國風的圖形符號[6]。我國傳統文化藝術皆為現代設計提供豐富素材，無論是哪種設計創新，都必須依托傳統文化藝術，比如我國在2008年奧運會上設計了舞動北京，將中國傳統文化圖形符號元素與舉辦地中文縮寫巧妙結合在一起，采用傳統印章形式，融合藝術特征，使其與運動主題相結合，形成具有深厚的中國文化魅力，不斷向人們表達豐富情感。因此，圖形符號可作為標志設計在視覺傳達信息中應用[7]。

1.2 包裝設計中圖形符號應用研究

包裝設計是視覺傳達中最為常見的一個設計內容，設計師對于圖形符號應用不僅需要考慮審美問題，還需考慮產品特性，將不同元素結合在一起，才能設計出集文化價值與實用價值相結合的產品包裝，吸引廣大消費者去購買該產品。比如歐米茄手表，使用“Ω”符號作為該產品包裝標志，具有重大的傳播意義[8]。人們對于符號信息認識是從物品形象直覺開始的，將人各個感覺器官在大腦協調下進行工作，最終由大腦將各個感覺器官傳送的信息進行綜合處理，進而產生聯想，形成各自對環境不同理解。聯想是建立在原始構圖思想之上進行的，通過對設計符號記憶，群眾與自身經歷相碰撞，使其對周圍事物進行更深層次感悟，這就是歐米茄手表包裝設計精髓。在眾多包裝之中，消費者會根據自己的喜好來選擇產品，這與人們下意識最先注意到的對象一致，這種包裝設計方式需要選取簡潔大方、低調優雅的圖形符號氣息，針對不同品牌設計不同圖形符號，可加大客戶產品購入和對情感的認可。因此，圖形符號可作為包裝設計在視覺傳達信息中應用。

1.3 廣告設計中圖形符號應用研究

視覺傳達設計目的就是為了宣傳產品，其中廣告設計商業氣息最為濃厚，都是為了能夠最大限度地吸引消費者目光，使消費者能夠在第一時間內就注意到鮮明的廣告語[9]。在進行廣告設計過程中，應注重圖形符號選擇的簡單性，給人一種簡單而又富有欣賞性的視覺效果。任何一個圖形符號都是由三要素組成的，分別是一定事物、具體事物、理解與說明，三者關系如圖1所示。

圖1 三要素關系

這三要素構成一個完整圖形符號關系，其中媒介是一種自身獨立存在的元素，與人的感知具有一定的關聯性；對象指的是涉及對象，與一定時間地點具有一定關聯性；解釋包括對事物關系和人的思考活動。借助圖形符號人們才能對廣告進行設計，為了使圖形符號在呈現被自己所代表事物的同時，還必須呈現出大眾所熟知的對象，如圖2所示。

圖2 吸煙區廣告圖形符號

在廣告設計過程中，相似圖形符號借助了對象一些感覺上的聯系，保證兩者之間產生一種緊密關系。由于廣告設計時間是有限制的，如果過分執著于設計復雜圖形符號而使廣告播放時間較長，那么會使消費者產生煩躁心理，無法立刻抓住主題。因此，圖形符號在廣告設計中的應用，只需主題簡單明了，準確抓住廣告中心主旨，只有這樣才能使觀眾在不經意間瀏覽廣告時，立刻抓住了重點，并準確理解了廣告中想要傳達的主體思想。由此可知，圖形符號可作為廣告設計在視覺傳達信息中的應用。

1.4 書籍設計中圖形符號應用研究

在視覺傳達設計過程中，針對書籍內容設計是簡單與復雜并存的，其中包括了封面、扉頁、插圖、正文等多個方面內容[10]。從書籍整體設計角度出發，對書籍封面構成要素進行分析，尤其是圖形符號更應慎重選擇。在設計過程中，應充分考慮圖形符號想要迎合的書籍內容，同時，還需符合社會文化習慣、地域風情等相關背景。根據主題內容不斷挖掘書稿想要傳達的內容。比如，獲得第十一屆全國地方科技出版社書籍裝幀藝術展的孫菁《世界空間設計精品精粹bob1》獲獎作品，在書籍封面采用巖石和小椅子形狀的圖形符號便是設計師在了解書籍內容，根據實際情況而設計出來的。使用這種表現形式可將圖形符號融合到字形符號之中，使讀者能夠從表現形式上領略書籍想要傳達的主旨內容，并感受到書籍所蘊含的深厚文化底蘊。因此，圖形符號可作為書籍設計在視覺傳達信息中應用。

由于視覺傳達設計發展需要滲透到經濟、文化和社會之中，其應用范圍也會也越來越廣，并且不斷更新。由于視覺傳達設計應用領域較廣，包含了標志、包裝、廣告和書籍設計等，對事物內涵進行創造挖掘，尋找新的符號與組合形式，這種創造行為是人類文化意識和表達能力的拓展。

2 實例分析

為了驗證基于大數據分析的圖形符號在視覺傳達設計中的信息應用方法可行性，將以往基于文學角度的分析方法和基于不同要素的分析方法進行對比驗證。

選擇50個圖形符號，分別采用以往研究方法與基于大數據分析的研究方法對圖形符號在視覺傳達設計中信息應用研究進行分析，這三種方法對圖形符號使用情況對比結果如下頁表1所示。

表1 三種方法圖形符號使用情況對比結果

實驗時間/min基于文學角度分析方法基于不同要素分析方法基于大數據分析方法人為干擾情況10251834202622323029193540301536508203760122125去除干擾情況102823352031253230312035403620365029223760162326

①在人為干擾情況下，采用基于文學角度分析方法在時間為40min時，圖形符號使用個數最多為30個；采用基于不同要素分析方法在時間為20min時，圖形符號使用個數最多為22個；采用基于大數據分析方法在時間為50min時，圖形符號使用個數最多為37個。

②在去除干擾情況下，在時間為40min時，基于文學角度分析方法圖形符號使用個數達到最多為36個；在時間為20min時，基于不同要素分析方法圖形符號使用個數達到最多為25個；在時間為50min時，基于大數據分析方法圖形符號使用個數達到最多為37個。

因此，對比三種方法可知，基于大數據分析方法使用圖形符號個數最多。

根據上述圖形符號使用情況對比結果，將這三種方法研究效果進行對比，具體對比情況如表2所示。

表2 三種方法研究效果對比分析

實驗時間/min基于文學角度分析方法基于不同要素分析方法基于大數據分析方法2045%38%80%4022%55%87%6061%51%80%8038%52%83%10045%48%90%

由表2可知：當時間分別為20、40、60、80、100min時，基于大數據分析方法分別比基于文學角度分析方法和基于不同要素分析方法研究效果高35%、65%、19%、45%、45%；42%、32%、29%、31%、42%。因此，基于大數據分析方法研究效果比以往方法研究效果要好。由此說明，基于大數據分析的圖形符號在視覺傳達設計中信息應用研究方法是具有可行性的。

3 結論

通過對學習表達抽象事物圖形符號再創造歷程分析，可了解到圖形符號多樣性以及其所具有的語境特征，將圖形符號從抽象事物中提煉出來，是對創造圖形符號的深度認識。

視覺傳達設計中圖形符號是溝通人類與產品的橋梁，在設計過程中，需要把握好消費者心理訴求以及產品相關特征，還需將圖形符號融合到視覺傳達的各個環節之中。通過實例分析可知，該研究方法最高研究效果可達到90%，明確了視覺傳達設計行業未來發展方向。