牛仔褲是怎么流行起來的

李小鳳

如果問，什么服飾最為百搭，恐怕非牛仔褲莫屬了。牛仔褲是如何發(fā)明的？它為何會風(fēng)靡全球呢？

世界上第一條牛仔褲出現(xiàn)，因?yàn)樗苣痛?/h3>

對于“Levis”這個標(biāo)志，大家一定不會陌生，是的，它就是牛仔褲的代名詞。但是對于這個品牌背后的男人，也許你不一定知道：他就是李維·斯特勞斯—第一條牛仔褲的發(fā)明者，也是世界知名品牌“Levis”及李維·斯特勞斯公司的創(chuàng)始人。1829年，李維·斯特勞斯出生在一個德國猶太家庭。1850年，李維·斯特勞斯和數(shù)十萬懷著淘金夢的小伙子一樣，來到美國舊金山。起初，他開了一家百貨店，給淘金者們提供小百貨、布料等。熱鬧非凡的淘金場面、蜂擁而來的淘金工人，給李維帶來了靈感，他到遠(yuǎn)處販了一批帆布，準(zhǔn)備高價賣給工人搭帳篷作臨時住宅用。誰知在將帆布運(yùn)回的路上遇到了連綿陰雨，等他把帆布運(yùn)到工地時，絕大多數(shù)淘金工人已經(jīng)在下雨前安營扎寨了。因此，這批帆布也就沒有任何用途了。當(dāng)時的礦工、鐵路工和工廠工人們，因?yàn)樽龅谋M是些辛苦粗笨的活，褲子很快就磨壞了，都希望能有一種壽命長一點(diǎn)的褲子。李維·斯特勞斯就試著用帆布做了一種高腰工作褲，結(jié)果很結(jié)實(shí)耐磨，深受歡迎。當(dāng)聽說褲子的口袋常因裝有沉甸甸的石塊和天然金砂而被撕裂下來，他就想辦法在上口袋的地方用銅鉚釘把它們固定。1871年，李維·斯特勞斯為自己的牛仔褲申請了專利，并成立了“李維·斯特勞斯公司”，專門制作銷售牛仔褲。后來，這個牛仔褲公司發(fā)展成為國際性公司，產(chǎn)品遍及世界各地。100多年前，只有窮人和體力勞動者才穿牛仔褲。作為勞動服，牛仔褲很廉價，因?yàn)槟痛┧詡涫芊Q贊。

牛仔褲和牛仔有關(guān)系嗎

雖然牛仔褲的誕生一開始和牛仔并沒有多大關(guān)系，但多虧了牛仔的形象，才讓牛仔褲開始被人熟知，這種褲子中文翻譯成“牛仔褲”，多少也有他們的功勞。因?yàn)槔罹S·斯特勞斯為加州礦工發(fā)明的“工作褲”材質(zhì)牢固，也很適合“套馬的漢子們”長期在馬鞍上的工作和生活，所以這種褲子也成了每個牛仔的選擇。就這樣，牛仔褲在美國中西部的體力勞動者中流行起來了。

從1903年第一部西部片《火車大劫案》開始，西部牛仔一直被塑造成俠客英雄的形象，穿著“工作褲”的牛仔被帶上了光環(huán)和傳奇色彩，正是因?yàn)檫@種粗獷又浪漫的形象實(shí)在太深入人心，把“jeans”翻譯成“牛仔褲”看似任性，但也不是沒有根據(jù)的。

20世紀(jì)二三十年代，美國“農(nóng)場度假熱”風(fēng)行，東部的有錢人紛紛跑到中西部去“體驗(yàn)人生”，也見識到了這種“裝有銅鉚釘?shù)纳衿婀殴盅澴印薄?928年，《時尚》雜志的一位編輯從懷俄明州觀光牧場歸來，帶回了一張自己的照片，還說：“身著這樣的牛仔褲，足以讓人露出整個曼哈頓都無法媲美的微笑。”牛仔褲從此就逐漸進(jìn)入美國東部市場了。

牛仔褲為何是反叛的代名詞

人們曾把牛仔褲和不良青年畫上等號。19世紀(jì)三四十年代，摩門教領(lǐng)袖楊百翰就曾譴責(zé)“紐扣式前襠褲”是“通奸褲子”。1944年，美國《生活》雜志因?yàn)榭橇艘粡垉擅l(wèi)斯理學(xué)院女生身穿牛仔褲的照片，也是爭議不斷。

第二次世界大戰(zhàn)期間，美國當(dāng)局把牛仔褲指定為美軍的制服，大批的牛仔褲隨盟軍深入歐洲腹地。戰(zhàn)后士兵返回美國，大量積存牛仔褲在當(dāng)?shù)叵蘖堪l(fā)售。由于這種褲子美觀、實(shí)用、耐穿，又價格便宜，所以在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎。于是歐洲本地的工作服制造商紛紛爭相仿效美國的原裝貨色，從而使牛仔褲在歐洲各地普及、流行開來。

因?yàn)閼?zhàn)后遺留了各種社會問題和思想危機(jī)，一些青年更加激進(jìn)了，反映到服裝上，他們脫去正統(tǒng)古板的制服，模仿明星，穿上在當(dāng)時還沒被大眾接受的、不登大雅之堂的牛仔褲，也讓牛仔褲開始有了自由反叛的意味。到了1958年，大約90%的美國年輕人都有一條牛仔褲。

20世紀(jì)60年代，牛仔褲更是成了反戰(zhàn)、反傳統(tǒng)的先鋒。美國嬉皮士運(yùn)動開始興起，加上當(dāng)時杰克·凱魯亞克《在路上》的流行，許多年輕人離開家庭，到處流浪。牛仔褲不僅結(jié)實(shí)耐磨，靛藍(lán)染料的味道還可以驅(qū)走荒野中出沒的響尾蛇，十分適合這種“在路上”的生活。而“垮掉的一代”放蕩不羈的生活方式和精神狀態(tài)，也讓牛仔褲在“反叛”的路上越走越遠(yuǎn)。

牛仔褲是如何流行起來的

到了20世紀(jì)70年代，牛仔褲開始進(jìn)入高級時裝領(lǐng)域。當(dāng)時一些有名的設(shè)計(jì)師都設(shè)計(jì)過牛仔褲，還賺了一大筆錢。既然牛仔褲變“高級”了，上層社會精英人士也不再苛守刻板的形象，穿上了這種“出身低賤”的褲子。穿著牛仔褲的教授、學(xué)者拉近了和年輕學(xué)生的距離，國王、公主乃至國家領(lǐng)導(dǎo)人也穿上牛仔褲，精心塑造自己親民平等的形象。1976年，吉米·卡特也穿著牛仔褲去發(fā)表自己的總統(tǒng)競選演講。

之后，牛仔褲進(jìn)入最輝煌的時代。本來是男士專用的牛仔褲走進(jìn)了女性衣裝的天地，并在繽紛的女裝世界里悄然釀造出一種中性化的青春派勢：牛仔褲與各種衣衫的搭配，創(chuàng)造出一種色彩沉穩(wěn)優(yōu)雅、款式單純洗練、做工精致完美的風(fēng)格。盡管這種做工精細(xì)的牛仔褲崇尚造型簡潔和顏色溫雅，但款型本身變化并不大，這反而更加體現(xiàn)出了牛仔褲款型的穩(wěn)定和對優(yōu)美感的專心追求。

為何藍(lán)色牛仔褲最流行 世界各地的服裝市場上出售的牛仔褲大多是藍(lán)色的。這是因?yàn)榕Ｗ醒澴畛跏敲绹鞑抗と艘巴夤ぷ鲿r專用的褲子，將它染成藍(lán)色，是為了防止蚊蟲叮咬。用靛藍(lán)植物葉發(fā)酵加工成染料專染牛仔褲布料，因?yàn)檫@種靛藍(lán)植物葉不僅能殺死害蟲，而且對驅(qū)趕毒蛇也有很好的效果。

從這以后，牛仔褲才算是真正流行開來了。1984年，牛仔褲就在全世界賣出了8.5億條，大概是當(dāng)時世界人口數(shù)量的六分之一（1984年世界人口數(shù)量47.85億）。

為什么有人喜歡穿破洞的牛仔褲

20世紀(jì)80年代，牛仔褲已經(jīng)全民流行，那么牛仔褲從此就乖乖進(jìn)入主流了嗎？答案是一個大寫的“NO”，要知道，牛仔褲的骨子里可一直是反叛的。既然70年代開始得到眾人認(rèn)可，那下一階段就該來點(diǎn)不一樣的了。為了和那些穿著全新牛仔褲昂首闊步的“精英人士”區(qū)別開來，牛仔褲就是要臟兮兮、有破洞才帶勁。

在20世紀(jì)70年代末，“撕裂（ripped）”的趨勢在朋克文化中出現(xiàn)，“ripped”表達(dá)了當(dāng)時一部分人對社會的憤怒。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，人們減少對商品的購買力，可以視為抵制高消費(fèi)社會的一個表現(xiàn)。由于牛仔褲本來就很耐穿，穿很長時間都不需要更換，因此人們把破了的牛仔褲也穿出來，表示對高消費(fèi)的鄙視，即寧愿穿破褲子也不對高消費(fèi)屈服。當(dāng)時一些明星也支持這種觀念，他們撕破自己的牛仔褲表達(dá)態(tài)度，粉絲們也開始撕破自己的牛仔褲來跟上潮流。過了段時間，很多生產(chǎn)牛仔褲的公司為了適應(yīng)時尚開始模仿，破洞牛仔褲很快大規(guī)模地流行起來。