解讀如何運用新媒體做好新聞宣傳工作

郝大維

【摘 要】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體在傳播中起著很大的作用，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，同時也是新聞新型宣傳手段，能夠提升新聞傳播的影響力。在新時期，需要通過新媒體做好傳播效果，建設(shè)一個專業(yè)的新媒體團隊，將新媒體的新聞宣傳作用發(fā)揮出來。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?新聞宣傳? ?企業(yè)

一、新媒體的優(yōu)勢

1.傳播速度快。新媒體的新聞宣傳方式具有消息的即時性，讀者能夠在第一時間內(nèi)獲取信息，相比于傳統(tǒng)紙媒體來說，新聞消息傳遞得更快速，在新媒體的發(fā)展中，可通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在第一時間更新信息、發(fā)布信息，可以最大程度上發(fā)揮信息的價值。

2.互動性很強。新媒體具有很強的互動性，當新聞信息發(fā)布出來后，特別是熱點信息和新聞，就會有很多網(wǎng)友進行評論，增強了互動性，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，具有很強的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體人們只是被動地閱讀，人們也不能形成交流和討論，發(fā)布自己的觀點等，只是被動地接受，因此新媒體具有很強的互動性。同時，還具有智能定位的功能，新聞平臺會根據(jù)個人的喜好來定位用戶喜歡的新聞信息。

3.內(nèi)容豐富。新媒體具有強大而豐富的內(nèi)容，能夠傳播海量信息，內(nèi)容種類豐富，相比于傳統(tǒng)媒體來說，能夠更進一步為用戶提供很多相關(guān)的信息內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體所做不到的。通過新媒體可以對事件有一個整體性的了解，增加了用戶的判斷能力。

4.信息展現(xiàn)形式豐富。新媒體中，新聞對外界展現(xiàn)的形式很豐富，可以通過文字、圖像、視頻、聲音等形式來展現(xiàn)，因此，能夠讓人們閱讀起來更加直觀，提升對新聞的理解能力。

二、目前出現(xiàn)的問題

1.缺乏專業(yè)。在新媒體的環(huán)境中，企業(yè)在發(fā)展中缺乏新媒體的專業(yè)人才，不能及時有效地協(xié)調(diào)好自身的資源，缺乏新聞的及時處理和回應(yīng)，面對輿論危機的時候，缺乏有效的應(yīng)對措施。

2.輿論風險。新媒體環(huán)境中，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展起到一定的宣傳作用，在發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)的新聞信息很快就會被傳播出去，在網(wǎng)絡(luò)上會呈現(xiàn)出一定的輿論導向，如果出現(xiàn)負面新聞，就會對企業(yè)的名譽造成損害，對企業(yè)的經(jīng)濟造成損失。

三、應(yīng)對策略

1.提升企業(yè)的實力。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要按照行業(yè)的規(guī)定進行，在發(fā)展中需要保證企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量，并且保證企業(yè)的工作效率，同時需要提升企業(yè)員工的服務(wù)意識和服務(wù)水平，企業(yè)需要建立完善的管理和服務(wù)體系，更好地為社會服務(wù)。因此就需要保證企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，對于食品企業(yè)來說，需要注重原材料的質(zhì)量和品質(zhì)、加工食品的衛(wèi)生環(huán)境，并且需要嚴格管控食品加工的各個環(huán)節(jié)，才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量。在企業(yè)的新聞宣傳工作中，需要深挖企業(yè)有價值的信息，對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量進行宣傳，讓外界大眾了解到企業(yè)的產(chǎn)品嚴格執(zhí)行國家的食品衛(wèi)生要求，為企業(yè)塑造良好的社會形象。同時，還應(yīng)當注重企業(yè)新聞的時效性，要將新聞在事件發(fā)生后第一時間傳播出去，保證宣傳時效性，讓大眾第一時間能夠看到企業(yè)的狀態(tài)，將企業(yè)的信息及時地宣傳出去，使企業(yè)新聞信息能夠起到良好的效果。

2.加強對新人的培養(yǎng)。要想做好企業(yè)的新聞信息，就需要提升工作人員的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，引入專業(yè)的新媒體人才，這樣才能夠更好地感知新媒體的動態(tài)。新媒體的員工應(yīng)當了解企業(yè)運行中的每一個環(huán)節(jié)，了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務(wù)宗旨，根據(jù)企業(yè)的需求和側(cè)重點進行新聞宣傳，提升企業(yè)的知名度和促進企業(yè)的發(fā)展。

3.做好新媒體宣傳工作。在企業(yè)的發(fā)展中，需要積極地迎合新媒體時代的發(fā)展，充分地利用新媒體為企業(yè)進行宣傳，企業(yè)需要不斷地提升和完善新媒體的宣傳質(zhì)量，需要建立企業(yè)的微信公眾號、企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)抖音等，提升企業(yè)的知名度和企業(yè)形象。同時還應(yīng)當注重宣傳的形式，選擇適合的宣傳形式，通過文字、圖片、視頻、音頻等形式對外進行宣傳。如果遇到新聞輿論出現(xiàn)偏差，可以及時處理，避免產(chǎn)生輿論危機。

4.設(shè)立專門的輿論管理機構(gòu)。在企業(yè)新媒體宣傳中，需要建立一個專門維護輿論、處理輿論的部門，主要負責處理負面的新聞信息和輿論工作，做好對輿論的監(jiān)督和控制，對企業(yè)的網(wǎng)站、微博、微信公眾號、貼吧、論壇及抖音等視頻類的APP，進行監(jiān)測，制作每日的監(jiān)測報告，將輿論情況進行分類上交給企業(yè)的領(lǐng)導和相關(guān)部門，做好工作流程。了解企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的動態(tài)，通過科學的方法進行分析，如果發(fā)現(xiàn)不良信息，或者威脅企業(yè)名譽的信息，需要及時處理和解決。

5.加強新媒體的創(chuàng)新建設(shè)。企業(yè)發(fā)展中需要社會輿論宣傳，通過新媒體，如網(wǎng)站、微信公眾號的宣傳，可以讓企業(yè)新聞通過各個平臺快速地傳播出去，形成具有針對性強、覆蓋面廣、實時性的新聞媒體平臺，同時還需要加強創(chuàng)新發(fā)展，讓宣傳更加實際、更加接近生活、更加貼近百姓，通過喜聞樂見的模式進行宣傳，使得受眾更容易接受企業(yè)的新聞信息。通過企業(yè)的風采展示、傳播企業(yè)的文化，讓受眾能夠快速地認識企業(yè)，提升企業(yè)的知名度。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，對企業(yè)的宣傳有很大的幫助，企業(yè)應(yīng)當適時而變，順應(yīng)時代的發(fā)展潮流，掌握新媒體的運用方式，聘用專業(yè)的新媒體人才，最大程度上發(fā)揮新媒體的作用，幫助企業(yè)發(fā)展。工作人員也需要不斷地提升自己的專業(yè)水平和工作能力。企業(yè)還需要設(shè)定專門的輿論管理機構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)進行監(jiān)測，隨時掌控企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的信息狀況，監(jiān)測不良信息，并及時給予處理。同時需要做好創(chuàng)新發(fā)展工作，不斷地應(yīng)用先進的宣傳方式，幫助企業(yè)更好地提升企業(yè)形象。企業(yè)也需要不斷地提升自身的實力，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

（作者單位：云南省昆明市五華區(qū)新聞宣傳中心）

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