網絡經濟對我國農村居民消費影響的實證分析
——基于VAR模型

2019-08-02 03:41:46

福建質量管理 2019年14期

(廣西大學商學院廣西南寧 530000)

互聯網平臺的發展，推動這互聯網在生活中各方面的深入研究，其中網絡經濟就成了促進經濟發展比較重要的工具，網絡經濟的發展推動著消費的發展。它給人們的社會生活和精神生活帶來了翻天覆地的變化，促進了社會生產力的發展，因此有部分人把網絡經濟視為第三次工業革命。網絡經濟是供應鏈的各個成分基于互聯網平臺和其他的信息網絡環境下進行商務交易的一種新型的經濟形態。伴隨著互聯網相關技術的飛速發展以及互聯網的普及率、網絡購物的滲透率、網上支付的滲透率的提高，網絡經濟更是以一種極速的趨勢發展起來。網絡在應用方面的發展狀況已經成為推動我國居民消費的重要因素。因此，基于互聯網的大背景下，探究網絡經濟和我國居民消費選擇的關系，分析時間序列上中國經濟的發展具有重大的現實意義。

一、我國網絡經濟發展現狀

《第41次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截止至2017年底，中國的總域名數是3848萬，這是9%，比去年少。cn“域名審查相比去年來講仍然實現了1.2%的增長，達到2085萬，占域名總數的54.2%。國際出口寬帶相比去年增長10.2%。中國網絡中網絡購物用戶規模達到5億3300萬，同比去年增加了14.3%，手移動互聯網購物用戶數量達到5億600萬，同比去年增長14.7%，比例從63.4%上升到67.2%。在中國網上支付規模已達到5億3100萬，與2016年底相比增加了5661萬，以11.9%的年增長率和68.8%的利用率。移動支付用戶增長迅速，達到5億2700萬，比2016年底增長5783萬，年均增長率為12.3%，利用率為70%。

二、網絡經濟對我國農村居民消費傾向影響的實證分析

(一)指標的選取

互聯網的發展日新月異，互聯網的運用應用到了各個層面：網絡購物、網絡娛樂、網絡社交，并且發展非常迅猛，隨著應用領域的不斷擴展，對經濟的影響也越來越深遠，現今為止，對網絡經濟發展水平的衡量標準尚未建立一個確定的指標。網絡經濟是互聯網和消費兩者之間結合的產物，因此，本文認為選取衡量我國網絡經濟發展水平的指標，要從網絡的發展狀況入手，分析網絡的發展已經網絡消費的發展對居民消費傾向的影響，同時，合理把握數據的可得性、連續性和準確性。

考慮到上述的因素，本片論文選取了中國互聯網的普及率(中國網民人數占人口總數的比重)和網絡購物滲透率(網絡購物用戶人數占網民人數的比重)、網上支付滲透率(網上支付用戶人數占網民人數的比重)作為衡量網絡經濟發展水平的原因，即作為自變量來分析對居民消費的影響。互聯網普及率是衡量一個國家或地區使用因特網的人數比例即互聯網的覆蓋率、應用價值的基礎技術指標，網購滲透率和網上支付滲透率則是和網絡消費密切有關的數據，可以用來衡量網絡消費的發展狀況，是居民消費的一種行為模式，網絡購物滲透率和網上支付滲透率是居民消費行為在網絡經濟的環境下反應。

本次分析的時間序列定位2002年至2017年。由于沒有設立統一的相關數據資料，本文居民消費傾向數據資料的來源是中國數據統計局，本文中互聯網普及率、網購滲透率和網上支付滲透率三類數據則是采取中國互聯網信息中心發布的歷次中國互聯網網絡發展狀況統計報告中的數據。

(二)模型分析

為了探究網絡經濟中各因素是否對城鎮居民消費傾向有影響以及這種影響的大小，我們通過建立VAR模型來進行分析，建立VAR模型最重要的前提就是序列必須符合平穩性條件，只有平穩序列才能使用最小二乘法進行回歸分析，否則有可能出現偽回歸現象，于是我們采用時序圖和ADF單位根檢驗來判斷時間序列是否平穩。

平穩性檢驗完成后，我們對模型進行基本的假設。

在基本假設的基礎上,建立以網絡經濟為自變量，對我國農村居民消費傾向的回歸模型,并進行回歸分析。

1.各時間序列的單位根檢驗。采用ADF 法檢驗時間序列數據的平穩性。檢驗結果表示，四個變量分別經過一階和二階差分后，均整理為平穩變量。

2.將平穩序列建立VAR模型。納入具有相關關系的變量作為因變量，用Granger因果關系檢驗確定變量間是否有相關性。然后確定模型的最大滯后階數，用AIC檢驗確定滯后值為2。因為VAR有單位根，檢驗結果顯示為不平穩，通過去掉因網絡購物滲透率、網上支付滲透率兩個變量，只保留互聯網普及率指標，使得檢驗結果為平穩，進行VAR模型的建立，最終得出模型

表1 VAR模型檢驗表

數據來源:eviews 5.0 數據處理結果，臨界值均為 1%水平。

DRMPC = 0.41*DRMPC(-1)+ 0.20*DCMPC(-2)+ 1.94*D2CEPR(-1)+ 2.47*D2CEPR(-2)-0.03

據AR根檢驗該模型是平穩的，則模型表明，在前一期和前兩期的情況里，農村居民的消費影響傾向會受到互聯網普及率的改變的影響而發生變化，前一期的作用系數為1.94，前兩期的作用系數為2.47，意味著當前一期的互聯網普及率上升1個百分點時，居民消費傾向將會提高1.94個百分點，而當前兩期的互聯網普及率上升1個百分點是，居民的消費傾向將會提高和2.47個百分點。

3.脈沖響應。對于VAR模型進行脈沖響應，結果圖1如下：

圖1 農村居民消費傾向對網絡滲透率的脈沖響應

數據來源:eviews 5.0 數據處理結果

從脈沖響應圖中可以看出，互聯網普及率的正向沖擊將在第2期到第3期推動居民消費傾向達到峰值，此后該影響的比較穩定。換句話說，互聯網普遍率的提高在2-3年內對我國農村居民的消費傾向會有較大的影響，在之后的幾年，影響可能會保持在一個比較穩定的程度。

4.方差分解

圖2 居民消費傾向方差分解圖

數據來源:eviews 5.0 數據處理結果

從該方差分解圖可以看出，農村居民消費傾向主要受互聯網普及率的影響，作用比重為 60%，而農村居民消費傾向也明顯受到以消費者思想觀念、行為習慣的影響(作用比重為 40%)，證明消費傾向收到自己思想觀念影響的程度比較小，說明互聯網的普及會提高農民的眼界，會接受新的思想觀念。

(三)實證分析。通過網絡經濟對我國農村居民消費影響的實證分析，不難看出，網絡經濟對我國農村居民消費傾向的影響有正面的促進作用，農村人口中，非網民占據了主要部分，上網技能缺失經濟文化水平不高是阻礙農村居民上網的重要原因，互聯網的普及會推動農村網民的增加，根據邊際效應遞增原理，網購滲透率和網上支付的滲透率也會提高，網絡經濟的發展會加速，居民的消費結構的多元化和多樣化會推動著居民消費的提升。網絡經濟以互聯網為平臺,是“互聯網+”在經濟層面上的深入發展的具體體現，互聯網普及率的提高對城鄉居民消費傾向的影響促進作用，在居民收入水平既定的情況下，政府要想提高居民的消費水平，可以考慮推廣互聯網，使互聯網的普及率達到更高的水準，進而居民消費傾向也會得到提高，最終達到促進消費水平提高的目的。農村互聯網的普及和應用對于農村居民消費能力有很強的推動作用，對擴大農村居民消費需求，解放農村居民消費力，促進農村居民消費均衡發展具有重要意義。

三、網絡經濟中擴大農村居民消費的政策建議

(一)規范互聯網支付和金融市場。隨著電子商務的不斷發展，互聯網支付和金融市場也越來越監管困難，建立一套適用于互聯網支付和金融市場的法律法規是當代政府所必須考慮到的。具體實施過程分三步走：一要在文獻上完善規范互聯網支付和金融市場的法律法規，二是要保障支付環境的安全，三是要網絡安全生態系統來提升網絡支付安全保障水平。

如今，互聯網金融的高速發展，在依靠互聯網加速金融體制改革的同時，也增加了金融風險的可能，國家應該吸取發達國家的經驗，根據自身情況巧妙結合，來促進互聯網金融市場向著綠色，健康，規范的方向發展。

首先全面深化改革金融市場體制，積極推動利率決定的金融機制，加快資本市場的完善，全面推動社會征信系統建立，培養優良的金融交易環境；然后是加強金融監管體系，要做到穩中求進，既不拘束，限制互聯網金融發展，也不冒進，增加金融風險，要獎懲分明，保持互聯網金融市場的綠色，健康；接著是要積極激勵互聯網金融的創新，但同時又不能放任，要建立完善的監管體系，提高監管水平，對金融風險要及時管控，還要協同各個部門之間的工作，避免責任部門模糊，不作為等情況；最后還要促進行業自律，增加企業透明度，推動消費者與企業之間的信息對稱，保持健康的市場環境。

(二)加強網絡交易監管。加強網絡交易監管，第一就要規范網絡市場交易秩序，促進市場主體多方面發展，促進網絡市場整體結構的形成，并且嚴格規定責任主體，要做到凡事有人負責，風險有人防范，損失有人負擔，完善網絡市場監管體系能更好的保持網絡市場良好的交易秩序。接著，對于跨境電商的支持和監管也是加強網絡交易監管的表現，由于跨境電子商務獨特的特點，如全球性，非公開性，使得在海關方面的監管難度增大，而且極有可能與海外國家的貿易產生摩擦，因此跨境電子商務監管體系以及法律法規的完善是一個急需解決的問題。最后極為重要的是國家相關部門要共享部門信息，建立統一網絡，國家相關部門應獎罰分明，協同工作，一起努力，共建網絡市場健康，綠色的環境以及誠信，真誠的氛圍。

(三)建立健全基于網絡經濟的市場主體信用評價體系

1.探索信用建設有效模式，構建誠信網絡消費環境。提高政府信息的透明度，增加政府的公信力，國家相關部門所持有的關于企業誠信的檔案或信息要盡可能在公共網絡上公示，或是提供查詢鏈接，以便網絡零售平臺能清楚了解企業資信，并與之對接。