全媒體時代傳統媒體記者轉型的策略思考

王芬芳

【摘 要】多種媒介形態的融合并存，以及傳媒環境的變遷，都使得記者的工作方式和生存狀態發生了巨大變化。變則通，不變則壅。那么，傳統媒體記者該如何在全媒體時代更好地轉型和發展呢？

【關鍵詞】全媒體? ?傳統媒體? ?記者? ?轉型

近年來，新媒體的迅猛發展，使傳統媒體受到了巨大沖擊。為了在激烈的競爭中占據一席之地，傳統媒體記者轉型成為一種必然，既需要學好本領變成“身兼多職”的“全能”記者，又要學會靈活掌握各種新媒體傳播手段。基于此，新聞記者必須改變傳統的思維方式和工作方式，才能更好地迎合全媒體時代新媒體發展的需求。

一、全媒體記者的特點

全媒體記者是指具備突破傳統媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的人才。手上拿著手機，背包裝著無線上網手提電腦，一邊進行電臺熱線電話連線，一邊做著網絡圖文直播，他們既是記者、編輯，也是主持人，這就是全媒體記者的真實寫照。作為媒體融合的產物，他們不僅要熟諳報紙、廣播、電視的采寫編，還要熟練掌握微博、微信等公眾號的發布，創作出讓人喜聞樂見的產品……在傳統媒體實現跨界融合轉型的大潮中，新聞記者所扮演的角色正在發生著前所未有的變化。

2014年上半年，筆者所在的江門廣播電視臺順勢而為，推進全媒體融合，全面完成了新聞采編流程再造。其間，筆者也逐漸嘗試著從一名電臺記者，升級成一名電臺+電視臺記者，最后成為一名全媒體記者。全媒體采訪的記者必須時刻帶著全媒體思維，兼顧多種形態的新聞的采集，隨時準備著用手機記錄現場，拍照、錄音、錄像、發微博……第一時間將有用的信息整理成文字傳送給編輯部后方，之后將好的題材再制作成圖文并茂的微信，工作壓力和強度比此前做電臺記者時增加了N倍！“路漫漫其修遠兮”，全媒體的路還很長，記者唯有不斷努力，才能縮小差距。

二、傳統媒體記者轉型面臨的困境

學者郭全中認為，“傳統媒體的轉型作為系統工程，其內容框架包括如下幾個方面：觀念轉型、戰略轉型、體制轉型、機制轉型、媒介形態轉型”。但在現實中，傳統媒體的機制體制以及資金投入的不足，在一定程度上阻礙了其朝著全媒體的方向轉型發展，從而也制約了記者的快速轉型。

1.缺乏績效考核機制。傳統媒體轉型是一項極其復雜而又艱巨的系統性工程，必然會涉及利益的重新調整和分配。有些傳統媒體雖然轟轟烈烈、決心很大地提出了媒體融合，但往往操作起來難度很大。加上缺乏新的人才任用和績效考核機制，不少人對轉型持有抵觸情緒，人才流失嚴重，使得傳統媒體轉型之路困難重重。

2.傳播觀念根深蒂固。以往，傳統媒體記者被稱為“無冕之王”，占據傳播話語權的主導地位，新聞記者“以傳播者為中心”的觀念根深蒂固。然而，在全媒體時代，新聞信息的傳播方式發生了翻天覆地的變化，已經從單向傳播變成了雙向互動的傳播模式，體現的是“以用戶為中心”。新聞記者若不重新審視自己的角色定位，將無法真正滿足受眾的需求，吸引不了受眾。

3.缺乏全媒體記者意識。傳統媒體進行媒體融合時，對新聞記者提出了更高的要求。大部分處在一線的傳統媒體記者，由于所學的專業知識已經相對過時，而且也沒有接受最新的專業技術培訓，導致在全媒體轉型中，以為只需復制稿件，簡單地提供文字和圖片的多平臺發布就能交差了，仍然停留在單純一稿多投的階段。

三、全媒體時代傳統媒體記者轉型的策略

全媒體時代雖然給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，但同時也給傳統媒體記者帶來了全新的機遇和挑戰。記者要不斷與時俱進，拓展學習，才能加速轉型，不斷適應全媒體時代對于媒體工作者提出的新要求。

1.重新定位，主動跨界轉型。在媒體融合時代，網絡技術的發展極大地改變了新聞的傳播途徑，人們不會再苦等記者來傳播新聞，而是直接從紛繁的網絡消息中主動獲取。因此，傳統媒體記者應該對自己的角色進行重新定位，主動跨界轉型，努力適應新聞發展的要求。

2.加強學習，形成全媒體報道思維。隨著新媒體技術的快速發展，新聞傳播形態也在發生著巨大改變。想要真正做好一個全媒體記者，不能僅僅只是會采寫編，還需要形成全媒體報道的思維，能在采訪后，針對不同平臺的要求，編發與其相適應的新媒體產品。

自2014年6月以來，作為一名全媒體記者，筆者就經歷了從一開始對新媒體工作的不熟悉，到熟悉業務、加強學習，再到能駕輕就熟地編發微信、進行網絡直播、制作H5等，最終逐漸成長起來。例如：筆者相繼負責“江門女性”“江門兩學一做”等微信公眾號的獨立運營，努力鉆營這一新興網絡載體，積極做內容、做活動，增加粉絲量。在一些重大的采訪活動中，筆者也經常充當“全能手”，采寫編發了一些重要的政務微信，并時常在江門邑網通APP進行圖文直播，出色地完成了市委、市政府以及單位領導下達的宣傳任務。

3.注重合作，發揮“團戰”優勢。在重大和突發新聞的采訪中，一線記者的精力是有限的，如果既要顧及傳統媒體，又要想著新媒體，往往會分身乏術，顧此失彼。此時，發揮“團戰”優勢，進行合理分工，就會立竿見影。2018年9月，在強臺風“山竹”正面襲擊江門期間，我臺多路記者不懼危險，趕赴臺風登陸一線，筆者所在的新媒體部編輯，則根據一線記者不間斷發回的碎片化信息，將其整理成形式多樣的內容和文字，分別在江門邑網通APP、江門廣播電視臺微博、微信公眾號以及網站同步發布，通過滾動消息、特別報道、新聞專題、視頻直播、前方連線等多種形式，發布各類滾動消息500條次，為市民提供了防風防災的最新資訊，閱讀量超600萬人次，很好地發揮了本地主流媒體作用。

四、結語

現如今，傳統媒體已步入新媒體時代。北京大學中文系教授張頤武認為，新媒體是一個新增量，這個增量很大很快，會抬升新聞的職業門檻，轉變職業的價值，改變職業的運行方式。即門檻越高，挑戰越大，要求更高！記者必須不斷加強學習，提升自己的核心競爭力，順利轉型為全媒體記者，才能贏得受眾的支持和喜愛，不被時代所淘汰。

（作者單位：江門市廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]郭全中，郭鳳娟.傳統媒體轉型的框架探析[J].新聞前哨.2013（08）;[2]陳嶼，孫文.新媒體時代職業新聞人的身份轉型[J].新聞前哨.2016（11）.