皮革疊加時裝，海寧時尚產業加速擴容升級

李芳

6月28日～7月2日，第二十六屆海寧中國皮革博覽會暨2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展在浙江海寧皮革城舉行。本屆皮革博覽會由浙江省人民政府、中國國際貿易促進委員會、中國輕工業聯合會、中國皮革協會主辦，得到了中國服裝協會的支持，由中國國際貿易促進委員會浙江省分會、嘉興市人民政府、海寧市人民政府承辦，浙江省皮革行業協會、海寧市皮革行業協會、海寧市會展管理辦公室、海寧皮革產業省級特色工業設計示范基地協辦。

本屆皮革博覽會以“新海寧·新時尚”為主題，期間舉行了2019/2020秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發布、2019海寧中國國際時裝周、2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展、2019中國服裝品牌合作大會暨海寧市服裝協會成立儀式、第22屆“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮時裝設計大賽決賽、1688電商服務中心海寧皮革城站啟動儀式，皮革城線上線下融合戰略發布，愛庫存、抖音、拼多多分享交流會、“海寧皮革城杯”2019國際3X3籃球挑戰賽·海寧站等一系列活動。

隨著市場變化和行業發展，海寧時尚產業進入發展新時代。以疊加融合，打造海寧時尚潮城為指引，海寧中國皮革博覽會高舉“新海寧·新時尚”旗幟，堅定不移地實施海寧皮革產業向大時裝擴容升級的重大戰略舉措，奮力掀起新一輪發展熱潮。

“皮革+時裝”雙引擎發展

風從海寧來，連續兩年登陸歐美大牌集聚地米蘭時裝周的背后，是海寧中國皮革城正在發生的一場“新時尚革命”。2017年開始，海寧中國皮革博覽會就不再局限于做“皮”的文章，邁出了向大時裝擴容的第一步。隨著“皮革+時裝”雙引擎發展模式的日漸成熟，海寧皮革城鞏固皮革主業，實施“時裝之都”戰略，邁向全品類四季服裝，打造全產業鏈生態體系的進展喜人。短短幾年內，“皮革疊加時裝”方興日盛。

這個夏天，世界時尚圈再次翹首東望。本屆皮革博覽會一個值得關注的變化是，“皮裝+時裝”兩翼齊飛，時裝占比達到60%，相比去年提升近10個百分點，這正是海寧時尚產業向大時裝全面擴容提升、助力打造“時尚潮城”的體現。

其中，2019/2020秋冬中國國際皮革裘皮時裝流行趨勢發布可謂是盡顯國際潮流風范。這次時尚大秀由海寧中國皮革城聯合浙江弗奧時裝股份有限公司旗下國際潮牌ZLFZSS以及全球優質時裝面料供應商寧波緯一長毛絨有限公司共同打造，形成了“面料+成衣+市場”的聯合發布模式。所展示的50套男女裝作品從面料、款式、色彩、市場多維度演繹2019/2020秋冬趨勢，為全行業提供秋冬服裝潮流解析。皮草與面料之間拼接融合，千鳥格、工裝風、運動元素在服裝上的完美展現，都是設計師對于時尚生活方式的一種獨到見解與闡釋。

在2019海寧中國國際時裝周期間，人們既能欣賞到深度融合皮毛元素的新穎時裝款式，還能盡情領略來自西班牙、法國進口原料制作的皮裝。設計師們將線條立裁、運動元素、極簡風格完美運用到了顆粒絨服裝上，與牛仔、羊絨、真絲等面料拼接融合呈現多元風格。與此同時，基于海寧產業鏈與價值鏈的產學研合作項目——北服創新園、杭州圣馬丁時裝設計學校也帶來了優秀畢業生作品、設計師聯合、獨立原創品牌等一系列專場發布。更值得關注的是，2019海寧中國國際時裝周呈現有史以來首次支持“即秀即買”的時裝秀，實現T臺與零售平臺、時尚與商業的無縫對接，這標志著海寧時尚產業又開啟了一個新紀元。

在浙江省委省政府將時尚產業列為全省經濟發展的八大“萬億產業”之一，海寧市委市政府也明確提出用五年時間將包括皮革、經編、家紡在內的三大傳統產業打造成規模破千億時尚產業的背景下，海寧皮革產業正按照高質量發展的要求，著力打造“有品位、有質量、有智能、有創造”的現代時尚標桿產業，朝著時尚化、高端化、國際化、品牌化的時尚前沿不斷前進。

“設計+”發力提升話語權

一批批設計師、設計機構入駐，提升了海寧的時尚話語權；一場場高端論壇、前沿發布，驅動著整個行業向高端邁進。

近年來，越來越多的海寧皮革企業開始探索疊加發展時裝的更多可能性。與此同時，越來越多的北上廣深杭時尚服裝企業，也將目光轉向了海寧這一“潮生之地”。2019海寧中國國際皮革裘皮時裝展吸引了來自五湖四海的企業，他們之中，有來自深圳的牧薩，來自東莞的JOY，來自北京的沫桐、歐麗莎，來自上海的LIBROUTE、三體……

這一現象的背后，無疑是海寧時尚產業對于服裝企業的巨大吸引力。打響“新時尚”牌，海寧憑借的是得天獨厚的產業集群優勢：數萬家原料企業、生產制造企業、批零貿易企業，年接待數萬采購商，5000多個品牌，銷售全國50%以上的皮革服裝，形成了貫通歐洲、北美、亞洲的世界頂尖服裝服飾供應鏈。

其次，海寧時尚企業中擁有專職設計師的已經占到70%以上，其中不乏“金頂獎”設計師武學偉、武學凱，中國十佳時裝設計師王飛、史宏偉等，全國60%以上的新款皮裝都是出自海寧設計。

目前，通過和國內外大院名校、知名品牌合作，海寧皮革城先后建立了意大利設計師之家、北服創新園、杭州圣馬丁時裝設計學校等行業頂級機構。截至2018年末入駐海寧的設計企業達到250多家，專職從事設計的人員達2000余人，實現成果轉化值35億元。

據了解，第二十二屆“真皮標志杯”中國國際皮革裘皮時裝設計大賽以“渡”為主題，入圍的38幅作品經過3個多月的成衣制作，于6月27日在海寧以動態展示方式進行決賽。大賽主要參賽對象為各類服裝院系師生和年輕設計師，參賽作品運用原料毛的長短混搭、組合展現了服裝的整體層次感。而海寧作為大賽的舉辦地，憑借近水樓臺優勢，將其中很多獲獎選手吸納進了海寧時尚產業，為“設計+”戰略不斷積蓄新生力量。

“在長三角一體化發展上升為國家戰略的新機遇下，在全球一體化加速發展的新格局下，海寧正舉全市之力以更高遠的站位謀劃時尚經濟和時尚產業發展，向著時尚潮城、爭做全國時尚第一城的目標大步邁進。”海寧皮革城相關負責人表示。

聚品牌之力共襄盛舉

當前，我國服裝產業正從產量起身的外延式發展，轉向注重產品質量和創意、品牌滿意度、經營管理的內涵式發展。這就意味著時尚品牌發展迎來了大好機遇。

在6月28日舉行的2019中國服裝品牌合作大會暨海寧市服裝協會成立儀式上，數百名時尚人士及行業媒體代表共聚一堂，他們中既有例外、匯美時尚、安正時尚、太平鳥、報喜鳥等國內時裝行業的先行者，也有為數眾多的海寧本土企業中的希望之星，更有來自全國乃至世界各地的優秀時裝制造企業、銷售平臺、推廣渠道代表。中國服裝協會、海寧市人民政府與海寧市服裝協會相關負責人表示，將攜手共建“世界級產業集群先行區”，共創產業發展新局面。

新海寧，新時尚，正在成為全世界范圍時尚品牌的“最佳合伙人”。本屆海寧中國皮革博覽會成為了一次時尚品牌的“海寧峰會”。

隨著新零售概念的深入人心，線上電商和線下實體逐步由獨立、對抗走向融合、協作，線上和線下的融合發展已經成為行業的廣泛共識。面對這一行業趨勢，海寧皮革城積極探索線上發展之路，充分發揮產業基地優勢、品牌效應，打通網絡服務業務。本屆皮革博覽會上呈現眾多電商、社交平臺定錨海寧的大趨勢。

6月29～30日，阿里巴巴1688、淘寶直播、愛庫存、抖音、拼多多電商社交平臺，分別與海寧皮革城聯手舉辦1688電商服務中心海寧皮革城站啟動儀式，淘寶直播2019趨勢發布，愛庫存、抖音、拼多多分享交流會等系列活動。業內先鋒人士集聚海寧，從零售三大要素人、貨、場全面展開，以“產業帶+互聯網”的合作模式，探索未來新零售融合的創新路徑。線上線下并駕齊驅，時尚行業的零售模式將迎來一次重新定義。