對外傳播中的“策略性敘事”

吳嘉莉 馮若谷

習近平總書記提出“講好中國故事、傳播好中國聲音”。在以往國際新聞報道實踐中，我國媒體在話語形態、敘事技巧等方面存在不足，這制約了我國媒體提升對外傳播能力，同時成為國家文化軟實力建設中的短板。

近年來，學界探討的“策略性敘事”（Strategic Narratives）理論對我國媒體的國際報道實踐具有借鑒作用。該理論的核心在于敘事模式轉型以及傳播認知重構。敘事策略的優化可以切實提升媒體報道的吸引力與說服效果，同時增強我國媒體在國際輿論場中的話語權和影響力。

米什基蒙（Miskimmon）等學者認為，敘事的本質是一種“戰略性文本”，即“一系列事件和身份的表征，一種交流工具，通過實施這種戰略，政治行動者（通常是精英）試圖為過去、現在和未來賦予確定的意義，以實現政治目標”。①史安斌、王沛楠指出，策略性敘事是一種“包裝”手段，它通過對事實要素的策略性模塑過程，形成特定的敘事方案，從而達到引導受眾理解的目的。在國際傳播實踐層面，其目標在于“更好地講述和傳播自己的核心價值和發展戰略，進而獲得國際社會的接受與認同”。②

策略性敘事的關鍵模塊在于“故事”的要素和框架，包括：人物與角色關系、布景與語境、情節與沖突、結局與解決方案。③其中，人物與角色關系是核心，它決定了敘事策略其他層面的傾向。本文根據策略性敘事的各類要素與框架，特別是核心變量“人物與角色關系”，對中美媒體關于“大豆征稅”事件的新聞報道文本展開分析，從雙方不同的“排兵布陣”中，洞察國際新聞報道的敘事策略與技巧。

一、中美媒體對經貿摩擦新聞報道的敘事策略分析

本文選擇了中美媒體對“中國對美國大豆征稅”事件的報道作為案例。該議題是中美經貿摩擦中的媒體爭論焦點之一，兩國媒體充分表達了各自不同的立場，同時也清晰地呈現出在新聞敘事策略層面的不同走向。

2018年4月4日，美國貿易代表辦公室發布建議征收我國產品關稅的清單，擬對我國價值約500億美元的產品征收額外關稅。同日，我國決定對包含大豆在內的美國商品加征25%的關稅，作為反制措施。大豆出口對兩國的意義重大。對美國而言，中國是美國大豆的重要出口國之一。同時，生產大豆的農業州是特朗普的重要票倉地區。對中國而言，大豆消費長期依賴進口，而美國是主要進口國之一。④

在新聞文本的選取上，中國媒體方面，本文選擇了《就是要打在美方利益的七寸》（《人民日報》2018年4月7日），《美國豆農擔心成為中美貿易摩擦受害者》（《人民日報·海外版》2018年4月7日），《精準打擊！中國對美的500億反擊清單大有玄機》（《人民日報·海外版》旗下微信公眾號“俠客島”2018年4月5日）作為研究樣本。美國媒體方面，本文選擇了《特朗普的關稅在愛荷華州種下懷疑的種子（Trumps tariffs plant seeds of doubt in lowa）》（《今日美國》2018年4月11日），以及《面對總統與中國的貿易戰，農民的緊張與共和黨的撕裂（Farmers Tense and G.O.P. Torn Over the Presidents Trade War With China）》（《紐約時報》2018年4月8日）作為研究樣本。

（一）中國媒體的報道策略分析

1.角色關系

中國與美國：合法利益的捍衛者與挑起事端的“兩面派”

在中國媒體的報道中，中國向美國大豆加收關稅是一種維護自己合法利益的正當行為，報道暗示或強調：美國挑起沖突，中國被動反擊，貿易沖突帶來的負面影響應歸結于美國。

“對于美國這一違反世界貿易組織相關規則、嚴重侵害中國利益的行為，中國自然不會忍氣吞聲。”（俠客島2018年4月5日）

除了強調美國是“自食惡果”，中國媒體還稱，美國在出口大豆方面也存在傾銷問題，但美國卻采取雙重標準，選擇性地忽視了自己的行為。

“孔祥智指出，在中國政府這次出臺相關加征關稅措施前，中國對自美進口的大豆關稅僅為3%，美國大豆長期享受這一低稅率。美方對此選擇無視，不但不心存感念，反而認為是中國需求所致，可見美方的貿易標準就是簡單粗暴的‘美國優先。”（《人民日報》2018年4月7日）

同時，中國媒體強調向大豆加征關稅是對美國精準有力的打擊，這一態度不僅是對外交部“中國不惹事，也不怕事”宣稱的呼應，也在向國內社會解釋，不進口美國大豆不會影響國內居民的生活，以紓解國內輿論的憂慮。

“中國已經在對‘大豆反制措施做了積極準備。4月3日，中國農業農村部與財政部聯合發布了2018年財政重點強農惠農政策……即便離開美國大豆，中國也可依靠自身維護糧食安全。”（俠客島2018年4月5日）

美國豆農與特朗普：無辜而焦慮的受害者與一意孤行的另類總統

在中國媒體的報道中，美國豆農是貿易沖突的受害者，在得知中國將對美國大豆加收關稅的消息后很焦慮。

“艾奧瓦大豆協會旗下有4萬多名農戶，目前都表現得很著急……在采訪過程中，格蘭特一直強調中國市場的重要性……針對當前特朗普政府采取的貿易保護主義措施，格蘭特表示：‘我們十分失望，不希望最后造成與中國的貿易中斷。”（《 人民日報·海外版 》 2018年4月7日）

相對地，特朗普在中國媒體的報道中，被塑造成“一意孤行的另類總統”。這延續了中國媒體對特朗普的一貫報道傾向。

“不知大家是否還記得那個投放廣告，苦心規勸特朗普‘回心轉意的美國農民？……為了讓總統看到自己的憂慮，用心良苦的美國農業界不僅在福克斯、美國有線電視新聞網（CNN）等電視臺黃金時段投放此廣告，還特意針對華盛頓特區和佛羅里達州投放，為的就是總統即使回到佛羅里達州度周末，也不會錯過。”（俠客島 2018年4月5日）

2.情節

中國媒體報道的整體敘事結構，可歸納為經貿摩擦的“發動”與“反應”的交互。美國是貿易沖突的發起者，中國用“大豆”作為武器進行反擊，維護自己的合法利益，讓美國自食惡果。美國的貿易保護主義政策還引發了美國豆農的不滿，他們成為貿易沖突的受害者，這使他們對固執的特朗普很失望。

3.結局

中國媒體的報道認為，盡管美國挑起的經貿摩擦受到中國的有效回擊，但中國希望美國能回到理性對話的軌道，通過和平磋商解決問題。

“美方必須明白，中國有足夠的韌性和能力補上美大豆輸華的缺口。和則兩利，斗則雙輸，美方必須徹底拋棄貿易上的單邊主義和唯我獨尊的傲慢。”（《人民日報》2018年4月7日）

（二）美國媒體的報道策略分析

1.角色關系

美國與中國：對貿易保護主義的制裁者與存在威脅的破壞者

除了共和黨核心媒體《福克斯新聞》《紐約郵報》等，大多數美國媒體都在報道中隱含著對中國加征大豆關稅的擔憂，以及對特朗普政府政策的質疑，但其前提都是中國存在貿易保護主義，理應予以制裁。

“特朗普政府的官員認為，對中國商品加收關稅，不是為了幫助某些美國產業，而是阻止中國繼續違反國際貿易規則的必要行為......但是農業州的共和黨人承認他們的選民在這個過程中成為了犧牲品。”（《紐約時報》2018年4月8日）

對于中國向美國大豆加收關稅，美國媒體認為，這是中國用經濟問題掣肘政治問題的手段，帶有明顯的進攻性和威脅性。

“中國對特朗普貿易政策的具有威脅性的回擊，直戳美國核心地帶的產品，所謂核心地帶就是特朗普的重要票倉地區。與中國的貿易戰對于農村經濟而言可能會是毀滅性的……”（《紐約時報》2018年4月8日）

美國豆農與特朗普：無辜的受害者與另有對策的精明總統

與中國媒體的報道類似的是，美國媒體同樣認為美國豆農是貿易沖突中的受害者。但在美國媒體的報道中，特朗普則是一個精明的總統，他對于中國的回擊成竹在胸。

“愛荷華州一所政治大學的學者海格說，許多愛荷華州人會等著并關注特朗普的貿易談判是如何進行的……海格說，許多支持者認為貿易威脅升級是特朗普談判策略的一部分。特朗普就是這樣行事的。”《今日美國》2018年4月11日）

2.情節

在美國媒體的報道中，大豆出口議題的故事結構圍繞“違規”與相應產生的“制裁”展開布局。美國媒體認為，中國的貿易保護主義政策違反了國際貿易規則，美國應予以“公正”的制裁。但是中國對大豆加征關稅，讓美國農民成為受害者，而這些農民正是特朗普的支持者，中國此舉是在用經濟手段去威脅特朗普的支持者。特朗普政府會尋找解決對策以回應中國的攻擊性行為。

3.結局

總體來看，對于該事件結局的展望和預判，各家美國主要媒體的報道仍然聚焦于在經貿摩擦背景之下美國豆農和總統之間的復雜關系，并且對貿易爭端的結局表達了謹慎樂觀的情緒。

“毫無疑問，這會讓共和黨人陷入困境，因為他們必須與農民和受影響的企業主討論關稅的負面影響，我相信他們會聽到投訴的。”肯塔基州共和黨戰略分析師斯科特·詹寧斯表示，“另一方面，有些共和黨人可能認為總統對抗中國是一個好主意。”（《紐約時報》2018年4月8日）

二、中國媒體國際新聞報道的路徑重構

總體來看，在“大豆征稅”問題的媒體報道中，中國媒體講的是一個弱者如何突破強者的挑釁，并予以回擊的“勵志故事”。而美國媒體講的是一個“規則和契約”的故事，在這個故事中，中國是規則的破壞者，美國是規則的捍衛者。綜合分析中美媒體在“大豆征稅”問題上的敘事策略，針對近年來在有關國際公共問題新聞報道實踐中的問題與困境，中國媒體對外傳播的路徑重構可以從以下三個維度展開。

首先，強化主體自覺，尋找框架突破。值得肯定的是，在對“大豆征稅”事件的報道中，中國媒體報道框架的設定體現出了自主性，在一定程度上突破了西方主流輿論的牽制。如關于經貿摩擦責任歸屬、結局設定等方面，中國媒體采取了和美國媒體不同的報道策略。

美國媒體將中國塑造成破壞規則、存在威脅的一方。但中國媒體通過列舉數據，表明中美大豆貿易呈現出美國巨大順差，美國卻有意忽視這個事實，是“雙重標準”的表現，反擊美國媒體塑造的“規則的捍衛者”的正面形象。

其次，突出事實認知，避免立場先行。中國媒體在報道中選用了典型事實和數據分析來印證己方觀點，這種手法一定程度上淡化了宣傳口吻，提升對于國際受眾的說服效果。

但總體來看，我國媒體“立場先行”的傾向依然顯著。在報道時經常引用中國商務部和外交部發言人的表述。而美國媒體則十分擅長選取平民或底層視角，將態度和立場隱藏在事實性信息之后。對于西方新聞業的實踐標準和受眾接受習慣來說，權力部門的話語常引起戒備，而一般性事實報道更易被接受和認可。

最后，尊重多樣信源，力求平衡呈現。對外傳播實踐，應善于取用多方面的信源，在其交互呈現中尋找“主我”與“客我”的平衡。“平衡報道”雖起源于西方新聞報道實踐中，但目前已被國際受眾廣泛認同，同時也是衡量一篇報道合法性和說服力的重要標準。

在中國媒體有關經貿摩擦的新聞報道中，包括官員、行政決策部門在內的己方信源數量遠遠多于其他信源，這種情況并不利于為國際受眾搭建一個全面綜合的故事架構。特別是在一些處于劣勢地位的國際輿論議題上，中國可以嘗試采取平和耐心的姿態，保持東方與西方、國內與國際、官方與民間信源的交互性平衡，以多重視角組織解釋文本，構造更多樣、更客觀的形象認知空間。

三、結語

在“全球化”“全民化”“全媒化”⑤的新趨勢下，國際傳播的權力結構、互動方式以及文本樣態都面臨著新一輪的結構性革命。面對西方話語霸權的歷史性收縮，傳播權力的轉移與下沉，以及媒介生態的復雜化變遷，“講好中國故事、傳播好中國聲音”不僅僅需要國家媒體與主流媒體新聞報道路徑的多維重構，同時也呼喚對外傳播多元主體的自覺探索，以及面向多樣受眾的主動嘗試。從這個意義上來看，“策略性敘事”意味著對外傳播理論與實踐的雙重創新空間，值得對外傳播學界與業界的持續性發現和突破。

（本文系國家社科基金重大項目“中華文化的海外傳播創新研究”的研究成果，項目號14ZDA056）

「注釋」

①Miskimmon A， OLoughlinB， Roselle L： Strategic Narratives： Commnunication Power and the New World Order， Routledge，pp.8-11，2013.

②史安斌、王沛楠：《國際報道中的策略性敘事：以《〈紐約時報〉的南海報道為例，《西安交通大學學報（社會科學版）》2018年第38期。

③史安斌、廖鰈爾：《國際傳播能力提升的路徑重構研究》，《現代傳播（中國傳媒大學學報）》2016年第10期。

④人民日報百度百家號：《中美“貿易戰”，為什么大豆最受關注？》，http：// baijiahao.baidu.com/s？id=1596813538950700780&wfr，2018年4月4日。

⑤史安斌、王沛楠：《“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢》，《新疆師范大學學報（哲學社會科學版）》2017年第3期。