積極探求家電市場困境下的突圍路

徐曉東

面對今年家電市場困境，家電零售企業該如何逆境突圍，探尋新的發展機會？浙北家電堅持搶增量、挖存量，鼓勵營銷創新，狠抓服務升級，積極探尋和把握企業發展新契機，把命運牢牢地抓在自己手里，走出了一條內涵發展加聯動拓展的突圍之路。

一、搶占增量 激活存量

銷售不舉，市場困境。面對這種狀況，只有積極探尋擴大銷售的途徑才是企業保持發展應有的態度和舉措。為此，浙北家電一手搶增量，一手挖存量，在市場面前主動出擊。

一是深挖市區、鄉鎮市場，拓展市外市場。積極在各類建材、家居市場、購物中心選擇合適店面，聯合品牌方開設體驗館模式；在德清、桐鄉等地積極尋找選擇3000平米左右的店址開設家電專營店。

二是針對新開盤小區，特別是新農村拆遷小區，短期租賃（一年）小區店面，以浙北家電店招，組合相關品牌開設綜合家電店進行駐區銷售模式。

三是新增新國標電瓶車、全屋采暖舒適系統等業態，做強中央空調、地暖、空凈、水凈等新品類，做好品牌布局、體驗化、場景化的商品陳列，引領消費新需求，來提升坪效。

四是適應住宅全裝修趨勢，積極與廠方達成供應鏈體系，由市場部負責與房地產公司進行配套家電的采購業務。積極參與“政采云”、“工程招投標項目”的投標，爭取品牌在湖州的代理權。

五是做好“激活存量”，主要圍繞四個方面展開：

1. 家庭整體廚房整裝換新解決方案。針對70、80、90戶型已裝修十年以上的老小區業主，解決一站式換新的便利，并可提升延伸家電產品銷售。

2. 家庭整房供暖系統解決方案。針對南方濕冷天氣和未裝地暖、暖氣片的家庭，提供安裝方案，解決用戶痛點。

3. 家庭水系統改裝解決方案。解決家庭用水的二次污染嚴重的問題。

4. 通過進社區、走單位免費服務活動，宣傳家電超限使用危害為契機，開展家電“以舊換新”業務。

如今，家電產品的更新換代是非常迅速的，而且人們也更加注重舒適度、能耗和污染等方面，浙北家電依托各大廠商的支持，能給消費者帶來時下最新的環保產品，同時也將舒適購物理念帶給大家。此外，銷售人員是零售企業面對消費者的窗口，因此，浙北家電會定期對銷售人員進行專業、正規化的培訓，這樣能夠將良好的購物體驗帶給消費者。

二、創新營銷 強強合作

在營銷推廣上，浙北家電根據市場需求和消費行為的變化，推出一系列適應當下消費者購買習慣的營銷活動，同時還積極地開展對外合作，通過異業聯盟的方式拓展市場 。

首先，推進“同城比價，差價雙倍返”常態化，適時推出“與網比價，與網同價”。在做好全年幾大活動（如重裝開業、五一、國慶、雙十一、店慶等）的基礎上，重視重大節假日“提前購”活動，把節假日出去旅游、度假等原因而擱置的購買需求，在“提前購”活動中提前消化一部分。

其次，做好集采品牌、型號擴面工作，加大高端產品的占比，提升整體的毛利率。做好自有品牌的開發，利用浙北大廈品牌開發鍋具炊具類產品，并發動全員推廣銷售。

第三，抓好微信營銷。在現有“浙北家電”公眾號5萬多微粉的基礎上，通過各種途徑大力新增微粉，除發布實時促銷內容外，適時推出產品宣傳和銷售，不斷更新微信商城的商品信息，通過員工添加老客戶和新客戶微信建立客戶群，隨時解決客戶所需。

最后，做好與裝修設計公司、湖州報業、廣電、移動運營商、銀行、建材商等建立異業聯盟，共同舉辦大型活動，實現資源互補，強強合作。

三、注重內涵 提升服務

作為家電企業的核心內容，售后服務占了相當大的比重，這也是消費者購買家電時非常關注的問題。浙北大廈早在1989年就成立了浙北大廈家電維修中心，技術力量雄厚。在服務上，浙北家電從提升服務內涵出發，提出“本土企業、服務永久”的口號，在湖州率先推出多項優質服務措施，確保顧客滿意。

1. 加強與廠商合作。進一步整合廠商資源，實現優勢互補，確保價格優勢、服務優勢，穩定市場秩序，共同把市場做強做大。

2. 建立服務標準，規范服務流程，引導員工服務標準化、優質化，增強顧客滿意度和企業美譽度。

3. 加強與顧客心與心的鏈接，推出服務新亮點。在競爭激烈的家電行業，只有不斷創新服務內涵，推出更多更好的服務內容，才能贏得用戶的長久信賴。浙北家電在以往推出的一系列優質服務舉措的基礎上，如大件家電免費送貨上門服務，“空調服務金卡”，家電上門設計，“預約送貨”服務，大件商品跟蹤、回訪服務等基礎上，今年還從三個方面入手，持續打造服務新亮點。

（1）推出“家電貼心顧問”

導購員在銷售成交后，主動加顧客的微信，“為了您在今后使用過程中有什么問題，可以方便聯系我們，你可以加一下我的微信，有任何問題都可以咨詢我，保持溝通和聯系，謝謝！”。以此為起點，與顧客建立聯系，建立心與心的鏈接，后續顧客如有什么家電消費需求，導購員可以及時跟蹤服務。

（2）推出“家電管家”服務

在總臺設置全套家電設計接待處，每天安排2人在總臺負責接待服務，對有需要的顧客提供一站式全程導購服務、送貨送客服務；也可以為顧客提供“三上門”服務，如上門清洗空調、上門演示智能地寶、除螨儀、上門設計等服務，做用戶的家電管家。

（3）推出維修服務新舉措：

① 積極開展進社區免費服務活動，與社區建立長期的合作，定期為社區居民免費修理小家電、免費清洗油煙機、免費更換破損雨棚等服務，通過社區平臺宣傳浙北大廈的優質售后服務。

② 每年利用淡季開展“走千村萬戶”空調免費服務月活動，為廣大用戶提供空調免費維修保養服務。積極配合商場的促銷活動，適時推出空調免費清洗、免費保養、免費維修服務活動。

③ 小家電門店內快捷修理業務，簡易的修理立等可取。

④ 特殊用戶修復后提供送貨上門服務（如：老人、殘疾人員、烈軍屬等）。

⑤ 對路途遠不便送修的用戶，可以寄送修理，修復后寄送達用戶的服務。

⑥ 空調安裝維修實行一站式服務：如打孔、租腳手架、拆防盜窗等，當用戶有困難時可以代用戶聯系的服務。

⑦ 對于前一年修理中性能故障的用戶，在旺季前進行一次專項免費大檢查。

⑧ 中央空調上門定位服務，旺季前的免費檢測服務。

⑨ 規范400熱線電話的接聽和接待處理工作。安裝維修人員提高服務態度、服務質量、服務速度，誠實守信優質服務，努力提升用戶滿意度。

一系列的優質服務舉措，極大地解決了顧客的后顧之憂，贏得了廣大消費者的信賴和良好的口碑，已成為浙北家電的明顯優勢，成為企業不斷發展的核心競爭力。