規范語言下播音主持風格多樣化創新研究

張瑛

【摘 要】由于現代互聯網的快速發展產生了大量的新媒體，主持人數量明顯增多，如何在眾多主持人中脫穎而出，這對播音主持提出了更高的要求。為此播音主持風格應進行多樣化的創新，滿足觀眾對節目的需求，形成自身的競爭優勢。本文將電視節目劃分為不同的類型，根據各類節目的不同性質，從表達方式、地域特色等方面有針對性地創新播音主持風格。多樣化的播音主持風格不但能夠提升節目自身的品質，而且可以吸引觀眾的眼球，提高節目收視率，從而使電視節目在同類競爭中處于優勢地位。

【關鍵詞】主持風格? ?口語化? ?地域化? ?歸納式語言

隨著社會經濟的發展，觀眾文化需求增多，對電視節目也提出了更高的要求。我國電視節目雖然數量較多，但是存在諸多問題，比如模仿國外同類節目，各電視臺節目大同小異，表現出同類化的趨勢。因此，媒體人為了占領市場開始注重節目主持風格，不再單一地繼承傳統主持風格或借鑒國外主持經驗，而是開始塑造本臺的主持風格，在適應本土文化需求的同時，借鑒外來播音主持文化，形成獨特的播音主持風格。由于節目性質不同，將電視節目劃分為娛樂型節目與新聞型節目，根據不同的節目功能在語言、主持風格以及形象定位方面進行創新。

一、新聞類節目播音主持規范語言的創新

1.體態語為輔的口語化的語言風格。時代的進步和廣播電視通信技術的發展導致了廣播和電視語言的變化。在廣播電視發展之初，廣播電視節目手稿主要以報紙和期刊的形式出現。廣播和電視是一種基于無線電的一維電子技術。因此，對廣播電視語言理論的研究主要以廣播電視節目文本為例，并在不同層次上加以考慮。有關廣播和電視廣播術語使用的紙質和在線媒體評論一方面有助于讀者理解廣播和電視廣播的社交功能，另一方面反映公眾對廣播和電視廣播的看法。

新聞類節目的宗旨是讓觀眾了解實時性的社會動態，主持人不僅要向觀眾清晰地播報新聞事件，其表達方式也要利于觀眾理解。以“說”的形式進行新聞播報，從語言形式上拉近了主持人與觀眾之間的距離，其語言的口語化有助于觀眾的理解，增強觀眾的信任感、親切感，使觀眾更容易關注和接受新聞內容。口語化的表達方式可以靈活運用多種修辭手法，句式多樣，如果將這種表達方式運用到新聞的導語中會達到吸引觀眾注意力的效果。在新聞中會經常出現一些觀眾不理解的專業性詞語，為了便于觀眾接受就需要主持人通過通俗易懂的表達方式或舉例子的形式來進行新聞播報。其實，在新聞播報的過程中，主持人的表達方法不僅僅局限于語言，還能夠通過不同的手勢、姿態，甚至是微表情這種體態語來播報新聞。單獨的體態語并不能在新聞播報中起到明顯作用，但是，當體態語與具體的新聞事件以及事件的發生情況等相關因素結合起來，更能突出主持人飽滿的精神狀態，給觀眾帶來視覺效果上的沖擊。面部表情是能夠幫助人們表達情感了解情感世界的，在新聞播報過程中，適當的微表情使主持人形象更加鮮活生動，在情感方面容易與觀眾產生共鳴。

2.地域化語言風格。主持人的主持風格除了與節目內容、節目定位息息相關，還要考慮到節目的受眾，尤其是民生類新聞。此類新聞節目涉及范圍多為百姓的衣食住行，主持人在播報此類新聞時，應結合當地地域文化特色來進行新聞報道，形成規范語言下地域化播音主持風格。遼寧衛視《新聞正前方》是一檔民生類新聞節目，主要以報道省內與群眾息息相關的社會新聞為主。該節目主持人李剛主持風格幽默，語句生動、親切自然又不失專業水準。表達方式多為口語，并且為了適應地域文化，用東北話來報道生活中的大事小情，家長里短，地域文化特色較為鮮明。由此可以看出，播音主持風格不僅受節目內容的限制，還要考慮到節目定位以及地域文化等因素，播音主持進行地域化語言風格創新是必要的。

二、娛樂類節目主持風格的創新

1.網絡化語言風格。隨著“互聯網+”時代的到來，產生了許多新的詞語，人們通過資源共享可以快速地獲取大量的信息，這對娛樂節目的時效性提出了更高的要求。年輕人是觀看綜藝節目的主要群體，無論是獲取信息的手段，還是掌握、傳播信息的速度，甚至是對潮流的敏感度都是不可小覷的，因此，娛樂節目主持人的職責已經不再是簡單的播報，其節目內容需要不斷地收集流行的實時性素材，緊跟時代潮流，播觀眾想要關注的前沿問題，滿足觀眾的期待感，這樣才能在眾多電視節目中脫穎而出。由此，在規范語言的背景下發展創新網絡化語言主持風格是必不可少的。

2.藝術化語言風格。近幾年，文化類綜藝節目發展迅速，如《朗讀者》《見字如面》《一本好書》等節目深受觀眾喜愛。文化類綜藝節目要求主持人的語言表達極具藝術文化，從而創新播音主持的藝術化風格。主持人藝術化風格的塑造離不開良好的文化素養，文化素養的高低直接反映了主持人自身的知識儲備情況，主持節目的語言表達對良好的主持風格的形成起著至關重要的作用。主持人的語言表達方式是句式、詞語、修辭手法、語氣以及邏輯思維的統一，同樣的內容運用不同的語言方式表達，文采也會有所差異，主持風格也會隨之變化。

在中央電視臺播出的《中國詩詞大會》這檔節目中，著名主持人董卿的開場詞十分精彩，“‘天生我材必有用，千金散去還復來。一千兩百多年前的詩句，今日讀來，依然讓人血脈賁張。詩人如椽巨筆下噴涌而出的跌宕起伏的情感，讓我們感受到震動古今的氣勢和力量。這就是中國古詩詞的魅力。從今天開始，我們將和大家一起展開一場詩詞之旅，去重溫那些歷久彌新的經典詩句。我想這樣的溫故知新，可以拂去我們記憶上的灰塵，而古代文人的情懷和智慧，也同樣能點亮我們今天的生活。人生自有詩意，來吧，一起加入我們的詩詞狂歡！”這一段慷慨激昂的開場詞振奮人心，帶動了整個節目的氣氛，而且激發了觀眾對于古詩詞的熱情，將現場氛圍推向高潮。

綜藝節目主持人不能僅僅憑借幽默的表達方式來獲得觀眾的喜愛，更重要的是要有較強的專業能力。個性化播音主持風格的形成是需要深厚的文化底蘊的，并且要在實踐中不斷積累經驗，在掌握專業知識的基礎上，將與節目風格相符的文化知識運用到主持中，形成具有自身特色的主持風格;深厚的文化素養能夠提升主持人的分析能力，在綜藝節目主持過程中，主持人在確保節目按流程進行的同時，還要有較強的應變能力，面對不同的情況要做出適當的反應，這就要求主持人涉獵知識范圍廣泛，能夠用開闊的思維來解決問題，做到隨機應變。藝術化語言主持風格以深厚的文化底蘊為基礎，在表達方式上形成語言藝術境界的美感，在節目中起到帶動觀眾感情的作用，達到節目效果。

3.歸納式語言主持風格。現在的大多數綜藝節目都以邀請嘉賓在節目中發表觀點的形式來進行的，無論是嘉賓的點評還是演講，節目的最后均以主持人總結嘉賓以及觀眾的觀點作為結束，歸納式語言主持風格應運而生。在規范語言下，這種歸納式語言主持風格要求播音主持人具有極強的歸納總結能力，并且邏輯思維清晰。如騰訊視頻制作的娛樂節目《見字如面》，嘉賓閱讀經典的文章，然后由專業的學者從文學或歷史的角度對文章進行分析，最后由主持人進行觀點總結。通過主持人的總結，觀眾可以輕松地理解嘉賓發言的內容，掌握該節目的中心思想，同時，主持人作為媒介，將觀眾的疑問進行總結，高效且有針對性地向嘉賓進行提問，這不但確保了觀眾與嘉賓順利溝通，還起到了提升節目內涵的效果。隨著脫口秀電視節目的日益增加，歸納式語言主持風格對于此類節目的重要性更是不可忽視的。只有國家語言政策深入人心，人人熟知，一些語言問題才會迎刃而解。

三、結語

綜上所述，播音主持風格的多樣化應從口語化、地域化、網絡化等幾方面進行創新。隨著經濟的快速發展，人們對高質量文化節目的需求日益提高，主持風格也要適應時代的發展，適時作出改變。個性化的播音主持風格已經成為當今電視節目強有力的競爭手段，另外，為了緩解新媒體對電視節目的沖擊，播音主持風格的創新是對電視節目的必然要求，同時也能提高節目的綜合實力。因此，播音主持風格多樣化創新已成為節目發展的必然趨勢。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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