“點播影院”漸入正軌

張紹輝

近年來，大家注意到在一些繁華片區出現了不少類似“私人影院”或“影咖”的點播影院，它們以其個性化、私密性在年輕人中逐漸流行，但在市場化運作中由于經營不規范，盜版侵權等問題也一直是爭議的焦點。

自從廣電總局頒發的《點播影院、點播院線管理規定》正式出臺后，將私人影院等“在電影院和流動放映活動場所之外，為觀眾觀看自選影片提供放映服務經營活動的文化娛樂場所”正式命名為“點播影院”。同時對點播院線的版權和準入許可有了明確規定，這也標志著行業逐步進入規范運營階段。

不一樣的體驗

在傳統院線紛紛追求大廳、杜比、IMAX等“更大”視聽享受的今天，點播影院卻反其道而行之，靠“更小”的商業模式獲得了越來越多消費者的認可，其個性化、私密性與便捷度的特點，填補了不少傳統院線因盈利需求和規模限制而產生的市場空白。

“點播影院的業態正好是介于互聯網+傳統院線之間的一種中間業態，互聯網看電影可以自己選，但手機或者電視看電影的視聽音響效果相對差一點。傳統的電影院視聽音響效果很好，但又不能自由選擇時間、地點、影片。點播影院的業態介于兩者之間，所有內容由互聯網傳輸，其視聽效果、影片質量與電影院接近。”從事影視行業多年的裘潔表示看好點播影院這種模式。

記者選擇了一家位于泉城路商圈的點播影院體驗，包間大約六七平方米，可供選擇的風格很多，座位是寬大舒適的沙發椅，可半躺；墻壁貼有電影主題壁紙，裝修時尚。前臺提供各種零食飲料，供顧客自行選擇。

與平均每廳200人的觀影條件相比，點播影院卻可以為觀眾提供一個更為自由化、個性化的交流空間。因為電影院還是一個公眾場合，觀眾只能坐在座位上，不能走動，無法享受個性化的服務，并且在電影排片和放映時間上觀眾無法自主選擇。

然而，觀眾在點播影院的空間內比較自由隨性，并且可以在點播影院營業的任意時間內，隨意選擇自己喜歡的片子播放，這個需求正是現在年輕人喜歡的。而目前點播影院的主要受眾還是以年輕人為主，特別是處于戀愛階段的年輕情侶是消費主力。

“在這兒看電影可以隨時和朋友交流感想，躺著坐著都行，甚至能點個外賣過來吃。并且音響、視覺效果都不差。”一位等候觀影的年輕人告訴記者。自從接觸到點播影院后，她便很少去院線影院了。

不少人選擇帶家人一起去體驗。“以前去看電影孩子年齡小總在哭鬧，私人影院隔音效果比較好，也不用擔心吵到其他人，很多經典的電影都能找得到，一家人享受觀影的過程特別好。”一位全職媽媽說。

“來體驗過的觀眾總體對我們還是認可的，算上周末高峰的話日均翻片次數在2.5次左右，日銷售額能達到5400元。”一位院線經理曾經算過一筆賬，扣除房租，人工與水電費等日常支出，其凈利潤率在50%左右，可實現10-14月之間回本。而傳統影院的凈利潤在30%左右，大概需要36個月的回本周期。

如何解決版權爭議

版權問題一直是制約點播影院發展的瓶頸。記者注意到2016年9月6日，湖北省黃石市黃石港區人民法院宣判，被告人匯夢影視茶吧老板衛某某因盜錄、非法放映、轉賣影片等不法行為，被處以“侵犯著作權罪”判處有期徒刑十個月，并處罰金人民幣5000元。這是國內首例因私人點播影院“影院盜錄”而被判侵犯著作權罪并直接入刑的案件。

在濟南一家小型點播影院，記者驗證消費時前臺工作人員強調，這里的影片都是合規的，不存在盜版、盜錄等問題。“你們找不到的電影，我們有途徑可以拿得到資源。”至于途徑是什么，這名工作人員不愿意回答。

點播影院作為以盈利為目的的放映機構，其播放的片源都是需要版權的。像暴風影音和愛奇藝等在線視頻平臺布局的點播影院，就是用的自己視頻平臺的網絡播放許可證。在此之前，視頻平臺已經和電影的版權方達成了版權協議，而點播影院因此就不用再進行版權方面的交易。

而那些規模較小的點播影院，沒有在線視頻平臺這樣天然的片源，就要去購買版權。知情人士透露，有一些大的版權方，是專門做版權生意的，他們從一些電影出品方那里購買版權，簽訂一個期限，然后點播影院再與這些大的版權方合作，合作形式主要是支付版權費和分賬。分賬比例和院線電影差不多，版權方能拿到40%左右。

調查中發現，部分影院為降低成本搶占先機，采用影院盜錄的方式無視禁放期招徠顧客。在一些點評軟件上，記者發現了“新片多是槍版”“片子上有水印，比較模糊”等評論。資深影迷小高告訴記者，有時在這看的電影，會有水印。“我之前在這看過一部剛剛上映的印度電影銀幕右下角出現了‘xxxmp4電影論壇這樣的水印，挺影響觀影心情的。”

從2013年點播影院出現至今，幾年時間過去了，版權問題仍是爭議的焦點為，業內人士呼吁，應當盡快醞釀相關規定，實現點播行業的良性發展。

未來前景可期

近期，國家出版廣電總局開始實施的《點播影院、點播院線管理規定》在院線業內掀起了一波不小的波瀾，廣電總局計劃將過往分散的點播影院，即我們熟知的私人影院納入電影票房的統計渠道內。廣電總局表示，將對點播院線以及點播影院發放相應的許可證并對其放映計費系統、放映設備以及放映片源做統一管理，其中對票務系統的對接和片源保護更是做出了極其明確的規定。

整頓的緣起，是廣電總局一直想要將這個市場納入中國電影票房這個KPI里，一名業內人士認為，點播影院可以作為傳統院線的一種很好補充。“一些取得許可的小眾電影可能因為競爭力弱的原因，無法在院線爭取排片，點播影院就是它們很好的選擇。點播影院同時也給下線的舊電影提供了傳播渠道，延長了電影盈利周期。”他表示，點播影院正朝著正規化發展，未來可期。

這一次的整頓，如何讓整個點播影院，從版權，到放映計費等系統實現規范化，是重中之重。如果這些產值真的如“新規”所設想那樣納入全國點播影院經營管理系統，那么中國電影產值則會“憑空”多出一大塊蛋糕，則明年突破700億不是夢。

點播院線新政下，隨便弄兩張沙發，放臺HTPC，也敢說自己是“影院”的時代過去了。目前所有不符合規定的點播影院都需要盡快完成升級，對接合規系統、正版內容和符合規范的硬件。

新規出臺之后，一些已經經營幾年的“老牌私人影院”可能會因為版權等問題面臨淘汰，而行外的人，特別是同消費領域的商家已經開始瞄準機會要入行。據了解，目前已經有資本正在涌入這個行業，光是在點播影院院線牌照申請環節，就已經出現了一些新玩家。或許只需要幾個月時間，這場洗牌就能初見成效。

“整體來看，在傳統電影院線充分飽和的市場現狀下，點播影院延長了電影的放映周期，也充分釋放了每部優秀電影的潛在市場空間，補齊了中國電影產業鏈的重要一塊。這對我們從業者來說，既是機會，也是挑戰，更是責任。企業和品牌在摩拳擦掌，共享千億市場蛋糕的同時，更應該做好經驗分享和價值輸出，為社會、行業、合作伙伴、終端用戶等，創造新的價值，做好服務，為點播影院這個新行業的發展做出卓越的貢獻。”濟南某點播影院負責人告訴記者。