日本“二手經(jīng)濟(jì)”變革路
2019-08-08 03:00:43馬瓊
華聲 2019年7期
馬瓊
近年來，隨著日本經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)稅上調(diào)等新趨勢(shì)產(chǎn)生，日本中古市場(chǎng)即二手商品市場(chǎng)迎來新一輪繁榮，在零售業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的情況下，顯現(xiàn)出逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。如今的日本二手商品市場(chǎng)已形成中古實(shí)體店、跳蚤市場(chǎng)以及二手電商三駕馬車并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)格局。
“二手文化”緣起
上世紀(jì)六七十年代，日本經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，民眾積累了大量財(cái)富，“全球消費(fèi)”“買買買”，成了那個(gè)時(shí)代日本人的常態(tài)。直到八九十年代，泡沫經(jīng)濟(jì)破滅，經(jīng)濟(jì)陷入長(zhǎng)期停滯，日本民眾不得不開始勒緊褲腰帶，重新調(diào)整自己的消費(fèi)、生活方式，回歸節(jié)約的傳統(tǒng)。
此時(shí)，二手商品市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生——民眾一方面減少購入新品，漸漸轉(zhuǎn)向二手商品;另一方面將自家閑置的物品免費(fèi)送給二手商店（在日本，處理閑置物品一般需付費(fèi)，與其如此不如直接送給商家），或者手頭緊張時(shí)將此前購置的奢侈品以低價(jià)賣給奢侈品回收商家。
如今，銷售二手衣物的古著店，在日本已遍地開花，外出逛古著店在年輕人當(dāng)中已發(fā)展成為一種時(shí)尚。此外，銷售二手家電、雜物、書籍、家具的商鋪應(yīng)有盡有。最重要的是，這些二手店鋪里的物品往往物美價(jià)廉，1000日元（約合60元人民幣）左右就能淘到一身的行頭，像書籍之類的物品，價(jià)格低廉到幾乎是白送。
對(duì)于二手店的追捧者而言，物美價(jià)廉是一方面，享受“逛”的過程是另一方面——漫無目的地、抱著猜謎一樣的心態(tài)去逛，樂趣無窮——因?yàn)樵谀莾海阌肋h(yuǎn)不知道會(huì)淘到什么，或者說，他們是懷揣“獲得意外驚喜”的心態(tài)去逛二手店的。
催生新業(yè)態(tài)
這樣的“二手文化”，催生了一些新的行業(yè)。
大黑屋是日本最大的二手奢侈品連鎖專賣店之一。其創(chuàng)立于1947年，經(jīng)營的品類很齊全，像市面上炙手可熱的品牌香奈兒、愛馬仕、普拉達(dá)、路易威登、古馳等名牌包、限量版的貴重手表、珠寶等一應(yīng)俱全。其中名牌包被認(rèn)為是其“銷售王牌”“口碑之王”。
人人都可以成為大黑屋的“供貨商”，只要你有閑置的奢侈品，都可以拿去大黑屋賣。大黑屋的門店聘有鑒定專家，負(fù)責(zé)為這些以奢侈品的名義收入的物品進(jìn)行真?zhèn)舞b定。此外，他們還會(huì)根據(jù)商品的成色、款式等為其定價(jià)。經(jīng)過專家評(píng)估后的奢侈品再經(jīng)過清潔和翻新等工序，便能擺上貨架了。
近些年來，日本的二手商品還大量出口到國外。
隨著日本國內(nèi)二手市場(chǎng)漸趨飽和，一些二手商品供貨商盯上了在地理位置上比較接近的東南亞國家。日本出口的二手商品在東南亞市場(chǎng)口碑良好，很受青睞。
日本二手商品在海外銷售主要有兩種模式。
一種是，日本二手商品供貨商將國內(nèi)的二手物品低價(jià)轉(zhuǎn)售給中間采購商，通過中間商將商品投向菲律賓、馬來西亞、泰國、柬埔寨等國市場(chǎng)。
另一種是，日本二手供貨商直接在東南亞國家開二手商品店鋪。日本《再利用商業(yè)期刊》的數(shù)據(jù)顯示，近年來逾20家日本企業(yè)在8個(gè)東南亞國家建立了60多家商店，銷售二手日本商品。
線上線下的日本“閑魚”
日本二手商店的交易，說到底還是一種B2C的交易模式，而在C2C市場(chǎng)早已成為潮流的當(dāng)下，日本也經(jīng)歷著深刻的變革。
實(shí)際上，日本的二手商品市場(chǎng)一直保留著C2C模式的傳統(tǒng)——跳蚤市場(chǎng)。在東京較有名的，有代代木公園跳蚤市場(chǎng)、明治公園跳蚤市場(chǎng)、世田谷舊貨市場(chǎng)、新宿中央公園跳蚤市場(chǎng)、赤坂跳蚤市場(chǎng)等。有些跳蚤市場(chǎng)會(huì)定期舉辦，比如明治公園跳蚤市場(chǎng)，每周六或周日的9：00～15：00定期舉辦，赤坂跳蚤市場(chǎng)則是每個(gè)月第4個(gè)周日舉辦，這有利于人們更好地安排周末外出時(shí)間。
跟中古店一樣，跳蚤市場(chǎng)上的物品也是應(yīng)有盡有，但相比商業(yè)氣息濃厚的中古店來說，那些主要在公園、居民聚居區(qū)舉辦的跳蚤市場(chǎng)更具生活氣息。
日本的C2C市場(chǎng)并不局限于傳統(tǒng)的跳蚤市場(chǎng)，被稱為“電商荒漠”的日本，近幾年也塑造了在線跳蚤市場(chǎng)交易平臺(tái)——Mercari。
Mercari創(chuàng)建于2013年，通過短短5年多的發(fā)展，已成為“日本唯一的獨(dú)角獸企業(yè)”。據(jù)《朝日時(shí)代》雜志數(shù)據(jù)，其在日本二手電商總體市場(chǎng)中的占比已逾7成。該企業(yè)還于2018年6月19日在東京證券交易所首日掛牌交易，并以5300日元收盤，較發(fā)行價(jià)上漲約77%。同時(shí)，Mercari此次IPO融資約12億美元，成為2018年日本市場(chǎng)規(guī)模最大的IPO交易。
《朝日時(shí)代》雜志數(shù)據(jù)顯示，截至2018年8月底，日本國內(nèi)Mercari的手機(jī)應(yīng)用App累計(jì)下載量達(dá)7570萬次，月均活躍用戶達(dá)1075萬人。這對(duì)于總?cè)丝诩s1.2億的日本來說，已是驚人的數(shù)字。
改變?nèi)毡?/h3>
Mercari的出現(xiàn)，活躍了日本經(jīng)濟(jì)，也改變著日本人的生活、消費(fèi)、生產(chǎn)方式。
首先，在日本國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)低迷的背景下，Mercari的橫空出世激起了大眾的消費(fèi)欲望。Mercari的手機(jī)App使用簡(jiǎn)便，且平臺(tái)上購物既方便又便宜，這大大刺激了人們的購物沖動(dòng)。同時(shí)，如果想出售物品，流程也很簡(jiǎn)單，只需拍照上傳、發(fā)布物品價(jià)格等具體信息即可。
其次，Mercari也帶動(dòng)了清潔、修理、包裝、郵遞等一系列周邊行業(yè)的發(fā)展。例如，如果要在Mercari上出售一雙鞋子，事先就得拿去清潔、包裝、郵寄。如果是壞了的手表，還需要修理好……據(jù)關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩統(tǒng)計(jì)，包括這些周邊行業(yè)在內(nèi)，Mercari帶來的年均經(jīng)濟(jì)效益達(dá)8660億日元（約合526億元人民幣）。
此外，Mercari的出現(xiàn)給普通消費(fèi)者帶來的最大變化就是——更傾向于購買能再次出售的商品。
40歲的日本男子中山表示，平常會(huì)和正在上中學(xué)的女兒一起在Mercari上出售閑置衣物。“有一次逛街時(shí)在百貨商場(chǎng)看到一件宣稱‘只要站上去就能變瘦的健身器材，標(biāo)價(jià)5萬日元（約合3035元人民幣），隨即就在Mercari上搜了下，同樣的商品成交價(jià)為4.8萬日元。心想，即使買回去用了之后沒有效果也可以出售，損失也只有2000日元。因此沒猶豫就買了。”
當(dāng)然，并不是所有的二手物品都適合Mercari。由于搬運(yùn)不方便、郵寄費(fèi)用高昂等原因，家具、家電等大件物品很難在Mercari上轉(zhuǎn)售。這時(shí)，日本人就會(huì)把目光投向中古店和跳蚤市場(chǎng)。可以說，中古店、跳蚤市場(chǎng)、二手電商這三種形式對(duì)于當(dāng)下的日本二手市場(chǎng)來說缺一不可。
