金碚：平衡經濟理性和本真價值

陳茜

改革開放40年，中國取得令世界矚目的經濟發展奇跡。在我們為此歡呼時，有學者更希望通過反思，找到改革開放下一程中國企業的價值成長之路。

當下，我國正以創新、協調、綠色、開放、共享的五大發展理念為指導，努力實現經濟發展從高速度增長轉向高質量發展的平穩過渡。從微觀層面上，企業經營者們該以怎樣的行動去踐行這條高質量發展之路呢？

社會科學院學部委員、中國經營報社社長、《商學院》雜志總編輯金碚提出，當經濟發展進入新階段，按照商域經濟學的邏輯，在多樣豐富的商業生態中，制度設計不能一味追求以經濟理性為主導的優勝劣汰法則，還要注重公平、綠色、共享等本真價值。正如，生物界中的競爭結果也并非贏者通吃，而是多元共生，在經濟競爭中，最終也將呈現出多元價值文化和制度形態共存的企業類型。

價值文化融入經濟理性

不可否認，以犧牲環境為代價，過度攫取合作伙伴、員工利益，甚至放棄誠信經營的價值觀底線的現象，伴隨著中國經濟的騰飛。與此同時，也有很多企業在承擔社會責任方面積極做出努力，無論是公益慈善，還是堅持以客戶為中心，同時兼顧所有利益相關者，推動企業價值觀落地。這背后也體現了現實中“經濟人”的復雜性。

金碚指出，按照市場經濟原教旨價值觀，抽象掉了所有的價值文化因素，而只留下赤裸裸的“經濟理性”?！敖洕恕毙袨楸怀橄蠡癁椤柏澙返亍焙蜔o限地追求可以貨幣單位計量的“財富”。但是，在現實中根本沒有這樣的抽象“經濟人”，自私的人和自私的企業是難以被接受的，因而往往是嚴重缺乏持續競爭力的。

當中國經濟增長的高速階段經過之后，僅僅利用經濟理性思維來看待中國經濟發展中出現的問題，解釋力已經不夠。在這樣的歷史節點，金碚提出了“商域經濟學”這一新的學科研究方向，通過引入價值文化和制度形態因素，以彌合經濟學抽象邏輯之斷點。

經濟理性、制度形態和價值文化三者之間共同作用，才構建了一個更為真實的商業世界經濟現象空間。經濟活動必然受價值文化的深刻影響，而且，價值文化還會影響制度形態和秩序特征，從一定意義上可以說，“文化是制度之母”。

金碚指出，如果僅僅從經濟理性的角度來看，企業追求利潤最大化，把成本壓到最低，而不顧其他利益相關方，這樣的企業和資本可能是嗜血。但是，這不是現實中企業決策和行為的唯一維度，每一個企業都有自己的價值文化和制度形態。

只追求股東利益最大化“過時”

反思米爾頓·弗里德曼提倡的“金融資本主義”模型，即主張企業唯一的社會責任就是使利益最大化進而分配給股東，已經成為企業希望尋求可持續發展的共識。

瑪氏公司首席經濟學家布魯諾·羅奇在《互惠資本主義：從治愈商業到治愈世界》一書中提出，衡量和管理資本應有多種形式，而不僅僅是金錢。經濟增長的三個基本要素是：提供資源的星球、改變資源形態并創造價值的人，以及以確保體系中的流動性為首要目的的金錢或利潤（金融資本）。

他提倡不僅僅是通過企業社會責任實踐或慈善來削弱資本主義的負面影響，而是建立一個更完善的資本主義模型，這個模型可衡量、可測試，并且能夠取得更出色的業績，因為它同時調動了人力資本、社會資本、自然資本和金融資本。

不再僅僅通過慈善活動來承擔企業社會責任實踐，而是在企業經營過程中融入價值文化因素，讓產業鏈中的利益相關者，以及社會、自然利益得到發展，也是價值型企業的特點。

金碚指出，把企業發展的唯一目標定為為客戶提供最好的產品，獲得最大的利潤，回報股東。這種思想是古典式企業思想。

自由主義的經濟學家認為，如果要求企業必須去關注社會利益，則是破壞市場經濟制度。市場經濟的制度就是企業要追求利潤最大化，把好的產品提供給消費者后，就盡到了社會責任。

“雖然這也不錯誤，但是在現實中這并不是唯一的企業發展理念，而且這類企業的競爭力未必更強。” 在現實中，價值文化和制度因素也是企業競爭力的重要因素，而且往往是核心競爭力的決定性因素。

在真實的世界中，沒有兩個企業是完全一樣的，最主要的是由價值觀和文化特質所決定的理念，決定了企業核心競爭力的強弱。商域經濟學可以從三維視角，更好地解釋企業競爭力的因素。

從做慈善到成為社會企業

談及企業承擔社會責任的問題，金碚指出，一些企業家在做公益慈善時，有的更偏向于自利心，有的則是自覺而發的同理心和利他動機。如果有人認為，做慈善歸根結底是為了對自己有好處，可以樹立良好形象，其實也是一種自利心。而如果真正處于利他動機來進行商業活動，這不同于做慈善，而是叫做“社會企業”。

一些偉大的企業家往往會成為社會企業家，比如比爾·蓋茨、稻盛和夫、尤努斯等。由于社會企業的邏輯是以社會利益為目標，而且要以可持續的方式，即商業經營的方式，不斷地實現社會利益目標，其經營難度是比較大的。

社會企業也是一個特別值得研究的“商域”，商域經濟研究者會非常關注社會企業研究。

“同理心每個人本來具備，只是被人們所忽視或者被制度所抑制。如果沒有同理心，人們都不關心綠色發展、氣候變化，那么人類命運共同體就會崩潰?！苯痦照f。

隨著經濟越來越發達，人類的同理心也會不斷增強，越來越有“大我”的意識。比如，一家企業會把與企業有供應關系人的利益都納入到自己的考慮范圍之內。

不過，這并不意味著只追求利他目的，就可以支撐企業的發展。

“當企業處于競爭狀態，必須要擁有競爭力，否則有再美好的愿望也無法實現。”金碚指出，對于企業經營來說，經濟理性和本真價值要平衡，企業需要盈利才能有競爭力，才能可持續發展。

但如果僅僅為了“賺錢”，而不顧其他，最終將無法可持續發展。這也是商域經濟學著力于研究的一個重要問題。