當前國產喜劇電影發展的經驗與問題所在

于越

【摘 要】國產喜劇電影作為中國電影市場中十分重要的組成部分，在近年來隨著中國電影市場的發展而愈發枝繁葉茂，相較于其他類型的影片，國產喜劇電影憑借自身輕松、詼諧、幽默、本土化等特點，充分滿足了觀眾在社會發展的現階段對于電影作品的需求，廣大觀眾對國產喜劇電影的發展起到了極大的推動作用。與此同時，資本涌入、互聯網發展、人才涌現等也對國產喜劇電影的發展起到不可忽視的作用。而擁有強大票房號召力和基礎觀眾群體的國產喜劇電影，在發展過程中因眾多因素產生了各種問題。電影產業作為文化產業的重要組成部分，更應深知自身所肩負的社會責任，而國產喜劇電影，更是如此。因此，如何總結經驗、發現問題、解決問題，就成了當前國產喜劇電影發展的首要問題。

【關鍵詞】國產喜劇;資本涌入;人才涌現;營銷手段;內容生產

中圖分類號：J9? ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）20-0078-03

近年來，中國國產電影發展勢頭迅猛。而在眾多類型的電影中，喜劇電影的發展更是突飛猛進，從2006年橫空出世，創造“低成本、高回報”奇跡的《瘋狂的石頭》，再到后來不斷刷新國內票房紀錄的《人在囧途之泰囧》，直到如今，2019年春節檔上映的影片中，多數為國產喜劇電影，其中不乏像韓寒執導的《飛馳人生》，徐崢、黃渤、寧浩、沈騰等一眾喜劇大咖加盟的《瘋狂的外星人》，周星馳的最新力作《新喜劇之王》等在制作之初便廣受觀眾期待的高關注度電影。

由此可見，如今的國產喜劇電影，已經漸漸成為了國產電影當中不可忽視的重要組成部分。國產喜劇電影的迅猛發展，讓更多的資金和優秀人才加入到喜劇電影的創作隊伍中來，與此同時，觀眾對于國產喜劇電影的需求度也越來越高。因此，國產喜劇電影在未來電影市場的發展過程當中仍會占據十分重要的地位。但在優秀成績的背后，國產喜劇電影也漸漸暴露了例如內容單一化、營銷手段夸張、精神內核丟失等眾多問題，而在未來的國產喜劇電影的發展中，如果不及時解決這些問題，勢必會導致觀眾對于國產喜劇電影的審美疲勞，從而失去受眾的關注度，如此反復，國產喜劇電影的沒落，也勢必會到來。

本文將通過對于文獻的研究和針對優秀影片的案例分析，總結發現國產喜劇電影在發展中的可取之處以及問題所在，為國產喜劇電影發展中所存在的問題提出解決之策，同時也為以后國產喜劇電影的發展提供具有參考價值的意見和建議。

一、當前國產喜劇電影發展的經驗

（一）優秀的外部發展大環境。首先，近幾年來，國產電影市場表現優異，據國家電影局的報告，2018年國產電影票房總收入378.97億元人民幣，全年有44部國產電影票房過億，電影產業已漸漸成為了我國文化產業中的支柱產業。電影產業的快速發展，也讓眾多的資本將投資的目光對準了電影行業。因此，電影行業迎來了大量的資金支持。其中，國產喜劇電影更是資本投資所重點關注的對象，縱覽國產電影票房收入排行榜，喜劇電影占據了排行榜的半壁江山，《瘋狂的石頭》《人在囧途之泰囧》《捉妖記》等眾多的國產喜劇電影所取得的高票房成績，讓資方對于喜劇電影的回報持樂觀態度，這也讓更多的資金支持投入到國產喜劇電影的制作中來。

（二）不斷涌現的優秀從業人才?？v覽近幾年獲得巨大成功的幾部國產喜劇電影我們可以發現，在國產喜劇電影方面，涌現出了許多的優秀的“新人”。《人在囧途之泰囧》的徐崢、《煎餅俠》的大鵬、《夏洛特煩惱》的開心麻花團隊，雖說他們都是在各個行業成名已久的前輩，但在喜劇電影行業，他們仍可算作“新人”。不過憑借著在其他行業的經驗，將這些經驗同喜劇電影的創作相融合，仍舊為喜劇電影的發展提供了新鮮的血液，例如近幾年大火的開心麻花團隊，在話劇舞臺上取得成功之后，他們將這份成功延續到了電影銀幕上，將自己在話劇舞臺上取得熱烈反響的作品進行加工、改編、影視化創作，接連推出的幾部作品如《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》都獲得了極高的票房回報和觀眾好評。再如寧浩，相較于大鵬、開心麻花等其他行業出身的新生代力量不同，寧浩是學院派出身，也曾創作過幾部優秀的作品，但真正讓他聲名大噪的，還是2006年的《瘋狂的石頭》，《瘋狂的石頭》所創造的“低成本高回報”奇跡讓更多的社會目光聚焦到了喜劇電影身上。其后，寧浩所創作的《瘋狂的賽車》《心花路放》等作品都延續了《瘋狂的石頭》的水準，在低投入的情況下，獲得了極高的票房和極好的觀眾評價。

隨著國產喜劇電影的不斷發展，仍然會有眾多的優秀的新生代力量加入到國產喜劇電影的創作隊伍中來，這也勢必會促進國產喜劇電影的發展與創新。

（三）互聯網發展推動了影片宣傳手段的多樣化和針對性。隨著互聯網技術的不斷提高以及在社會生活中影響力的不斷擴大，民眾與網絡的聯系程度也越來越高，而國產喜劇電影也借此東風，充分利用如微博、抖音等網絡平臺，大力宣傳影片，提高觀眾的認知度與期待值。

同時，電影片方也會借助互聯網公司的大數據分析情況，根據影片內容所針對的主要觀眾群體進行合理、有針對性的宣傳。例如喜劇電影面向觀眾群體多為年輕群體或家庭，因此我們可以看到許多的國產喜劇電影多會選擇參加電視綜藝節目的方式對影片進行宣傳，同時配以大量的網絡營銷手段，緊密地同年輕群體的生活習慣相聯系。這樣的宣傳方式不但擴大了影片的影響力，且根據不同群體制定的不同的宣傳方式保證了資源的充分利用，在保證宣傳效果的同時避免了宣傳資源的浪費。

（四）喜劇電影本身所具備的符合觀眾觀影目的的特質。就目前國內電影行業發展程度來看，眾多的觀眾選擇觀看電影的目的還是為了其娛樂屬性，觀眾會在空閑之余選擇約上三五好友一起去電影院觀看一部歡樂的影片，也會在休息之余選擇一部輕松的影片讓自己放松一下。而相較于其他類型的電影，觀眾在觀看影片之時鮮有其他類型影片所給予的緊張、恐懼、悲傷等情緒，更多的是歡樂的情緒，喜劇電影所具備的娛樂屬性更加符合目前廣大觀眾的觀影目的，因此，喜劇電影更易獲得觀眾的青睞。

而在目前的國產喜劇電影當中，都會加入大量的本土化元素，關于影片內容的創作都會偏向于選擇貼近現實生活的題材，例如《夏洛特煩惱》中主角夏洛的“明星夢”、《縫紉機樂隊》中主角們的“搖滾夢”，他們雖用夸張的手法展現了現實，卻不脫離現實，這樣的影片內容讓觀眾極易產生認同感和代入感，增強觀眾的觀影體驗。

二、當前國產喜劇電影發展的問題

（一）電影內容單一化、公式化?！昂玫碾娪耙欢ㄖv了好的故事”，“故事”始終是電影創作中繞不開的關鍵，而在當前的國產喜劇電影發展形勢下，大量的影片在故事上難以達到要求。雖說幾部成功的影片為國產喜劇電影的創作提供了豐富的經驗，但正如著名電影學者尹鴻所擔心的一樣：“由于喜劇片的普遍成功，很可能會帶來中國中小成本電影越來越喜劇化的傾向，過多的影片互相模仿，

題材缺乏創意，將產生大量垃圾作品?！倍櫟膿?，也漸漸成了如今國產喜劇電影內容創作的問題之一，眾多的影片創作者為了安全起見，獲取更多的觀眾，不愿開拓創新，大膽采取新的形式、創意，更愿意將前人所獲得成功的可取之處加以套用，國產喜劇電影的內容變得越來越單一化、公式化。

（二）營銷手段夸張，脫離影片本身實際。隨著宣傳手段的多樣化，許多國產喜劇電影也越來越注重營銷宣傳，的確，電影的宣傳離不開營銷，但是許多影片為了獲取觀眾的關注度，毫無根據、不符合影片實際，甚至不以影片內容為關注點對影片進行營銷宣傳。例如眾多影片為了讓票房持續走高，激發觀眾的從眾心理，惡意對票房收入進行造假，偽造出影片極受觀眾喜歡的假象，從而吸引觀眾。有的電影不將影片內容作為宣傳的重點，而是將主演的私生活等作為影片的宣傳點、賣點，吸引“粉絲”來為他們的偶像買單。

這樣的營銷手段，都對國內喜劇電影行業的發展產生了極其不良的影響，而觀眾在被眾多套路滿滿的營銷手段“忽悠”過之后，更是對國產喜劇電影產生了畏懼心理，即便遇見真正優秀的、充滿誠意與心意的作品，也會望而卻步，導致真正的佳作得不到應有的關注。

（三）精神內核丟失，價值取向出現問題。在《電影藝術詞典》一書中，給出了“喜劇電影”的定義：以產生結果是笑的效果為特征的故事片。在總體上有完整的喜劇性構思，創造出喜劇性的人物和背景。主要藝術手段是發掘生活中的可笑現象，作夸張的處理，達到真實和夸張的統一。其目的是通過笑來贊揚美好、進步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。由此可見，“笑”只是喜劇電影的效果之一，喜劇電影更應關注的，是通過夸張的手法，利用喜劇性的人物和背景，對生活中可笑的現象進行藝術的再創作，從而贊美進步事物、諷刺落后現象，對觀眾起到寓教于樂的作用。而如今的國產喜劇電影，并不注重精神內核的發掘，將“笑”作為電影的最終目的，這樣的“笑”更多是引發觀眾“生理現象”，觀眾在觀影結束之后，并不會產生反思與思考，反而會覺得空洞，從而無法引發觀眾的心理共鳴，對于喜劇電影本身目的的詮釋也就無從談起。

三、國產喜劇電影發展問題的解決之策

（一）大膽創新，豐富故事內容，推動影片內容多樣化發展。電影行業發展、繁榮、創新的根本，應該是影片的內容生產，只有優質的內容，才能吸引觀眾的目光，面對國產喜劇電影內容單一化、公式化的問題，我們應鼓勵廣大創作者大膽創新，推動影片內容的多元化發展。

從《天氣預爆》《臥底巨星》等眾多明星大咖加盟卻反響平平的國產喜劇電影中我們可以得到結論，隨著國產喜劇電影的發展，國內觀眾對于喜劇電影的審美也在不斷提升，如往常一樣憑借營銷手段、流量明星等方式吸引觀眾進行觀影行為已行不通，觀眾對于國產喜劇電影的關注點更多放在影片的內容上，對于一部影片的優劣好壞觀眾自有分辨能力。因此，在以后的國產喜劇電影創作中，更應該注重影片的內容生產，拋棄傳統的公式化喜劇電影，大膽開拓創新，內容為王，用內容吸引觀眾。

（二）正確借助互聯網宣傳平臺，結合影片內容實際。首先，相較于其他類型的影片，國產喜劇電影所面對的觀眾群體多為年輕人，而現階段主流的電影宣傳方式，例如微博、抖音等網絡平臺宣傳，以及綜藝娛樂節目宣傳等，都十分符合如今年輕人的日常生活習慣，由此可見，網絡是國產喜劇電影宣傳的主陣地，正確根據觀眾的喜好，充分利用互聯網宣傳平臺，針對性地進行廣告投放、營銷宣傳，是國產喜劇電影在宣傳方面所要重視的。

其次，在宣傳過程中，必須結合影片內容實際，放棄名不副實的營銷手段，避免使觀眾在觀影結束后產生的失望感，透支觀眾對于國產喜劇電影的信任，更加注重觀眾觀影結束后的體驗。

最后，在宣傳的過程中應明確作品主題，避免使用明星個人標簽、社會熱點等作為影片宣傳的賣點，從而讓觀眾忽略作品本身的魅力。

（三）傳遞正確的價值取向，體現豐富的人文精神內涵。喜劇電影的目的是通過笑來贊揚美好、進步的事物或理想，諷刺或嘲笑落后現象，在笑聲中娛樂和教育觀眾。因此，在國產喜劇電影的創作中，不應只把吸引觀眾目光、獲得經濟利益作為影片創作的目的，應在保證影片藝術質量、社會反響、傳遞正確的價值取向的同時，兼顧影片的經濟利益，讓影片在幽默的氣氛中，贊揚現實世界中的美好、批判現實世界中的丑陋，讓觀眾在觀影的過程中真正有所反思，有所思考，賦予影片生命力，讓觀眾產生對于影片內容的認同感，領略電影的真正魅力。

四、結語

雖然如今的國產喜劇電影發展前途一片光明，無論是從外部環境還是內部實力都處在前所未有的高度上，但要想推動國產喜劇電影的持續發展，還是要將發展的關注點放在影片的內容生產上，積極提升內容品質，大膽創新內容的表現形式，提升影片內容所包含的精神價值，展現屬于電影藝術的真正魅力。只有這樣，國產喜劇電影才能長久繁榮發展下去，才能更好地發揮其所承擔的社會責任，為廣大觀眾帶來精神上的極致體驗。

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