網紅書店不只是“打卡”

王法治

溫暖的燈光、輕柔的音樂、文藝的裝修……近來，越來越多的網紅書店憑借“高顏值”成為眾多年輕人的打卡圣地。

網紅書店的井噴式發展引起輿論關注的同時，也引發業界的廣泛思考。有人認為人氣會給書店帶來更大收益，書店走網紅路線無可厚非;有人認為賣書才是書店的主業態，閱讀文化傳播最終還需要主業態支撐;還有人認為要在商業與公益之間把握一個平衡的臨界點，一方面通過網絡宣傳吸引更多的讀者，另一方面也要提供有內容價值的服務。

近兩年，“書店+咖啡”“書店+文創”“書店+餐飲”“書店+住宿”等模式屢見不鮮。書店逐漸從單一的紙質圖書購買地，變成一個集書籍、文化用品展賣、休閑茶歇、親子互動等功能于一體的綜合服務空間，比如方所、言幾又、Page One（葉壹堂）等網紅書店深受年輕人喜愛。從上海“光的空間”新華書店邀請國際建筑大師安藤忠雄操刀設計，到北京三里屯三聯韜奮書店積極探索24小時營業，書店紛紛“拼顏值”“秀演技”。

網紅書店通過裝修設計、綜合服務、網絡營銷等手段吸引消費者，但更重要的是如何把吸引來的“消費者”轉化成“讀書人”。這不能僅依靠商業營銷來解決，關鍵在于文化內涵的挖掘。只有在增加受眾需求分析、專業服務和文化底蘊方面下足功夫，書店才能更好地滿足公眾旺盛的文化需求。目前，一些書店舉辦了諸如專家講座、圖書分享等各類文化活動，為讀者提供優質服務。

未來，隨著越來越多網紅書店的興起，整個行業會逐漸走向高質量發展階段。可以預見，人們的目光會更多地落到知識本身，而不是讓打卡成為網紅書店存在的唯一意義。所以，當你看到一個年輕人在網紅書店比著剪刀手自拍的時候，不要盲目跟風，也無須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書店存在最大的意義。

【素材解讀】

書店變網紅，本質上是通過人際關系的網絡營銷將書店賦予更多的社交屬性。從產業發展的角度看，這無疑是一種商業模式的創新。面對紙質出版行業的落寞、網絡閱讀習慣日漸養成，傳統書店的產業轉型已是大勢所趨。

適用話題

盲目跟風;書店的轉型;文化內涵的挖掘;書店存在的真正意義……