大學(xué)生消費(fèi)狀況的研究及對(duì)策

郝明達(dá) 楊培杰 王奇

一、前言

根據(jù)貝恩發(fā)布的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年全球奢侈品市場(chǎng)整體規(guī)模達(dá)到1.2萬億歐元，而其中中國(guó)消費(fèi)者占據(jù)32%。為深入了解現(xiàn)今我國(guó)大學(xué)生的消費(fèi)狀況。通過抽樣調(diào)查，得出影響其消費(fèi)的主要因素，旨在讓大學(xué)生樹立一個(gè)理性的消費(fèi)觀念。

調(diào)查方式：采用問卷調(diào)查。抽查大一到研究生的全體學(xué)生。共發(fā)放225份問卷，回收205份有效問卷，有效回收率91%。在有效問卷中大一到大四人數(shù)分為24人，59人，98人，3人，研究生11人。其中男女比例6：7。

二、調(diào)查現(xiàn)象分析：

1、大多數(shù)學(xué)生理性消費(fèi)

當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)支出主要是以下五大方面：餐食支出包括三餐和零食，服飾包括衣物和鞋子、化妝品支出、學(xué)習(xí)支出包括書籍雜費(fèi)、學(xué)習(xí)用品等，娛樂休閑支出包括游戲娛樂、健身等，戀愛支出包括送禮物以及其他支出。

2、在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中發(fā)展資料占的比重呈擴(kuò)大趨勢(shì)，精神消費(fèi)得到重視

（1）大多數(shù)大學(xué)生在餐食上的支出的比重是最大的，當(dāng)然除了日常的食堂三餐花費(fèi)，受到周圍環(huán)境和胃口改善的影響，大部分同學(xué)也會(huì)選擇外賣和外出吃喝。

（2）服飾支出也不可忽視，而且條件好的同學(xué)衣物支出的比重甚至超過其余支出總和，受戀愛以及各種活動(dòng)的影響，大部分人都會(huì)購(gòu)入大量衣服甚至輕奢衣物。

3、外界因素影響消費(fèi)

從圖1看出，影響消費(fèi)的主要因素是喜好程度和生活必需品，占74.64%，而喜好程度至少高出2%。說明產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)一般是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響。

4、消費(fèi)呈現(xiàn)多層次化

從圖2分析出大學(xué)生的消費(fèi)層次十分鮮明，每月平均花銷的79.42%集中在1000-1500元，其次800-1000元和1500-1200元，高消費(fèi)群體比例最少。故此可知花銷比較大的是很少一部分同學(xué)。

三、調(diào)查結(jié)果分析

根據(jù)上述分析出大學(xué)生大部分收入來源于父母所以收入穩(wěn)定并且具有追求時(shí)尚、娛樂、消費(fèi)貸款、消費(fèi)易被周圍事物影響等特點(diǎn)，其存在的消費(fèi)問題主要有：

（1）收入較易獲得

我國(guó)的大學(xué)生的獨(dú)立程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，原因既有家庭的，也有社會(huì)的。而且大多數(shù)大學(xué)生不愿意去找兼職工作來增加個(gè)人可支配收入，他們多數(shù)人麻木對(duì)待，獨(dú)立性意識(shí)差。

（2）消費(fèi)觀念復(fù)雜，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。隨著大眾傳媒的推廣和傳播，影響著越來越多人的消費(fèi)觀念，它不斷刺激學(xué)生的消費(fèi)欲望，驅(qū)使大學(xué)生不斷追求高檔和名牌且越來越不易受到控制。

（3）消費(fèi)傾向多樣化

以前大學(xué)生們一般活動(dòng)于宿舍、教室、圖書館。但是現(xiàn)在新型的 IT 產(chǎn)品成了學(xué)生消費(fèi)的主導(dǎo)。消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)：旅游，歌廳等，反映出大學(xué)生對(duì)融入社會(huì)、擁有高質(zhì)量生活的期盼。

四、總結(jié)及建議

大學(xué)生是一個(gè)非常特殊的社會(huì)群體，具有很多特性，有著不一樣的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。針對(duì)上述研究給出以下幾點(diǎn)建議：

1.學(xué)生自我樹立合理的消費(fèi)觀念，通過自我學(xué)習(xí)，了解過度消費(fèi)或者高消費(fèi)的危害，給自己的未來養(yǎng)成良好的習(xí)慣，加強(qiáng)合理儲(chǔ)蓄的觀念的培養(yǎng)。

2.教育育人的學(xué)校更應(yīng)在開展課程專題教育的同時(shí)，加強(qiáng)勤儉節(jié)約的校風(fēng)建設(shè)，防止出現(xiàn)不良的社會(huì)風(fēng)氣。充分利用校內(nèi)大眾傳媒，引導(dǎo)高校消費(fèi)輿論，給大學(xué)生樹立正面的消費(fèi)理念。

3.從政府的角度來看，加強(qiáng)引導(dǎo)和促進(jìn)理財(cái)行為，積極開拓大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為大學(xué)生提供一個(gè)健康良好的消費(fèi)環(huán)境。

作者簡(jiǎn)介：郝明達(dá)（1996-）男，漢族，河北省沙河市人，本科。