平面設計的審美研究

姚燁

摘要：設計是現代人們生活中不可或缺的一部分，也是現代發展中的必要環節，平面設計更能夠體現生活的方方面面。平面設計主要是將作業的思想用圖形的形式表達出來，對人視覺起到引導作用，同時生活中各式各樣的平面廣告，產品包裝和宣傳冊、宣傳海報等設計都在影響著人們的生活，同時也在促進平面設計不斷進步的主要原因。因此平面設計中審美起到了不可替代的地位。

關鍵詞：平面設計中審美特征;審美表現

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0044-01

一、審美概述

1.審美的概念。審美從字面上看，由“審”和“美”組成。“審”作為一個動詞它表示一定有人在“審”。“美”作為一個形容詞，它表示一定要存在美感。審美是人類理解世界的一種特殊形式。指人與世界、社會和自然形成一種無功利的、形象的和情感的關系狀態。審美是人們在理智與情感對事物進行主觀與客觀上的認識。不同的人審美也不同。

2.審美的特征。審美作為一種自發的意識，它具有直覺性、愉悅性和體驗性的特征。無論從事任何一個專業都需要追求審美，或者審美的考慮也是至關重要的。都需要對審美活動有一定的理性上的認識，有利于在比較深刻的層面上進行理解。審美直覺性帶給人們直觀的視覺感受是最能表達出審美能力的方式，也是人們日常生活中最普及的鑒別審美能力的方式。是一種以主觀的情感去關照自然和現實。讓人們激發主體的情感，又將主體的情感落入審美對象之中的表象運動。而審美的愉悅性是指人的精神上得到一種感受。由審美刺激引起的個人心理上的快樂感受。它包括審美感性愉悅、審美領悟愉悅、審美精神愉悅三個方面。同時審美愉悅是人的高級精神愉悅。審美的體驗性是指充分調動創作主體的情感、想象、聯想等心理因素，結合主體對審美對象的審視，評價與理解，從而形成藝術創作的基礎。它包括材料的儲備和審美經驗的積累，藝術的體驗和審美發現，創作欲望的萌動和動力的生成三個方面。

二、視覺審美的組成部分

1.圖形。圖形是構成平面設計的基本元素之一。圖形作為平面設計使用最多的元素，通過多種多樣的組合，排列變形來形成圓形。圖形不僅要具有形式上的美感，而且還要傳達設計者的設計思想和想要表達的設計內涵。平面設計中圖形運用是具有深刻的象征意義和文化內涵的，同時也具有藝術的審美特征。圖形在平面設計中的廣泛運用，其多樣性，靈活性能夠給設計帶來美感，給人們視覺上帶來沖擊。

2.色彩。色彩是表達情感的方式之一，對于平面設計而言，色彩是構成作品所要表達意境的重要因素。也是表達設計者獨特的風格。基于人類視覺對于色彩比圖形更加敏感，所以色彩對人們視覺產生巨大沖擊力，色彩能夠更加直接地表達情感。在平面設計時需要從色彩的選擇、明暗的搭配、用色的比例、不同的風格等各個方面綜合考慮。這都需要設計者進行慎重選擇、巧妙搭配和恰當運用，創造出的作品才能吸引人們的眼球。為其作品帶來美的感受，進而增強消費者的購買欲。放到市場上，增大它的市場競爭力。

3.文字。文字的設計中，根據不同的字體、字號、字形來表達出不同的象征意義，通過不同的形象來傳達作品的內涵和設計者的思想感情。同時文字是人類文化的重要組成部分。在平面設計中有著舉足輕重的地位。在視覺媒體中，文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達效果。文字具有傳達感情的功能同時具有視覺上的美感，在日常生活中是最常見的表達方式。在生活中的運用，突出文字設計的個性也是至關重要的。文字不僅要在字體上與畫面協調起來，在顏色和部分筆畫上也要進行加工設計，創造出與眾不同的獨具特色的字體。也被設計者運用在不同地方，給人們帶來不同的視覺感受。在現代平面設計中，文字不僅僅需要傳達訊息，也要達到給人視覺沖擊和感染力的效果。提高產品吸引力在不斷發展的新時代各種領域都會涉及平面的設計，同時字體的設計不可避免的跟隨平面設計被運用到各個領域中。所以字體設計在平面設計中不可分割和至關重要的。文字設計不僅傳達平面設計信息，也傳達出視覺審美的效果。

三、結語

視覺審美對平面設計是至關重要的，視覺審美元素也占有不可分割的比例。所以在平面設計活動中，應該加大對其關注度，還原設計本身需要表達的思想和內涵。當下社會中許多設計師更多的看重商家的喜好，而忽略了設計審美和審美元素的運用。許多商家并不了解設計，因此設計師應在合適的范圍內對參考商家的意見，而更大的關注作品的效果。從而讓平面設計在商業社會當中得到更好的運用和傳播，來促進企業的發展。