娛樂類客戶端分眾化傳播策略研究

率佳欣

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的逐漸普及，越來越多的娛樂類客戶端能夠根據(jù)自己獨有的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，知道受眾喜歡什么并投其所好，讓受眾從心理上接受這個APP，從而收獲越來越多的使用者，再進(jìn)行盈利行為。本文就是以抖音、嗶哩嗶哩為例，進(jìn)行娛樂類客戶端分眾化傳播策略的研究，從而探索出娛樂類客戶端分眾化這一傳播策略的優(yōu)缺點，以及分眾化傳播的未來趨勢。

關(guān)鍵詞：分眾化;抖音;嗶哩嗶哩;娛樂類客戶端

中圖分類號：G206;G641 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文童編號：1005-5312（2019）17-0104-01

在大數(shù)據(jù)時代，信息變得越來越多受眾的關(guān)注度就變成了一種無法取代的資源，成了所有APP客戶端內(nèi)容提供商想要抓住的對象。本文通過對抖音及嘩哩嘩哩等娛樂類客戶端的分析，旨在能夠探索出客戶端分眾化的優(yōu)缺點以及娛樂類客戶端分眾化的新思路。

一、娛樂類客戶端分眾化概述

1.傳播分眾化概述。面對著基數(shù)越來越大的信息，人們的注意力被分散的也越來越快，因此，是否可以被受眾選擇顯得越來越重要。面對如此多的信息，受眾要很好地工作和生活，就必須選擇重要的、自己喜歡的信息，排除無關(guān)緊要的、自己不喜歡的信息。在這個選擇的過程中，受眾的動機(jī)、需要、情緒、情感等因素都會起到相當(dāng)重要的作用，當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的需要，并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時，人們的注意力就會集中到這些內(nèi)容上來。由于個體的動機(jī)和需要不盡相同，每個人的選擇都不會相同，于是就有了分眾傳播的可能。

2.客戶端分眾化概述。一個娛樂類客戶端憑借什么來吸引受眾的眼球，就是要靠它的數(shù)據(jù)庫來進(jìn)行信息篩選與數(shù)據(jù)分析。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，以及各種APP的產(chǎn)生，能夠更好地進(jìn)行分眾化傳播的客戶端很明顯會有更長的“壽命”，也會更大程度上來進(jìn)行營利。

3.娛樂類客戶端分眾化案例。“抖音”就是很好的一個例子。“抖音”是一個為大家提供短視頻的APP，它會通過分析受眾平時給哪些類的視頻點了贊從而分析出受眾對哪一類的視頻更感興趣，再給受眾推薦更多的類似的視頻內(nèi)容，給受眾提供的也都是受眾感興趣的。與之相類似，嗶哩嗶哩在分眾化傳播這一方面做的也很出色。甚至它進(jìn)一步的改進(jìn)了分眾化推薦。受眾可以通過長按某一推薦內(nèi)容，并選擇“不感興趣”來減少自己不感興趣的內(nèi)容出現(xiàn)在其主頁上。

二、娛樂類客戶端分眾化傳播的必要性

1.受眾需求多樣化、差異化。在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，作為娛樂類客戶端的開發(fā)者必須要重視受眾的需求在哪里。娛樂類客戶端受眾已經(jīng)從原來單純的接收者變成了現(xiàn)在的傳播者。不同的受眾，對娛樂的需求也呈現(xiàn)出了多樣化、差異化的特點。受眾群體的日漸分流、受眾價值的多元化，要求娛樂類客戶端實施分眾化傳播策略，更多地考慮滿足目標(biāo)受眾的特殊娛樂需求，由追求“大眾”走向“分眾”。

三、娛樂類客戶端分眾化存在的問題

1.目標(biāo)受眾不明確。娛樂類客戶端并不準(zhǔn)確的知道自己的目標(biāo)受眾究竟有哪些，比如抖音，下至六七歲上至六七十，都有可能是它的受眾，這就產(chǎn)生了不好進(jìn)行分眾化的問題。

2.客戶端缺少特色。抖音屬于短視頻類APP，與之相同的短視頻類APP層出不窮，快手、騰訊微視甚至連嗶哩嘩哩都產(chǎn)生了短視頻類的版塊。相比較而言，抖音的客戶端就缺少了屬于自己的特色。而缺少自身特色的APP無法吸引受眾的眼球，得不到長足的發(fā)展。

四、娛樂類客戶端傳播策略

1.進(jìn)行準(zhǔn)確定位。“定位理論的核心是，在一個激烈競爭的市場中，通過調(diào)查分析和策劃活動提煉、凸顯品牌形象，將此形象根植于顧客心中，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地”。當(dāng)今對受眾人群的研究，不再是簡單的年齡、收入、教育，而是更加注重觀念、態(tài)度、生活方式的研究。作為APP開發(fā)者要把握目標(biāo)受眾，不斷地調(diào)整APP的傳播內(nèi)容和方式，培養(yǎng)潛在的受眾群體，使其成為自己真正的受眾。

2.強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。現(xiàn)在是一個大家都認(rèn)可品牌的時代，美國市場營銷學(xué)家菲利普科特勒曾經(jīng)說過：“品牌是一種名稱術(shù)語、標(biāo)志符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。”所以，APP開發(fā)者要盡量的注重自己的品牌影響力，打造出屬于自己的特色。

五、結(jié)語

總之，娛樂類客戶端傳播的分眾化只是一種趨向，并不可以完全取代大眾化，“分眾化”是相對“大眾化”概念提出來的，想有分眾必定需要擁有大眾的基礎(chǔ)，二者相互補(bǔ)充，相互滲透發(fā)展。娛樂類客戶端分眾化必須擁有足夠數(shù)量的分眾群體才可以做好，如此才能更好地進(jìn)行傳播。