新形勢下城市黨報如何利用版面做好經(jīng)營

陳守慧

【關(guān)鍵詞】城市黨報;經(jīng)營;結(jié)合版面;依托版面;突破版面

城市黨報的辦報宗旨是堅持黨的路線方針政策，服務(wù)政府中心工作，做好黨的喉舌，架起政府與市民之間的橋梁，下達政策，上傳民意。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的推進，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，城市黨報的發(fā)行與經(jīng)營同時遭遇了瓶頸。該如何結(jié)合版面、依托版面，又突破版面來宣傳好各級政府的中心工作，在創(chuàng)新中做好報社經(jīng)營，提升報社效益，我們作了如下探索。

一、結(jié)合版面，做好新媒體，拓展報社經(jīng)營范圍

眾所周知，傳統(tǒng)的報社經(jīng)營模式是圍繞版面來開展的，隨著新媒體的發(fā)展，報紙的廣告投放量嚴重下滑，經(jīng)營上甚至難以為繼。

新媒體時代，各城市部委辦局相繼都開設(shè)了自己的微信公眾號，各單位宣傳內(nèi)容也相繼在向新媒體轉(zhuǎn)移。各部委辦局由于人手有限，精力、經(jīng)驗有限，所以大量的政務(wù)新媒體采用了服務(wù)外包的方式。而報社因為擁有優(yōu)質(zhì)的新聞人才隊伍，在爭取政府各部門微信、網(wǎng)站的維護經(jīng)營權(quán)時，具有得天獨厚的優(yōu)勢。

南京日報和南京市規(guī)劃局常年合作辦的《規(guī)劃專刊》，主要宣傳城市規(guī)劃法律法規(guī)以及對規(guī)劃方案的詳細解讀。2017年市規(guī)劃局開設(shè)了“南京規(guī)劃”微信公眾號，每周更新。該公眾號由南京日報南報網(wǎng)承接維護運營。每期稿件點擊量少則兩千，多則上萬，這在政府部門官方微信公眾號里，還是比較好的成績。

2018年，南京市在全市區(qū)域范圍內(nèi)啟動了新一輪城市總體規(guī)劃修編工作，近期規(guī)劃至2025年，遠期至2035年。作為引領(lǐng)城市發(fā)展的總綱，新一輪城市總體規(guī)劃承擔著重要的歷史使命，也承載著南京人對城市未來的期盼。“南京規(guī)劃”微信公眾號及時推出了問卷調(diào)查“南京‘2035規(guī)劃，請您指點”，最深刻的城市印象是什么？最吸引人的地方有哪些？到2035年，您期待南京建成什么樣？活動為期1個月，有近萬名市民通過微信、網(wǎng)站參與此次活動，眾多市民對南京印象、南京精神、遠景設(shè)想都提出了自己的看法，通過和市民的互動，聽取了各方意見，提煉了多種備選方案。

此外，“新南京、新地標——南京啟動特色地段、特色建筑市民評選”;“溫暖‘寧，讓空間更有愛——愛心獻血屋設(shè)計征集大賽”;“最美地鐵 為寧設(shè)計——南京地鐵出入口設(shè)計大賽”，通過微信、微博等多種形式，配合專版的深度報道，有效地推動了南京城市規(guī)劃工作，也為報紙廣告轉(zhuǎn)型探索了新的經(jīng)驗。南京日報運用自身的新聞團隊，成功代運維了市規(guī)劃局的官方微信公眾號，也為代運維其他部委辦局公眾號積累了經(jīng)驗。

南京市安監(jiān)局的官方微信公眾號、微博也一直是南京日報代運維，市政府機構(gòu)改革后，成立了南京市應(yīng)急管理中心，南京日報再次取得了該中心的微信、微博代運維項目，在和專版的聯(lián)動下，微信、微博每日更新，及時發(fā)布最權(quán)威的政策和信息。5月份是安全生產(chǎn)月，專版對全市安全生產(chǎn)部署進行深度報道，微信、微博對每天的工作進展進行跟蹤，線上線下進行互補式宣傳。

2017年，南京市城市管理局，在全市推進垃圾分類項目，為幫助市民理解垃圾分類的意義，以及垃圾分類的方法，通過多種渠道開展宣傳。南京日報策劃了“大手拉小手——垃圾分類手機有獎知識競賽”。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的精心設(shè)計，制作了一款手機端游戲，讓市民可以通過游戲闖關(guān)來學(xué)會垃圾分類的知識，得到了廣大網(wǎng)民的歡迎。活動持續(xù)1周，每天都有近8000人參與該游戲，該項活動取得了宣傳垃圾分類的良好效果。

報社在結(jié)合版面進行專版宣傳的同時，通過微信公眾號、微博、網(wǎng)站的代運維，突破了依賴版面廣告的經(jīng)營模式，拓展了融媒體環(huán)境下的多種經(jīng)營，為報社轉(zhuǎn)型發(fā)展打開了局面。

二、依托版面，達到社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收

多年前，南京的城市垃圾的主要處理方式是傳統(tǒng)的填埋法。南京市共有4個露天垃圾填埋場。一個垃圾填埋場，周圍2公里幾乎不可能有什么產(chǎn)業(yè)，更不可能發(fā)展美麗鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟。垃圾填埋場對周邊環(huán)境帶來的惡劣影響是不可想象的。2012年，南京市第一座江南垃圾焚燒廠點火試運營。該垃圾焚燒廠從開工到試運營，遇到了重重阻力，特別是網(wǎng)絡(luò)上一些大V，炮轟垃圾焚燒廠二惡英污染環(huán)境的問題，遭到不明真相網(wǎng)友的跟帖。報社聯(lián)合市城管部門，多次開展市民參觀活動，邀請媒體記者、網(wǎng)絡(luò)大V、熱心市民等人群，參觀垃圾填埋場和垃圾焚燒廠。

參觀者看見了江南垃圾焚燒廠現(xiàn)代化的廠房，全封閉作業(yè)流程，以及工廠里的鳥語花香，再和垃圾填埋場惡劣的環(huán)境一對比，網(wǎng)絡(luò)上的負面聲音迅速下降。報社依靠自己的組織能力和策劃能力，通過和有關(guān)部門的聯(lián)合組織活動，再依托報紙版面對活動的宣傳，有力地推動了政府部門的工作，報社在活動中實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

江蘇雙龍集團，是一家大型混凝土制造企業(yè)，報社業(yè)務(wù)人員得知該企業(yè)獲得了一項混凝土底板澆筑的大項目，該項目的體量是全省之最。項目中混凝土一次性澆筑達3.3萬立方米，該企業(yè)為承接此項目，經(jīng)過多次技術(shù)攻關(guān)。施工當天，現(xiàn)場澆筑時連續(xù)作業(yè)70小時，動用200臺混凝土攪拌車，現(xiàn)場500名工人輪換作業(yè)。

我們先是為企業(yè)在報紙上做了連續(xù)報道，然后為企業(yè)策劃了現(xiàn)場澆筑時的全媒體報道，網(wǎng)絡(luò)直播了現(xiàn)場澆筑過程，邀請了電視臺、電臺、報紙、網(wǎng)站等多家媒體現(xiàn)場參觀，這次的全媒體宣傳，為企業(yè)在業(yè)界樹立了良好形象，也為企業(yè)的發(fā)展史留下了寶貴的資料，同時，報社自身也獲得了良好的經(jīng)濟效益。

南京聚寶山公園是一家體育休閑公園，經(jīng)過數(shù)年的建設(shè)，今年正式對外開放。得知這一信息，報社策劃了整版報道，公園方提出想把開園新聞發(fā)布會執(zhí)行全部外包。報社在做好版面稿件撰寫編排的同時，為新聞發(fā)布會的召開拍攝了3分鐘視頻短片、H5手機電子邀請函、30秒抖音視頻、以及全市媒體邀約執(zhí)行等工作。依托一個專版的宣傳，報社拓展了一系列新媒體產(chǎn)品的制作，增加了原有專版的含金量，使原本一個單一的廣告投放，變?yōu)槎嘣膹V告投放。

三、突破版面，通過活動帶動報社經(jīng)營

作為城市黨報，做好版面是根本，但在做好版面的同時也要突破版面，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，做好內(nèi)容和經(jīng)營。互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動）互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型的過程中很難一下適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代給我們帶來的沖擊，所以只有下功夫?qū)W，“善學(xué)者能，多能者成”，一點一滴，從每個小項目做起，這樣才能做到“積跬步至千里”。

現(xiàn)在政府各級部門都有自己的新聞發(fā)言人，提高新聞發(fā)言人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，一直都是大家不懈的追求。黨報在這方面，有著得天獨厚的優(yōu)勢。報社有專業(yè)的新聞人才，有長期的新聞采編經(jīng)驗和面對各種突發(fā)新聞的專業(yè)處理技巧。2017年，報社走出去，精心設(shè)計課程，為南京市住房保障局的干部做了專業(yè)的新聞培訓(xùn)。“融媒體時代，新聞宣傳策略與應(yīng)對媒體技巧”、“新聞發(fā)言人該如何發(fā)言”、“突發(fā)事件，如何進行危機公關(guān)”、“新聞攝影技巧”、“一帶一路的大國策略”等課程，受到了學(xué)習(xí)者的熱烈響應(yīng)。通過授課、現(xiàn)場模擬新聞發(fā)言、提問等多種形式，提高了大家的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，拓寬了大家的思路與見識。報社通過培訓(xùn)活動，總結(jié)了新聞培訓(xùn)班的經(jīng)驗，為下一步繼續(xù)開展培訓(xùn)打下了基礎(chǔ)。這一次成功的經(jīng)驗，也是報社利用自身優(yōu)勢開拓創(chuàng)新的發(fā)展方向。

2017年國慶節(jié)前期，南京市委宣傳部提出要加大節(jié)日氣氛的渲染，弘揚正能量，讓全城百姓感受到愛黨愛國的熱情。南京日報策劃了“迎國慶，送國旗”系列活動。活動組在全市20個重要旅游和商貿(mào)點，送出了10萬面小國旗。南京日報全體黨員放棄節(jié)假日，堅守在各個景點，熱情地為市民送上國旗，并邀請市民拍照上傳到活動網(wǎng)址，參與照片評比。在活動現(xiàn)場，報社布置大型留言板，請市民為祖國寫上祝福語與人生心愿。國慶當天，網(wǎng)站收到市民上傳的與國旗合影照片上萬張，祝福語上萬條，該活動得到了廣大市民的歡迎，也得到了市委宣傳部的表揚。通過活動的組織和執(zhí)行，部門也為報社創(chuàng)造了一定的經(jīng)濟效益。

黨報的發(fā)展，僅依靠發(fā)行和廣告收入，很難做大做強。融媒體環(huán)境下，城市黨報要不斷開拓創(chuàng)新，遵循市場發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律，抓住轉(zhuǎn)型契機，搭建全媒體傳播架構(gòu)，充分發(fā)揮黨報各項優(yōu)勢，運用多種方式，做好線上線下活動，依托版面但跳出版面，這樣才能做好黨報的經(jīng)營。

（作者：南京報業(yè)集團南京日報形象部副主任）

責(zé)編：周蕾