打敗馬云的“口紅魔鬼”李佳琦

對(duì)自己“狠”

李佳琦之所以成為“口紅魔鬼”，很大程度上是因?yàn)樗麑?duì)自己特別“狠”：一次直播中，在唇上試色380支口紅；經(jīng)常連續(xù)直播40多個(gè)小時(shí)，導(dǎo)致呼吸困難；時(shí)刻保持“居安思危”的緊迫感，而完全舍棄私人生活……正是這種不敷衍粉絲，肯“作踐”自己的“狠”，才使得他有如神助，爆紅網(wǎng)絡(luò)。人的本性大多趨向舒適、安逸，但優(yōu)秀的人決不給自己懶散的借口和機(jī)會(huì)，因?yàn)樗麄兩钪褐挥袑?duì)自己“狠”一點(diǎn)，才能離成功近一點(diǎn)。

（特約教師 張金枝）

“Oh My God！買它！”這是近期爆紅的美妝博主“口紅魔鬼”李佳琦的口頭禪，他風(fēng)趣又不失專業(yè)的直播，每次都有上萬人收看。他的直播總能讓人忍不住剁手，網(wǎng)上因此流傳著一句“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG”。歌德的名著《浮士德》中，魔鬼利用人類的弱點(diǎn)和人類簽下契約，從而拿走人類的靈魂，李佳琦的工作也是如此：“你要小心，我的直播間很危險(xiǎn)，你看10分鐘就會(huì)忍不住想下單！”網(wǎng)友甚至調(diào)侃：沒有人可以活著走出他的直播間！

作為一名藝考生，李佳琦畢業(yè)于南昌大學(xué)舞蹈專業(yè)，他的父母希望他畢業(yè)后從事和舞蹈相關(guān)的工作，他卻陰差陽錯(cuò)地進(jìn)入了美妝行業(yè)。2017年，李佳琦因?yàn)榇饲皹I(yè)務(wù)能力突出，被歐萊雅集團(tuán)從200名彩妝師中選中，當(dāng)作孵化成為網(wǎng)紅的人選。第一次直播前，他一個(gè)人完成了包括文案寫作、貨物整理、直播設(shè)計(jì)等工作，直播前的整整一個(gè)晚上他都在緊張地準(zhǔn)備，甚至反復(fù)排練了每一次呼吸。

被稱為“比女人更懂女人”的李佳琦，運(yùn)用他的專業(yè)知識(shí)推介口紅，會(huì)親自把口紅涂上嘴試色。在一眾新口紅中，他試完后還會(huì)總結(jié)值得入手的色號(hào)，讓觀眾一目了然快速掌握信息。他對(duì)口紅的形容十分生動(dòng)精準(zhǔn)，例如“嘴巴的感覺住著一整個(gè)春天”，站在男生的角度挑選口紅，他的贊美顯得很有說服力。2017年12月，李佳琦入駐抖音，接下來兩個(gè)月漲粉1300萬。2018年“雙11”，李佳琦跟馬云PK直播賣口紅，5分鐘賣出15000支，秒殺馬云的同時(shí)，紀(jì)錄至今無人能破。

耀眼的數(shù)據(jù)背后，是常人難以想象的辛苦。李佳琦的日常直播從晚上7點(diǎn)持續(xù)到次日凌晨1點(diǎn)，連軸轉(zhuǎn)40多個(gè)小時(shí)是他的家常便飯——因?yàn)樵谥辈ブ虚L(zhǎng)時(shí)間說話，他患上了嚴(yán)重的支氣管炎，嚴(yán)重時(shí)呼吸困難，所以他在直播時(shí)會(huì)隨身攜帶著救命用的治療藥物；沒直播的時(shí)候，去醫(yī)院做霧化也是他的生活日常。

李佳琦在試口紅時(shí)堅(jiān)持一定要在嘴唇上試色，而不是像別的主播那樣涂在手上，他認(rèn)為口紅的質(zhì)感在嘴上和手上完全不一樣，不想敷衍自己的粉絲。懂化妝的人都知道，連續(xù)試涂好幾支口紅后，嘴巴就會(huì)痛，而李佳倚在一次直播中一口氣試過380支口紅，到最后，嘴巴上的皮都要崩開，嘴巴已經(jīng)不是自己的嘴巴了。

做直播后，李佳琦除了沒有睡覺時(shí)間，還完全舍棄了自己的私人生活。用李佳琦自己的話說：淘寶現(xiàn)在的主播有6000多人，平均一天下來的直播場(chǎng)次有10000多場(chǎng)。只要你休息了，你的粉絲很有可能就會(huì)被其他的9999場(chǎng)直播吸引走，就再也不來看你了。李佳琦的媽媽都說：他賺的是血汗錢。

李佳琦的經(jīng)歷再次驗(yàn)證了一句話：這世上從來沒有什么一夜爆紅。在機(jī)會(huì)沒有到來之前，你必須學(xué)會(huì)積累自己的能力，并且學(xué)會(huì)像個(gè)耐心的獵人那樣半跪在那里，才有可能在日后的工作中一鳴驚人！

（綜合自微信公眾號(hào)“電商報(bào)”、華爾街見聞網(wǎng)、SundayMore網(wǎng)）