融媒體背景下紅色文化的傳播策略和傳播價值

【摘要】 《湖湘英烈》是湖南日報社打造的一個新媒體品牌欄目，該專欄依托“新湖南”客戶端，以圖文、視頻、H5等多媒體形式，講述感人至深的湖南先烈故事，弘揚敢為人先的湖湘文化，不僅激發全國人民向英雄致敬和向英雄學習的情懷，也體現了“新湖南”作為黨報移動端的歷史使命感和政治責任感?！逗嬗⒘摇烦浞滞诰蚝嬗⒘业氖穼嵸Y源，打造內容鮮活的融媒產品，形成了較大的傳播影響力，具有較高的傳播價值。

【關 ?鍵 ?詞】湖湘英烈;紅色文化;傳播策略;傳播價值

【作者單位】楊明珠，聊城大學農學院。

【中圖分類號】G222【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.12.017

在中國共產黨領導中國各族人民近百年來不懈奮斗的偉大歷程中，涌現了無數可歌可泣的英雄人物，他們是中華民族的脊梁，他們的事跡和精神是中華民族的共同歷史記憶，也是社會主義核心價值觀的重要體現。

銘記歷史、緬懷英烈，一直是習近平總書記心之所系、情之所牽，也是民族生生不息的精神動力。2018年7月，國家廣播電視總局下發了《國家廣播電視總局關于學習宣傳貫徹 〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》的通知，通知鼓勵和支持各廣播電視播出機構、信息網絡視聽節目單位和廣播電視節目制作經營機構“創作以英雄烈士事跡為題材、弘揚英雄烈士精神的專題片、紀錄片、訪談節目、綜藝節目、電視劇、網絡視聽節目等，豐富節目內容，創新節目形式，增強節目內容說服力和精神感染力”[1]。

2018年4月初，中宣部向全國媒體推薦793名英烈，要求各媒體開辟專欄集中宣傳他們的英雄事跡，其中“湖湘英烈”群體格外耀眼。作為全國第一個宣傳英烈事跡的融媒體專欄，《湖湘英烈》以圖文、視頻、H5等多媒體形式，講述感人至深的湖南先烈故事，弘揚敢為人先的湖湘文化，彰顯不畏犧牲的湖湘精神，不僅激發了全國人民向英雄致敬和向英雄學習的情懷，也體現了“新湖南”作為黨報移動端的歷史使命感和政治責任感?！逗嬗⒘摇烦浞滞诰蚝嬗⒘业氖穼嵸Y源，打造內容鮮活的融媒產品，點擊總量超過3000萬次，形成了較大的傳播影響力，具有極高的傳播價值。本文以《湖湘英烈》為例，分析融媒體背景下紅色文化的傳播策略和傳播價值。

一、媒介融合背景下的策略創新

媒介融合時代，新聞媒體必須不斷創新，才能保證持久不衰的生命力。其中，主題鮮明、傳播創新是新聞策劃和編排的難點和重點。從這一角度來說，《湖湘英烈》在傳播策略上均有做了系統全面的籌備與編排——在主題選擇上把握時代熱點，打造作品爆點;在傳播方式上創新新聞呈現手法，進行多媒體融合傳播。

1.主題明確，緊扣時代熱點

一個優秀的新聞欄目，要有精準的專欄定位與獨特的內容選擇，這是其核心競爭力的基礎，因此要盡可能從現實生活中挖掘具有重大意義的題材，揭示新聞背后宏大的時代意義和社會價值。

習近平總書記強調，要引導廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩[2]。在中華民族偉大復興進程中，那些拋頭顱、灑熱血的革命先烈，是最不能忘卻的紀念。在和平繁榮的年代里，重提英雄故事，不僅是對英雄的致敬、歷史的緬懷，還是一種民族認同感和自豪感，是一種精神的激勵。習近平總書記多次強調要向革命先烈表達崇高的敬意，永遠懷念他們、牢記他們，傳承好他們的紅色基因[3]。因此，宣揚英雄事跡，傳遞英雄精神，成為當下社會的一個熱點話題，也成為“新湖南”客戶端開設《湖湘英雄》專欄的初衷。

《湖湘英烈》展示了數百位湖湘英烈的光輝形象，對不同時期的英烈著重表現不同的時代特質。國民革命時期的英烈，如蘇兆征、王球等，著重突出他們為了爭取工人利益積極開展工人運動的無私奉獻精神;共產黨創立初期的英烈，如蔡和森、向警予、夏明翰等，著重突出他們為了無產階級和馬克思主義真理拋頭顱、灑熱血的犧牲精神;抗日戰爭時期的英烈，如郭陸順、呂旃蒙、涂正坤等，著重突出他們抗擊外敵、爭取民族獨立解放的大無畏精神。

除了熱點，還要有亮點，這是新聞素材給受眾情感體驗帶來良好影響的核心點，也是引發關注和閱讀興趣的關鍵點。根據新聞獎的評獎要求，新聞專題要材料典型，語言生動，有細節，有深度，有感染力，要做 到“標題吸引人，內容留住人，文字感染人”[4]，沒有評論腔，沒有長句子，能有效激發讀者的閱讀欲望。

《湖湘英烈》集中宣傳湖湘籍烈士的英雄事跡，不僅有蔡鍔、黃興、蔡和森、夏明翰等眾人皆知的英雄，也有像劉鐵超、焦達峰這樣鮮為人知的英雄。無論哪種英雄，蕩氣回 腸、激勵人心的英雄事跡都是欄目的核心訴求，也是新聞產品的核心價值所在。專欄把從民間征集而來的英烈事跡， 通過文學的藝術手法，將一個個英雄故事娓娓道來，樸素真摯，以情動人。如講述陳樹湘的故事時，突出他中彈受傷被敵人抓住后，面對各種威逼利誘，毫不動搖，喊出 “革命的烈火必定越燒越旺，燒死一切害蟲，燒出一個新世界”的錚錚誓言;講述盧天放的故事時，則突出他給妻子寫遺書囑咐她不要悲傷，獨自撫養孩子勿過分勞累的細節。專欄通過細節刻畫渲染情境，達到引發受眾情感共鳴的目的。

此外，還要巧用修辭，精編標題。好的標題就如文章廣告，能激發用戶的閱讀興趣，如《盧天放：短暫人生耀千秋》《蔡會文：餐風飲露志如虹》《血許蒼生淚許卿：湖南黨史上12對著名英烈夫妻》等文章標題，既簡短有力，又具有文學美感。

2.形式新穎，創新呈現手法

新媒體時代，受眾更青睞新穎獨特、注重參與互動的新聞呈現手法。因此，以怎樣的方式傳播英雄事跡、傳承先烈精神，是《湖湘英烈》籌劃專欄的重中之重。

首先，以立體多維的報道方式還原英烈個體形象，做到客觀描述，呈現人物本色。要使受眾對被報道的人物產生情感上的認同，就必須要親民，富有人情味，即使是以宣傳典型為目的，也要力求貼近生活、貼近受眾，塑造出讓受眾認同的立體飽滿的人物形象——他們不僅是英烈，也是牽掛雙親的兒子、心疼妻子的丈夫、關愛孩子的父親、有情有義的朋友……如專欄講述夏明翰的故事時，不僅突出他在刑場上視死如歸的硬漢形象，還通過他“在寫給妻子的絕筆信上留下帶血的吻痕”的細節，塑造出柔情似水的好丈夫形象;又如《尹如圭：熱血悲壯的革命詩人》通過摘錄解讀尹如圭名章俊句及代表詩作，不僅塑造了具有強烈愛國熱忱的抗日英雄形象，也刻畫了文采飛揚的詩人形象，增強了新聞的感染力。

其次，在堅持新聞客觀性、時效性的基礎上，通過新媒體新技術提升了新聞的傳播力和影響力。傳統媒體不僅要善于挖掘優質、原創的新聞內容，堅持內容為王的創作原則，在媒體融合大背景下，還要將扎實的專業技能、深厚的新聞素養和心系大眾的情懷與先進的新媒體技術結合起來，才能生產出具有鮮活生命力的新聞作品。除了常規的文字配圖，《湖湘英烈》還采用長圖、視頻、H5等多媒體形式，將專欄內容打造成年輕人喜聞樂見的形式，讓英烈形象更生動可感。

再次，注重與受眾的雙向互動，強化移動互聯網的受眾互動意識。專欄大膽借鑒新媒體營銷手法，以清明節和烈士紀念日為契機，推出《H5|湖湘青春英烈志：獻花致祭，弘義湖湘》《H5丨青山埋忠骨 英烈勵后人》等界面， 并引入獻花、留言線上參與活動，成功吸引大眾廣泛參與并轉發，既讓大眾了解英烈事跡，又表達了對英烈的哀思和紀念?！凹o念H5”系列立意深遠，制作精美，頁面莊重大方，操作簡單，實現了技術和創意的結合。除推出H5系列外，專欄還聯合湖南革命陵園、瀟湘晨報等單位，面向全國征集紀念文章，籌備出版《湖湘英烈傳》一書，以還原更多英雄故事。這種高度重視受眾參與和互動的傳播形式，不僅讓受眾成為主動傳播者，還達到了海量傳播和廣泛好評的雙重效果。

融媒體背景下，新聞媒體應該通過豐富生動的傳播形式，塑造革命先烈的鮮活形象，讓更多人了解革命先烈的英雄故事。內容為王并非排斥技術，而是要通過形式為內容服務?！逗嬗⒘摇方栌眯旅襟w技術提升了新聞作品的表現力和感染力，給新聞融媒發展起到良好的示范作用。

二、多維度視野下的傳播價值

隨著經濟社會的不斷發展，人們的生活日益富足，精神消費需求日益提高，新聞媒體也出現了精英化、娛樂化的傾向。但主流媒體應當以廣大人民為主，牢牢把握政治方向，傳播主流價值，引導正確輿論導向，這是新聞媒體在構建和諧社會工作中的一個重要使命?！逗嬗⒘摇凡粌H以熱點內容和創新形式制造了新聞看點，還擴展了新聞的內涵，創造了更大的傳播價值和更深遠的影響力。

1.展現人文關懷，傳遞家國情懷

“天地英雄氣，千秋尚凜然。”烈士是一個民族的英雄， 也是一個國家的脊梁。革命先烈拋頭顱、灑熱血，用生命捍衛了民族的尊嚴，他們身上附著的英雄精神，也成為13 億多炎黃子孫情感的依附、精神的歸宿和前行的動力。不懂歷史的民族沒有根，淡忘英雄的民族沒有魂。“崇尚英雄、捍衛英雄、學習英雄、關愛英雄”，始終是習近平總書記心之所系、情之所牽。在和平年代緬懷英烈，不僅是為了慎終追遠，其根本目的還在于教育今人，凝聚13億多炎黃子孫筑夢中國的磅礴偉力。

《湖湘英烈》牢牢把握住這一時代主題，以講故事的形式再現震撼人心的先烈故事，不僅弘揚了敢于犧牲的英雄精神，喚起大眾對英雄的崇敬感，還傳遞給大眾這樣一個價值導向，即學習和傳承烈士熱愛祖國、忠于人民、敢于犧牲的寶貴精神。即使在和平年代，也可以用先烈的精神品質引領社會價值的主流方向，用烈士精神凝聚時代精神，培養愛國主義、集體主義精神和社會主義道德風尚， 并以此激發實現中華民族偉大復興的強大精神力量。紀念烈士的目的在于將全國人民的心更堅定地凝聚在一起，一個勇于并習慣這樣表達情感、傳遞價值的國家，將會贏得尊重，也更充滿希望?！逗嬗⒘摇吠ㄟ^講述湖湘英雄故事，不僅展現了人文關懷，傳遞了有溫度的家國情懷，也體現了“新湖南”作為黨報移動端的精神特質和政治責任感。

2.精心打造融媒產品，內容出新出彩

“重大主題報道是以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，集中、連續開展的重大宣傳報道活動， 也是媒體履行正確輿論引導責任的主要內容之一?！盵5]主流 媒體一向是重大主題報道的主陣地，牢牢把握政治方向， 傳播主流價值，是其重要的社會責任，但不可避免地造成 報道內容嚴肅、形式單一等問題。特別是像《湖南日報》這樣的老牌黨報，在把握政治方向的基礎上似乎很難創新 新聞呈現方式。但在媒體融合背景下，《湖湘英烈》依托 “新湖南”客戶端，打破了傳統的新聞呈現方式，借力新媒體技術讓內容出新出彩，不僅有效傳播了英雄精神， 滿足了受眾的精神需求，而且為今后媒體融合創新提供了方法上的借鑒。

首先，《湖湘英烈》專欄內容選材切口小、接地氣，以講故事的形式展現英雄事跡，并輔以圖片、視頻、H5等多媒體形式準確表現主題，獲得了廣泛好評。其次，《湖湘英烈》專欄與湖南日報社旗下大型文摘類報紙《文萃報》共同生產、相互導流，專欄精品內容在《湖南日報》及“這里是湖南”微信公眾號上同時推介，并借助湖南黨史研究室等單位與全國其他同類報紙、雜志微信公眾號展開全面合作，專欄總點擊量超過3000萬次。這種多媒體整合傳播的方式，大大提高了《湖湘英烈》的影響力，以“矩陣化” 的形態實現了爆炸式傳播，達到多元生成、N次傳播的效果。在緬懷英烈的時代背景下，《湖湘英烈》傳播的不僅是震撼人心的英雄故事，更是故事所承載的家國情懷和英雄情感。

三、結語

《湖湘英烈》是一檔以宣傳湖湘英烈故事為主題的融媒體專欄，其在傳播策略上緊扣時代熱點，借力新媒體技術手段，通過多媒體融合傳播創新了新聞呈現方式，既有效傳播了社會主義核心價值觀，又生動體現了新聞媒體在堅守新聞本質的同時敢于創新的專業精神。就傳播價值而言，《湖湘英烈》體現了主流媒體的責任擔當和歷史使命， 在媒體融合進程中，以習近平總書記的重要講話為指導思想，始終堅持正確的政治方向和輿論導向，以融媒創新講好英雄故事，通過新媒體技術助力正能量思想傳播，在創新中進一步提升了媒體公信力，彰顯了主流媒體的社會責任感。

|參考文獻|

[1]國家廣播電視總局關于印發《國家廣播電視總局關于學習宣傳貫徹〈中華人民共和國英雄烈士保護法〉的意見》的通知[EB/OL]. ?（2018-07-10）[2019-05-09].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/382219.shtml.

[2]習近平：舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[EB/OL]. （2018-08-22）[2019-05-09]. http：//www.xinhuanet.com//politics/2018-08/22/c_1123310844.htm.

[3]習近平春節前夕赴陜西看望慰問廣大干部群眾[EB/OL]. （2015-02-16）[2019-05-09]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2015-02/16/c_127503841.htm.

[4]沈愛國，楊凌偉，曹文軒. 媒體融合類作品的創優路徑探新——第28屆中國新聞獎融媒類獲獎作品點評[J]. 傳媒評論，2018（12）.

[5]張慶村，宋國慶. 在融合創新中彰顯主流媒體社會責任[J]. 新聞戰線，2018（23）.