冬奧會對東北地區冰雪體育產業發展影響研究

羅春林 任杰 張濤 王彧

摘 ?要：2022冬奧會的申辦成功，對于東北地區的冰雪體育產業來說，迎來了又一次的發展機遇。東北地區由于其特有的地域優勢，為冰雪體育產業的發展提供了天然的條件。但是就目前東北地區冰雪體育產業的發展現狀來看，其優勢沒有完全地發揮出來，仍然存在著一定的制約因素，該文針對于限制冰雪體育產業發展的問題，提出了針對性的發展策略，以期為東北地區的冰雪體育產業發展提供一點借鑒。

關鍵詞：冬奧會 ?東北地區 ?冰雪體育產業

中圖分類號：G86 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）06（a）-0219-02

東北地區，由于地域優勢，冰雪運動的發展有著較為悠久的歷史。隨著2022年冬奧會的申辦成功，對于東北地區的體育產業而言，帶來了發展的極佳時機。在我國發布的《冰雪運動發展規劃（2016—2025）》中重點強調了對于冰雪運動的推廣傳播的觀念。對于冰雪運動而言，由于東北地區的特殊地域優勢所在，一直都是發展要好于南方，體育產業，特別是冰雪體育產業發展蒸蒸日上。隨著國家經濟的發展和人們生活水平的不斷提高，冰雪運動已經由小眾化、專業化轉變為現在的大眾化、業余化。這給東北地區的冰雪體育產業的發展提供了更大的空間。

1 ?東北地區冰雪體育產業發展現狀

1.1 東北地區冰雪旅游發展較快，但配套服務不佳

在我國，提到東北讓人想到的就是滿目的銀裝素裹的冰雪天地。隨著我國的冰雪運動的發展，特別是2022冬奧會申辦成功，帶動了東北的冰雪旅游業的發展。而且伴隨著人們的生活水平的提高，對于冰雪旅游中的配套服務的要求也在不斷提升。但是，從當前東北地區冰雪旅游業的現狀來看，對于冰雪旅游中的配套服務還有一些問題存在。比如在人才缺口上，缺乏專業的冰雪旅游中的專業項目的人才。另外對于場地服務、器械更新等都存在一定的短板，制約著東北地區冰雪旅游業的發展。

1.2 冰雪運動的普及程度不夠

對于東北地區冰雪產業的發展，冰雪運動起到了帶動和推廣的作用。隨著冬奧會的申辦成功，人們對于冰雪運動的認識有了進一步的發展。但是從東北地區的冰雪體育產業發展的角度來看，其普及程度還不能夠滿足需求。在我國冰雪運動的起步比較晚，發展水平還不是很高。群眾對于冰雪運動的認知程度和參與程度不高。所以對于冰雪體育產業而言，需要的是人們的參與來實現發展。所以對于冰雪運動的普及程度不夠，對于東北地區冰雪體育產業的發展是一個亟待解決的問題。

1.3 政府的政策支持需要加強

隨著2022冬運會的申辦成功，在其帶動下，從東北地區的冰雪產業發展現狀來看，在東北地區已經建立了較多的冰雪主題的產業。但是整體呈現數量少、規模小等問題。在我國來看，對于冰雪體育產業發展的法律法規尚不完善。從國家體育發展的角度來看，我國的冰雪體育項目未能像排球、乒乓球等項目達到徹底的大眾普及化。也未能在學校中作為普及的課程，所以在發展上未受到國家政策的青睞。相對而言，在冰雪產業發展的過程中，未受到政府的政策的傾斜。對于東北地區而言，雖然在近些年出臺了一些相關冰雪產業發展的政策、法規，但是均不具有特別的針對性，而且在執行的過程中不能夠得到完全的落實。缺少政府政策的扶持，將會是東北地區冰雪體育產業發展的一大硬傷。

1.4 冰雪產業營銷水平有待提高

隨著2022冬奧會的申辦成功，為我國的冰雪產業發展也帶來了曙光。但是在東北地區的冰雪產業的營銷手段和營銷水平上還需要提升。目前對于東北地區冰雪產業的營銷手段較為單一，對于營銷策略的選擇上，未能發揮出東北地區冰雪產業的全部特色。對于營銷水平的落后，主要體現在對于冰雪產業的宣傳沒有做到位，不能夠吸引更多的消費者參與到冰雪產業相關項目中來。現在最突出的營銷問題主要體現在，在東北地區的冰雪產業宣傳過程中，宣傳的力度空前，但是傳播范圍較小，帶來的營銷回報較小。要想使東北地區的冰雪產業得到較好的發展，解決營銷水平提升的問題應放在重要位置。

2 ?東北地區冰雪體育產業發展策略

2.1 提升東北地區的冰雪旅游產業的配套服務

提升東北地區的冰雪旅游配套服務的措施應該從兩個方面入手，一是從人才培養和引入入手，另一個則是通過加強配套設施。通過對東北冰雪旅游產業的現有從業人員進行專業培訓，讓其具有專業的技術和素質。再有，需要進行冰雪服務人才的引入。東北地區的冰雪旅游產業的起步不算早，在這方面的人才較為匱乏，可以通過外部渠道進行人才的引入，以彌補現有人才不足的問題。在對于配套服務建設來說，應該加大資金的投入，有針對性地進行配套服務的建設和改善，以滿足游客對于冰雪旅游的服務需求。

2.2 重視冰雪運動的大眾化普及

在以前，冰雪運動屬于精英化的競賽項目，只在大型的賽事中得見。但是隨著人們的生活水平的提高，對于健身和保健的意識隨之提升。在全民健身政策的實施下，冰雪運動也在朝著大眾化的方向發展。應該充分利用現在的新媒體技術，對于冰雪運動的各方面的信息進行精細化處理。針對于大眾對于冰雪運動信息的側重點，進行分類和傳播。綜合運用多種媒介，滿足人們對于冰雪運動相關信息的獲取需求，以此來提高人們對于冰雪運動的認知和參與積極性，繼而實現冰雪運動的普及，以推動東北地區冰雪體育產業的發展。

2.3 政府出臺政策并監督政策的落實

結合東北地區冰雪體育產業的發展現狀和未來的可持續發展方向，針對性地出臺扶持冰雪體育產業發展的政策，并督促政策的逐級落實。通過政策的制定和落實，給東北地區的冰雪體育產業指明發展的方向，提供發展的保障。

2.4 提升東北地區冰雪產業營銷的水平

東北地區冰雪產業營銷水平的提升可以從以下3個方面進行。

第一，將東北地區的冰雪產業與東北特有的冰雪文化傳承相結合。東北的冰雪文化，歷史悠久，并且內涵極其豐富。將冰雪產業與冰雪文化相結合，可以刺激消費者的消費欲望，提升其參與的積極性，可以在提升冰雪體育產業營銷水平的同時，實現可持續開發和發展。

第二，在營銷途徑上發揮多元化。將冰雪體育產業以產業鏈的形式開展營銷，多企業進行聯合，開展關聯產業開發和營銷。在進行宣傳和推廣的時候，企業之間也要協同進行，相互推廣促進，使東北地區的冰雪體育產業實現有機的動態平衡。

第三，擴大東北地區冰雪體育產業的宣傳范圍。以往東北地區冰雪體育產業的宣傳基本都是面向東三省或周邊各省市。宣傳力度較大，但是相對于產業發展的需求來說，宣傳范圍太小。任何的一個產業想要得到良好的發展，大范圍的廣泛宣傳是不可缺少的。對于東北地區冰雪體育產業的宣傳，要面向全國市場，甚至是國外市場。通過有力的宣傳，促進東北地區冰雪體育產業的發展。

3 ?結語

當前，在冬奧會的背景下，以及在全民健身政策的影響下，冰雪運動和冰雪體育已經由小眾化走向了大眾化，帶動了東北地區的冰雪體育產業的發展。該文針對于東北地區冰雪體育產業的發展的現狀，提出了針對性的發展策略。

參考文獻

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