泰安電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究

摘 要：信息化時(shí)代，電子商務(wù)快速發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文簡(jiǎn)單分析了電子商務(wù)快速發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的促進(jìn)作用，分析制約電子商務(wù)快速發(fā)展的主要問(wèn)題，提出了一些較合理的解決辦法。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)平臺(tái);行業(yè)結(jié)構(gòu);發(fā)展態(tài)勢(shì)研究;泰安市

電子商務(wù)是借助于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息通信技術(shù)，進(jìn)行商業(yè)性盈利和非盈利業(yè)務(wù)活動(dòng)的總稱(chēng)。電子商務(wù)作為新興業(yè)態(tài)，帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。近年來(lái)，泰安市電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，推進(jìn)鋼材大市場(chǎng)、苗木花卉市場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)與電子商務(wù)的融合發(fā)展，支持發(fā)展齊魯園林網(wǎng)、泰山鋼網(wǎng)等一批集批發(fā)、咨詢(xún)、倉(cāng)儲(chǔ)等一體的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，電子商務(wù)平臺(tái)保持良好發(fā)展勢(shì)頭。

一、電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)凸顯

（一）電子商務(wù)交易規(guī)模迅速膨脹

2018年電子商務(wù)交易額達(dá)到1213億元，同比增長(zhǎng)26%，其中電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額374億元，同比增長(zhǎng)49%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易額65.6億元。

（二）電商園區(qū)實(shí)力不斷提升

現(xiàn)有電商園區(qū)15個(gè)，其中泰山電子商務(wù)園區(qū)、新易泰電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)園先后被授予“省級(jí)電子商務(wù)示范基地”稱(chēng)號(hào)。

（三）農(nóng)村電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

泰山區(qū)小津口村等8個(gè)村被阿里巴巴評(píng)為中國(guó)“淘寶村”，居山東省第四位。全市網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品達(dá)到2000多種，農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上交易額已突破1億元，帶動(dòng)166名貧困人員增收，戶(hù)均增收1200元。全市有13個(gè)村被阿里巴巴評(píng)為中國(guó)“淘寶村”，居山東省第4位。

（四）工業(yè)品觸網(wǎng)助推新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成效明顯

工業(yè)產(chǎn)品觸網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度加大。目前，已應(yīng)用中國(guó)制造、阿里巴巴1688等10多個(gè)電商平臺(tái)，全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)電商應(yīng)用率高達(dá)近50%。電子商務(wù)向采購(gòu)端延伸，原材料采購(gòu)渠道進(jìn)一步拓寬，實(shí)現(xiàn)企業(yè)電子商務(wù)的供銷(xiāo)結(jié)合。

二、電子商務(wù)平臺(tái)行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化

作為“三新”統(tǒng)計(jì)制度的重要內(nèi)容之一，2016年一季度起，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局開(kāi)始開(kāi)展電子商務(wù)交易平臺(tái)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，主要針對(duì)轄區(qū)內(nèi)四上法人單位擁有的電商交易平臺(tái)和規(guī)模以下法人單位擁有的年交易金額2000萬(wàn)元以上的重點(diǎn)電子商務(wù)交易平臺(tái)。

調(diào)查內(nèi)容包括電子商務(wù)交易平臺(tái)的自營(yíng)電子商務(wù)銷(xiāo)售額、自營(yíng)電子商務(wù)采購(gòu)額、非自營(yíng)電子商務(wù)交易額，以及按賣(mài)家分地區(qū)的平臺(tái)銷(xiāo)售金額、銷(xiāo)售給企業(yè)、銷(xiāo)售給個(gè)人的商品和服務(wù)金額等。2018年，國(guó)家將規(guī)模以下法人單位擁有平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)降為年交易金額1000萬(wàn)元以上。截至目前，全市符合統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的電子商務(wù)交易平臺(tái)16家，涉及批發(fā)零售、交通運(yùn)輸、文化娛樂(lè)及教育等行業(yè)。按平臺(tái)類(lèi)型分，買(mǎi)賣(mài)提商城、杞農(nóng)云商為非自營(yíng)平臺(tái);泰山鋼網(wǎng)、青青青青農(nóng)場(chǎng)生鮮網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)為混營(yíng)平臺(tái);其他為自營(yíng)平臺(tái)。

三、電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展步入快車(chē)道

2017年，全市重點(diǎn)電子商務(wù)交易平臺(tái)交易額快速增長(zhǎng)，2017年實(shí)現(xiàn)交易金額46.7億元，比上一年增長(zhǎng)50.7%，交易額增速快速提升。

（一）自營(yíng)銷(xiāo)售拉動(dòng)增長(zhǎng)作用明顯

平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自營(yíng)銷(xiāo)售額、自營(yíng)采購(gòu)額和非自營(yíng)交易額分別為21.68、3.02和22億元;同比增速分別為130.8%、-20.8%和23.6%，呈“兩升一降”態(tài)勢(shì)，其中自營(yíng)銷(xiāo)售額增速迅猛，主要由新礦商務(wù)網(wǎng)自營(yíng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1.7倍帶動(dòng)。

（二）交易對(duì)象主體為單位

按交易對(duì)象分，96.6%的電子商務(wù)交易額通過(guò)單位交易實(shí)現(xiàn)。對(duì)單位交易額45.13億元，同比增長(zhǎng)53.3%;對(duì)個(gè)人交易額1.57億元，增長(zhǎng)0.6%。對(duì)單位的交易額主要通過(guò)泰山鋼網(wǎng)和新礦商務(wù)網(wǎng)對(duì)單位提供鋼材、煤炭交易實(shí)現(xiàn);對(duì)個(gè)人交易額主要通過(guò)乙丁食客網(wǎng)提供訂餐服務(wù)，全城購(gòu)、杞農(nóng)云商等平臺(tái)實(shí)行網(wǎng)上批發(fā)零售農(nóng)副產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。

（三）商品交易額占絕大比例

按交易類(lèi)別分，97.5%的電子商務(wù)交易額通過(guò)商品交易實(shí)現(xiàn)。商品交易額45.54億元，同比增長(zhǎng)52.2%;服務(wù)交易額1.16億元，增長(zhǎng)7.7%。商品交易額主要通過(guò)泰山鋼網(wǎng)和新礦商務(wù)網(wǎng)提供的鋼材、煤炭交易實(shí)現(xiàn);服務(wù)交易額主要通過(guò)乙丁食客網(wǎng)提供訂餐服務(wù)，三星物流網(wǎng)提供物流信息服務(wù)，泰安再生資源回收網(wǎng)提供資源回收服務(wù)實(shí)現(xiàn)。

（四）省內(nèi)交易額超過(guò)六成

分地區(qū)看，全市66.4%的電子商務(wù)平臺(tái)交易額通過(guò)省內(nèi)實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)省內(nèi)交易額31億元，增長(zhǎng)3.5%。新礦商務(wù)網(wǎng)、齊魯園林網(wǎng)、泰安再生資源回收網(wǎng)三家平臺(tái)有省外交易，其他平臺(tái)的交易額均通過(guò)省內(nèi)實(shí)現(xiàn)。

（五）生活類(lèi)重點(diǎn)電子商務(wù)平臺(tái)蓬勃發(fā)展

隨著信息化程度的加快以及電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，生活類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)交易范圍逐步擴(kuò)大，已推進(jìn)到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的多個(gè)層面，全市重點(diǎn)生活類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)涉及批發(fā)零售、文化娛樂(lè)及教育等行業(yè)，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

四、存在問(wèn)題及建議

泰安市電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展與先進(jìn)地區(qū)相比，無(wú)論是載體建設(shè)水平，還是服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)和政策扶持力度等方面，都還有一定差距。主要表現(xiàn)在平臺(tái)企業(yè)總體數(shù)量和規(guī)模較小、區(qū)域發(fā)展不平衡、第三方平臺(tái)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額等問(wèn)題。為促進(jìn)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展，提出以下建議：

（一）加快重點(diǎn)領(lǐng)域電子商務(wù)平臺(tái)培育。充分發(fā)揮泰安市交通、資源、旅游優(yōu)勢(shì)，依托現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群，在商貿(mào)、旅游、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)、鋼材、苗木花卉等領(lǐng)域培育在全國(guó)具有影響力、具有行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的電子商務(wù)平臺(tái)。圍繞農(nóng)業(yè)、餐飲、旅游、教育培訓(xùn)等特色領(lǐng)域，建設(shè)一批專(zhuān)業(yè)性電子商務(wù)平臺(tái)。

（二）積極拓展電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用渠道。整合特色產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)行業(yè)，健全電子商務(wù)配套支撐體系，推動(dòng)全市電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用到各行各業(yè)，形成集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)。搭建特色產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，做好對(duì)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目的跟蹤和服務(wù)。

（三）加大對(duì)平臺(tái)的扶持力度。當(dāng)前國(guó)家政策，特別是政策扶持方面，對(duì)于大型特別是電商平臺(tái)巨頭補(bǔ)貼扶持力度較大。今后，建議對(duì)較小的電商平臺(tái)，加大補(bǔ)貼扶持力度，同時(shí)對(duì)電商平臺(tái)相互之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)督導(dǎo)管理。引導(dǎo)更多社會(huì)資本投入電子商務(wù)平臺(tái)領(lǐng)域，增強(qiáng)平臺(tái)發(fā)展后勁。

（四）加強(qiáng)人才培訓(xùn)。引導(dǎo)知名電商企業(yè)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等對(duì)市內(nèi)電商企業(yè)開(kāi)展實(shí)操性、體驗(yàn)性培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的實(shí)戰(zhàn)水平。為創(chuàng)業(yè)青年提供導(dǎo)師咨詢(xún)、金融信貸等扶持，進(jìn)一步激發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展活力。

參考文獻(xiàn)

[1]孫海波.淺析電子商務(wù)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響[J].消費(fèi)導(dǎo)，2016，（1）：82-82

[2]寧欣如，單海鵬、張超、劉玲玲、趙書(shū)儀：《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的博弈研究》，《現(xiàn)代商業(yè)》，2015年第9期

作者簡(jiǎn)介：

孟祥琛（1984—），女，漢，山東泰安人，科員，大學(xué)本科，泰安市統(tǒng)計(jì)局，從事統(tǒng)計(jì)研究和管理工作。