淺析鄉村旅游發展中的問題與對策

吳彩霞

鄉村旅游是國家關注的重點和焦點，要了解當前瓦房店鄉村旅游的發展現狀，追究其潛在的問題和原因，有必要為瓦房店市鄉村旅游的整體發展提出有效建議，來解決現有的困難。明確有關政府機構對鄉村旅游發展的指導責任，科學合理的制定鄉村旅游發展規劃，結合地方優勢及特色，建立長期機制，為瓦房店市鄉村旅游發展提供可靠的解決方案和對策。

一、瓦房店市鄉村旅游發展現狀

瓦房店市位于遼東半島中西部，面積3794平方公里。在這個山海中，有豐富的旅游資源，如海濱，溫泉，山川，河流，民俗，農業，財產，食品，歷史和文化。2016年，繼莊河市、旅順口區、金普新區之后，瓦房店市成為大連第四個被評為全國休閑農業和鄉村旅游示范縣。獲評農業部頒布的“全國休閑農業和鄉村旅游示范縣”稱號，瓦房店市謝屯鎮前進村獲評“美麗休閑鄉村”。2017年，仙游灣和將軍石成功創建國家AAAA級旅游景區;三臺伊甸園、萬家嶺老帽山成功創建國家AAA級旅游景區。復州城歷史文化遺址保護項目穩步推進。

二、瓦房店市鄉村旅游發展中存在的問題

1、基礎設施落后

基礎設施的落后是制約鄉村旅游發展的最大問題之一。農村基礎設施，教育，醫療，文化，體育，服務和其他基礎設施建設標準相對較差。它無法滿足大量游客日益增加的多樣性和高標準，游客的流失限制了瓦房店市鄉村旅游的進一步發展。停車場的和道路指示牌的缺失導致游客無法找到旅游場所，道路和公共衛生健康問題遠遠低于預期標準。由于農村網絡，通信和娛樂設施的建設嚴重滯后，農村電視信號差，缺乏娛樂設施。

2、服務水平低

大部分消費者對瓦房店旅游業服務質量還是不太滿意。由于鄉村旅游的開發和研究水平較低，鄉村旅游管理人員較少，鄉村旅游人員缺乏技術培訓。在實際的鄉村旅游景點中，我們可以看到很多管理者和經營者都是當地的農民或者村干部兼任，缺乏有技術的和有經驗的旅游管理者，隨著鄉村旅游的發展，管理人員的低素質已經阻礙了經濟的發展。

3、環境衛生條件差

在瓦房店開展鄉村旅游活動時，到處都是生活垃圾和生活污水排放現場非常嚴重。廁所設施簡陋，以及“院子里的鳥兒很香，醫院外面的垃圾很臭。”等現象也很普遍。隨著鄉村旅游的深入發展，該地區游客的不文明現象和環境保護意識不足，對瓦房店市的生態環境產生了一定的影響。缺少垃圾回收點，導致游客無法處理手中的垃圾。游客習慣性將手中垃圾隨意丟棄，當地也缺乏衛生監督員，導致瓦房店鄉村旅游無法維持生計環境的積極保護。

4、旅游產品缺少特色

目前，國內鄉村旅游業主要集中在休閑農業和觀光農業等旅游產品的開發上，但對農村文化傳統和民俗風情的發展關注不夠。鄉村旅游的發展在很大程度上依賴于農業資源，缺乏文化內涵，區域文化不突出。瓦房店的旅游紀念品一般都沒有競爭力，一些紀念品跟市面上其他產品雷同且價格略貴，在銷售中沒有優勢。對于鄉村旅游的發展，類似產品，類似資源和重疊意味著市場缺乏核心競爭力。旅游發展模式單一，營銷環節薄弱。

三、瓦房店市鄉村旅游發展對策

1、完善旅游基礎配套

按照“適應當地情況，突出特色，合理布局，協調發展”和“合理開發，可持續利用，保護耕地”根據實際需要，瓦房店旅游局及時制定了專項旅游規劃，并制定了休閑旅游開發實施方案，并嚴格按照計劃實施，以滿足游客的不同消費需求。根據服務質量等級標準，將對食品，住房，交通，旅游，購買，娛樂和配套設施以及安全生產設施進行升級和改進。為了滿足安全，衛生和便利的要求，可以在一些鄉村旅游元素集中的地區升級旅游服務中心。

2、提高鄉村旅游的服務水平

培養專業型人才。政府應該制定詳細的發展計劃，培訓高級旅游專業人才。加強人才培養，保證每年舉辦一次集中培訓，并在更實際的情況下進行專業培訓。在確保專業內容的前提下，培訓內容應增加本地化和專業化的比例。要從文明服務，職業道德，專業知識等方面入手，采用多種培訓方式和生動的教學。使學員從學習中獲得更多的能力和素質的提高，滿足企業和社會對人才的日益增長的需求，并建立一種全心全意為消費者服務的意識。

3、保護鄉村生態環境

生態環境是鄉村旅游發展的主要載體，有促進鄉村旅游發展的作用。保護生態環境必須加強生態環境保護法律制度的建設和嚴格落實國家環保法律法規的執行。結合當地的實際情況，制定符合當地可實施的生態環境保護和補償制度，加強責任制和日常監督制度。促進農村使用清潔能源，利用太陽能和風能路燈，改善農村生態旅游的使用清潔能源。促進生態保護和修復工程建設，大力開展綠化，提高森林覆蓋率和保持水土，引導村民種植符合該地區發展的作物。

4、加快鄉村特色旅游開發

對于瓦房店鄉村旅游的發展，必須注重突出田園的特色，而項目的發展應著眼于保護村莊的本色。樹立品牌經營理念，深入挖掘傳統地域文化，風俗習慣的特點，大力發展地方特色的休閑旅游產品和項目。制作休閑旅游手冊，組織組織者參加各種休閑旅游展覽和銷售活動，并通過交易會，峰會論壇等擴大宣傳范圍。營造自己獨特而穩定的旅游形象，樹立自己獨特的品牌和景點，不斷提高旅游率和重游率。鄉村旅游景點可以由縣共同建立為鄉村旅游公司。可以實現景點之間的互補優勢，減少旅游產品的同質化，消除惡性競爭。

總之，通過系統深入的多角度分析研究鄉村旅游，有利于我們解決鄉村旅游發展中面臨的困境，對瓦房店市鄉村旅游業更好的發展具有重要的指導意義。雖然瓦房店市鄉村旅游和農業休閑產業已形成一定規模，但與中國許多鄉村旅游開發區和國外先進國家仍存在較大差距。相信在各級政府及全職人民的共同努力下，鄉村旅游將會為農民創造更多的價值，瓦房店市鄉村旅游也將會更健康長久的發展。

（作者單位：530004廣西大學）