新媒體時代黨建宣傳工作研究

周倩

【摘要】新媒體時代信息傳播的渠道和方式呈現出許多新的特點，這給主題宣傳和黨建宣傳工作帶來了新的機遇和挑戰。充分重視并掌握這一媒體宣傳的新形式、新陣地、新平臺、新渠道，以更好地服務黨建宣傳工作，使黨的聲音始終占領各類輿論陣地，是新媒體時代黨建宣傳工作者的不懈追求與責任擔當。

【關鍵詞】新媒體 黨建宣傳 輿論陣地 【中圖分類號】D261.5 【文獻標識碼】A

隨著新媒體時代的到來，無論是傳媒格局、傳播手段、傳播載體還是受眾對象、關注熱點、輿論環境都在發生著深刻變革。在科學技術的支撐下，互聯網、物聯網、大數據、智能終端的不斷進步和創新，讓微信、微博、客戶端等新媒體當之無愧地成為新時代信息傳播和輿論引導的重要陣地，正越來越深入地影響著社會公眾的價值觀、接受形式、思維方式和日常生活。如何讓黨建宣傳工作跟上時代潮流，把握好新機遇，利用好新媒體，讓其更好地服務于黨的宣傳工作，成為黨建工作者必須深入研究的課題。

新媒體給黨建宣傳工作帶來了新變化

新媒體時代傳播主體的復合化和多元化，加大了黨建宣傳工作的難度。在過去幾十年的傳統觀念里，只要掌握了報紙、廣播、電視這幾種核心傳媒，就基本上掌握了意識形態工作的話語權和主動權，對統一思想、凝聚共識起到了重要作用。隨著新媒體時代的到來，各種傳媒方式不斷涌現，各種傳播介質層出不窮，一臺電腦、一部手機都可以變成媒體發布的渠道，而借助互聯網平臺，傳播速度呈現出幾何指數增長，這就很容易讓一個普通事件或者地域性事件迅速變成網絡重大事件或全國性、國際性事件。同時，信息的傳播主體越來越復合化，傳播者和接受者的邊界越來越模糊，雙方都能成為傳播主體，在這種傳播過程中，幾乎沒有了專業的媒體從業者，所有受眾都能夠生成內容并在自媒體上傳播。這些由技術革新引起的行業變革，對黨建宣傳工作提出了更高更新的要求，也進一步加大了黨建宣傳工作的難度。信息傳播途徑和傳播主體的多元化，在一定程度上對黨的宣傳思想陣地和主流意識形態產生沖擊。

新媒體時代受眾的社群化和精準化，考驗黨建宣傳工作的引導能力。隨著信息技術的不斷提升和普及，人們已經對以手機為主要載體的移動互聯網產生了嚴重的行為依賴，人們衣食住行的方式和獲取信息的渠道也發生了翻天覆地的變化。運用大數據可以輕松分析出每個用戶的愛好興趣、關注重點和使用痕跡，并完成感興趣內容的精準推送，在強調個性化的同時兼顧了受眾的社群化，并由此逐步形成相對固定的人際互動網絡群體。因此，當一個社會事件發生后，最先傳播者（如一些網絡大V）加入自己的主觀看法或者別有用心地歪曲事實，在社群內形成共鳴，導致謠言滿天飛，容易引發群眾的恐慌、憤慨等非理性情緒，同時，由于一些政府部門處理新聞輿情事件的手段單一、時效性差，容易使群眾質疑政府發布的消息，導致輿論難以控制。在黨建宣傳工作方面，如果不注重對這些社群化、個性化信息傳播過程的介入和引導，就很難把黨的聲音真正傳播到群眾的心坎里，讓群眾產生自我主動認同。

新媒體時代傳播渠道的多維化和扁平化，對黨的輿情宣傳提出了更高要求。在傳統媒體時代，信息傳播是根據政府管理體制的層級由上到下逐級立體化傳播，而新媒體時代，信息傳播節點更加多元、速度更加快捷、渠道更加多維、層次更加扁平、范圍更加廣泛，不論是突發事件，還是常發事件，總能通過新媒體速度成倍放大影響力，使之在短時間內成為社會輿論關注的焦點。當前，黨面臨著比以往任何時候都要復雜的執政環境和媒體環境，國際關系中熱點頻出，西方敵對勢力蓄意通過各種手段制造話題，并將話題引向對我國社會制度的不滿。國內改革進入深水區、攻堅區，因改革引起的陣痛或者對固有利益集團的打破，容易引發網絡的負面輿論，很多環保、教育、醫療、金融等百姓關注的民生問題，燃點多、爆點低，極易通過網絡輿情迅速發酵，從而引發較大的社會問題，如果各級黨政部門沒有早發現、早防控、早處理，及時進行理智疏導，將直接影響黨和政府的公信力和形象。

如何運用新媒體做好新時代黨建宣傳工作

強基固本，夯實運用新媒體開展黨建宣傳工作的基礎。一是切實加大技術支撐力度。技術是影響新媒體能否順暢發揮作用的關鍵因素，完善數據基礎架構，引進更加先進的新媒體形式，建立相應的政府新聞中心、移動客戶端等，用老百姓喜聞樂見的形式、便捷使用的載體不斷拓展新媒體的傳播覆蓋面。二是切實加大資源整合力度。實現網上黨建最大合力，上下級網絡相互鏈接，變單兵作戰為集團作戰，實現資源共享，重點打造黨建宣傳工作方面媒體矩陣的“中央廚房”，建立一次采集、多端推送的新媒體傳播格局；同時要盡量把網上黨風廉政建設、網上黨員教育、網上統一戰線、網上群團工作都納入集團鏈接網中，以此做大黨建網站，增強網上黨建的影響力。三是切實加強黨建宣傳人才隊伍建設。黨建宣傳部門要做好人才的培養工作，切實增強黨建宣傳工作者熟練運用新技術、新手段的能力，不斷提升各級各類宣傳干部面對負面輿論事件，敢于“亮劍”、敢于正面發聲的水平和能力，引導廣大宣傳干部學會有理、有力、有節的對群眾進行引導，避免讓負面輿論或者別有用心的人牽著鼻子走。

精心實施，增強黨建宣傳工作運用新媒體的質效。一是深入挖掘數據。新媒體時代除了傳播快、載體多、覆蓋廣等優勢外，還有一大優勢就是通過挖掘分析受眾的使用數據，得到全面的社會信息大數據，從而賦予新媒體向前發展的新動能。要認真分析受眾的年齡層、受教育程度，仔細研究其愛好，做到“量身定做”“胸有成竹”。二是精心設計內容。用接地氣的語言表達黨的創新理論，用精彩、走心的內容展現黨的思想，吸引群眾的點擊和關注。當前，“學習強國”APP的興起和火爆就體現了內容有創意、事件有時效、立論有觀點、學習有成就等諸多優點，再加上操作簡便、內容海量而獲得了黨員干部和群眾的普遍好評。三是準確把握好時機。要先人一步，先聲奪人，掌握主動權和話語權，把握好新聞的尺度，客觀真實地報道新聞事實，要敢于主動亮劍發聲，正面回擊網上的不良言論，把輿論主導權牢牢掌握在黨的主流媒體手中，保證新媒體的宣傳產生好的效果。

以創新推動黨建宣傳工作

一是解放思想，大膽變革。新媒體時代，海量的信息涌入，碎片化現象嚴重，群眾注意力日益成為稀缺資源，在新的環境下，只有解放思想，大膽變革，敢于創新。破除墨守成規的工作方法才能探索出黨建宣傳工作的新道路。二是創新傳播方式。將新媒體與智能信息平臺有機結合起來，通過信息再加工和深加工創造內容價值，從中提取出有價值的宣傳信息，實現信息智能化傳播。三是提升內容的原創力。加大創新創造力度，為智能傳播平臺提供更多更優質的貼近黨員群眾生活的原創內容，打破固有的行業壁壘，讓群眾真正成為新聞的創造者和傳播者，滿足多種信息消費終端的群眾需求，實現信息增值的傳播效果。四是創新展現形式。把黨建文化內容裝進新媒體中，讓黨建文化在新媒體平臺上進行互動反饋，改變黨員群眾對黨建宣傳工作模式化、程式化的固有認識，發揮“交流部”的作用，不斷加大黨建宣傳工作的實用性、時效性和大眾化，提升黨建宣傳工作的整體水平。

（作者為中共山東省委黨校政治和法律教研部講師）

【參考文獻】

①戴瑩：《大數據時代下的黨建工作研究》，《企業導報》，2016年第18期。