視覺表達在展覽展示中的重要意義

白詩琪

【摘 要】展示展覽作為一個日趨普及的活動方式與社會發展有著緊密的聯系。本文從展覽展示的角度出發，介紹和分析展示設計中的視覺表達意義。利用展示載體、展示形式、展示布局等方式組成的視覺表達語言在展覽展示設計中綜合應用的理論，以促進展覽展示在未來、在各個需要視覺傳達的地方的空間規劃、展式布局、視覺傳達等方面有更好的發展。

【關鍵詞】展示設計；視覺傳達

中圖分類號：TP802 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）24-0133-01

隨著時代不斷進步、經濟不斷發展、人民生活水平不斷提高，物質上的充盈與豐富已經不足以滿足人們的需求，人們不斷開始追求精神層面上的豐富?！翱凑埂边@兩個字慢慢以較多的次數出現在大眾口中，人們開始愿意以看展或作為消遣或作為提升或作為學習的某一方式，逐漸變得與看電影似的頻繁。其普遍性不斷提高，涉及范圍不斷擴展。

對于視覺傳達來說，本就是一種對于藝術的表達，而如何表達？用什么方式表達？用哪一種載體表達？則一直就是一門深奧的學問。再同時來說說“展”，其形式、載體、種類也是各式各樣。通過展，人們總是能在短短的時間里、在一個不算大的空間里去收獲一種新的藝術體系或是不同于自己平常的審美觀念。展，用視覺表現的形式向大眾講述故事、傳播觀念、輸出知識文化。同時，展的類型可以說是多種多樣。按其性質來分，可將其分為貿易展覽和消費展覽。按內容分，可將展覽分為綜合展覽和專業展覽。按規模分，可將展覽分為國際、國家、地區、地方、單個公司獨家展覽。按時間分，可將展覽分為定期展覽和不定期展覽。按展覽場地分，可將展覽分為室內展覽、室外展覽、巡回展覽、流動展覽。而若是具體講，日常常見的、與設計相關的一些展，例如畫展、攝影展、服飾展、車展等與視覺傳達專業相關的展示類型，我們也可分析其作用與意義。

隨著人類創意的不斷更新，大眾的審美觀念不斷提升，展的形式也發生變化。大眾對展的要求也越來越高，所以很多展覽的創意形式成分“被迫”逐漸加重，與看展覽者互動變多也成為一種新形式，我們的展不再只是單一地將被展覽品展示出來那么簡單了，增加了體驗與思考的部分。在這期間，“沉浸式”展覽開始成為一種新型展覽形式——它使看展者在看展過程中沉浸其中，在展覽體驗中讓人們離藝術越近，離感悟越近。這樣的狀態下，雖依舊被稱為是“看展”，可整個過程里我們可不止是“看”，“感”“聽”等也是現在參與展覽必不可少的感官環節。但這些所有感官都服務、輔助于一個要點——都是為了傳達信息，只是采用不同方式讓傳達信息的過程更加直接、更加透徹。具體的目的沒有變，只是在形式上不斷創新發展。

而一個展的構成，其形式與布局是最先映入人眼簾的，從視覺來說，從基礎層面來說，評判這個展好不好看，在形式與布局上是最重要的，整個展的色彩搭配、分區設置、燈光安排，都是普通觀眾一眼就能看出來的，這幾個方面作為視覺感受里最直觀的一大部分，同時也是成為最主要的一部分，是視覺傳達在展覽中運用最突出的一方面，這些內容的主旨指向應是“在傳達這個展的視覺時，這幾個部分如何輔佐成為最好的‘傳達者”。布局上應設置好流暢無阻的視覺導向體系，呈現一種較為科學、流暢的線路線條，使展廳出現一個有邏輯、有引導性的運動趨勢，以此提高展覽展示視覺效果傳達的完整、有效性。

最后來說說展的主題。一個展的主題不同，則會導致在規劃這個展的時候所有思考方式與形成布局不一樣。展的布局與空間運用、整個展的風格、展示物品的載體、展廳的位置與選址、整個展廳的燈光，都是以展本身的目的及主題為前提的。例如路易斯·威登的《飛行、航行、旅行》展覽，考慮到路易斯·威登已經是知名品牌，所以它的展覽展示主題就不單是宣傳產品，其主要目的就是想要通過這個展來呈現這一品牌從1854年創立到現在的一段經典的歷史旅程，從每一只箱子里滲透其文化底蘊。所以它的主題與形式包括整個展覽的視覺語言，就會完完全全區別于一個售賣展或者產品展銷展。它的整個布局、互動方式、展覽分區等都有所考量，但新的形式也成為必不可少的一環。同樣在這個展的較尾部出現了互動環節，“體驗皮具制作過程”，通過這一互動不難看出其圍繞著主題“展現歷史旅程，滲透文化底蘊”展開，但正因各方面都是為了主題服務才能總和成為一個完美的展。

由此看來，一個完整的成功的展與視覺傳達是密不可分的，從各方面與視覺傳達建立起緊密的聯系，隨著社會不斷發展，展也許會有新的形式，也許會延伸為別的存在，但不變的是，展，會繼續用視覺來傳達更多的內容與信息。

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